弹性二呢假定现降价10价钱降四百五十块降价10销售量够增加10现销售量增加百二十单位现总收益少？总收益（损坏）呢降价幅度增加市场需求量时候样呢时候总收益反增加说呢果需求富弹性降价够增加总收益果需求富弹性提价会样呢提价会减少需求量减少总收益说需求富弹性商品样特点果反说果需求缺乏弹性商品例子果例子算样出说呢需求缺乏弹性产品果提价增加总收益果降价反会减少总收益说需求弹性概念什重呢重需求弹性定价政策非常重定价高低需求弹性相关需求弹性定价影响总收益收入增加意义说需求弹性非常重概念分析市场价格竞争分析市场定价原需求弹性概念概念特重说医疗服务医疗服务实际医疗服务根医疗服务底需求弹性少确定概呢？确定概样话根需求弹性调整价格说果治病救价格必降太果心善良降降话济角度说会少东西相反说处奢侈性医疗服务时候富弹性降样呢？样手果办医院专门钱检查身体（损坏）概检查身体需求缺乏弹性什呢？保证身体健康处运行状态离检查身体进行保养象汽车走段进行维修意思时候点需求缺乏弹性降价呢？走降价条路子种医疗服务根需求弹性进行划分样话进步进行种策略外两种弹性解种弹性什呢？（损坏）做需求收入弹性定义实际样收入变动引起需求变动例（损坏）说需求收入弹性需求收入弹性什作呢？说呢说天商品两类第种商品正常商品（损坏）果种商品收入弹性零商品正常商品（损坏）种商品需求收入弹性零（损坏）种商品低档商品区分什正常什低档商品根什呢根收入划分常讲必需品奢侈品说两种品根什判断呢？什奢侈品什必需品标准什标准呢？（损坏） 需求收入弹性生活必需品说说什必需品必需品根根什呢果收入需求弹性零种商品生活必需品果需求收入弹性 时候说种商品奢侈品判断什必需品什奢侈品什正常商品什低档商品根什根收入需求收入弹性概念进行济分析呢说常外什呢？外需求交叉弹性什交叉弹性呢说种商品需求量仅受身价格影响受商品价格影响谓需求交叉弹性（损坏）说种商品价格变动引起种商品需求量变动两种例做交叉弹性表示两种商品间关系说交叉弹性什刚说生活中物品物品代品物品互补品判断容易说汽油汽车互补品苹果香蕉代品说笼统果科学方法判断什代品什互补品呢根交叉弹性（损坏）苹果价格香蕉需求量（损坏）体现交叉弹性（损坏）两种商品做代品果两种商品交叉弹性 两种代品完全代品相互间完全进行代说戴尔电脑康柏电脑两种牌子电脑实际功样元件样INTER元件时候两种牌子样注意时间完全代品说两种商品交叉弹性正数两种商品代品果正数越接 相互代性越果完全代互补品呢果两种商品算出弹性负数零说两种商品互补品（损坏）做完全互补举恰例子左鞋右鞋完全互补果举例呢眼睛框两眼睛片完全互补时候呢果交叉弹性负说两种产品完全互补果负数互补判断两种商品代品互补品根感觉说算计算弹性说算两种商品（损坏）什呢？两种商品认起代互补两者间毫关系知道衡量代品互补品原客观标准标准交叉弹性少里面弹性家举弹性需求广告弹性影响消费时尚重素广告广告消费够起作呢？什呢？（损坏）弹性表示广告弹性呢（损坏）广告支出百分需求增加百分（损坏）需求交叉弹性般情况说需求广告弹性正数说做出广告支出增加时候需求量定会增加商品广告需求弹性相富弹性什意思呢？说广告支出增加会引起需求量更幅度增加时候增加广告合增加广告难成功说饮料市场实际饮料饮料坏简单说喝死行喝点行饮料市场呢？广告少时候常说旭日升冰茶什破东西简直没法喝呢卖楞什方呢？广告啊家广告支出旭日升冰茶哇喝口真啊年轻旭日升冰茶定喝喝老年呢说说旭日升尝尝（损坏）次永远饮料说呢做品质做质量做什呢？做广告做饮料市场先问准备广告投入少？果没定广告投入（损坏）实饮料谓问题然更说口味样说旭日升家说旭日升呢推销出呢？广告广告需求弹性特重医院实际少做广告实广告定电视做广告概念什概念呢（损坏）美国调查呢？消费者影响少呢？影响（损坏）消费者调查说消费者影响二十五产品觉朋友亲戚说玩意真广告电视广告报纸广告重亲戚朋友听说东西试着根调查呢影响二十五说广告呢？医院出说哎呀医院真夫真周特感动亲戚病广告呢？说广告实际讲呢现播电视剧家实海汽车公司做克轿车广告实医院拍电视剧什呢？广告老想什呢？少林寺知道少林寺电影没播送前呢少林寺已破烂堪少林寺电影播出现止少林寺活着呢广告厉害厉害非常厉害说广告弹性非常重讲弹性什方呢说呢面分析企业竞争战略属种基础根基理然分析企业应该走什样竞争战略讲竞争战略讲做讲什做什做基础说需求理天讲六点半聚会课非常感谢家明天接着讲
昨天呢首先讲市场讲企业市场应该样竞争说讲竞争前首先解关市场需求问题市场需求做概括分析说进入市场前解问题什呢？企业行业实际市场结构特点样什市场结构呢？说市场结构呢某行业者某市场市场竞争垄断程度样说市场卖鸡蛋市场市场贩规模贩法市场控制价格够影响市场价格说呢果想卖鸡蛋市场价格会跌果想少卖价格市场价格会升说种企业市场市场毫控制力种市场呢？做竞争市场者说竞争程度相高市场市场笼断程度较高说象电讯行业笼断程度相高说什什说企业市场控制程度相高做市场笼断程度高说企业市场市场竞争程度高市场笼断程度高点呢？企业决定竞争战略根性问题什呢？竞争战略实包括两问题问题呢竞争目标实现什样竞争目标第二呢？竞争策略什样手段进行竞争呢？市场竞争程度高市场笼断程度高市场市场竞争目标样竞争手段样企业进入市场竞争时候解决市场定位确定企业什样市场结构天第二问题呢？讲市场结构市场结构然讲市场结构首先呢？市场竞争程度高市场笼断程度高呢？标准划分呢？呢？首先说说划分市场结构呢根什样标准说竞争程度高根什说竞争程度高说笼断程度高根什说笼断程度高呢？划分标准划分市场结构呢三种标准进行划分第种标准做企业市场市场集中程度什市场集中程度呢？谓集中程度行业者说市场企业市场控制力高控制程度低种市场集中程度讲企业控制程度呢需客观标准进行衡量什客观标准呢？客观标准呢？做市加集中力（）市场（）四企业市场占市场份额市场份额什表示呢？说四家企业市场营销额市场市场营销额中例表示说起抽象举具体例子家非常清楚说果说彩电行业年市场营销额1千亿彩电行业彩电市场挑出四家企业说呢长虹海尔康佳PCL假挑出四家整市场营销额1千亿四家营销额假设说600亿时候彩电市场市场集中率四家集中少呢？显然呢？6060说彩电市场四家集中率种60四家集中率说明什呢？说明市场企业市场控制程度较高说标准四家集中率然三家集中率五家集中率六家集中率般四家集中率呢？呢三集中率五家集中者说六家集中率（）（）集中率表示说呢？美国民航市场果六家集中率少呢？82六家航空公司市场营销里边占82六家企业果进步推呢？算出三家集中率六家里边三家出三家集中率50美国民航市场三家航空公司占美国航空市场50表明美国民航市场笼断程度较高说呢四家集中率常呢？三家集中率六家集中率说市场集中率样表示表示市场集中高低第标准第二标准呢？指数两济学家发明做（）做（）两呢？发明做（）指数指数简单说开头HHHA指数做（）指数指数什意思呢？说指数计算呢行业者市场前50家企业刚呢三家五家数少数前50家市场占额百分表示百分方（）指数行业里边前50家企业呢市场占份额百分方说呢？说呢？说行业第企业行业里边占9计算9方呢加第二家企业说呢85市场占8585方第三企业呢8484方然直加加加加第50家企业市场占份额0101方呢数字加块第企业市场占份额方 百分数百分方加起求（）指数指数出果指数越高市场集中程度越高果指数越低市场集中程度越低说50家企业果没50家呢行业没50家说少家算少家？果行业中企业数少50家办少家算少家指数呢？说假市场家企业企业占市场100100方等1万（）值高1万时候呢？笼断程度高高果两家企业呢？果家企业50说呢？（）指数5千5千指数说两家笼断说呢说果市场果数值越高笼断程度越高笼断数值越低笼断程度越低什呢？（）指数市场集中程度说市场结构什关系呢？说果市场市场集中程度果越高时候市场笼断程度越高果说市场集中程度越低笼断程度越低市场集中程度高低划分市场结构重标准说第标准标准数字表示非常客观说美国政府规定说果行业呢四家集中率60果者行业（）指数1800果两标准市场认笼断程度高市场然笼断程度高市场政府规定说果市场果四家集中率没达60（）指数没达1800企业合企业事批准果市场四家集中率达60者（）指数达1800时候合两企业合政府批准两数字美国济中常作笼断非笼断行业参考性标准第标准市场集中程度表示第二标准什呢？行业进入限制高高行业容易进入容易进入说呢果行业越容易进入企业进入行业说行业竞争程度越高谁进竞争竞争程度高果行业进入越困难越进时候呢行业笼断程度越高进入限制什呢？说进入限制两方面原方面原然原什然原呢？谓然原客观存没法克服原换句话说素引起客观存原然原什呢？两方面方面资源笼断说呢种资源较资源较特殊资源家企业者二企业资源笼断种资源法进入行业资源笼断举简单例子世界钻石钻石市场南非（）公司说笼断整世界钻石市场市场（）公司说算家营什呢？公司笼断世界资源80说全世界80钻石资源家公司控制钻石资源概20分散（）俄罗斯两方两方占量少形成规模市场南非（）公司家资源控制象种情况象加（）公司生产（）世界笼断什呢？控制世界90（）矿全买全想进入行业进没资源资源控制形成笼断形成进入限制第第二什呢？第二规模济说呢？行业特点求企业规模特产量特高够实现说适度规模正家企业产量特旦企业形成新企业难进入什难进入呢？两原原然行业企业规模进入必需投资十分投资资金进入容易投资成功呢定风险限制说美国汽车厂什美国直三家汽车公司没第四家呢简单汽车行业投资投资成功定风险没投资汽车工业第原第二原种规模企业特点济学家做学曲线什学曲线呢？学曲线呢样图说明横轴T代表时间轴C代表成什意思呢？着时间流失呢均成够断降时间流失时间刚开始时间越越长时间时候均成高时间相长时候成降低什呢？学曲线什成着时间推移够降呢？什呢？说企业营理学程学程包括两方面方面企业程中理效率提高说呢？企业套适合企业验东西工作程中断学断总结老企业形成套规范化理理体系部部门较协调理效率高新企业理员方面家起太协调公司制度效运行问题呢理效率损失成较高通段协调成降低第第二呢学程培养需专业工工适合企业工作熟悉技术企业求致呢？学程招进工水高企业完全适应工进行培训通培训工实践程中技术断提高企业成企业熟练工两理工需学程学程说呢成高学程没完着时间加长学程完均成够降低成曲线企业非常重解释说什美国汽车行业三家公司说果够找资金怕风险资金建立通汽车公司样规模汽车公司建立厂成功呢？定成功什呢？家通汽车公司年学结果均成已降水规模家样刚刚开始学程均成水高差价肯定竞争通通愿意进开始时候竞争家没等喘气掐死进干什算进学曲线点规模济里边限制企业进入里边非常重说第二规模济规模愿意进规模然原决定行业生产特点决定规模必须两原什呢？客观存原没法克服称然笼断第二
（面）
阳光什什公司专门营报刊投递提出服务什呢？送报楼顶家住20楼送20楼家住100楼送100楼怕步行送邮政局送楼完提出样口号提出样口号营非常火营非常抢邮政局业务邮政局状告非法营根什呢？根邮政国家附专营进入家公司查封法律控制说呢实际邮政专营包括报刊投递现方办报刊河北省邮政局单独出台规定特强调报刊邮政范围属法律进入限制邮局什专营特许营相关第第二呢什呢？做许证制度种许证制度引起进入困难谓许证制度行业生产营政府许证方进行说象许城市出租车运营证中国外国象纽约市出租车运营证实际开出租车容易说起开汽车挂牌出租车呢出租车运营证没运营证许进入出租车行业做 许证制度医院知道美国医生许证营业执东西限制进入关系关系说美国举例子样呢博士毕业哈佛学博士毕业发现呢？两博士毕业收入差学济学博士呢？学校教授般呢学校名牌学生正教授8万美元错果差点学校6万美元济学博士点果学历史博士文学博士惨教授话4万美元美国学历史文学钱学着玩饭吃学博士辛苦呢果哈佛医学院医学博士学位样说医生均收入20万全国医生均收入20万数字增加什呢1998年翻译书时候书写呢？说医生均收入177万元年2001书面数字改变成均收20万期间均收入增加医生行业呢高说什医生行业收入高呢？什中国医生没收入美国医生收入高呢？简单呢严格进入限制什严格进入限制首先学位第步第二步通国家相关考试般说考呢？二三年通考试考试考试通然公利医院学工作公利医院收入水低点实完合格够领医生许证明证书开医院私医院医生开始高收入生涯许证制度限制进入行业医生行业笼断性医生行业收入程度高中国医生收入低呢？简单脱鞋医生赤脚医生医生值钱肯定值钱说句听点企业里边卫生医生意思蒙古夫应该收入高？应该收入高啊部队转业回没方安排行医疗室呆着呆时间长知道感发烧吃什药知道扎针知道反正逮住块肉里面扎爱疼疼说医生工资高然高建议中国实行医生许证制度解决什问题呢？公利医院什呢？低收入阶层服务医院公利医院政府税收养活营性医院种社会福利性质社会保障性质医院然医院收入水低谁呢？果说招工话医院没夫没愿意谁呢？医学院毕业必须医院服务干年说二年三年工资低低服务出够进入医生行业够营方挣钱样问题解决应该说医生服务非常样老师讲错课什教授没什许证老师讲错课哈哈笑没危害医生治错病问题教师许证医生定许证医生许证医生收入高教师没许证教师应该穷然阿猫阿狗老师老师然值钱脱鞋医生医生值钱说第二许证制度第三种进入限制做专利权家获专利定年限美国专利现２０年２０年生产样产品种产品行业进入困难立法三原说呢然二原立法三原形成限制果行业没限制说没资源笼断没规模济没政府许证制度没特许营没专利权行业谁进竞争激烈果原某项行业难进入时候说行业里笼断程度定高说第二判断标准呢？行业进入容易容易第二标准第三标准说做产品差说什产品差概念会讲概念特重什产品差说谓产品差种产品质量牌号外形包装服务等等方面差换句话说呢质性差次差说样种行车样产品差质量样行车质量行车质量差说贵行车辆汽车贵贵行车见２万美元行车２万美元买２辆雪佛莱车汽车贵什呢？什（）？行车质量样牌号样样质量牌号样喜欢永久喜欢凤凰牌号样外形样２６２８等等包装样涂黑颜色涂花颜色涂红颜色包装样服务样样车放商店里边卖家感觉样产品差产品差概念特重什呢？济学里边讲呢说果产品差时候市场笼断果产品差定笼断产品差越笼断程度越高说医疗里边实际样什产品差医生技术样实关键呢医生名气样什名医京城四名医皇帝场病做（）医厉害实际皇帝病扯蛋什呢？皇帝病敢猛药敢真正治病够维护维护已想皇帝病治太容易维护着成功千万治死老百姓病没关系狠药死皇帝病安全医生名气皇帝病名气名气（）医技术呢？定名气产品差名医普通医生病效果差名医笼断位然愿意找普通医生收费高许倍名医钱家见白胡子老头名医心中生命希生命绿洲果毛头伙子完狱门口说伙子医术行产品差医疗市场笼断果医院样名牌医生时候绝笼断位说产品差概念非常重讲三标准说三标准划分市场结构样划分呢？第二讲市场结构类型说然样三标准样划分市场结构呢？根三标准市场划分种类型第行市场类型第二行第标准市场集中程度行第二标准进入限制然行第三标准产品差举较典型例子根标准市场样划分第种市场做完全竞争市场三标准说呢？市场集中程度零说呢？行业里边企业规模企业想中挑出四说集中程度高说没定零点零零零零根出等零果挑出５０家计算（）指数家十万家挑出五十家算零完全竞争市场企业正企业集中程度零第特点第二特点进入限制没进入限制愿意进入愿意愿意进入退出没没限制产品差呢没产品差产品样产品质量品牌什没产品产品差举例子呢？农产品卖鸡蛋市场样市场千千万万养鸡专业户生产鸡蛋千千万万老太太卖鸡蛋进入限制呢没谁想养难便买两鸡回养谁想养难吃完鸡蛋没差呢？卖鸡蛋全样出张老太生产王老太生产种完全竞争中间空出两行然讲第四行呢？种特殊市场做笼断笼断市场集中程度高什高呢？四家集中率谓笼断市场唯家企业家企业没第二家笼断然家四家集中率家集中率百分百（）指数高１万说市场集中程度极高呢进入限制呢样说做进入根进入难难容易容易根没进入性产品差呢概行业特殊产品较说典型水城市定家水公司家水公司城市笼断企业说两种市场两种市场说第种市场竞争没点笼断第四种市场呢？完全笼断没点竞争说两种市场种极端形态市场占例现实中少（）程度结合块中间（）完全竞争市场完全竞争市场（）忽略计低进入限制呢？（）
市里边报假设城市两份报份做日报份晨报两份报放全国市场默默闻笼断竞争市场起眼报社注意呢？报纸销售范围城市范围城市里边两家报纸果分市场家５０％市场市场集中率高高呢？高两家集中率１００％（）指数５千进入容易容易容易办（）报难市场典型（）简单种做双（）（）战略竞争时候（）订方什呢？（）范围订（）头企业服服报社太（）头竞争策略竞争目标（）头行业完全样（）波音样公司民型客机公司典型笼断市场刚定义想呢？说型（）销售范围全球全世界（）空中客车（）生产民飞机（）代喝乐喝（）说代程度高什呢？国外越越拒绝喝含酒精饮料含酒精饮料然含酒精含酒精差两者代性分开含酒精里三种饮料间代性高高呢？高什呢？含酒精饮料含酒精饮料代（）呢三种饮料特点三者间代性代性特高正代性特高三种市场生产种（）什重呢？实际举例子呢？知道乳酸饮料市场呢原四家企业口乐百事乐七喜忘四家企业想合呢口乐象七喜合百事乐家合碳酸饮料市场想进行兼合合方案交政府政府否定什呢？提出行（）饮料市场笼断竞争企业市场市场占份额低饮料市场算占份额低远远没达６０％差远（）指数低指数合政府什合呢？政府说饮料市场（）饮料市场算碳酸饮料算市场四家企业笼断整行业控制９０％控制９０％合呢？合标准市场范围放宽合果市场范围限碳酸饮料市场四家合呢美国政府联邦贸易委员会四家合否决四家企业现四家没合范围分什程度关系特分呢？天讲商品代程度高低商品代程度高低通计算交（）说市场细分第二第三注意问题现实中市场介两种类型间什意思呢？说说四种市场类型标准类型实现实中市场完全标准类型介两者类型间呢市场结构复杂说四种市场企业套呢？笼断竞争完全竞争（）头样套呢？行时候市场企业实际处市场结构两种类型间时候区什两者类型间呢？举实际例子美国邮政局美国法律清楚邮政邮件分两类类邮件指信函信件二类邮件做包裹类邮件包括包裹书报快递原先邮政市场两类邮件政府特许营邮政局家营时候邮政市场什市场呢？邮政局控制百分百典型笼断市场美国邮政家说美国什效率什美国邮政臭效率极低北时候（）老师留美说美国邮政效率特低特差９０年代美国发现美国邮政效率特差放假特福利特干活特差邮政种状况什呢？邮政典型完全笼断说８０年代美国邮政市场放开角信件块然邮政局专营包裹走快递快递市场种快递公司出现快递公司出现发现邮政市场邮政局家笼断什呢？邮政局面着快递公司竞争说种什市场呢？说（）头邮政局头（十完）
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昨天呢首先讲市场讲企业市场应该样竞争说讲竞争前首先解关市场需求问题市场需求做概括分析说进入市场前解问题什呢？企业行业实际市场结构特点样什市场结构呢？说市场结构呢某行业者某市场市场竞争垄断程度样说市场卖鸡蛋市场市场贩规模贩法市场控制价格够影响市场价格说呢果想卖鸡蛋市场价格会跌果想少卖价格市场价格会升说种企业市场市场毫控制力种市场呢？做竞争市场者说竞争程度相高市场市场笼断程度较高说象电讯行业笼断程度相高说什什说企业市场控制程度相高做市场笼断程度高说企业市场市场竞争程度高市场笼断程度高点呢？企业决定竞争战略根性问题什呢？竞争战略实包括两问题问题呢竞争目标实现什样竞争目标第二呢？竞争策略什样手段进行竞争呢？市场竞争程度高市场笼断程度高市场市场竞争目标样竞争手段样企业进入市场竞争时候解决市场定位确定企业什样市场结构天第二问题呢？讲市场结构市场结构然讲市场结构首先呢？市场竞争程度高市场笼断程度高呢？标准划分呢？呢？首先说说划分市场结构呢根什样标准说竞争程度高根什说竞争程度高说笼断程度高根什说笼断程度高呢？划分标准划分市场结构呢三种标准进行划分第种标准做企业市场市场集中程度什市场集中程度呢？谓集中程度行业者说市场企业市场控制力高控制程度低种市场集中程度讲企业控制程度呢需客观标准进行衡量什客观标准呢？客观标准呢？做市加集中力（）市场（）四企业市场占市场份额市场份额什表示呢？说四家企业市场营销额市场市场营销额中例表示说起抽象举具体例子家非常清楚说果说彩电行业年市场营销额1千亿彩电行业彩电市场挑出四家企业说呢长虹海尔康佳PCL假挑出四家整市场营销额1千亿四家营销额假设说600亿时候彩电市场市场集中率四家集中少呢？显然呢？6060说彩电市场四家集中率种60四家集中率说明什呢？说明市场企业市场控制程度较高说标准四家集中率然三家集中率五家集中率六家集中率般四家集中率呢？呢三集中率五家集中者说六家集中率（）（）集中率表示说呢？美国民航市场果六家集中率少呢？82六家航空公司市场营销里边占82六家企业果进步推呢？算出三家集中率六家里边三家出三家集中率50美国民航市场三家航空公司占美国航空市场50表明美国民航市场笼断程度较高说呢四家集中率常呢？三家集中率六家集中率说市场集中率样表示表示市场集中高低第标准第二标准呢？指数两济学家发明做（）做（）两呢？发明做（）指数指数简单说开头HHHA指数做（）指数指数什意思呢？说指数计算呢行业者市场前50家企业刚呢三家五家数少数前50家市场占额百分表示百分方（）指数行业里边前50家企业呢市场占份额百分方说呢？说呢？说行业第企业行业里边占9计算9方呢加第二家企业说呢85市场占8585方第三企业呢8484方然直加加加加第50家企业市场占份额0101方呢数字加块第企业市场占份额方 百分数百分方加起求（）指数指数出果指数越高市场集中程度越高果指数越低市场集中程度越低说50家企业果没50家呢行业没50家说少家算少家？果行业中企业数少50家办少家算少家指数呢？说假市场家企业企业占市场100100方等1万（）值高1万时候呢？笼断程度高高果两家企业呢？果家企业50说呢？（）指数5千5千指数说两家笼断说呢说果市场果数值越高笼断程度越高笼断数值越低笼断程度越低什呢？（）指数市场集中程度说市场结构什关系呢？说果市场市场集中程度果越高时候市场笼断程度越高果说市场集中程度越低笼断程度越低市场集中程度高低划分市场结构重标准说第标准标准数字表示非常客观说美国政府规定说果行业呢四家集中率60果者行业（）指数1800果两标准市场认笼断程度高市场然笼断程度高市场政府规定说果市场果四家集中率没达60（）指数没达1800企业合企业事批准果市场四家集中率达60者（）指数达1800时候合两企业合政府批准两数字美国济中常作笼断非笼断行业参考性标准第标准市场集中程度表示第二标准什呢？行业进入限制高高行业容易进入容易进入说呢果行业越容易进入企业进入行业说行业竞争程度越高谁进竞争竞争程度高果行业进入越困难越进时候呢行业笼断程度越高进入限制什呢？说进入限制两方面原方面原然原什然原呢？谓然原客观存没法克服原换句话说素引起客观存原然原什呢？两方面方面资源笼断说呢种资源较资源较特殊资源家企业者二企业资源笼断种资源法进入行业资源笼断举简单例子世界钻石钻石市场南非（）公司说笼断整世界钻石市场市场（）公司说算家营什呢？公司笼断世界资源80说全世界80钻石资源家公司控制钻石资源概20分散（）俄罗斯两方两方占量少形成规模市场南非（）公司家资源控制象种情况象加（）公司生产（）世界笼断什呢？控制世界90（）矿全买全想进入行业进没资源资源控制形成笼断形成进入限制第第二什呢？第二规模济说呢？行业特点求企业规模特产量特高够实现说适度规模正家企业产量特旦企业形成新企业难进入什难进入呢？两原原然行业企业规模进入必需投资十分投资资金进入容易投资成功呢定风险限制说美国汽车厂什美国直三家汽车公司没第四家呢简单汽车行业投资投资成功定风险没投资汽车工业第原第二原种规模企业特点济学家做学曲线什学曲线呢？学曲线呢样图说明横轴T代表时间轴C代表成什意思呢？着时间流失呢均成够断降时间流失时间刚开始时间越越长时间时候均成高时间相长时候成降低什呢？学曲线什成着时间推移够降呢？什呢？说企业营理学程学程包括两方面方面企业程中理效率提高说呢？企业套适合企业验东西工作程中断学断总结老企业形成套规范化理理体系部部门较协调理效率高新企业理员方面家起太协调公司制度效运行问题呢理效率损失成较高通段协调成降低第第二呢学程培养需专业工工适合企业工作熟悉技术企业求致呢？学程招进工水高企业完全适应工进行培训通培训工实践程中技术断提高企业成企业熟练工两理工需学程学程说呢成高学程没完着时间加长学程完均成够降低成曲线企业非常重解释说什美国汽车行业三家公司说果够找资金怕风险资金建立通汽车公司样规模汽车公司建立厂成功呢？定成功什呢？家通汽车公司年学结果均成已降水规模家样刚刚开始学程均成水高差价肯定竞争通通愿意进开始时候竞争家没等喘气掐死进干什算进学曲线点规模济里边限制企业进入里边非常重说第二规模济规模愿意进规模然原决定行业生产特点决定规模必须两原什呢？客观存原没法克服称然笼断第二
（面）
阳光什什公司专门营报刊投递提出服务什呢？送报楼顶家住20楼送20楼家住100楼送100楼怕步行送邮政局送楼完提出样口号提出样口号营非常火营非常抢邮政局业务邮政局状告非法营根什呢？根邮政国家附专营进入家公司查封法律控制说呢实际邮政专营包括报刊投递现方办报刊河北省邮政局单独出台规定特强调报刊邮政范围属法律进入限制邮局什专营特许营相关第第二呢什呢？做许证制度种许证制度引起进入困难谓许证制度行业生产营政府许证方进行说象许城市出租车运营证中国外国象纽约市出租车运营证实际开出租车容易说起开汽车挂牌出租车呢出租车运营证没运营证许进入出租车行业做 许证制度医院知道美国医生许证营业执东西限制进入关系关系说美国举例子样呢博士毕业哈佛学博士毕业发现呢？两博士毕业收入差学济学博士呢？学校教授般呢学校名牌学生正教授8万美元错果差点学校6万美元济学博士点果学历史博士文学博士惨教授话4万美元美国学历史文学钱学着玩饭吃学博士辛苦呢果哈佛医学院医学博士学位样说医生均收入20万全国医生均收入20万数字增加什呢1998年翻译书时候书写呢？说医生均收入177万元年2001书面数字改变成均收20万期间均收入增加医生行业呢高说什医生行业收入高呢？什中国医生没收入美国医生收入高呢？简单呢严格进入限制什严格进入限制首先学位第步第二步通国家相关考试般说考呢？二三年通考试考试考试通然公利医院学工作公利医院收入水低点实完合格够领医生许证明证书开医院私医院医生开始高收入生涯许证制度限制进入行业医生行业笼断性医生行业收入程度高中国医生收入低呢？简单脱鞋医生赤脚医生医生值钱肯定值钱说句听点企业里边卫生医生意思蒙古夫应该收入高？应该收入高啊部队转业回没方安排行医疗室呆着呆时间长知道感发烧吃什药知道扎针知道反正逮住块肉里面扎爱疼疼说医生工资高然高建议中国实行医生许证制度解决什问题呢？公利医院什呢？低收入阶层服务医院公利医院政府税收养活营性医院种社会福利性质社会保障性质医院然医院收入水低谁呢？果说招工话医院没夫没愿意谁呢？医学院毕业必须医院服务干年说二年三年工资低低服务出够进入医生行业够营方挣钱样问题解决应该说医生服务非常样老师讲错课什教授没什许证老师讲错课哈哈笑没危害医生治错病问题教师许证医生定许证医生许证医生收入高教师没许证教师应该穷然阿猫阿狗老师老师然值钱脱鞋医生医生值钱说第二许证制度第三种进入限制做专利权家获专利定年限美国专利现２０年２０年生产样产品种产品行业进入困难立法三原说呢然二原立法三原形成限制果行业没限制说没资源笼断没规模济没政府许证制度没特许营没专利权行业谁进竞争激烈果原某项行业难进入时候说行业里笼断程度定高说第二判断标准呢？行业进入容易容易第二标准第三标准说做产品差说什产品差概念会讲概念特重什产品差说谓产品差种产品质量牌号外形包装服务等等方面差换句话说呢质性差次差说样种行车样产品差质量样行车质量行车质量差说贵行车辆汽车贵贵行车见２万美元行车２万美元买２辆雪佛莱车汽车贵什呢？什（）？行车质量样牌号样样质量牌号样喜欢永久喜欢凤凰牌号样外形样２６２８等等包装样涂黑颜色涂花颜色涂红颜色包装样服务样样车放商店里边卖家感觉样产品差产品差概念特重什呢？济学里边讲呢说果产品差时候市场笼断果产品差定笼断产品差越笼断程度越高说医疗里边实际样什产品差医生技术样实关键呢医生名气样什名医京城四名医皇帝场病做（）医厉害实际皇帝病扯蛋什呢？皇帝病敢猛药敢真正治病够维护维护已想皇帝病治太容易维护着成功千万治死老百姓病没关系狠药死皇帝病安全医生名气皇帝病名气名气（）医技术呢？定名气产品差名医普通医生病效果差名医笼断位然愿意找普通医生收费高许倍名医钱家见白胡子老头名医心中生命希生命绿洲果毛头伙子完狱门口说伙子医术行产品差医疗市场笼断果医院样名牌医生时候绝笼断位说产品差概念非常重讲三标准说三标准划分市场结构样划分呢？第二讲市场结构类型说然样三标准样划分市场结构呢？根三标准市场划分种类型第行市场类型第二行第标准市场集中程度行第二标准进入限制然行第三标准产品差举较典型例子根标准市场样划分第种市场做完全竞争市场三标准说呢？市场集中程度零说呢？行业里边企业规模企业想中挑出四说集中程度高说没定零点零零零零根出等零果挑出５０家计算（）指数家十万家挑出五十家算零完全竞争市场企业正企业集中程度零第特点第二特点进入限制没进入限制愿意进入愿意愿意进入退出没没限制产品差呢没产品差产品样产品质量品牌什没产品产品差举例子呢？农产品卖鸡蛋市场样市场千千万万养鸡专业户生产鸡蛋千千万万老太太卖鸡蛋进入限制呢没谁想养难便买两鸡回养谁想养难吃完鸡蛋没差呢？卖鸡蛋全样出张老太生产王老太生产种完全竞争中间空出两行然讲第四行呢？种特殊市场做笼断笼断市场集中程度高什高呢？四家集中率谓笼断市场唯家企业家企业没第二家笼断然家四家集中率家集中率百分百（）指数高１万说市场集中程度极高呢进入限制呢样说做进入根进入难难容易容易根没进入性产品差呢概行业特殊产品较说典型水城市定家水公司家水公司城市笼断企业说两种市场两种市场说第种市场竞争没点笼断第四种市场呢？完全笼断没点竞争说两种市场种极端形态市场占例现实中少（）程度结合块中间（）完全竞争市场完全竞争市场（）忽略计低进入限制呢？（）
市里边报假设城市两份报份做日报份晨报两份报放全国市场默默闻笼断竞争市场起眼报社注意呢？报纸销售范围城市范围城市里边两家报纸果分市场家５０％市场市场集中率高高呢？高两家集中率１００％（）指数５千进入容易容易容易办（）报难市场典型（）简单种做双（）（）战略竞争时候（）订方什呢？（）范围订（）头企业服服报社太（）头竞争策略竞争目标（）头行业完全样（）波音样公司民型客机公司典型笼断市场刚定义想呢？说型（）销售范围全球全世界（）空中客车（）生产民飞机（）代喝乐喝（）说代程度高什呢？国外越越拒绝喝含酒精饮料含酒精饮料然含酒精含酒精差两者代性分开含酒精里三种饮料间代性高高呢？高什呢？含酒精饮料含酒精饮料代（）呢三种饮料特点三者间代性代性特高正代性特高三种市场生产种（）什重呢？实际举例子呢？知道乳酸饮料市场呢原四家企业口乐百事乐七喜忘四家企业想合呢口乐象七喜合百事乐家合碳酸饮料市场想进行兼合合方案交政府政府否定什呢？提出行（）饮料市场笼断竞争企业市场市场占份额低饮料市场算占份额低远远没达６０％差远（）指数低指数合政府什合呢？政府说饮料市场（）饮料市场算碳酸饮料算市场四家企业笼断整行业控制９０％控制９０％合呢？合标准市场范围放宽合果市场范围限碳酸饮料市场四家合呢美国政府联邦贸易委员会四家合否决四家企业现四家没合范围分什程度关系特分呢？天讲商品代程度高低商品代程度高低通计算交（）说市场细分第二第三注意问题现实中市场介两种类型间什意思呢？说说四种市场类型标准类型实现实中市场完全标准类型介两者类型间呢市场结构复杂说四种市场企业套呢？笼断竞争完全竞争（）头样套呢？行时候市场企业实际处市场结构两种类型间时候区什两者类型间呢？举实际例子美国邮政局美国法律清楚邮政邮件分两类类邮件指信函信件二类邮件做包裹类邮件包括包裹书报快递原先邮政市场两类邮件政府特许营邮政局家营时候邮政市场什市场呢？邮政局控制百分百典型笼断市场美国邮政家说美国什效率什美国邮政臭效率极低北时候（）老师留美说美国邮政效率特低特差９０年代美国发现美国邮政效率特差放假特福利特干活特差邮政种状况什呢？邮政典型完全笼断说８０年代美国邮政市场放开角信件块然邮政局专营包裹走快递快递市场种快递公司出现快递公司出现发现邮政市场邮政局家笼断什呢？邮政局面着快递公司竞争说种什市场呢？说（）头邮政局头（十完）
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