浅析情感素商业广告创意应
米音箱广告例
A brief analysis on the application of emotion factors in commercial advertisement creativeness
taking Millet speakers advertisement as an example
容摘
□□
情感直际交基础直类生活话题着现代济高速发展消费水提高消费提出新求情感统物质消费趋势消费发展趋势物质层面精神层面跃升富情感创意广告成商业广告发展趋势现代广告商业广告制作般理解成功广告应该赋予情感情感素商业广告创意应中具强艺术表现力足引起情感鸣消费欲
文米音箱商业视频广告作视觉表现形式中现代年轻群众孤独情感核心理念结合关爱型气氛型事型等种表现类型画面表现该商品孤独群众关爱情感全面阐述情感素商业广告创意中应
关键词：情感素创意广告米音箱
Abstract
Emotion has always been the basis of interpersonal communication and the topic of human life With the rapid development of modern economy and the improvement of people＇s consumption level people＇s new requirements for consumption are unified with their own emotions Material consumption is no longer the main trend and the development trend of consumption jumps from the material level to the spiritual level Emotional creative advertising has become the main trend of the development of commercial advertising The general understanding of modern advertisers on the production of commercial advertisements is that successful advertisements should be endowed with emotions and the emotional factors in the creative application of commercial advertisements have a strong artistic expression enough to cause people＇s emotional resonance and consumer desire
Based on millet speakers commercial video advertising as a major visual forms of which the modern young people lonely emotion is the core idea combined with caring type atmosphere and stories such as a variety of types main performance on the last picture of the goods from the care loneliness emotion to comprehensively in this paper the application of emotional factors in the commercial advertising originality
Key words Emotional factorsCreative advertisingMillet speakers
目 录
第章 绪 1
11选题背景 1
12选题目意义 1
13 研究现状 12
14 典广告中情感运 2
第二章 情感素应意义 3
21情感定义 3
22情感功 3
221动力功 3
222感染功 3
223移功 3
224健身功 3
225信号功 34
第三章 广告中情感运 5
31情感素广告设计中表现形式 5
32情感广告表现类型 5
321温情型 5
322关爱型 56
323气氛型 6
324事型 67
33情感运优势作 7
331亲情 7
332爱情 7
333友谊 8
第四章 商业广告制作程 9
41创意源 9
42事梗概 9
421父母篇 9
422闺蜜篇 910
423情侣篇 10
424朋友篇 10
425篇 1011
43灯光运 1112
44镜头角度 1213
45构图选择 1314
结语 15
参考文献 16
致谢 17
第章 绪
11选题背景
商业广告销售导获利目针市场受众定位策划传播活动富情感创意广告现代商业广告发展趋势[1]现代成功商业广告融入生活情感运高雅语言优美画面情动留深刻印象性化影响消费欲心甘情愿进行情感消费
年工智发展语音交互普智音箱行业快速发展米音箱广告正消费者情感起点结合关爱型事型等表现类型展现身功优势达千万级销量成
12选题目意义
研究米音箱商业广告视觉表现形式抓住市场受众孤独情感孤独核心理念画面容表达市场受众关怀意达陪伴效果鼓励坚强独立引起情感鸣回应塑造良企业形象提高广告宣传活动档次吸引情感消费形成市场吸引力印证浅析情感素商业广告创意应意义
13研究现状
通中国知网检索台文题中关键词商业广告创意进行检索（截止2020年4月24日）检索213篇相关文献中期刊文178篇硕士文24篇学术期刊7篇报纸文2篇国会议文2篇情感素商业广告创意关键词检索16篇相关文献中期刊文14篇硕士文2篇目前学者题容研究相较少文题相关部分文献资料
罗坚余庆迁两位作者商业广告创意销售关系中述商业广告创意销售市场发展程中紧密联系表现商业广告创意重性出成功商业广告定创意更达销售目申雪凤作者情感型广告创意泰国影视广告中运中证分析国影视广告取重成功情感作创意情感然广告传播重方式刘英作者浅析文关怀商业广告创意中运中证文关怀商业广告创意中广泛运提出文关怀运注意事项
14典广告中情感运
中国 脑白金产品公司做非常典型情感广告宣传案例令记忆犹新抓住中国作礼仪邦送礼俗年送礼结婚送礼访友送礼制定明确口号年节收礼收礼收脑白金[2]引起产品间情感鸣令中国家家户户印象深刻脑白金渐渐成送礼选择回头成功原抓住送礼核心理念
外白加黑广告成中国营销信息传播史奇迹广告公司策划营销计划白加黑决定简单口号治疗感黑色白色[2]广告表达信息吃白片精神饱满干劲十足吃黑片睡觉失眠安安稳稳中国品牌企业竞争宣传发展情况区非常符合群众生活认识见解方面达强传播效果引起联想
美国雪佛菜汽车广告民族豪感作卖点产生种良密切联系达错销售效果获CLIO奖中广告容通美国熟悉生活环境广告牌美国字标凸显美国强引起美国群众情感鸣产生身美国豪感影响消费欲爱国买单
案例成功究原广告文化理念源现实生活点点滴滴生活情感创意中表达带群众情感素[3]研究理念相群众某情感作核心理念广告画面容标语表现回应引起双方情感鸣拉彼心理距离达获利目米音箱广告正孤独核心理念结合关爱型气氛型事型等种表现类型画面营造孤寂恐怖环境孤独感产生作铺垫米音箱话语予陪伴消费者产生亲切情感拉距离刺激消费
通成功案例证明情感素已商业创意广告重构成部分重信息载体应体现更具艺术性表现力商业广告情感化已成熟悉认知注重情感基础进行创意创作商业广告发展方现代社会商业广告理念更加应该关注产品情感化更加关注日常生活情感特征消费心理反映差异性中求存异刺激消费者情感性消费
第二章 情感素应意义
21情感定义
情感包括道德感价值感表现爱喜恨厌等等方面[4]种生俱然特性种生理反应[5]生命灵魂相互作产生种情感生活态度部分心理活动部分两者间具贯性
情感日常活动中事物喜厌恶心理活动反映间交流互动台阶梯[6]广告产品宣传影响具重作友情感关系运会欢喜反映产生种亲切感
22情感功
221动力功
情感动力功指情感行产生增加减少影响日常生活中努力激发积极情感利健康生活鼓动生产消费反消极情感会令沮丧力阻碍行促进发展积极情感减少消极情感产生
222感染功
情感感染功指互动交流情感会相互影响进行情感转移日常生活中情感动作周围周围情感会反影响相互感染程鸣属感染功体现
223迁移功
情感迁移功指情感散放转移生活中男生女生喜爱情感会增加男生喜爱物品感懒散性格会改变变积极勤奋充满动力
224健身功
情感健身功指情感会影响学力健康状况保持处快乐情绪状态会增强学动力减少病痛发生负面情绪持续长时间会影响学欲身体健康发展积极情绪关重生命生宝贵
225信号功
情感信号功指情感通面部表情变化传递信息表情日常生活交流互动中起着重作仅次非言语交流重交流方式通表情表达喜怒哀愁
研究结合运动力功感染功健身功等三功抓住现代年轻群众孤独情感做出策划定位陪伴题开展系列事容表达陪伴关怀意引起两者间情感鸣改变现代年轻群众消极情感促进身体健康发展形成独特市场吸引力身更具感染力极具情味动消费者心扉 刺激消费心理行促心甘情愿消费
第三章 广告中情感运
31情感素广告设计中表现形式
广告设计中情感素表达形式指广告消费者具某种情感作核心理念通画面容广告标语展现消费者产生情感联系刺激消费者消费欲消费行心甘情愿消费提高购买力达广告获利目
32情感广告表现类型
321温情型
广告容家庭活动温暖作情感起点引领事件发生中营造温暖氛围定程度拉产品消费者间距离达盈利目[7]
美国橙汁饮品果珍广告(图3132)抓住消费者家庭爱渴塑造美家庭夫形象性化广告语营造温暖氛围予消费者种亲切温暖家感觉享受美爱广告产品然更销售
(图31 果珍广告截图) (图32 果珍广告截图)
322关爱型
广告容表达真心关切时第三称视觉效果展示该产品效果消费者心理中形成喜爱感觉成功达销售目[7]
三九集团广告(图3334)展现代年轻健康生活表达身态度关怀引起广告喜爱情愿成消费者
(图33 三九集团广告截图) (图34 三九集团广告截图)
323气氛型
广告容通容相性整体氛围表现出统风格达成功销售目广告表达情感消费者情感正相相会销售事半功倍达错销售效果相互互动影响结果[7]
南方黑芝麻糊广告(图3536)怀旧情感融入身容中产生思念感觉仿佛置身中然记住广告产品
(图35 南方黑芝麻糊广告截图) (图36 南方黑芝麻糊广告截图)
324事型
广告容事情节产生情感更消费者进行思考引起广告事中事物渴需求增强广告说服力影响力[7]
美国贝尔公司广告(图3738)容电话交谈作联系方式展示角邻居嬉戏生活表现谐搞笑生活气氛电话功传播形成良企业形象消费者产生渴需求产品热烈欢迎
(图37 美国贝尔公司广告截图) (图38 美国贝尔公司广告截图)
四表现类型中广告营造消费者情感鸣环境容画面表现关心爱护情感消费者产生情感联系容画面表现关心拉彼心理距离增强消费者产品理解欲消费变愿理成章
研究中米音箱广告结合关爱型气氛型事型等种类型营造孤寂恐怖环境围绕失踪寻踪展开系列事发现寻找助产生孤独感利米音箱关心话语予温暖消费者产生亲切情感拉距离促成消费
33情感运优势作
情感广告创作素友爱家庭等等情感广告者友爱等情感融入广告容制作中会商品更加亲切性化容易引起喜爱心理关注引起购买商品
331亲情
亲情中国传统文化里直占着重位置中国莎普爱思广告(图39310)孝道情感起点引起国深切感情群众情感相呼应达错销售效果广告企业情感运仅提高身层次重新规划身发展方
(图39 莎普爱思广告截图) (图310 莎普爱思广告截图)
332爱情
爱情直类生活中热门话题绿箭牌口香糖广告(图311312)容中两男女陌生绿箭牌口香糖相遇相识暗示终相爱[8]情意情感融入产品中达宣传效果吸引年轻男女注意力产生消费动力
(图311 绿箭牌口香糖广告截图) (图312 绿箭牌口香糖广告截图)
333友谊
友谊类交生活中部分麦氏咖啡广告(图313314)台湾推广宣传中友谊情感作出发点咖啡产生联系令产生喝麦氏咖啡似朋友身边感觉引起相情感鸣感受朋友团圆喜悦情增强客户品牌忠诚度[9]进入台湾市场
(图313 麦氏咖啡广告截图) (图314 麦氏咖啡广告截图)
情感广告具性化特点现代社会日常生活中常接触[9]着产品竞争日益激烈情感广告特艺术性娱乐性类情感结合消费活动行影响更广告更应该情感素作容宣传根底情感诉求广告创意服务众利彼相情感引发消费心理行获取收益情感化现代商业广告创意发展走
研究孤独情感作起点创作五事广告分父母篇闺蜜篇情侣篇朋友篇篇充分结合亲情爱情友谊等情感三素中营造相应孤寂恐怖氛围推动情感发展角产生孤独感作铺垫表达陪伴关爱意引起消费群众注意力消费群众容产生情感鸣继形成消费
第四章 商业广告制作程
41创意源
现代生活中市繁华心灵孤独街群越热闹疏离感觉[10]广告孤独情感核心理念亲朋友失踪寻踪创意点进行创作展开系列事发现寻找助引出题米音箱期伴左右表达陪伴关爱情
42事梗概
421父母篇
父母篇(图4142)夜晚时钟滴答滴答走动艾工作放假回家中呼唤父母回应接着艾走父母房间察开房门房间里场景脸满惊呆惊慌失措寻找线索倒凳子半开衣柜里满凌乱拨父亲电话电话显示法接通接听产生孤独感米音箱声音期陪伴左右
(图41 父母篇广告截图) (图42 父母篇广告截图)
422闺蜜篇
闺蜜篇(图4344)夜晚房灯光突然熄灭艾床边捧着手机闺蜜暖微信聊天点害怕想暖微信通话拨暖微信电话法接通米音箱出现陪伴
(图43 闺蜜篇广告截图) (图44 闺蜜篇广告截图)
423情侣篇
情侣篇(图4546)夜晚艾梦中醒喝水发现男朋友信息分手吧赶紧通话次遭拒寻踪果孤独时桌面米音箱声音响起陪伴艾期伴左右
(图45 情侣篇广告截图) (图46 情侣篇广告截图)
424朋友篇
朋友篇(图4748)夜晚朋友贤家做客艾厅里朋友倒水回头着水杯左右眺朋友见楼出敲击声艾害怕紧张着楼梯走察开房门时出现米音箱声音陪伴
(图47 朋友篇广告截图) (图48 朋友篇广告截图)
425篇
篇(图49410)夜晚艾坐电脑面前工作键盘ENTER键完成工作夜间十二点时分艾梦境中迷失逃跑遇见背鬼手哭泣米音箱声音响起梦中醒
(图49 篇广告截图) (图410 篇广告截图)
43灯光运
次创作容背景黑夜表达情感孤独陪伴灯光运关重灯光布置提供基明外营造场景氛围效果视觉效果制作程中运灯光强弱冷暖等特性事发展转折作铺垫部分视频灯光分析说明
闺蜜篇(图411412)艾闺蜜暖聊天暖黄色弱灯光整体氛围沉闷昭示事转折暖失踪艾寻找暖程中暗蓝色弱灯光呈现环境寂静压抑艾心中烦闷安相映衬产生孤独感作铺垫
(图411 闺蜜篇广告截图) (图412 闺蜜篇广告截图)
篇(图413414)梦中鬼手出现时候深蓝弱灯光画面更加恐怖昭示艾心中孤独恐慌米音箱陪伴作铺垫艾梦醒时候黄色暖灯光呈现温暖感觉表示艾心情复米音箱陪伴相应证明米音箱陪伴作
(图413 篇广告截图) (图414 篇广告截图)
44镜头角度
拍摄角度样视觉效果样情感表达次制作程中表现米音箱陪伴选择俯拍仰拍营造寂静恐惧环境氛围展现角弱助部分视频镜头角度分析说明
父母篇(图415416)艾呼唤父母回应心满忧愁安开父母房门选择俯拍镜头展现房凌乱场景渲染恐慌害怕情绪情绪相映衬展现艾脆弱事发展作叙述艾进入房间时候仰拍镜头艾显更加软弱力
(图415 父母篇广告截图) (图416 父母篇广告截图)
朋友篇(图417418)艾发现朋友失踪进寻踪楼梯时候首先俯拍镜头展现艾心慢行表现艾心害怕心理然仰拍镜头增加前方环境威胁性产生紧张压迫感觉气氛更加恐怖艾心理情绪更加沉重
(图417 朋友篇广告截图) (图418 朋友篇广告截图)
45构图选择
优秀商业广告离开出色构图系列广告制作程中斜线构图营造事紧张危险氛围表现角艾助弱推动事发展推动艾孤独感产生米音箱陪伴作铺垫篇(图419420)闺蜜篇(图421422)情侣篇(图423424)截图说明
(图419 篇广告截图) (图420 篇广告截图)
(图421 闺蜜篇广告截图) (图422 闺蜜篇广告截图)
(图423 情侣篇广告截图) (图424 情侣篇广告截图)
结 语
情感作起点商业广告创意发展方文介绍情感素广告应程中首先根群众情感需确定相关方案宣传选择合适表现类型表达然根环境素情感差异做出相应调整中定注意情感问题注重真情实感
次创作容围绕孤独陪伴情感开展点室时间夜间采购相关灯光器材进行场景布置营造孤寂恐惧氛围推动情节发展次创作程中受疫情影响情节拍摄家中进行演员家中姐姐次拍摄非常困难首先限空间里创作系列广告容需进行修改拍摄容重复次演员姐姐表演力强表演出剧情需动作毕竟演员出身拍摄时量避免正面表演角度表现剧情容条件然较艰苦全力赴作品量表达出想表达情感
参考文献
[1] 许莉凌广告创意中情感素[J]山东青年记者2016
[2] 温涛中国优秀营销传播概念十例[J]江苏广告观2004
[3] 杨勇现代商业广告设计原探讨[J]吉林现代交际：半月2015
[4] 王建疆样成位美学家[J]广西南方文坛2014
[5] 王珊珊民间器具马扎性化设计研究[J]辽宁美苑2014
[6] 晓丽广告艺术设计情感素浅析[J]青海群文天半月2013
[7] 林师师广告设计中情感表达艺术[J]湖南文艺生活：旬刊2014
[8] 蔡祈明浅析中国广告感性诉求发展实例应[J]广东品牌：理月刊2013
[9] 周宇耐克：营销动心[J]广西 新营销2012
[10] [英]奥利维娅•莱恩孤独城市[M]北京未读•文艺家•北京联合出版公司2017
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浅析情感素商业广告创意应
米音箱广告例
A brief analysis on the application of emotion factors in commercial advertisement creativeness
taking Millet speakers advertisement as an example
容摘
□□
情感直际交基础直类生活话题着现代济高速发展消费水提高消费提出新求情感统物质消费趋势消费发展趋势物质层面精神层面跃升富情感创意广告成商业广告发展趋势现代广告商业广告制作般理解成功广告应该赋予情感情感素商业广告创意应中具强艺术表现力足引起情感鸣消费欲
文米音箱商业视频广告作视觉表现形式中现代年轻群众孤独情感核心理念结合关爱型气氛型事型等种表现类型画面表现该商品孤独群众关爱情感全面阐述情感素商业广告创意中应
关键词：情感素创意广告米音箱
Abstract
Emotion has always been the basis of interpersonal communication and the topic of human life With the rapid development of modern economy and the improvement of people＇s consumption level people＇s new requirements for consumption are unified with their own emotions Material consumption is no longer the main trend and the development trend of consumption jumps from the material level to the spiritual level Emotional creative advertising has become the main trend of the development of commercial advertising The general understanding of modern advertisers on the production of commercial advertisements is that successful advertisements should be endowed with emotions and the emotional factors in the creative application of commercial advertisements have a strong artistic expression enough to cause people＇s emotional resonance and consumer desire
Based on millet speakers commercial video advertising as a major visual forms of which the modern young people lonely emotion is the core idea combined with caring type atmosphere and stories such as a variety of types main performance on the last picture of the goods from the care loneliness emotion to comprehensively in this paper the application of emotional factors in the commercial advertising originality
Key words Emotional factorsCreative advertisingMillet speakers
目 录
第章 绪 1
11选题背景 1
12选题目意义 1
13 研究现状 12
14 典广告中情感运 2
第二章 情感素应意义 3
21情感定义 3
22情感功 3
221动力功 3
222感染功 3
223移功 3
224健身功 3
225信号功 34
第三章 广告中情感运 5
31情感素广告设计中表现形式 5
32情感广告表现类型 5
321温情型 5
322关爱型 56
323气氛型 6
324事型 67
33情感运优势作 7
331亲情 7
332爱情 7
333友谊 8
第四章 商业广告制作程 9
41创意源 9
42事梗概 9
421父母篇 9
422闺蜜篇 910
423情侣篇 10
424朋友篇 10
425篇 1011
43灯光运 1112
44镜头角度 1213
45构图选择 1314
结语 15
参考文献 16
致谢 17
第章 绪
11选题背景
商业广告销售导获利目针市场受众定位策划传播活动富情感创意广告现代商业广告发展趋势[1]现代成功商业广告融入生活情感运高雅语言优美画面情动留深刻印象性化影响消费欲心甘情愿进行情感消费
年工智发展语音交互普智音箱行业快速发展米音箱广告正消费者情感起点结合关爱型事型等表现类型展现身功优势达千万级销量成
12选题目意义
研究米音箱商业广告视觉表现形式抓住市场受众孤独情感孤独核心理念画面容表达市场受众关怀意达陪伴效果鼓励坚强独立引起情感鸣回应塑造良企业形象提高广告宣传活动档次吸引情感消费形成市场吸引力印证浅析情感素商业广告创意应意义
13研究现状
通中国知网检索台文题中关键词商业广告创意进行检索（截止2020年4月24日）检索213篇相关文献中期刊文178篇硕士文24篇学术期刊7篇报纸文2篇国会议文2篇情感素商业广告创意关键词检索16篇相关文献中期刊文14篇硕士文2篇目前学者题容研究相较少文题相关部分文献资料
罗坚余庆迁两位作者商业广告创意销售关系中述商业广告创意销售市场发展程中紧密联系表现商业广告创意重性出成功商业广告定创意更达销售目申雪凤作者情感型广告创意泰国影视广告中运中证分析国影视广告取重成功情感作创意情感然广告传播重方式刘英作者浅析文关怀商业广告创意中运中证文关怀商业广告创意中广泛运提出文关怀运注意事项
14典广告中情感运
中国 脑白金产品公司做非常典型情感广告宣传案例令记忆犹新抓住中国作礼仪邦送礼俗年送礼结婚送礼访友送礼制定明确口号年节收礼收礼收脑白金[2]引起产品间情感鸣令中国家家户户印象深刻脑白金渐渐成送礼选择回头成功原抓住送礼核心理念
外白加黑广告成中国营销信息传播史奇迹广告公司策划营销计划白加黑决定简单口号治疗感黑色白色[2]广告表达信息吃白片精神饱满干劲十足吃黑片睡觉失眠安安稳稳中国品牌企业竞争宣传发展情况区非常符合群众生活认识见解方面达强传播效果引起联想
美国雪佛菜汽车广告民族豪感作卖点产生种良密切联系达错销售效果获CLIO奖中广告容通美国熟悉生活环境广告牌美国字标凸显美国强引起美国群众情感鸣产生身美国豪感影响消费欲爱国买单
案例成功究原广告文化理念源现实生活点点滴滴生活情感创意中表达带群众情感素[3]研究理念相群众某情感作核心理念广告画面容标语表现回应引起双方情感鸣拉彼心理距离达获利目米音箱广告正孤独核心理念结合关爱型气氛型事型等种表现类型画面营造孤寂恐怖环境孤独感产生作铺垫米音箱话语予陪伴消费者产生亲切情感拉距离刺激消费
通成功案例证明情感素已商业创意广告重构成部分重信息载体应体现更具艺术性表现力商业广告情感化已成熟悉认知注重情感基础进行创意创作商业广告发展方现代社会商业广告理念更加应该关注产品情感化更加关注日常生活情感特征消费心理反映差异性中求存异刺激消费者情感性消费
第二章 情感素应意义
21情感定义
情感包括道德感价值感表现爱喜恨厌等等方面[4]种生俱然特性种生理反应[5]生命灵魂相互作产生种情感生活态度部分心理活动部分两者间具贯性
情感日常活动中事物喜厌恶心理活动反映间交流互动台阶梯[6]广告产品宣传影响具重作友情感关系运会欢喜反映产生种亲切感
22情感功
221动力功
情感动力功指情感行产生增加减少影响日常生活中努力激发积极情感利健康生活鼓动生产消费反消极情感会令沮丧力阻碍行促进发展积极情感减少消极情感产生
222感染功
情感感染功指互动交流情感会相互影响进行情感转移日常生活中情感动作周围周围情感会反影响相互感染程鸣属感染功体现
223迁移功
情感迁移功指情感散放转移生活中男生女生喜爱情感会增加男生喜爱物品感懒散性格会改变变积极勤奋充满动力
224健身功
情感健身功指情感会影响学力健康状况保持处快乐情绪状态会增强学动力减少病痛发生负面情绪持续长时间会影响学欲身体健康发展积极情绪关重生命生宝贵
225信号功
情感信号功指情感通面部表情变化传递信息表情日常生活交流互动中起着重作仅次非言语交流重交流方式通表情表达喜怒哀愁
研究结合运动力功感染功健身功等三功抓住现代年轻群众孤独情感做出策划定位陪伴题开展系列事容表达陪伴关怀意引起两者间情感鸣改变现代年轻群众消极情感促进身体健康发展形成独特市场吸引力身更具感染力极具情味动消费者心扉 刺激消费心理行促心甘情愿消费
第三章 广告中情感运
31情感素广告设计中表现形式
广告设计中情感素表达形式指广告消费者具某种情感作核心理念通画面容广告标语展现消费者产生情感联系刺激消费者消费欲消费行心甘情愿消费提高购买力达广告获利目
32情感广告表现类型
321温情型
广告容家庭活动温暖作情感起点引领事件发生中营造温暖氛围定程度拉产品消费者间距离达盈利目[7]
美国橙汁饮品果珍广告(图3132)抓住消费者家庭爱渴塑造美家庭夫形象性化广告语营造温暖氛围予消费者种亲切温暖家感觉享受美爱广告产品然更销售
(图31 果珍广告截图) (图32 果珍广告截图)
322关爱型
广告容表达真心关切时第三称视觉效果展示该产品效果消费者心理中形成喜爱感觉成功达销售目[7]
三九集团广告(图3334)展现代年轻健康生活表达身态度关怀引起广告喜爱情愿成消费者
(图33 三九集团广告截图) (图34 三九集团广告截图)
323气氛型
广告容通容相性整体氛围表现出统风格达成功销售目广告表达情感消费者情感正相相会销售事半功倍达错销售效果相互互动影响结果[7]
南方黑芝麻糊广告(图3536)怀旧情感融入身容中产生思念感觉仿佛置身中然记住广告产品
(图35 南方黑芝麻糊广告截图) (图36 南方黑芝麻糊广告截图)
324事型
广告容事情节产生情感更消费者进行思考引起广告事中事物渴需求增强广告说服力影响力[7]
美国贝尔公司广告(图3738)容电话交谈作联系方式展示角邻居嬉戏生活表现谐搞笑生活气氛电话功传播形成良企业形象消费者产生渴需求产品热烈欢迎
(图37 美国贝尔公司广告截图) (图38 美国贝尔公司广告截图)
四表现类型中广告营造消费者情感鸣环境容画面表现关心爱护情感消费者产生情感联系容画面表现关心拉彼心理距离增强消费者产品理解欲消费变愿理成章
研究中米音箱广告结合关爱型气氛型事型等种类型营造孤寂恐怖环境围绕失踪寻踪展开系列事发现寻找助产生孤独感利米音箱关心话语予温暖消费者产生亲切情感拉距离促成消费
33情感运优势作
情感广告创作素友爱家庭等等情感广告者友爱等情感融入广告容制作中会商品更加亲切性化容易引起喜爱心理关注引起购买商品
331亲情
亲情中国传统文化里直占着重位置中国莎普爱思广告(图39310)孝道情感起点引起国深切感情群众情感相呼应达错销售效果广告企业情感运仅提高身层次重新规划身发展方
(图39 莎普爱思广告截图) (图310 莎普爱思广告截图)
332爱情
爱情直类生活中热门话题绿箭牌口香糖广告(图311312)容中两男女陌生绿箭牌口香糖相遇相识暗示终相爱[8]情意情感融入产品中达宣传效果吸引年轻男女注意力产生消费动力
(图311 绿箭牌口香糖广告截图) (图312 绿箭牌口香糖广告截图)
333友谊
友谊类交生活中部分麦氏咖啡广告(图313314)台湾推广宣传中友谊情感作出发点咖啡产生联系令产生喝麦氏咖啡似朋友身边感觉引起相情感鸣感受朋友团圆喜悦情增强客户品牌忠诚度[9]进入台湾市场
(图313 麦氏咖啡广告截图) (图314 麦氏咖啡广告截图)
情感广告具性化特点现代社会日常生活中常接触[9]着产品竞争日益激烈情感广告特艺术性娱乐性类情感结合消费活动行影响更广告更应该情感素作容宣传根底情感诉求广告创意服务众利彼相情感引发消费心理行获取收益情感化现代商业广告创意发展走
研究孤独情感作起点创作五事广告分父母篇闺蜜篇情侣篇朋友篇篇充分结合亲情爱情友谊等情感三素中营造相应孤寂恐怖氛围推动情感发展角产生孤独感作铺垫表达陪伴关爱意引起消费群众注意力消费群众容产生情感鸣继形成消费
第四章 商业广告制作程
41创意源
现代生活中市繁华心灵孤独街群越热闹疏离感觉[10]广告孤独情感核心理念亲朋友失踪寻踪创意点进行创作展开系列事发现寻找助引出题米音箱期伴左右表达陪伴关爱情
42事梗概
421父母篇
父母篇(图4142)夜晚时钟滴答滴答走动艾工作放假回家中呼唤父母回应接着艾走父母房间察开房门房间里场景脸满惊呆惊慌失措寻找线索倒凳子半开衣柜里满凌乱拨父亲电话电话显示法接通接听产生孤独感米音箱声音期陪伴左右
(图41 父母篇广告截图) (图42 父母篇广告截图)
422闺蜜篇
闺蜜篇(图4344)夜晚房灯光突然熄灭艾床边捧着手机闺蜜暖微信聊天点害怕想暖微信通话拨暖微信电话法接通米音箱出现陪伴
(图43 闺蜜篇广告截图) (图44 闺蜜篇广告截图)
423情侣篇
情侣篇(图4546)夜晚艾梦中醒喝水发现男朋友信息分手吧赶紧通话次遭拒寻踪果孤独时桌面米音箱声音响起陪伴艾期伴左右
(图45 情侣篇广告截图) (图46 情侣篇广告截图)
424朋友篇
朋友篇(图4748)夜晚朋友贤家做客艾厅里朋友倒水回头着水杯左右眺朋友见楼出敲击声艾害怕紧张着楼梯走察开房门时出现米音箱声音陪伴
(图47 朋友篇广告截图) (图48 朋友篇广告截图)
425篇
篇(图49410)夜晚艾坐电脑面前工作键盘ENTER键完成工作夜间十二点时分艾梦境中迷失逃跑遇见背鬼手哭泣米音箱声音响起梦中醒
(图49 篇广告截图) (图410 篇广告截图)
43灯光运
次创作容背景黑夜表达情感孤独陪伴灯光运关重灯光布置提供基明外营造场景氛围效果视觉效果制作程中运灯光强弱冷暖等特性事发展转折作铺垫部分视频灯光分析说明
闺蜜篇(图411412)艾闺蜜暖聊天暖黄色弱灯光整体氛围沉闷昭示事转折暖失踪艾寻找暖程中暗蓝色弱灯光呈现环境寂静压抑艾心中烦闷安相映衬产生孤独感作铺垫
(图411 闺蜜篇广告截图) (图412 闺蜜篇广告截图)
篇(图413414)梦中鬼手出现时候深蓝弱灯光画面更加恐怖昭示艾心中孤独恐慌米音箱陪伴作铺垫艾梦醒时候黄色暖灯光呈现温暖感觉表示艾心情复米音箱陪伴相应证明米音箱陪伴作
(图413 篇广告截图) (图414 篇广告截图)
44镜头角度
拍摄角度样视觉效果样情感表达次制作程中表现米音箱陪伴选择俯拍仰拍营造寂静恐惧环境氛围展现角弱助部分视频镜头角度分析说明
父母篇(图415416)艾呼唤父母回应心满忧愁安开父母房门选择俯拍镜头展现房凌乱场景渲染恐慌害怕情绪情绪相映衬展现艾脆弱事发展作叙述艾进入房间时候仰拍镜头艾显更加软弱力
(图415 父母篇广告截图) (图416 父母篇广告截图)
朋友篇(图417418)艾发现朋友失踪进寻踪楼梯时候首先俯拍镜头展现艾心慢行表现艾心害怕心理然仰拍镜头增加前方环境威胁性产生紧张压迫感觉气氛更加恐怖艾心理情绪更加沉重
(图417 朋友篇广告截图) (图418 朋友篇广告截图)
45构图选择
优秀商业广告离开出色构图系列广告制作程中斜线构图营造事紧张危险氛围表现角艾助弱推动事发展推动艾孤独感产生米音箱陪伴作铺垫篇(图419420)闺蜜篇(图421422)情侣篇(图423424)截图说明
(图419 篇广告截图) (图420 篇广告截图)
(图421 闺蜜篇广告截图) (图422 闺蜜篇广告截图)
(图423 情侣篇广告截图) (图424 情侣篇广告截图)
结 语
情感作起点商业广告创意发展方文介绍情感素广告应程中首先根群众情感需确定相关方案宣传选择合适表现类型表达然根环境素情感差异做出相应调整中定注意情感问题注重真情实感
次创作容围绕孤独陪伴情感开展点室时间夜间采购相关灯光器材进行场景布置营造孤寂恐惧氛围推动情节发展次创作程中受疫情影响情节拍摄家中进行演员家中姐姐次拍摄非常困难首先限空间里创作系列广告容需进行修改拍摄容重复次演员姐姐表演力强表演出剧情需动作毕竟演员出身拍摄时量避免正面表演角度表现剧情容条件然较艰苦全力赴作品量表达出想表达情感
参考文献
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