十 绿色产品促销策略(2)
2 绿色产品公宣传策略
公宣传重促销工具特广告媒体费居高干扰增观众越越少情况公宣传公司广泛采宣传形式公宣传包含付费方式媒体获编辑报道版面供公司顾客潜顾客阅读听达帮助实施销售特定目活动良公宣传时效果惊绿色产品促销宣传应遵循绿色原应充分节约种费资源公宣传种低成宣传工具应成绿色企业广泛采宣传方式
21 公媒体宣传
● 公宣传务
现许绿色企业建立公宣传组产品促销形象建立予支持协调公组务付费方式印刷广播媒体编辑位置推销宣传绿色产品渠道物外完成务：
1．辅助推出绿色产品通组织绿色新产品技术鉴定会目标市场推出公司推出新产品
2．辅助成熟产品重新定位通挖掘宣传成熟产品环保方面特性定位绿色产品
3．培养绿色产品消费意识通公宣传增强环境保护意识责改变消费惯
4．增强绿色消费者公司绿色产品信度忠诚度通编辑报道传播绿色信息建立信
5．树立绿色企业形象通参环保活动支持环保慈善事业获公众（特绿色消费者）感市场树立企业绿色形象
6．激励销售队伍中间商通绿色公宣传企业政府社区建立良关系利开拓市场吸引中间商
7．降低营销费通建立出版社编辑媒体种环保组织良关系组织够免费公司作宣传降低营销费
● 公宣传工具
公宣传组通常采种工具完成面提务：
1出版物公司程度赖沟通材料接触影响目标市场出版物包括绿色册子文章视听材料公司业务通讯杂志通知目标顾客时绿色册子扮演着重角色告诉绿色消费者产品具绿色特性种产品生产通种绿色渠道达目标市场
2事件绿色企业安排特殊事件吸引公司绿色新产品公司事务注意包括新闻发布会技术鉴定会展览会环保组织环境工程提供资助等等接触目标公众方式
3新闻公专家重职责发现创造关公司产品物新闻公员制造新闻事技巧媒体接受新闻稿件参加新闻发布会需营销技巧际关系技巧
4公众服务活动公司通慈善事业特关保护环境事业作时间资金贡献提高公众公司感
22 企业绿色行宣传
企业绿色行指企业生产营程中做出利保护生态环境减少污染充分节约资源利健康系列活动行包含市场提供绿色产品会较少污染环境设备会环境造成危害回收包装采绿色技术参社区环境保护建设支持绿色团体等等活动企业做绿色行告知消费者争取绿色消费者认感树立良绿色企业形象绿色企业行宣传目树立企业绿色形象
绿色企业仅应承担更社会责环保方面做出更绿色贡献应该做绿色贡献社会创造增加绿色价值告诉消费者绿色消费者认接受绿色产品中包含绿色价值企业进行绿色行宣传时应遵循客观实原绿色消费者数成熟谨慎求严格消费者进行绿色行宣传时谨慎虚假夸行否树立良绿色企业形象反会声名狼藉
企业进行绿色行宣传时应强调行消费者直接切实见利益绿色消费者关心产品环境益处更关心产品利益善绿色行利益表诉成直接见利益形式时顾客意识行仅提供直接物质利益利环保更增强公众认信
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21 公媒体宣传
● 公宣传务
现许绿色企业建立公宣传组产品促销形象建立予支持协调公组务付费方式印刷广播媒体编辑位置推销宣传绿色产品渠道物外完成务：
1．辅助推出绿色产品通组织绿色新产品技术鉴定会目标市场推出公司推出新产品
2．辅助成熟产品重新定位通挖掘宣传成熟产品环保方面特性定位绿色产品
3．培养绿色产品消费意识通公宣传增强环境保护意识责改变消费惯
4．增强绿色消费者公司绿色产品信度忠诚度通编辑报道传播绿色信息建立信
5．树立绿色企业形象通参环保活动支持环保慈善事业获公众（特绿色消费者）感市场树立企业绿色形象
6．激励销售队伍中间商通绿色公宣传企业政府社区建立良关系利开拓市场吸引中间商
7．降低营销费通建立出版社编辑媒体种环保组织良关系组织够免费公司作宣传降低营销费
● 公宣传工具
公宣传组通常采种工具完成面提务：
1出版物公司程度赖沟通材料接触影响目标市场出版物包括绿色册子文章视听材料公司业务通讯杂志通知目标顾客时绿色册子扮演着重角色告诉绿色消费者产品具绿色特性种产品生产通种绿色渠道达目标市场
2事件绿色企业安排特殊事件吸引公司绿色新产品公司事务注意包括新闻发布会技术鉴定会展览会环保组织环境工程提供资助等等接触目标公众方式
3新闻公专家重职责发现创造关公司产品物新闻公员制造新闻事技巧媒体接受新闻稿件参加新闻发布会需营销技巧际关系技巧
4公众服务活动公司通慈善事业特关保护环境事业作时间资金贡献提高公众公司感
22 企业绿色行宣传
企业绿色行指企业生产营程中做出利保护生态环境减少污染充分节约资源利健康系列活动行包含市场提供绿色产品会较少污染环境设备会环境造成危害回收包装采绿色技术参社区环境保护建设支持绿色团体等等活动企业做绿色行告知消费者争取绿色消费者认感树立良绿色企业形象绿色企业行宣传目树立企业绿色形象
绿色企业仅应承担更社会责环保方面做出更绿色贡献应该做绿色贡献社会创造增加绿色价值告诉消费者绿色消费者认接受绿色产品中包含绿色价值企业进行绿色行宣传时应遵循客观实原绿色消费者数成熟谨慎求严格消费者进行绿色行宣传时谨慎虚假夸行否树立良绿色企业形象反会声名狼藉
企业进行绿色行宣传时应强调行消费者直接切实见利益绿色消费者关心产品环境益处更关心产品利益善绿色行利益表诉成直接见利益形式时顾客意识行仅提供直接物质利益利环保更增强公众认信
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