真情100亲情回报计划
宣传推广策划提案
目录
前言 3
项目宣传名称 4
二项目推广象 4
三目标市场细分 5
四通路宣传建议 6
五宣传推广策略 7
六广告宣传语 8
七媒体广告宣传方案 9
附：媒体广告宣传预算 15
前言
黑龙江神笔画业广告限公司受黑龙江移动通信公司市场部委托进行全球通亲情100回报计划宣传推广策划
策划文包括项目宣传名称广告宣传语媒体宣传方案媒体宣传预算等部分组成基涵盖次策划运做容次广告活动提供策略实施方法果贵方认提案希够配合执行
果贵方采纳方案希够尊重方劳动广告活动中直接间接方案全部部分容否方追究法律责
项目宣传名称
全球通亲情100回报计划
***名称释义：
（1）1代表网年全球通客户0分代表0月租0市话接听费
（2）寓意网年双重回报充分体现活动宗旨回报活动优惠范围
二宣传推广象
1网年全球通客户
2全球通客户亲友（破家庭成员限制）
三目标市场细分
1 公款消费政机关国企事业单位客户：
特点家庭均收入较高社会位高交际面广资费敏感忠诚度沟通方便该目标客户常出入高档宾馆酒店休闲娱乐场
2 收入较高私营企业客户：
特点收入较高朋友强交际需求常通媒体浏览类信息出入娱乐场
3 固定收入工薪阶层客户：
特点收入稳定资费敏感家庭家关注较时常事学聚会忠实浏览报刊杂志获取信息
4 出租车行业通话量较高客户：
特点均部移动电话资费较敏感获取信息通广播出租汽车公司事等渠道
5 离退休员组成特殊客户：
特点消费谨慎交际面逐渐缩子女沟通强烈求获取信息费订阅报纸中获
四通路宣传建议
利常规宣传通路诸营业厅广播报纸网站等宣传外建议针目标客户群进行宣传：
1 餐饮线：
中城市中高档酒店建立移动餐饮联盟解决进店宣传门槛问题然组建宣传组制作集团高端客户喜闻乐见礼品发送宣传推广信息迅速位
2 报刊发行线：
报刊发行线特点：订阅二机关订阅三零售前两方面移动目标客户相吻合必报刊发行站结成联盟解决宣传入户问题
（1） 社区：费订阅报刊天必定浏览宣传品直接进入报箱进户
（2） 机关企事业单位：均天分发报刊该目标较理性动获取信息求口碑传播较强号召力
3 娱乐线：
参餐饮线做法实行宣传
4 交通线：
针出租汽车司机消费群体辆车保险手机特点保险公司出租汽车公司合作移动服务业务进行宣传通出租车载体扩宣传面利开发潜客户
五宣传推广策略
（）推广计划：
回报全球通老客户全面提升全球通客户忠诚度稳定网全球通客户发展新客户情感营销重点推出全球通真情100回报计划分三阶段推出：
第阶段推出全球通亲情计划计划载体亲情卡
第二阶段推出全球通友情计划计划载体友情卡
第三阶段推出全球通乡情计划计划载体乡情卡
（二）推广目标：
第阶段：亲情100回报计划
目标：1提高回报计划知晓度
2培养全球通客户忠诚度
3发展新客户
第二阶段：友情100回报计划
目标：1根竞争手反映适时推出新优惠措施
2果新版亲情卡客户明显增加扩亲情卡捆绑数量必须办理新号码
第三阶段：乡情100回报计划
目标：活动重心逐步市县转移扩回报活动参面渗透率
六广告宣传语
全球通亲情卡牵挂
——亲情100精彩
七媒体广告宣传方案
（）海报（宣传单宣传卡桌牌站亭）：
题：全球通亲情卡牵挂
广告宣传语：全球通亲情100精彩
正文：彼信
约定
选择信赖
真诚道声感谢
回报目
表达永远感激
未日子里
全球通亲情卡
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
答谢全球通客户黑龙江移动通信公司特推出全球通亲情100回报计划：
果网年全球通客户亲友申请0月租费0市话接听费1号亲情卡申请0市话接听费优惠服务2号亲情卡
亲情100满意100
申请条件办理方式：
1 网年全球通客户携带办理亲情100客户身份证移动通信营业厅办理亲情卡登记手续
2 1号亲情卡需取消原资费方享受免月租费优惠2号亲情卡保留原优惠资费
3 卡捆绑1号亲情卡2号亲情卡
资费说明：
月租费
通话费
17951IP费
国长途
备注
全球通卡
50元月
040元分钟
030元分钟
007元6秒
1号亲情卡
全球通
0元月
040元分钟
030元分钟
007元6秒
免月租费优惠外享受优惠
龙江游
025元分钟
2号亲情卡
全球通
50元月
040元分钟
030元分钟
007元6秒
申请优惠
龙江游
30元月
025元分钟
注：卡亲情卡间通话免收接听方市话费
友情提醒：申请全球通亲情卡客户离网亲情卡享受相关优惠时取消
活动终解释权黑龙江移动通信公司
详情请移动通信公司营业厅致电1860咨询
客户服务热线：1860
黑龙江移动通信公司
（二）短信：
日起网1年全球通客户亲友申请12张亲情卡亲友间单收费享受免月租等优惠咨询电话1860
（三）条幅：
（1）全球通亲情卡份支持两份回报
（2）全球通亲情卡牵挂
（3）全球通真情100回报计划日启动
（4）亲情互动全球通
（5）亲情100精彩
（6）全球通客户全家面子
（7）全球通亲情卡送亲
（8）全球通1+2亲情卡省钱家
（四）报纸：
题：全球通亲情卡牵挂
广告语：亲情100精彩
正文：彼信
约定
选择信赖
真诚道声感谢
回报目
表达永远感激
未日子里
全球通1+2亲情卡
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
答谢全球通客户黑龙江移动通信公司特推出全球通1+2亲情享计划：
果网年全球通客户亲友申请免月租费市话接听费1号亲情卡免市话接听费2号亲情卡
申请条件办理方式：
1 网年全球通客户携带办理1+2亲情卡客户身份证移动通信营业厅办理亲情卡登记手续
2 1号亲情卡需取消原资费方享受免月租费优惠2号亲情卡保留原优惠资费
3 卡捆绑1号亲情卡2号亲情卡
资费说明：
l 1号亲情卡（全球通龙江游）：月租费0元分钟接听卡市话费0元分钟资费标准全球通龙江游
l 2号亲情卡（全球通龙江游）：接听卡市话费0元分钟时申请优惠资费标准全球通龙江游
l 卡亲情卡间通话免收接听方市话费
友情提醒：申请全球通亲情卡客户离网亲情卡享受相关优惠时取消
活动终解释权黑龙江移动通信公司
详情请移动通信公司营业厅致电1860咨询
客户服务热线：1860
黑龙江移动通信公司
（五）广播：
资费篇
1广播广告（45）：
妻子（手机响）：老公没事老手机费呀
丈夫：办全球通温馨家庭登记接电话收费月租费免
妻子：真？
丈夫：中国移动回报全球通客户温馨家庭计划
妻子：老公办张全球通亲情卡吧
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
2广播广告（30）：
丈夫：办全球通温馨家庭登记接电话收费月租费免
妻子：真？
丈夫：中国移动回报全球通客户温馨家庭计划
妻子：老公办张全球通亲情卡吧
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
3广播广告（15）：
妻子：老公办张全球通亲情卡吧
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
情感篇：
1广播广告（45）：
男：全球通温馨家庭计划亲情登场
女：彼信
约定
选择信赖
真诚道声感谢
未日子里
全球通温馨家庭计划
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
2广播广告（30）：
男：全球通温馨家庭计划亲情登场
女：选择信赖
真诚道声感谢
未日子里
全球通温馨家庭计划
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
3广播广告（15）：
男：全球通温馨家庭计划亲情登场
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
（六）网站：
题：全球通亲情卡牵挂
广告宣传语：全球通亲情100精彩
正文：彼信约定
选择信赖真诚道声感谢
回报目表达永远感激
未日子里全球通1+2亲情卡
亲友起牵挂辉煌安危冷暖……
答谢全球通客户黑龙江移动通信公司特推出全球通亲情100回报计划：
果网年全球通客户亲友申请免月租费市话接听费1号亲情卡免市话接听费享受优惠2号亲情卡
友情提醒：
l 卡亲情卡间通话免收接听方市话费
l 申请全球通亲情卡客户离网亲情卡享受相关优惠时取消
客户服务热线：1860
黑龙江移动通信公司
附：媒体宣传预算
广告宣传品设计制作费明细表
业务名称
规格
纸
工艺
数量
单价
总价
宣传单
210x285mm
175g光铜
扣切
100000份
022元份
22000元
宣传卡
100x140mm
200g光铜
光膜 扣切
200000份
015元份
30000元
海 报
2K
157g光铜
断切
4000份
16元份
6400元
桌 卡
285x420mm
250g光铜
光膜 扣切
4000份
25元份
10000元
站 亭
35m×15m
设计费
20000元
总 计
70400元
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真情100亲情回报计划
宣传推广策划提案
目录
前言 3
项目宣传名称 4
二项目推广象 4
三目标市场细分 5
四通路宣传建议 6
五宣传推广策略 7
六广告宣传语 8
七媒体广告宣传方案 9
附：媒体广告宣传预算 15
前言
黑龙江神笔画业广告限公司受黑龙江移动通信公司市场部委托进行全球通亲情100回报计划宣传推广策划
策划文包括项目宣传名称广告宣传语媒体宣传方案媒体宣传预算等部分组成基涵盖次策划运做容次广告活动提供策略实施方法果贵方认提案希够配合执行
果贵方采纳方案希够尊重方劳动广告活动中直接间接方案全部部分容否方追究法律责
项目宣传名称
全球通亲情100回报计划
***名称释义：
（1）1代表网年全球通客户0分代表0月租0市话接听费
（2）寓意网年双重回报充分体现活动宗旨回报活动优惠范围
二宣传推广象
1网年全球通客户
2全球通客户亲友（破家庭成员限制）
三目标市场细分
1 公款消费政机关国企事业单位客户：
特点家庭均收入较高社会位高交际面广资费敏感忠诚度沟通方便该目标客户常出入高档宾馆酒店休闲娱乐场
2 收入较高私营企业客户：
特点收入较高朋友强交际需求常通媒体浏览类信息出入娱乐场
3 固定收入工薪阶层客户：
特点收入稳定资费敏感家庭家关注较时常事学聚会忠实浏览报刊杂志获取信息
4 出租车行业通话量较高客户：
特点均部移动电话资费较敏感获取信息通广播出租汽车公司事等渠道
5 离退休员组成特殊客户：
特点消费谨慎交际面逐渐缩子女沟通强烈求获取信息费订阅报纸中获
四通路宣传建议
利常规宣传通路诸营业厅广播报纸网站等宣传外建议针目标客户群进行宣传：
1 餐饮线：
中城市中高档酒店建立移动餐饮联盟解决进店宣传门槛问题然组建宣传组制作集团高端客户喜闻乐见礼品发送宣传推广信息迅速位
2 报刊发行线：
报刊发行线特点：订阅二机关订阅三零售前两方面移动目标客户相吻合必报刊发行站结成联盟解决宣传入户问题
（1） 社区：费订阅报刊天必定浏览宣传品直接进入报箱进户
（2） 机关企事业单位：均天分发报刊该目标较理性动获取信息求口碑传播较强号召力
3 娱乐线：
参餐饮线做法实行宣传
4 交通线：
针出租汽车司机消费群体辆车保险手机特点保险公司出租汽车公司合作移动服务业务进行宣传通出租车载体扩宣传面利开发潜客户
五宣传推广策略
（）推广计划：
回报全球通老客户全面提升全球通客户忠诚度稳定网全球通客户发展新客户情感营销重点推出全球通真情100回报计划分三阶段推出：
第阶段推出全球通亲情计划计划载体亲情卡
第二阶段推出全球通友情计划计划载体友情卡
第三阶段推出全球通乡情计划计划载体乡情卡
（二）推广目标：
第阶段：亲情100回报计划
目标：1提高回报计划知晓度
2培养全球通客户忠诚度
3发展新客户
第二阶段：友情100回报计划
目标：1根竞争手反映适时推出新优惠措施
2果新版亲情卡客户明显增加扩亲情卡捆绑数量必须办理新号码
第三阶段：乡情100回报计划
目标：活动重心逐步市县转移扩回报活动参面渗透率
六广告宣传语
全球通亲情卡牵挂
——亲情100精彩
七媒体广告宣传方案
（）海报（宣传单宣传卡桌牌站亭）：
题：全球通亲情卡牵挂
广告宣传语：全球通亲情100精彩
正文：彼信
约定
选择信赖
真诚道声感谢
回报目
表达永远感激
未日子里
全球通亲情卡
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
答谢全球通客户黑龙江移动通信公司特推出全球通亲情100回报计划：
果网年全球通客户亲友申请0月租费0市话接听费1号亲情卡申请0市话接听费优惠服务2号亲情卡
亲情100满意100
申请条件办理方式：
1 网年全球通客户携带办理亲情100客户身份证移动通信营业厅办理亲情卡登记手续
2 1号亲情卡需取消原资费方享受免月租费优惠2号亲情卡保留原优惠资费
3 卡捆绑1号亲情卡2号亲情卡
资费说明：
月租费
通话费
17951IP费
国长途
备注
全球通卡
50元月
040元分钟
030元分钟
007元6秒
1号亲情卡
全球通
0元月
040元分钟
030元分钟
007元6秒
免月租费优惠外享受优惠
龙江游
025元分钟
2号亲情卡
全球通
50元月
040元分钟
030元分钟
007元6秒
申请优惠
龙江游
30元月
025元分钟
注：卡亲情卡间通话免收接听方市话费
友情提醒：申请全球通亲情卡客户离网亲情卡享受相关优惠时取消
活动终解释权黑龙江移动通信公司
详情请移动通信公司营业厅致电1860咨询
客户服务热线：1860
黑龙江移动通信公司
（二）短信：
日起网1年全球通客户亲友申请12张亲情卡亲友间单收费享受免月租等优惠咨询电话1860
（三）条幅：
（1）全球通亲情卡份支持两份回报
（2）全球通亲情卡牵挂
（3）全球通真情100回报计划日启动
（4）亲情互动全球通
（5）亲情100精彩
（6）全球通客户全家面子
（7）全球通亲情卡送亲
（8）全球通1+2亲情卡省钱家
（四）报纸：
题：全球通亲情卡牵挂
广告语：亲情100精彩
正文：彼信
约定
选择信赖
真诚道声感谢
回报目
表达永远感激
未日子里
全球通1+2亲情卡
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
答谢全球通客户黑龙江移动通信公司特推出全球通1+2亲情享计划：
果网年全球通客户亲友申请免月租费市话接听费1号亲情卡免市话接听费2号亲情卡
申请条件办理方式：
1 网年全球通客户携带办理1+2亲情卡客户身份证移动通信营业厅办理亲情卡登记手续
2 1号亲情卡需取消原资费方享受免月租费优惠2号亲情卡保留原优惠资费
3 卡捆绑1号亲情卡2号亲情卡
资费说明：
l 1号亲情卡（全球通龙江游）：月租费0元分钟接听卡市话费0元分钟资费标准全球通龙江游
l 2号亲情卡（全球通龙江游）：接听卡市话费0元分钟时申请优惠资费标准全球通龙江游
l 卡亲情卡间通话免收接听方市话费
友情提醒：申请全球通亲情卡客户离网亲情卡享受相关优惠时取消
活动终解释权黑龙江移动通信公司
详情请移动通信公司营业厅致电1860咨询
客户服务热线：1860
黑龙江移动通信公司
（五）广播：
资费篇
1广播广告（45）：
妻子（手机响）：老公没事老手机费呀
丈夫：办全球通温馨家庭登记接电话收费月租费免
妻子：真？
丈夫：中国移动回报全球通客户温馨家庭计划
妻子：老公办张全球通亲情卡吧
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
2广播广告（30）：
丈夫：办全球通温馨家庭登记接电话收费月租费免
妻子：真？
丈夫：中国移动回报全球通客户温馨家庭计划
妻子：老公办张全球通亲情卡吧
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
3广播广告（15）：
妻子：老公办张全球通亲情卡吧
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
情感篇：
1广播广告（45）：
男：全球通温馨家庭计划亲情登场
女：彼信
约定
选择信赖
真诚道声感谢
未日子里
全球通温馨家庭计划
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
2广播广告（30）：
男：全球通温馨家庭计划亲情登场
女：选择信赖
真诚道声感谢
未日子里
全球通温馨家庭计划
亲友起
牵挂辉煌安危冷暖……
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
3广播广告（15）：
男：全球通温馨家庭计划亲情登场
旁白：全球通温馨家庭计划家说话
沟通心开始
中国移动通信
（六）网站：
题：全球通亲情卡牵挂
广告宣传语：全球通亲情100精彩
正文：彼信约定
选择信赖真诚道声感谢
回报目表达永远感激
未日子里全球通1+2亲情卡
亲友起牵挂辉煌安危冷暖……
答谢全球通客户黑龙江移动通信公司特推出全球通亲情100回报计划：
果网年全球通客户亲友申请免月租费市话接听费1号亲情卡免市话接听费享受优惠2号亲情卡
友情提醒：
l 卡亲情卡间通话免收接听方市话费
l 申请全球通亲情卡客户离网亲情卡享受相关优惠时取消
客户服务热线：1860
黑龙江移动通信公司
附：媒体宣传预算
广告宣传品设计制作费明细表
业务名称
规格
纸
工艺
数量
单价
总价
宣传单
210x285mm
175g光铜
扣切
100000份
022元份
22000元
宣传卡
100x140mm
200g光铜
光膜 扣切
200000份
015元份
30000元
海 报
2K
157g光铜
断切
4000份
16元份
6400元
桌 卡
285x420mm
250g光铜
光膜 扣切
4000份
25元份
10000元
站 亭
35m×15m
设计费
20000元
总 计
70400元
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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