天极网品牌稳固阶段
广告策略
l 广告阶段分析
网站广告争夺实际身品牌稳固发展天极网1999年底2000年5月基树立形象导入品牌
阶段里面网站改名CNNIC评选工作品牌建设中受相程度影响天极张扬EVENT发展实效网民基达定效果重点宣传中文EMAIL定程度增强品牌力度削弱天极竞争力容宣传
认广告阶段（2000年7月—12月）天极广告策略目标：
广告策略重点应网站具体服务容出色东西稳定已吸引网民根网站竞争势态部分网站宣传停留炒做广泛空洞概念时候天极真正解决网民实际需求出发进行广告诉求必领先步
广告目标取消费者充分信解天极网家确实消费者利益服务目标真正网民服务IT网站提高广告达率增广告影响力度提高网站访问量
l 广告形式
整体形象广告外天极网容中心诉求推出系列广告期广告诉求容中心题版式结构色彩力求统延展性根针受众制定传播策略加深受众广告记忆度喜度提高传播效率
l 广告诉求
根目标受众群行业特点分析感性方式消费者进行诉求
市场细分时代传播分众时代甄消费群体接受方式需天极提供服务投进行广告宣传起事半功倍效果
天极锁定消费受众广告目标接受者群：
² 中企业(SME)户包括企业技术理设备维护理员等
² 电脑玩家爱者
² 电脑初级户
受众目标具典型时代特征年轻文化程度高善思考新事物乐接受生活方式拘格积极社会参性决定着喜受外界影响纯理性说教广告者毫创意广告影响效果
行业特点说形产品受众加诉求利益点产品物理层面（性外观功效）职层面（操作结果）性层面（心理满足）网站提供形产品职层面性层面加诉求说没视物品作诉求点承载体
基两点分析感染力亲力感性诉求保险天极网广告形式首选
l 广告创意
广告目标消费者信认知天极网解天极网家确实消费者利益服务目标做实事IT网站采取讯息优势创意法消费者实施影响刺激行产生
围绕天极网原创IT中文网站区网站独特性天极容定位原创性互动性亲力根目标消费群特点找出相关利益衔接点——天极网中获什利益然类反类方法加定义制定出—— 天极网独意驾御IT时代容诉求核心赋予系列广告中
次提供两系列广告：
现实存种场机容中心联系起标题采取网IT作整体风格延续
网IT图书馆——学中心 网IT T型台——时尚中心
网IT加工厂—— 硬件中心 网IT新闻眼——新闻中心等等
物表现物身份明显充代言角色符合奇异感受吸引受众注意力IT YOUSELF风格延续
聪明DIY——硬件中心 学SIY——学中心
睿智MIY——企业中心 灵通KIY——新闻中心等等
l 媒体策略
天极网广告直面媒体面媒体特点传播实效长信息承载量相电视广告制作发布成较低根网站营特点——信息量技术含量高新济发展标志方面说选择面媒体作天极网流传播手段济高效
面媒体策略中天极网应报纸杂志户外辅进行媒体投放分众时代必须更考虑媒体阅读象争取做放矢量避免谓资源浪费
1广告投放区域
北京海广州三济发展快员素质高完备信息资源配置网站服务托实现条件重点投放区域三首选次投放区域未信息技术发展前景区域考虑象
2媒体选择
A报纸
家路出击选择家全国性容跨度阅读口碑媒体作天极网形象广告长期投放象天极网IT中文网站宣传定位该媒体形象相符时选择目标区域流报纸加投放部分广告应天极网中心系列广告样保持天极网长期形象树立保证短期认知目标实现
B杂志
面全国济IT类杂志根杂志类型投放容中心广告时选择家影响覆盖面广综合性杂志作形象广告投放期达形象产品信息步传达完美传播效果
C户外
户外广告应提高杂志广告等位置户外广告直效传播形式传达信息传播效率已权威传播机构证实特点信息直达率高受制传播覆盖面点根行业特点选择网站消费者班族交通类群天必须生活容交通路线两旁户外广告视线天回避东西天极网前期广告活动中方面重视建议广告投放杂志广告部分预算放户外广告区域北京海广州选择城市高科技园区（北京中关村海浦东等）商业区交通干线作重点投放
外类属范围口碑传播率高广告形式相时期作辅助方式
写字楼电梯广告
距离直效传播特点种投入少针性强传播效率高广告媒体
直邮广告
直接面消费者信息承载量容形式样消费者直观解天极网详容反馈率高企业时解消费者状况
总整广告策略中充分发掘天极网目标消费者利益点细分目标受众群符合部分群方式传播信息握广告阶段行动步骤执行中时广告效果反馈进行分析便调整整合现广告行受众渠道获关天极网信息致
北京丰联广告限公司策划部
201028
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广告策略
l 广告阶段分析
网站广告争夺实际身品牌稳固发展天极网1999年底2000年5月基树立形象导入品牌
阶段里面网站改名CNNIC评选工作品牌建设中受相程度影响天极张扬EVENT发展实效网民基达定效果重点宣传中文EMAIL定程度增强品牌力度削弱天极竞争力容宣传
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根目标受众群行业特点分析感性方式消费者进行诉求
市场细分时代传播分众时代甄消费群体接受方式需天极提供服务投进行广告宣传起事半功倍效果
天极锁定消费受众广告目标接受者群：
² 中企业(SME)户包括企业技术理设备维护理员等
² 电脑玩家爱者
² 电脑初级户
受众目标具典型时代特征年轻文化程度高善思考新事物乐接受生活方式拘格积极社会参性决定着喜受外界影响纯理性说教广告者毫创意广告影响效果
行业特点说形产品受众加诉求利益点产品物理层面（性外观功效）职层面（操作结果）性层面（心理满足）网站提供形产品职层面性层面加诉求说没视物品作诉求点承载体
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网IT图书馆——学中心 网IT T型台——时尚中心
网IT加工厂—— 硬件中心 网IT新闻眼——新闻中心等等
物表现物身份明显充代言角色符合奇异感受吸引受众注意力IT YOUSELF风格延续
聪明DIY——硬件中心 学SIY——学中心
睿智MIY——企业中心 灵通KIY——新闻中心等等
l 媒体策略
天极网广告直面媒体面媒体特点传播实效长信息承载量相电视广告制作发布成较低根网站营特点——信息量技术含量高新济发展标志方面说选择面媒体作天极网流传播手段济高效
面媒体策略中天极网应报纸杂志户外辅进行媒体投放分众时代必须更考虑媒体阅读象争取做放矢量避免谓资源浪费
1广告投放区域
北京海广州三济发展快员素质高完备信息资源配置网站服务托实现条件重点投放区域三首选次投放区域未信息技术发展前景区域考虑象
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A报纸
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B杂志
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C户外
户外广告应提高杂志广告等位置户外广告直效传播形式传达信息传播效率已权威传播机构证实特点信息直达率高受制传播覆盖面点根行业特点选择网站消费者班族交通类群天必须生活容交通路线两旁户外广告视线天回避东西天极网前期广告活动中方面重视建议广告投放杂志广告部分预算放户外广告区域北京海广州选择城市高科技园区（北京中关村海浦东等）商业区交通干线作重点投放
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写字楼电梯广告
距离直效传播特点种投入少针性强传播效率高广告媒体
直邮广告
直接面消费者信息承载量容形式样消费者直观解天极网详容反馈率高企业时解消费者状况
总整广告策略中充分发掘天极网目标消费者利益点细分目标受众群符合部分群方式传播信息握广告阶段行动步骤执行中时广告效果反馈进行分析便调整整合现广告行受众渠道获关天极网信息致
北京丰联广告限公司策划部
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