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提升品牌美誉度，形成良好第一印象， 或使公众对产品产生新兴趣，形成一种新感觉。 【手段】 宣传、交际 如：开业广告，开业庆典，新产品推介会，新产品试销， 新服务介绍，免费试用， 免费 品尝，开业折价酬宾等。 【案例】 日本SONY随身听

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挽回公司信誉等。VS. 15. 策划实战 16. 活动策划的分类新闻发布会 事件行销 现场促销 开业庆典 路演 17. 活动策划的分类常规活动：主要指现场促销活动、小型商业演出等以推 广产品为主的活动策划。

鄞州招商 招商酒会 主题酒会形象策划案 达因天丽 橱柜家居 产品形象推广招商案 车尚汽车 汽车服务 开业庆典形象推广案 宁锐电器 电器 产品形象终端生动化 得力文具 文具 市场营销调研案 …………………我们的客户及推广案例（部分）

开办费指筹建期间的费用，主要包括： 人员工资 办公费 培训费 差旅费 注册登记费 筹建期间的租金和水电费 开业庆典费 低值易耗品 其他 开办费预算 11. 开办费预算 按照财务制度的规定，开办费在开业当月一次摊销进入成本，计入当期损益。

（1）工程职能工作主体：工程遗留问题处理； （2）招商（营运）职能工作主体：专柜营业准备、培训； （3）品牌职能工作主体：开业庆典； （4）支持职能工作主体：各项资源供给； 24. 分类定义：5.开业后 综合检查 权责移交 新管理组织管理运行

（1）工程职能工作主体：工程遗留问题处理； （2）招商（营运）职能工作主体：专柜营业准备、培训； （3）品牌职能工作主体：开业庆典； （4）支持职能工作主体：各项资源供给； 24. 分类定义：5.开业后 综合检查 权责移交 新管理组织管理运行

③ 社会性公关：公益性、赞助性活动 ④ 征询性公关：社会调查、访问重点用户等 ⑤ 建设性公关：开业庆典、剪彩仪式等 ⑥ 矫正性公关：突发性商业危机、产品质量问题 61. 6、实施企业形象战略（Corporate

6. *杭州蔡丹红企业管理顾问事务所 0571—88979804*企划的来源及概念企划的来源：商店开业庆典活动的策划 狭义的企划：SP活动策划 广义的企划：一切带有谋略策划的活动。如产品企划、工程企划、营销企划、文学企划……