SWOT分析（操作表）
strengths weaknesses opportunities threats
1市场营销环境分析
(1)请您实际情况市场营销环境列举出
您企业面市场营销环境问题：
(2)请机会—威胁矩阵进行分析
严重性 吸引力
出现威胁性 成功性
环境威胁矩阵 市场机会矩阵
环境威胁
1 4
2 3
市场机会
环境威胁——市场机会矩阵
1． 险业务——高机会高威胁业务
2． 理想业务——高机会低威胁业务
3． 成熟业务——低机会低威胁业务
4． 困难业务——低机会高威胁业务
l 利SWOT分析够帮助您制定营销策略
首先找出部优势劣势外部机会威胁列举出举例：
部条件
优势
1． 员素质高
2． 服务质量态度
3． 产品创新
4． 企业凝聚力
5． 营销资金充足
6． 鼓励创新文化
7． 参国际贸易条件
劣势
1． 业务流程混乱
2． 缺乏市场调研
3． 验足
4． 工作规范理严格
外部环境
机会
1． 政策优惠
2． WTO扩展市场
3． 特网开通
威胁
1 竞争者进入
2 新产品代品出现
3 技术更新加快
l 企业决策原：发挥优势抓住机遇克服劣势规避风险
SWOT 分析检查表
绩效
1特强……5特弱
重性
高 中 低
营销力
1 公司信誉
2 市场份额
3 产品质量
4 服务质量
5 定价效果
6 分销效果
7 促销效果
8 销售员力
9 创新效果
10 理覆盖区域
资金力
11 资金成源
12 现金流量
13 资金稳定
制造力
14 设备
15 规模济
16 生产力
17 甘愿奉献劳动力
18 时交货力
19 技术制造工艺
组织力
20 远见领导
21 员工团队精神
22 创业导
23 弹性适应力
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1市场营销环境分析
(1)请您实际情况市场营销环境列举出
您企业面市场营销环境问题：
(2)请机会—威胁矩阵进行分析
严重性 吸引力
出现威胁性 成功性
环境威胁矩阵 市场机会矩阵
环境威胁
1 4
2 3
市场机会
环境威胁——市场机会矩阵
1． 险业务——高机会高威胁业务
2． 理想业务——高机会低威胁业务
3． 成熟业务——低机会低威胁业务
4． 困难业务——低机会高威胁业务
l 利SWOT分析够帮助您制定营销策略
首先找出部优势劣势外部机会威胁列举出举例：
部条件
优势
1． 员素质高
2． 服务质量态度
3． 产品创新
4． 企业凝聚力
5． 营销资金充足
6． 鼓励创新文化
7． 参国际贸易条件
劣势
1． 业务流程混乱
2． 缺乏市场调研
3． 验足
4． 工作规范理严格
外部环境
机会
1． 政策优惠
2． WTO扩展市场
3． 特网开通
威胁
1 竞争者进入
2 新产品代品出现
3 技术更新加快
l 企业决策原：发挥优势抓住机遇克服劣势规避风险
SWOT 分析检查表
绩效
1特强……5特弱
重性
高 中 低
营销力
1 公司信誉
2 市场份额
3 产品质量
4 服务质量
5 定价效果
6 分销效果
7 促销效果
8 销售员力
9 创新效果
10 理覆盖区域
资金力
11 资金成源
12 现金流量
13 资金稳定
制造力
14 设备
15 规模济
16 生产力
17 甘愿奉献劳动力
18 时交货力
19 技术制造工艺
组织力
20 远见领导
21 员工团队精神
22 创业导
23 弹性适应力
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