假期手机促销企划书
项目简介
××通讯全称××通讯连锁服务限公司广东省d市珠三角著名手机零售售维修移动业务代理品牌营手机零售业务采加盟连锁模式快速扩张成立9年家店发展旗拥30家高品质连锁店庞规模
■策划始末
时××通讯连锁服务限公司营销部策划副总监斯时正值外脑行业空降企业尚周时间全程持策划次活动历时月取××通讯历史前未销售业绩手机零售月突破25万部关业务取幅度提高××通讯品牌知名度美誉度空前高涨媒体争相报道拉开竞争手未25市场份额取国庆期间巨胜利
紧急寻找国庆’活动采悬念性事件行销策略引爆次活动成功导火索全案紧紧围绕爱中华情系××线展开站提高××通讯品牌美誉度高度进行统揽全局策划
观全案品牌知名度美誉度策划注重整合力量(统传播题口号种传播工具企业外部资源整合等等)roadshow等细节规划精心理保证活动成功秘决
项目执行日期：9月22―10月9日
roadshow活动日期：9月30日―10月4日
活动题 ：爱中华情系××
执行范围 ：××通讯公司总部××通讯直营加盟连锁店
促销活动范围：××通讯公司直营店加盟连锁店
roadshow活动点：沃尔玛购物广场
促销手机 ：nokiatcl厦新moto全系列
特惠促销机型：s1118s2118n32103310
目标总销量：活动期间营业点(5天)6000―10000台中roadshow现场xx台整10月份1xx15000台
活动目提高××通讯促销手机品牌知名度美誉度
2促进直接销售目标消费群达成品牌偏指定购买
项目背景分析
国庆节期间绝部分企事业单位3―7天假期部分工薪族薪水会提前发放许持币观具强劲潜消费力部分群乐假日消费出游购物总周必消费高峰期手机零售商说巨商机利握商机摆面前项严峻课题
2中秋节促销热潮尚未消退国庆正活动进行效延伸选择时期具备相累积核裂变般效
二市场竞争分析
直接竞争手
――中手机零售商专卖店电信营业厅
举例：××电讯
态势
①必举行种样促销活动促进销售提高知名度
②出现价格战广告战促销战
2间接竞争手
――商场消费点
竞争态势
①间接抢占消费者消费者持币观变成现实购买削弱消费者购买力手机消费转消费
②信息泛滥防止信息淹没强势鲜明极具爆炸性信息进行突围
■问题
突围出利国庆天赐良机事件发源种区竞争手策略消费者感兴趣方式直接促进销售效传播××通讯品牌知名度美誉度特美誉度提高消费者××通讯形成品牌偏达成指定购买
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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××通讯全称××通讯连锁服务限公司广东省d市珠三角著名手机零售售维修移动业务代理品牌营手机零售业务采加盟连锁模式快速扩张成立9年家店发展旗拥30家高品质连锁店庞规模
■策划始末
时××通讯连锁服务限公司营销部策划副总监斯时正值外脑行业空降企业尚周时间全程持策划次活动历时月取××通讯历史前未销售业绩手机零售月突破25万部关业务取幅度提高××通讯品牌知名度美誉度空前高涨媒体争相报道拉开竞争手未25市场份额取国庆期间巨胜利
紧急寻找国庆’活动采悬念性事件行销策略引爆次活动成功导火索全案紧紧围绕爱中华情系××线展开站提高××通讯品牌美誉度高度进行统揽全局策划
观全案品牌知名度美誉度策划注重整合力量(统传播题口号种传播工具企业外部资源整合等等)roadshow等细节规划精心理保证活动成功秘决
项目执行日期：9月22―10月9日
roadshow活动日期：9月30日―10月4日
活动题 ：爱中华情系××
执行范围 ：××通讯公司总部××通讯直营加盟连锁店
促销活动范围：××通讯公司直营店加盟连锁店
roadshow活动点：沃尔玛购物广场
促销手机 ：nokiatcl厦新moto全系列
特惠促销机型：s1118s2118n32103310
目标总销量：活动期间营业点(5天)6000―10000台中roadshow现场xx台整10月份1xx15000台
活动目提高××通讯促销手机品牌知名度美誉度
2促进直接销售目标消费群达成品牌偏指定购买
项目背景分析
国庆节期间绝部分企事业单位3―7天假期部分工薪族薪水会提前发放许持币观具强劲潜消费力部分群乐假日消费出游购物总周必消费高峰期手机零售商说巨商机利握商机摆面前项严峻课题
2中秋节促销热潮尚未消退国庆正活动进行效延伸选择时期具备相累积核裂变般效
二市场竞争分析
直接竞争手
――中手机零售商专卖店电信营业厅
举例：××电讯
态势
①必举行种样促销活动促进销售提高知名度
②出现价格战广告战促销战
2间接竞争手
――商场消费点
竞争态势
①间接抢占消费者消费者持币观变成现实购买削弱消费者购买力手机消费转消费
②信息泛滥防止信息淹没强势鲜明极具爆炸性信息进行突围
■问题
突围出利国庆天赐良机事件发源种区竞争手策略消费者感兴趣方式直接促进销售效传播××通讯品牌知名度美誉度特美誉度提高消费者××通讯形成品牌偏达成指定购买
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