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企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品 牌声誉不好而影响公司的形象品牌的内涵与决策13 14. 品牌延伸：共享无资产八、品牌策略决策(品牌延伸、一牌多品) 品牌延伸，克隆你的无形资产 用成功品牌的知名度和美誉度,搭便车,低成本

统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand

1. (本页无文本内容) 2. 品牌策略的基础 品牌 定位 战略 消费者 区隔定义 行为/需求 品牌认知 市场 产业趋势 市场划分 竞争动态 VI视觉识别管理 让顾客一眼 便了解 长虹代表什么广告 为品牌创造

统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand

d-200207 10. 面对竞争的压力，xx集团需要尽快解决下述战略性的问题，并且希望首先确定品牌策略，来获得持续的竞争优势XX集团现有的核心业务（摩托车）还有多大的发展潜力？如何根据新的内外部环境

d-200207 10. 面对竞争的压力，xx集团需要尽快解决下述战略性的问题，并且希望首先确定品牌策略，来获得持续的竞争优势XX集团现有的核心业务（摩托车）还有多大的发展潜力？如何根据新的内外部环境

... 淘汰出局 10. 面对竞争的压力，xx集团需要尽快解决下述战略性的问题，并且希望首先确定品牌策略，来获得持续的竞争优势XX集团现有的核心业务（摩托车）还有多大的发展潜力？如何根据新的内外部环境

d-200207 10. 面对竞争的压力，xx集团需要尽快解决下述战略性的问题，并且希望首先确定品牌策略，来获得持续的竞争优势XX集团现有的核心业务（摩托车）还有多大的发展潜力？如何根据新的内外部环境

由：上海DSB广告有限公司 2. 目 录 一、行销目标 二、市场环境分析 三、目标消费群分析 四、产品定位 五、品牌策略 六、整合传播架构 七、传播策略 八、费用预算 3. 一、行销目标 产品 －引进德、日最先进的生产流水线设备。

整合品牌传播报告 卓越形象品牌传播事业机构 卓越形象（上海）广告传播公司 二○○一年二月十日 2. 目录品牌规划品牌策略品牌创意品牌传播市场研究 3. 市场研究竞争环境目标消费群企业规划整合品牌传播 4. 市场研究竞争环境整体市场：

部分4A品牌规划框架 为什么要做这项工作 4. 为什么要做这项工作第 3 页 对于佩克的多数客户而言，为其制定品牌策略和市场策略都是不可 或缺的重要环节。它是后续创意、媒介及其它相关部门作业的基础。市 场部做这项工

产品项目:产品线中不同品种、规格、质量 和价格的特定产品 3 4. 产品策略的主要内容1、产品线策略 2、品牌策略 3、包装策略 4 5. 一、产品线策略50%40%30%20%10%0产品项目对产品线 整体销售额和利润

決策個別品牌l 名稱 總體家族 名稱 個別家族 名稱 公司個別 名稱品牌策略 決策產品線 延伸 品牌延伸 多品牌 新品牌 共品牌 14. 品牌策略品牌延伸新品牌名稱產品類別產品延伸現有現有多品牌新新品牌 15

、做足 包装形态没有问题，同消费者沟通的方法不对 需要新的品牌定位、包装设计策略 8. CiCi品牌策略Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心， 喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计

、阶段执行 27. 1、营销目标 3、销售策略 2、总体营销策略三、项目2008年营销策略 4、品牌策略 5、推广策略 28. 1、项目2008年营销目标新区地产指标性楼盘 分解： 从产品条件上——项

现状则建议采取“保持现状”策略。 优点：不必投入人力财力。 缺点：无法资源共享，企业发展较慢。 品牌策略维持独立性。 15. 龙胜集团假设与建议（2）假设（2） 龙胜在开关与卫浴等品牌中，加入“龙胜荣

Analysis相关市场/竞争对手分析 Related Markets/ Competitors Analysis品牌策略与定位 Brand Strategy & Positioning品牌目标消费群分析 Brand Target

1. 2002年美林海岸花园品牌策略佳美广告 2. 第一部分 我们的位置在哪里 3. 一、我们面临的市场环境 4. 2001年广州房地产市场简述房地产竞争从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰成为广州房地产市场新法则

Value) 对于销售 于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量 42. 六、品牌策略 43. 六、品牌策略传播目标受众定位 男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移）

Value) 对于销售 于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量 42. 六、品牌策略 43. 六、品牌策略传播目标受众定位 男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移）