第十六章品牌建设广告作品案点评
Ⅰ方太品牌建设
企业产品定位
二品牌命名电视广告
巧名效应：
香港亚视位知名家政节目持方太
创办份美食杂志方太世界
策划请出香港方太方太品牌吸油烟机产品做广告
三品牌理念：家感觉更 产品方太公司力求消费者需求期设计产品里
质量方太公司追求件产品零缺陷
做生意女出嫁
四ＭＴＶ家感觉更
意创作首公益歌曲
邀请著名歌星黄格选录制成ＭＴＶ
反映方太品牌理念价值取：
希通方太流产品流服务流文化
位消费者创造幸福温馨家
五点评
１．企业竞争力三素分产品力服务力形象力
２．开创产品核心竞争力进发展公司品牌知名度美誉度
３．请名做广告产品市场开拓积极面（名效应）
４．局限性表现：
(１) 名身难企业未元化营相适应
(２) 名难品牌涵提升丰富保持致
(３) 名效应具时效性名众逐渐遗忘时名效应存
(４)名身变化确定素
５．家感觉更含义：
指明目标象该企业高标准高品位奉献产生满意体验
反映企业战略命
６．家感觉更ＭＴＶ首情感诉求特征广告歌曲
Ⅱ油条骨头广告创意点评
图骨骼钙间关系
巧妙处利日常早已熟知原型（油条）缺钙骨骼类
Ⅲ 立邦漆（孩篇）广告创意点评
情感体验迁移象者类似情感体验（爱屋乌例）
移情效应：
Ⅳ爱德兰丝假发（假乱真篇）广告创意点评
假乱真篇点心理特色
Ⅴ 江中博洛克广告创意点评
该药品利益点
效传播该利益点然成该广告创意中心务
Ⅵ 雅久－ＰＭＸ宠爱篇广告创意点评
创意集中表达公摩托车（广告商品）间情感关系
诉求唤起受众鸣欢心该广告创意特点
Ⅶ××超长载重汽车广告创意点评
创意认知失谐概念进行构思成功实现点
谓认知失谐反常态
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第十六章品牌建设广告作品案点评
Ⅰ方太品牌建设
企业产品定位
二品牌命名电视广告
巧名效应：
香港亚视位知名家政节目持方太
创办份美食杂志方太世界
策划请出香港方太方太品牌吸油烟机产品做广告
三品牌理念：家感觉更 产品方太公司力求消费者需求期设计产品里
质量方太公司追求件产品零缺陷
做生意女出嫁
四ＭＴＶ家感觉更
意创作首公益歌曲
邀请著名歌星黄格选录制成ＭＴＶ
反映方太品牌理念价值取：
希通方太流产品流服务流文化
位消费者创造幸福温馨家
五点评
１．企业竞争力三素分产品力服务力形象力
２．开创产品核心竞争力进发展公司品牌知名度美誉度
３．请名做广告产品市场开拓积极面（名效应）
４．局限性表现：
(１) 名身难企业未元化营相适应
(２) 名难品牌涵提升丰富保持致
(３) 名效应具时效性名众逐渐遗忘时名效应存
(４)名身变化确定素
５．家感觉更含义：
指明目标象该企业高标准高品位奉献产生满意体验
反映企业战略命
６．家感觉更ＭＴＶ首情感诉求特征广告歌曲
Ⅱ油条骨头广告创意点评
图骨骼钙间关系
巧妙处利日常早已熟知原型（油条）缺钙骨骼类
Ⅲ 立邦漆（孩篇）广告创意点评
情感体验迁移象者类似情感体验（爱屋乌例）
移情效应：
Ⅳ爱德兰丝假发（假乱真篇）广告创意点评
假乱真篇点心理特色
Ⅴ 江中博洛克广告创意点评
该药品利益点
效传播该利益点然成该广告创意中心务
Ⅵ 雅久－ＰＭＸ宠爱篇广告创意点评
创意集中表达公摩托车（广告商品）间情感关系
诉求唤起受众鸣欢心该广告创意特点
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