乐观文化公司简介
- 1. 1乐 观 起 来
- 2. 2乐观文化 中国影视植入营销的实战家！ 有效植入广告标准的创导者！
- 3. 3这是最好的时代，也是最坏的时代……（狄更斯） This is the best times………….高铁都追不上广告传播成本的飞涨速度，颇具“坏时代”的意义； 漫天遍野都是信息资源，真正优质的传播载体却极度稀缺； 那么多以前的成功招法，却无法在今天给品牌带来市场成效； 很多企业和品牌的操作者们，甚感悲催…… 不如乐观起来，身处变幻莫测的今天，好和坏都是相对的，借助新的 视角、思维、策略和伙伴，崭新的美好时代，现在就可以开启……
- 4. 4市场人无不希望“开门见山”，打开消费者日益抗拒或麻 木的心门，才可以进入那梦寐以求、取掘不尽的金山。没 错。开门，最要讲方法不过劳民伤财，依赖昂贵的硬性广告，来兴师动众的攻城开门……常使 门更加封闭，无功而返，赔了洋洋洒洒的广告费，又根本无助于腹背受 敌（价格战和同质化）的品牌印象建立。
- 5. 5锁匠（Keymaker）为何能手起钥出，轻轻一拨，门应声而开？ 原来是---- 知其机关，巧造玲珑，四两千斤，豁然开朗。 而明修栈道，声东击西，随风潜入，润物留名，融洞见与远见，为品牌驶入传 播蓝海做导航，兵不血刃的抢占目标消费者心智，正是守正出奇、不战而胜的 新广告传播之道。 有一群乐观的Keymakers，乐专业、观捷径、研趋势、创新途，早已准备好了 为企业排忧解惑。巧开心门
- 6. 6不论是否尝试过影视植入营销，客户常常有这样的声音： 效果怎么评价？标准又是什么？海量的影视资源哪些适合 我的品牌/产品？运作植入的公司或分支机构也不少…… 一句话， 什么样的钥匙适合我？！ 是的，客户的要求很单纯： 保障影视植入营销的 标准化作业和实际有效性！
- 7. 7客户的要求越单纯，乐观的工作就越复杂。 丰厚操作经验、深研接触认知、先进评估体系、海量数据资讯、洞察受众内心、定制优质资源、服务知行合一……乐观拥有的这一切，可以化繁（ Lacro KeyMaker Branded Content Solutions System乐观内容营销解决方案体系）为简---”钥匙体系“。 复杂留给我们，简洁有效的解决方案留给客户。
- 8. 8资源平台评估体系创意植入
- 9. 9最全面的资源库
- 10. 10优质资源+数据资料库 乐观拥有包括中影集团在内的众多优质资源合作伙伴，同时结合自身掌握的丰厚行业资料，建立起了一个行业领先的专业全面、规模庞大、动态更新的数据资料库，成为影视内容营销品质化、专业化运营的可靠保证。
- 11. 11乐观数据资料库制作公司资料库编导演资料库植入案例资料库品牌行业资料库内容载体评估资料库电影资料库影视剧行业数据库电视剧资料库自有媒体评估资料库广告行业数据库电视媒体收视数据库视频媒体资料库特定行业调研数据库影视院线资料库
- 12. 12品牌策略诉求调性市场人群类型导演发行平台编剧演员情节角色播放时段制作平台影视资源评估体系 乐观开创行业标准，将影视资源分解成9个精准维度，围绕品牌定位要素形成完备严谨的15项评估体系新标准。
- 13. 13最专业庞大的行业数据库乐观与全国各大主流媒体及播出平台始终保持着紧密的沟通及深度的合作关系，确保了影视内容营销传播阶段的强势占有力。依托泛亚宏智集团强势的媒体资源和行业口碑，乐观与全国超过20家的卫视频道建立深度合作关系，同时拥有超过500家省级、城市电视台的优选资源，以及国内各大主流院线的上映保障。乐观掌控覆盖全国的投放平台，全程为企业确立精准的目标区域和传播执行。优势平台保障，利用线上触动全线传播
- 14. 14用创意的方式开心锁
- 15. 15搭载模式 搭载模式即植入式广告。作为影视内容营销的一个重要分支，植入广告也是乐观的主营业务之一。乐观率先开发最全面的内容营销合作模式主要表现形式主题宣传活动形象授权新闻公关鸣谢广告音效植入剧情植入场景植入品牌理念植入台词植入道具植入
- 16. 16台词植入植入品牌——必胜客 影片《杀手没有假期》中，老板哈瑞和杀手肯的一段有关晚餐的电话对白里提及必胜客的国际化水准。
- 17. 17 植入品牌——路虎 被誉为《碟中谍》系列最成功的《碟中谍3》中全球超级影视巨星汤姆·克鲁斯再次饰演间谍伊森·亨特。在这部节奏紧张、火爆刺激的惊险动作巨片中，还有一个在上海闹市区制造了一连串眼花缭乱追逐场面的角色，它就是大名鼎鼎的路虎发现3。道具植入 最后，阿汤哥驾驶路虎绝尘而去，这个10秒镜头价值1000万美金。
- 18. 18场景植入植入品牌——7-11 便利店是最容易出现在都市剧中的场景事物，例如《海角七号》里多次出镜的Seven Eleven就是典型的台片（台湾电影）客串高手。
- 19. 19剧情植入植入品牌——索尼 影片《憨豆黄金周》中无处不在的SONY DV在憨豆先生的手中大放异彩， 片尾剧情与品牌的结合更是到达高潮。当俄罗斯导演的文艺片与憨豆旅行DV拼贴在一起，电影便神奇到令人惊喜不已。
- 20. 20品牌理念植入植入品牌——普拉达 2006年上映的《穿普拉达的女魔头》展现了一个光鲜靓丽、时尚霓裳的世界。以黑马的姿态横扫北美票房，全球票房累计已达到3亿多美金。本片最大的商业植入已经赫然出现在片名之上——PRADA
- 21. 21 定制模式，是指品牌客户通过乐观与制作单位建立联盟，根据品牌的定位、目标受众的喜好等因素，从选题、设计剧本、挑选演员开始就以独家的形式介入影视作品，将品牌理念、品牌形象根植影视剧中，并通过这种独特的营销方式建立、巩固甚至重塑品牌在目标受众心目中的地位，最终达到产品营销、品牌推广的作用。定制模式 升级广度、宽度和深度的植入，针对性、渗透性最强的心智营销影片《意大利任务》讲述一伙职业盗贼为了窃取金条而设计了完美的偷窃计划，得手后驾驶着Mini Cooper逃出层层阻挠，在大街小巷、地铁隧道甚至是下水道里展开的惊天大追逐。这部动作片让Mini Cooper的小车文化再次席卷地球。
- 22. 22再好的创意都是为品牌服务的。方向的把握，策略的制定，都离不开经验丰富、深谙营销的策划人员。精准的策略方向乐观这支中国广告营销新力量，其核心成员平均从业经验长达14年，转战国际国内顶级广告、媒体、品牌等传播机构，服务超过上千家实力品牌，实战经验堪称业界之首。
- 23. 23编剧式植入——止于嫁接，起于融合植入广告，最忌生搬硬套、喧宾夺主。 乐观吸纳专业的编导人才撰写脚本，用富有逻辑的、自然的方式带出品牌，变被动的广告记忆为主动的话题传播，巧妙地开启消费者对品牌认知的心中之锁。
- 24. 24乐观的服务及评估体系
- 25. 25全程跟踪服务体系保证执行的时效性和把控力执行期经验丰富的执行人员进驻剧组，现场沟通跟进创意的拍摄及后期剪辑，及时反馈执行问题，以确保客户权益的最大化。上映期评估传播效果、受众反馈，深度测评社会关注度等因素，为客户提供清晰完备的影视内容营销评估报告。评估期全方位监测上映平台，关注受众反响，监测票房、收视率等相关数据，为后期评估做好准备。拍摄监督票房关注效果反馈
- 26. 26与制片方洽谈项目获取项目企划书评估项目与制片方签订合作协议获取剧本剧本分析评估筛选锁定客户分析探究客户需求植入广告创意客户专案签约付款执行监测植入效果评估意见反馈敲定方案专业流程保障高效作业：
- 27. 27第三方数据评估体系：Nielsen 中国媒介广告监测CSM 中国电视收视追踪CMMS 中国媒介与市场研究每年投资400余万元购买各类专业媒介数据软件，以更科学的评估媒介环境、分析竞争状况、深入了解受众群及受众反馈，制定广告的立体化纵深评估体系。 采取实时电视视频录制（植入广告播出视频文件+电视版日报）的方式核查、汇总每日视频报告及结果，监测植入广告的播出情况，并及时反馈客户。
- 28. 28Love 热爱Active 活力Creative 创新Rally 团结Open 开放很难想象，乐观这支中国广告营销新力量，其核心矩阵成员平均从业经验长达14年，转战国际国内顶级广告、媒体、品牌等传播机构，服务超过上千家实力品牌，实战经验堪称业界之首。 但也不难想象，因为Lacro乐观的文化DNA即是如此，一贯的L、A、C、R、O，还有什么不可能？乐观的团队：
- 29. 谢谢惠阅！
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