媒介经营管理

1竞争原目：传媒功提供信息信息时代注意力成稀缺资源众传媒说收视率收听率阅读率注意力资源吸引注意力注意力保持现代传媒市场竞争焦点抢夺受众注意力资源便成媒介市场竞争目标
六案例分析
凤凰卫视前身卫星电视(现时星空传媒)旗卫视中文台1991年开播1996年3月31日卫视中文台终分二分新成立凤凰卫视中文台(陆香港宣传广播)前卫视中文台(台湾区广播)日陆续开播电影台资讯台欧洲台美洲台目前五频道外凤凰卫视包含份时政周刊凤凰周刊新媒体凤凰网10年发展中凤凰卫视屡获佳绩创办4年点时间实现盈利成背凤凰卫视实施市场竞争策略确许值鉴学方
1产品异质化策略
产品异质化济学中概念指众产品中消费者觉察某产品产品真实潜细微差异质化会带消费者该产品众认识感受偏爱该产品凤凰卫视充分运战略造出批品牌节目名持新闻立台凤凰卫视办台做节目重理念致力新闻改革新闻节目栏目造凤凰卫视仅新闻节目赢观众提高新闻节目收视率提升凤凰媒体形象开播时事直通车凤凰早班车锵锵三行 莉时事点两岸三谈等节目成观众喜名牌节目
造新闻品牌节目时凤凰卫视两节目制作原第追求新闻容信息量化包括抓时效新闻容重新阐释凤凰卫视世界定点记者够第时间进行现场采访凤凰卫视9·11事件等国际突发事件详报道赢许中国陆观众青睐2003年伊拉克战争时凤凰卫视做规模卫星直播奠定凤凰卫视华文电视中新闻报道影响力时中国新闻报道严格控制形成促中国国家媒体开播中国中央电视台新闻频道第二追求节目形式创新海湾战争时凤凰卫视增加栏目——时事辩会观众反响心态说观众需宣泄情绪畅欲言通道时事辩会节目中持观众观点进行纳整理分代表观点做观众传声筒受高评价等海湾战争结束栏目便保存成新栏目
2产业化营战略
目前凤凰品牌已包含五频道份周刊网站样化营行提升凤凰卫视抗风险力凤凰卫视中文台1996年3月31日正式开播目前覆盖亚太50国家区34亿口节目取反映亚洲华区种社会文化动态生活方式
凤凰周刊凤凰卫视控股限公司办凤凰周刊限公司编辑出版凤凰卫视公司旗时政周刊少数获中国政府特许中国陆销售境外杂志该杂志针中国陆香港澳门台湾四中华区容报道
凤凰网凤凰新媒体凤凰卫视旗资讯网1998年6月开通2006年l0月18日凤凰网改版全新命名凤凰新媒体称致力造流全球华新媒体凤凰网直位居全球中文站点前百位访问量区中国陆凤凰卫视原凤凰网里凤凰坛现已成中国陆民众举报投诉发声海外方式凤凰网旗博客板块凤凰博报汇聚量知名士发表观点备受关注
2000年6月30日凤凰卫视香港联合交易创业板成功市标志着凤凰品牌形资产形资产市场确认
3高标准广告播放策略
凤凰卫视广告业蓬勃发展秘诀首先营造高标准高质量广告环境AC尼尔森调查公司1999年5月7月中国30城市做新世纪调查报告显示凤凰卫视收视群体集中中城市海开放带富裕区观众群具轻四高特点年轻文化水高职务高收入高消费力高社会核心群拥较决策话事权消费样板群样受众群然吸引国外知名品牌法国航空公司宝马汽车等少媒体做广告国际知名品牌愿意凤凰卫视投放广告茅台酒首次电视广告投放凤凰卫视
总结：
前传媒企业间市场竞争已早期产品竞争发展核心力竞争缺乏核心力核心力较弱传媒竞争中淘汰危险媒介媒体激烈竞争环境必须准确握资源优势实行差异化战略注重专业化创新理念努力形成点产出点支撑价值链条新媒体环境走出市场竞争困局
 

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