市场营销管理课程理论概述-三、市场营销学的性质

三市场营销学性质





　　1市场营销学门科学
　　市场营销学什性质科学否门科学国外学术界持见解概 括起致分三种观点：种观点认市场营销学门科学门艺术认工商理(包括市场营销学)科学种教会作营销决策艺术 第二种观点认市场营销学种科学种行种艺术种观点认理(包括市场营销学)完全科学完全艺术时偏科学时偏艺术收集资料时量科学方法收集分析时科学成份较资料取作 决定时时艺术成份点企业领导者验观判断时便 艺术种双重性观点问题市场营销市场营销学混起市场营销 种活动程种策略种艺术市场营销学市场营销活动规律概括 门科学第三种观点认市场营销学门科学市场营销学现代化 生产 商品济条件工商企业营销活动验总结概括阐明系列概念原理方法 市场营销理方法直指导着国外企业营销活动发展　2市场营销学门应科学

　　市场营销学门济科学门应科学学术界存两种观点：种少数学者认市场营销学门济科学研究商品流通供求关系价值规律科学种观点认市场营销学门应科学疑市场营销学20世纪初济学母体 中脱胎出十年演变已济科学建立种学科基础应科学美国著名市场营销学家菲力浦·科特勒指出：市场营销学门建立济科学 行科学现代理理应科学(市场营销学原理序言)济科学提醒市场营销限资源通仔细分配满足竞争需行科学提醒市场营销学涉谁购买谁组织必须解消费者需求动机态度行 理理提醒组织更理营销活动便顾客社会创造效(市场营销学原理序言)

　　3市场营销学包括宏观营销学包括微观营销学

　　美国著名市场营销学家麦卡锡代表作基础市场学中明确指出商品济社会市场营销均存两方面：宏观市场营销微观市场营销宏观市场营销市场营销活动社会联系起着重阐述市场营销满足社会需提高社会济福利关系种重社会程宏观市场营销存社会化生产商品济社会求某种宏观市场营销机构营销系统组织整社会生产者中间商活动组织整社会生产流通实现社会总供需衡提高社会福利微观市场营销指企业活动企业职研究顾客需求出发产品劳务生产者转消费者手中 实现企业赢利目标种企业济活动程

　　西方国家受资义私制局限学术界研究企业微观营销宏观营销研究十分重视宏观营销进行研究实现社会总供需衡角度研究客观角度研究企业营销总体作国实行社会义公制体种济成份存社会义市场济国家实行宏观计划调控微观宏观两角度研究市场营销非常重





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