品牌理必须学会战略理：诸著名品牌验教训
中国许企业品牌作产品样做时代没必强调品牌战略？少咨询专家赚取现金（现利益）会附合企业口味品牌短期利益销售业绩甚销售量放第位喊什效益切美名曰提高品牌知名度市场占率
赞成样种做法
观企业献媚目企业套取短期利益
客观违反品牌成长客观市场规律质说符合企业长期赢利根愿济目种江湖骗子式杀鸡取卵毁灭式危险行
试中外两典型案例
A 金利 时金利—男世界少中国男女动心数年间金利中国陆成长成流高档男装品牌成成功士象征许男士首选产品
辉煌时金哥安？已见踪影
例海知名百货公司专卖店机构中已没位香港哥码头寻
成功辉煌潦倒败涂？ B 华伦天奴 时说起带着V字标识意利著名高档品牌华伦天奴禁肃然起敬心中升起种高档华贵贵族化感觉
记90年代初期中期华伦天奴中国市场占顶级服装市场位
位绅士华哥安？金兄金利兄弟息影江湖相反华哥中国真谓遍开花标V字形产品专卖店开遍祖国香港海次特价摊专卖店中购买少华哥产品
什产品？西装400元民币套衬衫50100元民币件中国男城市甚某乡村恐怕两件华哥产品年贵族已成工族工阶级兄弟
中国类似品牌悲剧角尤许新老产业家电医药保健品行业等悲剧天天演继续轰轰烈烈演限时间赘述
悲剧发生非命中注定抗力根源企业品牌缺乏战略性理
谓战略？战略整体长期规划握问题
品牌战略理包括容中国品牌延伸品牌成长品牌授权三方面容易出现严重问题
品牌延伸 品牌延伸失误例子数胜数
著名品牌恒源祥中
恒源祥90年代末毛线崛起时间全国知名然作成功典型颂扬发挥
许品牌理专家限制产品线延伸已恒源祥毛线100浓度酒精挽回稀释数恒源祥系列产品海水天短暂辉煌明天黯淡昏暗发源
许相关产品相关性太少产品全部贴恒源祥商标试想消费者会会象前样认认准？恒源祥够保持初点品牌特性专业号召力？盲目快延伸确实巨规模时利明天呢？明天伤仲永少年天变成常昨日黄花具神奇魅力
许企业顾产品品牌性特性味追求快速成长总体济规模贪求快缺乏品牌长期战略规划势必叶障目终失树林
二 品牌成长 金利失败品牌成长反面案例
初日中天笑骄江湖哥金利什变成名落孙山淹没闻弟？根原成功太快太企业形势发展握丧失警惕表现出严重麻痹症失中国男装市场变化敏感性
祖国已蓬勃发展五六年七八年城市民生活水消费力已提高
消费理念惯发生移动变化时候金利兄弟直原踏步然价格品质形象
幸品牌事件发生：金利渐渐目标消费群体需拉开差距生意越越差终天消费者移情恋金利失恋梦醒时分已热情似火情抛弃
美国宝洁资料发现许确实价值东西
说单市场研究意识力度国许公司尘莫
没消费者需求综合洞察握谈什做长久夫妻长久生意？然消费者市场非成变品牌需成长需根市场变化做出适修正句话唉必须时俱进消费者市场进进进够时代抛弃
两乐（口百事乐）品牌策略吧古老产品品牌永葆青春万古常新 三 品牌授权 品牌授权进入中国市场国外品牌问题
合资企业品牌授权者理严许进入中国欧美品牌已产生巨伤害
述华伦天奴堪称典型
美国名牌BOSSPOLO程度存类似问题
问题出三方面
品牌授权太太滥中国公司起码真该品牌授权付出定代价质量服务形象意品牌伤害致命
二合资企业品牌问题较合资品牌实质错误品牌延伸原定位高档超高档品牌（中国市场）硬性活生生降低中档甚中低档品牌加合资品牌理严谨必然贬低原品牌价值削弱原高档品牌定位利该品牌正牌中国市场发展
短期商业利益廉价出卖品牌长期利益
三合资公司假品牌
样伤害致命
华伦天奴光海华伦奴天等仿专卖店BOSS初商标BOSS细发现BOSS前字母问营业员说BOSS合资
许品牌说品牌授权必需正确品牌授权存风险控制授权理问题
问题处理成种毁长城品牌慢性杀行
恰处理品牌授权品牌理问题求品牌公司具清晰明确品牌理战略
确立兼顾长短期利益品牌营战略企业进行品牌营时够避免意性短视症始终严谨务实培育维护积累品牌资产终企业顾客创造出品牌价值利益
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中国许企业品牌作产品样做时代没必强调品牌战略？少咨询专家赚取现金（现利益）会附合企业口味品牌短期利益销售业绩甚销售量放第位喊什效益切美名曰提高品牌知名度市场占率
赞成样种做法
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试中外两典型案例
A 金利 时金利—男世界少中国男女动心数年间金利中国陆成长成流高档男装品牌成成功士象征许男士首选产品
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位绅士华哥安？金兄金利兄弟息影江湖相反华哥中国真谓遍开花标V字形产品专卖店开遍祖国香港海次特价摊专卖店中购买少华哥产品
什产品？西装400元民币套衬衫50100元民币件中国男城市甚某乡村恐怕两件华哥产品年贵族已成工族工阶级兄弟
中国类似品牌悲剧角尤许新老产业家电医药保健品行业等悲剧天天演继续轰轰烈烈演限时间赘述
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谓战略？战略整体长期规划握问题
品牌战略理包括容中国品牌延伸品牌成长品牌授权三方面容易出现严重问题
品牌延伸 品牌延伸失误例子数胜数
著名品牌恒源祥中
恒源祥90年代末毛线崛起时间全国知名然作成功典型颂扬发挥
许品牌理专家限制产品线延伸已恒源祥毛线100浓度酒精挽回稀释数恒源祥系列产品海水天短暂辉煌明天黯淡昏暗发源
许相关产品相关性太少产品全部贴恒源祥商标试想消费者会会象前样认认准？恒源祥够保持初点品牌特性专业号召力？盲目快延伸确实巨规模时利明天呢？明天伤仲永少年天变成常昨日黄花具神奇魅力
许企业顾产品品牌性特性味追求快速成长总体济规模贪求快缺乏品牌长期战略规划势必叶障目终失树林
二 品牌成长 金利失败品牌成长反面案例
初日中天笑骄江湖哥金利什变成名落孙山淹没闻弟？根原成功太快太企业形势发展握丧失警惕表现出严重麻痹症失中国男装市场变化敏感性
祖国已蓬勃发展五六年七八年城市民生活水消费力已提高
消费理念惯发生移动变化时候金利兄弟直原踏步然价格品质形象
幸品牌事件发生：金利渐渐目标消费群体需拉开差距生意越越差终天消费者移情恋金利失恋梦醒时分已热情似火情抛弃
美国宝洁资料发现许确实价值东西
说单市场研究意识力度国许公司尘莫
没消费者需求综合洞察握谈什做长久夫妻长久生意？然消费者市场非成变品牌需成长需根市场变化做出适修正句话唉必须时俱进消费者市场进进进够时代抛弃
两乐（口百事乐）品牌策略吧古老产品品牌永葆青春万古常新 三 品牌授权 品牌授权进入中国市场国外品牌问题
合资企业品牌授权者理严许进入中国欧美品牌已产生巨伤害
述华伦天奴堪称典型
美国名牌BOSSPOLO程度存类似问题
问题出三方面
品牌授权太太滥中国公司起码真该品牌授权付出定代价质量服务形象意品牌伤害致命
二合资企业品牌问题较合资品牌实质错误品牌延伸原定位高档超高档品牌（中国市场）硬性活生生降低中档甚中低档品牌加合资品牌理严谨必然贬低原品牌价值削弱原高档品牌定位利该品牌正牌中国市场发展
短期商业利益廉价出卖品牌长期利益
三合资公司假品牌
样伤害致命
华伦天奴光海华伦奴天等仿专卖店BOSS初商标BOSS细发现BOSS前字母问营业员说BOSS合资
许品牌说品牌授权必需正确品牌授权存风险控制授权理问题
问题处理成种毁长城品牌慢性杀行
恰处理品牌授权品牌理问题求品牌公司具清晰明确品牌理战略
确立兼顾长短期利益品牌营战略企业进行品牌营时够避免意性短视症始终严谨务实培育维护积累品牌资产终企业顾客创造出品牌价值利益
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