一语道破(品牌标语)
- 1. 一 语 道 破讲师：howard(品牌标语)
- 2. 企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。
- 3. 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的(2)
- 4. 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。企业标语开发目的(3)
- 5. 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征(1)
- 6. 一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征(2)1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息2、车到山前必有路，有路必有丰田车3、东西南北中，好酒在张弓
- 7. 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。企业标语的特征(3)1、沟通从心开始2、安尔乐的保护 体贴又周到3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众
- 8. 三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(4)1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅
- 9. 四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。企业标语的特征(5)1、科技以人为本2、真诚到永远
- 10. 五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征(6)1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君 2、远大空调 开创中央空调新纪元 3、飞利浦 让我们做的更好
- 11. 六、关怀人性，考虑对人的影响。企业标语的特征(7)1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家 3、原来生活可以更美的
- 12. 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。企业标语的特征(8)1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间
- 13. 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。企业标语的类型(1)
- 14. 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。企业标语的类型(2)
- 15. 市场上经常出现的标语口号， 基本上可以分为下列五种诉求形态： 一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语企业标语的类型(3)
- 16. 以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。主观型标语
- 17. ●杉杉集团 让我们改变自己●蓝带啤酒 天长地久
- 18. ●摩托罗拉 沟通无限 联系未来●金利来 男人的世界
- 19. ●维维豆奶 欢乐开怀●麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽
- 20. 为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。强化型标语
- 21. ●华侨城集团 中国心 世界情 华侨城 寸草心 手足情 华侨城●科龙集团 科学的巨龙
- 22. ●中国银行 选择中国银行 实现心中理想●小天鹅 全心全意小天鹅
- 23. ●上海联华 我的联华 我的家●广东太阳神 当太阳升起的时候， 我们的爱天长地久
- 24. ●康佳电子 康乐人生 · 佳品纷呈●柳州水泥 古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥
- 25. ●全兴 品全兴 万事兴● 拥有桑塔纳 走遍天下也不怕 ●踏上轻骑 马到成功
- 26. 以消费者或目标对象为主的标语诉求，希望以对方的立场来建立彼此之互动性，以您或为您、让您等字眼的诉求，让消费者感受重视的经营诉求和感觉，且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容。互动型标语
- 27. ●上海商业银行 处处为您着想●IBM 与您携手 · 共创成果
- 28. ●长虹电器 伴您走向未来●乐百氏奶 今天您喝了没有
- 29. ●丽珠得乐 其实男人更需要关怀●世界之窗 您给我一天，我给您一个美妙世界
- 30. ●广州大观 世界与您共狂欢●美的 原来生活可以更美的
- 31. 由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。公益型标语
- 32. ●统一企业 飞向健康快乐的21世纪●达新工业 关心我们的下一代
- 33. ●丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车
- 34. 以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。区域型标语
- 35. ●健力宝 中国运动饮料●贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒
- 36. ●太平洋保险 太平洋保险保太平●大红鹰 新时代的精神
- 37. ●诺基亚 科技以人为本
- 38. 企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。标语变换
- 39. ●杉杉西服： 不要太潇洒让我们改变自己
- 40. ●长荣航空： 搭乘长荣、感受不同亚洲之翼
- 41. ●世界之窗： 世界与您共欢乐您给我一天，我给您一个美妙的世界
- 42. 康乐人生 · 佳品纷呈●康佳电子：我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家
- 43. 食品饮料行业广告
- 44. ●娃哈哈果奶 妈妈 我要喝●娃哈哈AD钙奶 喝了娃哈哈，吃饭就是香
- 45. ●娃哈哈水 我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑 爱你等于我自己（王力宏）
- 46. ●娃哈哈柠檬茶 非常柠檬，一见好心情（李玟）●娃哈哈茶饮料 曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前……
- 47. ●娃哈哈非常可乐 中国人自己的可乐 非常可乐 非常选择 非常可乐开 好事自然来
- 48. ●可口可乐 挡不住的感觉●百事可乐 新一代的选择
- 49. ●雪碧 COME ON 给我感觉 我就是我（张惠妹） 晶晶亮 透心凉（伏明霞）
- 50. ●维维豆奶 欢乐开怀●乐百氏果奶 今天你喝了没有？
- 51. ●乐百氏水 二十七层净化 水源于此●农夫山泉 有点甜
- 52. ●露露 新鲜洋溢 健康朝气 露露一到，众口不再难调 加热的露露，冰冻的露露更好喝
- 53. ●西藏喜马拉雅矿泉水 喜马拉雅，更高的是天……●椰树椰子汁 每天一杯，白白嫩嫩
- 54. ●椰风 挡不住！●光明 好牛好奶
- 55. ●红牛 汽车要加油，我要喝红牛 渴了累了，更要喝红牛●汾湟可乐 大家齐欢乐
- 56. ●银鹭 银鹭大家族，华厦好口福●银鹭八宝粥 我喜欢这味道（舒淇）●银鹭花生牛奶 诱人的味道……
- 57. ●统一 飞向健康快乐的21世纪●统一茶饮料 让年轻更闪亮（苏有朋）
- 58. ●康师傅方便面 香喷喷，好吃看得见●康师傅茶饮料 冰力十足 夏日最爱●康师傅柠檬茶 不爱柠檬只爱它
