项目行性报告
第章 企业基情况…………………………………………………2
第二章 企业营范围规模…………………………………………2
第三章 企业投资情况………………………………………………2
第四章 市场预测………………………………………………………3
葡萄酒市场现状………………………………………………3
葡萄酒旅游市场现状…………………………………………5
葡萄酒市场发展前景…………………………………………7
葡萄酒市场营销………………………………………………9
第五章 企业组织员培训…………………………………………10
企业组织………………………………………………………10
员培训容…………………………………………………11
第六章 项目投资概算…………………………………………………11
项目投资概算…………………………………………………11* w6 g8 P e8 |1 G水果坛果农坛果树坛水果超市水果网水果店水果价格水果批发水果市场水果冷藏保鲜水果包装设计项投资费
资金源………………………………………………………11
第七章 项目实施进度…………………………………………………12
第八章 济效益分析…………………………………………………12
葡萄园销售收入……………………………………………12
葡萄园种植成……………………………………………13
第九章 结建议……………………………………………………13
第章 企业基情况
公司名称:××××××
公司性质:限责公司(外商独资)
公司址:武汉××××
营期限:50年
第二章 企业营范围规模
营范围:××××××
营规模:葡萄种植面积1300亩中鲜食葡萄300亩酿酒葡萄1000亩年产葡萄酒200吨750ml瓶装葡萄酒产品全部销
第三章 企业投资情况
投资单位:××××××
投资单位属国家:××××
投资单位法代表:××××
第四章 市场预测
葡萄酒市场现状:
众周知中国目前已成全球葡萄酒市场新陆成世界葡萄酒原产国关注目前中国市场中葡萄酒已包含新旧世界葡萄酒产品加国外济危机影响国更快更直接消费理性素导致国外葡萄酒消费量直线滑葡萄酒生产商市场供没减少成熟葡萄长期保存葡萄酒象烈酒样限长期保存寻找新市场增长点目标落中国具济发展潜力市场
外葡萄酒正宗洋文化吸引市场消费拉动市场供重素2008年11月底广州国际名酒展暨第三届世界名酒节众消费者知道法国澳利亚意利等传统葡萄酒生产国外熟悉葡萄酒生产国罗马尼亚匈牙利南非葡萄牙西班牙希腊阿根廷新西兰智利等国家丰富产品表现说明
2007年进口葡萄酒市场销售份额占国整葡萄酒市场10(种渠道原实际份额更)2008年前三年里中国葡萄酒市场增长量15刚刚2008年进口葡萄酒中国葡萄酒市场份额预计达13等等良性消费惯性趋势告诉2011年进口葡萄酒会增长旧
消费力滑推动进口葡萄酒市场价格进步滑增长止境消费力降市场供量增加综合素导致进口葡萄酒市场价格滑趋透明终中低端进口葡萄酒成市场流方面进口葡萄酒价格回价值
葡萄酒市场时伴着相关产业专业葡萄酒展构成葡萄酒文化重组成部分品鉴酒类酒具储藏酒柜等发展
样葡萄酒品鉴消费时类酒具葡萄酒市场消费起带动促进酒具文化吸引消费外酒具总闲着酒柜总空着存总引导消费意识
建立广告基础谓品牌会市场现实选择中情代众周知中低端葡萄酒市场目前葡萄酒消费流市场空间国产葡萄酒赖生存市场区域着进口葡萄酒市场供量增加带价格回落市场零售价十元进口葡萄酒趋普等价位基础作泊品国产葡萄酒面着正宗原产葡萄酒直接压产生种状况原仅葡萄酒产业文化基础方面素更面品质提升客观发展困境
葡萄酒种出三分工艺七分原料等世界公认葡萄酒法改变国产葡萄酒命运广告艺术渠道战术价格战术等回葡萄种植酿造根品质品牌根否消费者会花钱喝进口洋葡萄酒
葡萄酒旅游市场现状:
目前国旅游市场已成型异合作网络成规模游客逐年高速增长红火游客资源造成旅行社团入牛毛景点票价飘升环境压低游程服务费竞争手段已旅行社利润陡减惨淡营客源竞争相激烈开辟新旅游资源新花样旅游项目(已推出年红色旅游工农业旅游年红火乡村游葡萄采摘等)已旅行社招揽游客重头招牌
饮葡萄酒相酒种养生保健等方面优点国已数认识目前国力参加旅游团游客部分已进入康中高收入阶层批满足温饱追求精神享受群更容易接受葡萄酒较高消费价格然葡萄酒品尝葡萄酒文化等相关知识感兴趣群
葡萄酒旅游国3年开始提出仅年年已长足发展葡萄酒产区酒庄酒厂相继出葡萄酒旅游牌年更新建扩建声势浩
目前国已20家正轨葡萄酒庄厂已葡萄酒旅游开发规划真正常规配备专职接部门专业导游品酒室十家配餐住宿接力互动娱乐项目更寥寥酒庄旅游单独斗状态游客酒庄直接联系预约方成行种葡萄酒旅游资源闭门守动抱着资源等客门导致直葡萄酒旅游雷声雨点赚吆喝现状
葡萄酒国尚属时尚消费葡萄酒文化视高雅文化懂葡萄酒品尝技巧成社交场合骄傲葡萄酒庄厂建风景美丽城镇边缘带集工业旅游知识性农业旅游趣味性身葡萄园风光葡萄酒风情直类崇尚绿色然时前瞩性旅行社应潮流时开展葡萄酒庄厂葡萄园葡萄酒展旅游推广游程中加入葡萄酒旅游项目通参观品尝游客必定游览中增进葡萄品种产区葡萄酒特点认知程度旅行社增加新服务项目疑游程添加精彩
着生活水提高闲暇时间增喜爱葡萄酒会越越着喜爱程度加深葡萄酒历史生产加工储藏品饮相关知识会越越感兴趣普遍厌倦常规旅游线路推广葡萄酒旅游说生逢时
两年探索国葡萄酒业助旅游业协发展程中接触葡萄酒界旅游界士葡萄酒旅游项目前景抱怨国葡萄酒旅游气候成熟数观等商机愿投入力物力合力开拓旅游市场致葡萄酒旅游市场观中难范围启动然机会创造等结果动家吃肉喝汤国产区酒庄酒厂葡萄酒旅游资源分散服务机制配套设施完善成旅行社题旅游项目推广达游客吃住行乐规模化葡萄酒象旅游产品样单项联网销售环境葡萄酒厂商长计议扩宣传范围动寻求旅行社建立长期合作关系前期利旅行社葡萄酒旅游穿插进旅行社覆盖相应区域旅游行程进行推广做游客游程选项疑酒厂商长远品牌效应销售利益整体葡萄酒文化推广提高益
年国中城市轮番举办规模葡萄酒专业展览会品尝推广会尤葡萄酒旅游市场较发达北京海广州等区葡萄酒展会更年会预订场次果举办展会酒会组织者宣传局限酒圈子业宣传旅游业加宣传力度重视旅行社游程安排沟通进行实质性商讨达成互利盈协议展会招揽目标参观客户针性宣传葡萄酒文化参展葡萄酒厂商期游客旅行社参展商葡萄酒业展会举办方实现盈利举措
市场发展前景:
2000年国生产种葡萄酒30万吨数字约相国外家型葡萄酒公司年产量国2亿城市口计算年消费仅15瓶左右法国意利等国家均年消费达5070瓶 果国均占量达国外十分国葡萄酒总产量现基础增加5倍年总产量达150万吨产品品牌国知名度品牌屈指数消费者选择余少产品质量国外葡萄酿造出种档次葡萄酒国葡萄酒档次差少消费者葡萄酒认识受国葡萄酒现状影响处较低水扩葡萄酒生产时采取定宣传措施增加消费者葡萄酒认识程度利葡萄酒市场扩
[7 | P Y0 K5 ]7 I n* [|水果坛——爱果者网络家园
国世界口国家时均占耕少国家温饱问题国目前解决问题年生产消耗量粮食1996年全国仅酿造白酒耗粮2002万吨数字膨胀粮食挤占浪费国家会放早1987年国家委轻工部农业部贵阳召开全国酿酒工作会议提出四转变粮食酒果类酒转变高度酒低度酒转变蒸馏酒发酵酒转变普通酒优质酒转变酿酒工业发展方针国家关部门出台相应政策提高高度酒税收降低低度酒果类酒税收严格控制建立新白酒生产厂等政策实施疑葡萄酒生产发展提供良条件
+ q m* [3 M4 I5 t( L p|水果坛——爱果者网络家园着改革开放国民济发展民生活提高消费者认识葡萄酒具饮料酒法拟保健作喝葡萄酒某种程度代表消费者消费层次消费文化方面提高中国济发展国饮料酒市场带必然变化预见中国葡萄酒市场尤中高档葡萄酒市场会越越
外着国民济迅速增长国家葡萄酒行业宏观调整市场开拓国葡萄酒产业长足发展葡萄酒市场火爆葡萄酒企业济效益提高关资料统计国现葡萄酒生产厂家500余家实际较生产环境生产设备产品市场定知名度年产量超万吨规模干型葡萄酒生产厂家六家产量市场占率超80品牌:长城王 张裕 威龙等 年产量5000吨企业占1010005000吨企业占201000吨占70 2011年葡萄酒产销量达年80100万吨尚4060万吨发展空间见葡萄酒生产发展余
葡萄酒市场营销:
葡萄酒快速发展天存样样问题特金融危机葡萄酒市场产生巨影响面利消费环境企业整葡萄酒产业链展开生死保卫战市场突围较强势资背景企业会产业普遍困难时刻发出资威力——住产业源头葡萄种植基投资收购
建立理性营销思维模式寻求低成市场策动市场行然会济危机减少
建立品牌高度广告然会充斥眼球然效果明朗较高知名度美誉度会成等价位中高性价筹码
控终端开展阵战尤面强势商超等终端淘汰机制弱势品牌资企业选择退出更加会体现出资优胜劣汰现实质
渠道建设方面弱势资中葡萄酒企业重生存选择深知躲避竞争直接方式首先远离竞争区域现葡萄酒高速发展重度消费区然(中心)城市三四级市场消费普时间积累然现消费者知道葡萄酒存加中心城市外渠道费低消费者葡萄酒文化知识相薄弱中低端国产葡萄酒目标级市场渗透成葡萄酒新市场空间济危机更加速进度
次降低渠道运营成渠道成直企业市场运营中相部分减少渠道环节扁化行效措施通减少中间环节增加企业终端利润空间降低市场价格达增加终端利润空间面济危机渠道变革难免
展2011葡萄酒市场供信心消费需求断增长葡萄酒济危机市场销售中色彩浪漫旧促市场更加理性客观认知葡萄酒
第五章 企业组织员培训
企业组织
公司总理负责制设执行董事监事总理名设计财部行政部市场营销部等
全厂定员总计 100
普工 60
T& W N) o j c4 O t3 K4 U水果坛果农坛果树坛水果超市水果网水果店水果价格水果批发水果市场水果冷藏保鲜水果包装设计工程技术员 15
理员 15
服务员 10
员培训容
根生产技术求搞三种形式培训
专业培训:公司安排农艺师员工进行葡萄酒基础知识葡萄酒礼仪等方面培训
岗前培训:提高企业线工基农民生产水公司聘请关专业技术员进行次岗前技术培训
时培训:技术性较强工作公司组织专业技术员线工基农民进行时培训防止技术失误
第六章 项目投资概算
项目投资概算:+ L ` d) |0 Y) N ~ s N ] l M水果邦爱果者坛& G) o n M l r4 i0 u' o ^# O E9 ~+ h B水果邦爱果者坛 项目计划总投资100万美元
资金源:
项目建设资金全部××××公司独家投资
第七章 项目实施进度
时间(月)
项目类
2011
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
项目报批
土建工程
办公家具购置
农民培训
第八章 济效益分析
项目建成葡萄种植面积达1300亩中鲜食葡萄种植面积300亩酿酒葡萄1000亩葡萄亩产3000斤斤销售价格15元 亩产值4500元鲜食葡萄300亩亩产3000斤斤销售价格5元亩产值15万元
葡萄园销售收入
300亩×15万元 450万
1000亩(200吨葡萄酒原汁)×2万元 400万
葡萄园参观门票 5万次年 × 20元 100万
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销售收入合计 950万元
葡萄园种植成
化肥农药 1000元亩 × 1300亩 130万
工费 500元亩 ×1300亩 60万
员工资 100× 2万元 200万
葡萄酒包装成 2吨 130万
税收成 100万
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项成合计 620万
年实现净利润330万扣企业税年获净利润200万元整项目投资三千万预计15年收回全部投资
第九章 结建议
该项目区社会济条件然条件优越交通通讯便利区位优势明显项目建成够促进农民业增加农民收入促进社会济发展项目具显著社会效益该项目建设方案切实行
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