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酷派688——2004年传播推广方案金长城国际广告 2. 提纲近期智能手机市场状况回顾1酷派688竞争策略与品牌策略22004年传播推广策略及计划3 3. 智能手机品类发展状况全球智能手机市场也处于高速增长时期，

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宏观背景分析 区域及项目价值分析 目标客群分析 Part2：策略 整体策略概述 华润置地品牌策略 大连星海湾项目品牌策略 整体传播策略 Part3：创意——项目品牌形象调性 品牌DNA（案名、定位、SLOGAN）

四．营销策划能力● 市场策划艺术● 营销方案设计 14. 五．品牌塑造能力●　品牌意识●　品牌价值●　品牌策略 15. 六．宣传推广能力● 公关与企业形象推广● 硬广告● 软广告 16. 七．市场拓展能力●

“林海摩托”标志 18. “林海摩托”标志、标准色及标准组合 19. “林海摩托”标志、标准字标准制图 20. 品牌策略传播策略以正合以奇胜出奇不意，提出竞争对手不具备、短时期无法做到或尚未提出的诉求点。强化品质，结

分为自有品牌和外来品牌。 （二）品牌的分类 26. （三）品牌策略 1 ．品牌有无策略 2 ．品牌使用策略 3 ．统分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略 27. 名次名牌价值(

向，以及品牌性格，进行整理，调整。 在2个测试城市，将得出的经验与结果进行交叉推广与测试。 制定品牌策略，选择更多代表性区域城市进行推广，并作出相应调整。 14. 从展会上得到的一些启发— 15. (本页无文本内容)

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品牌溢价性，创造竞争的壁垒。 15. 企业标识 品牌构成 -企业形象 -企业文化 -企业行为 -品牌策略 “品牌冰山” 16. 品牌描述 品牌定位 - 真正提供一站式消费的装饰城 支持点：大而全 服务

1999年5月 2. “金花转移因子”推广案包括：KEY POINTS 市场分析 专业人士（医生）研究 品牌策略 传播策略 媒体策略 费用预算 3. KEY POINTS金花转移因子在大城市最大的市场障碍在于其无法进入医院处方，通路只有药房一种。

冷柜空调8 9. 从品牌考虑的管理架构 有利于形成清晰的品牌区隔 及一致的个性 以配合发展集团多品牌策略 的长期优势 当然，改变会有阵痛9 10. 我们来看看科龙和容声在冰箱类别的品牌规划10 11

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（二）会展产品的组合策略 1．会展产品组合扩展策略  2．会展产品组合简化策略 3．会展产品组合改进策略 六、会展产品品牌策略 （一）品牌标准  （二）如何创立品牌 （三）会展品牌经营 5. 会展市场营销会展产品定价策略 一、会展项目的价格制约因素

發現」「品牌願景、策略的擬定」「具體實施方案的確立」三個介面所構成。透過"品牌願景描述"將目標與品牌策略的基本方向明確化，以此為基準來擬定、實施溝通企畫。【如圖一】 7. 而為了發現品牌課題的核心、進

以形成对健力宝有利的舆论氛围. 正 面 意 见 5. 舆论环境负面声音(健力宝)资本迷局定位陷阱“无关多元化多品牌策略渠道管理经销商关系 负 面 声 音 6. 舆论环境 健力宝为什么要“晾”着经销商？ ----中国经营报记者闫荣伟2003。10

传播定位创业发展的家园卖什么 53. 我们的课题 番禺科技园品牌策略 天安创业大厦销售策略 创意表现（略） 推广执行（略） 服务介绍和项目运做规划 54. 如何卖 我们的课题 番禺科技园品牌策略 天安创业大厦销售策略 创意表现（略）

传播策略：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动 传播渠道：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界 执行方

什么元素对品牌利益来讲是关键的？ 7. 品牌策划现时品牌的情况怎样？广告的营销目标是什么？市场占有率是怎样？ 品牌策略/定位是什么？品牌存在的价值 品牌的竞争对手是那些？ 消费者的购买/使用习惯是什么？产品怎样进行竞争？

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