广告策划纲
Aduertising Plan Outline
日期：
企业（品牌项目）名称：
I 概述
A． 前提—营销计划提供信息概述
B． 广告目标概述
C． 广告战略概述
D． 预算概述
II 形势分析
A． 企业（产品）目前营销形势
1． 商业行业信息
2． 公司产品服务描述
a． 产品生命周期阶段
b． 商品分类
c． 竞争市场定位
3． 市场总体描述
4． 销售纪录市场份额
5． 消费者购买程描述
6． 分销方法
7． 采定价战略
8． 营销调查结果
9． 传播纪录
B． 目标市场描述
1． 确认市场细分
2． 市场
3． 次市场
4． 市场特征
a． 理
b． 口统计
c． 消费心态
d． 行
C． 营销目标
1． 满足需求目标
2． 长期短期销售目标
D． 目标市场营销组合—营销计划概述
1． 产品
2． 价格
3． 分销
4． 传播
E． 广告传播组合中预定角色
F． 面未提种信息
III 广告目标
A． 次需求
B． 直接行业间接行
C． 条件表述目标：
1． 广告金字塔
2． 购买行
3．
D． 目标量化表述
1． 具体数量百分
2． 实现目标需时间长度
3． 衡量方法
a． 查询
b． 订货规模增长
c． 士气树立
d．
IV 广告（创意）战略
A． 产品概念—广告方面表现产品：
1． 产品市场定位
2． 产品差化
3． 生命周期
4． 分类包装品牌
B． 目标受众—广告针具体群
1． 目标受众详细描述
a． 目标受众目标市场关系
b． 潜顾客购买影响
c． 追求利益广告诉求
d． 口统计
e． 消费心态
f． 行
2． 目标受众排序
a．
b． 次
c． 补充
C． 传播媒介
1． 界定媒介目标
a． 达率
b． 频次
c． 毛评点
d． 致性起伏式脉式
2． 明确种媒介达目标受众效果
a． 传统众媒介
（1） 广播
（2） 电视
（3） 报纸
（4） 杂志
（5） 户外
b． 媒介
（1） 直邮
（2） 互动数字媒介
（3） 宣传
c． 补充媒介
（1） 商业展览
（2） 销售推广手段
（3） 媒介
（4） 非常规媒介
3． 购买模式关媒介行性
4． 传播效益潜力
5． 成素
a． 规模讯息单位拼版素
b． 相目标受众言媒介诗刊成效率
c． 制作成
6． 创意组合元素关联性
7． 媒介计划范围
8． 预定媒介载体暴露值注意值动机值
D． 广告讯息
1． 文案元素
a． 广告诉求
b． 文案纲
c． 重点消费者利益
d． 利益支持点巩固点
e． 产品性形象
2． 艺术元素
a． 视觉诉求
（1） 广告中
（2） 包装
（3） 售点销售材料
b． 艺术纲
（1） 布局
（2） 设计
（3） 插图风格
3． 制作元素
a． 广告制作程中拼版素
（1） 色彩
（2）
（3） 风格
b． 追求制作价值
（1） 版式
（2） 印刷
（3） 彩色复制
（4） 片插图
（5） 纸张
（6） 电子特技
（7） 动画
（8） 胶片录带
（9） 音效
（10） 音乐
V 广告预算
A． 营销形势资金分配方法影响
1． 新产品老产品
2． 该类产品需求曲线
3． 竞争形势
4． 营销目标战略
5． 利润素成长素
6． 广告销售利润关系
7． 实践验
B． 资金分配方法
1． 销售百分法利润法
2． 市场份额法
3． 目标务法
4． 销售单位法
5． 竞争抗法
VI 测定评估
A． 实施广告调查
1． 战略确定
2． 概念发展
B． 事前测定事测定
1． 测定项目
a． 市场
b． 动机
c． 讯息
d． 媒介
e． 预算
f． 排期
2． 方法
a． 中心点测试法
b． 销售试验法
c． 生理测试法
d． 辅助回忆测试法
e． 纯粹回忆测试法
f． 态度测试法
g． 查询测试法
h． 销售测试法
i．
3． 测试成
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Aduertising Plan Outline
日期：
企业（品牌项目）名称：
I 概述
A． 前提—营销计划提供信息概述
B． 广告目标概述
C． 广告战略概述
D． 预算概述
II 形势分析
A． 企业（产品）目前营销形势
1． 商业行业信息
2． 公司产品服务描述
a． 产品生命周期阶段
b． 商品分类
c． 竞争市场定位
3． 市场总体描述
4． 销售纪录市场份额
5． 消费者购买程描述
6． 分销方法
7． 采定价战略
8． 营销调查结果
9． 传播纪录
B． 目标市场描述
1． 确认市场细分
2． 市场
3． 次市场
4． 市场特征
a． 理
b． 口统计
c． 消费心态
d． 行
C． 营销目标
1． 满足需求目标
2． 长期短期销售目标
D． 目标市场营销组合—营销计划概述
1． 产品
2． 价格
3． 分销
4． 传播
E． 广告传播组合中预定角色
F． 面未提种信息
III 广告目标
A． 次需求
B． 直接行业间接行
C． 条件表述目标：
1． 广告金字塔
2． 购买行
3．
D． 目标量化表述
1． 具体数量百分
2． 实现目标需时间长度
3． 衡量方法
a． 查询
b． 订货规模增长
c． 士气树立
d．
IV 广告（创意）战略
A． 产品概念—广告方面表现产品：
1． 产品市场定位
2． 产品差化
3． 生命周期
4． 分类包装品牌
B． 目标受众—广告针具体群
1． 目标受众详细描述
a． 目标受众目标市场关系
b． 潜顾客购买影响
c． 追求利益广告诉求
d． 口统计
e． 消费心态
f． 行
2． 目标受众排序
a．
b． 次
c． 补充
C． 传播媒介
1． 界定媒介目标
a． 达率
b． 频次
c． 毛评点
d． 致性起伏式脉式
2． 明确种媒介达目标受众效果
a． 传统众媒介
（1） 广播
（2） 电视
（3） 报纸
（4） 杂志
（5） 户外
b． 媒介
（1） 直邮
（2） 互动数字媒介
（3） 宣传
c． 补充媒介
（1） 商业展览
（2） 销售推广手段
（3） 媒介
（4） 非常规媒介
3． 购买模式关媒介行性
4． 传播效益潜力
5． 成素
a． 规模讯息单位拼版素
b． 相目标受众言媒介诗刊成效率
c． 制作成
6． 创意组合元素关联性
7． 媒介计划范围
8． 预定媒介载体暴露值注意值动机值
D． 广告讯息
1． 文案元素
a． 广告诉求
b． 文案纲
c． 重点消费者利益
d． 利益支持点巩固点
e． 产品性形象
2． 艺术元素
a． 视觉诉求
（1） 广告中
（2） 包装
（3） 售点销售材料
b． 艺术纲
（1） 布局
（2） 设计
（3） 插图风格
3． 制作元素
a． 广告制作程中拼版素
（1） 色彩
（2）
（3） 风格
b． 追求制作价值
（1） 版式
（2） 印刷
（3） 彩色复制
（4） 片插图
（5） 纸张
（6） 电子特技
（7） 动画
（8） 胶片录带
（9） 音效
（10） 音乐
V 广告预算
A． 营销形势资金分配方法影响
1． 新产品老产品
2． 该类产品需求曲线
3． 竞争形势
4． 营销目标战略
5． 利润素成长素
6． 广告销售利润关系
7． 实践验
B． 资金分配方法
1． 销售百分法利润法
2． 市场份额法
3． 目标务法
4． 销售单位法
5． 竞争抗法
VI 测定评估
A． 实施广告调查
1． 战略确定
2． 概念发展
B． 事前测定事测定
1． 测定项目
a． 市场
b． 动机
c． 讯息
d． 媒介
e． 预算
f． 排期
2． 方法
a． 中心点测试法
b． 销售试验法
c． 生理测试法
d． 辅助回忆测试法
e． 纯粹回忆测试法
f． 态度测试法
g． 查询测试法
h． 销售测试法
i．
3． 测试成
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