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三、新产品开发策划实训：家安居家清洁用品消费需求研究 四、品牌策划实训：恒源祥品牌策划研究 五、包装策划实训：中秋月饼包装策划分析 第一节 市场竞争策划理论概要 一、产品策划概述 （一）产品的概念 (狭义)产品只是

　　中秋，每年最让人期待的团圆时节。 　　我们的工作人员在东门商业街和华强北商业街，做了一个关于“中秋月饼购买考虑”的小调查。结果如下： 　　95%的被采访人员表示在购买月饼之前首要考虑的问题是质量问题。

　　一、促销目的 　　以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。预计日均销量在促销期间增长10%—20%。 　　二、促销内容 　　1、买中秋月饼送可口可乐 　　买90元以上中秋月饼送355ml可口可乐2听。(价值3

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中秋一品人间情xxxxx 月饼,送给你最真情的中秋 . 　　11. 中秋合家欢 佳节大献礼 　　12. 十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙! 　　13. 天涯共此时 千里共婵娟 　　14. 海上生明月 天涯共此时 　　15. 华联送情意，中秋礼上礼

好一天；我说，我要在中秋佳节祝你合家团团圆圆，凡事圆圆顺顺，幸福圆圆满满。 　　八月十五月正圆，中秋月饼香又甜。钢筋水泥丛林中，人与月亮已疏远，生活压力快节奏，生活理念变变变，今有心情赏明月，其乐融融情绵绵。祝中秋快乐！合家团圆！

上网先学会了隐身，打你电话还是呼叫转移，只能发你短信告诉，中秋了，多吃月饼！ 　　招聘启示：今年中秋月饼供不应求，月宫饼厂急招生产工。回复此短信者即可高薪被聘为月宫巧匠，工作环境三界一流，还有机会与厂长嫦娥共度中秋。

销活动，做好每一位顾客的活动解释工作； 　　5、dm刊广告：2期。 　　6、电视广告：3期，宣传中秋月饼促销信息。 　　八、活动内容 　　第一波：教师节 （2010年9月7日――9月10日） 　　1）桃李满园

销活动，做好每一位顾客的活动解释工作； 　　5、dm刊广告：2期。 　　6、电视广告：3期，宣传中秋月饼促销信息。 　　八、活动内容 　　第一波：教师节 （2011年9月7日――9月10日） 　　1）桃李满园

　　【活动方案】： 　　明月寄相思，美味传真情 　　9月15日至10月6日采购部争取一些赠品免费品尝，同时争取中秋月饼在一楼醒目处作散装、礼品月饼陈列性商品展示，用于本次活动主题的体现及活动的吸引点，根据惠州的实际

上网先学会了隐身，打你电话还是呼叫转移，只能发你短信告诉，中秋了，多吃月饼! 　　招聘启示：今年中秋月饼供不应求，月宫饼厂急招生产工。回复此短信者即可高薪被聘为月宫巧匠，工作环境三界一流，还有机会与厂长嫦娥共度中秋。

佳节团圆笑哈哈(打花名一) 答案：合欢 　　12.中秋赏菊(打成语一) 答案：花好月圆 　　13.中秋月饼(打电脑名词一) 答案：软盘 　　14.明月照我把家还(打流行歌曲一) 答案：月亮走我也走 　　15

　　根据安排，国庆节假日为10月1日至7日放假调休，共7天，节后只需连上周四周五周六三天，就可以休一天。 　　拓展 　　XX中秋月饼早铺货 概念月饼成主流 　　“海上生明月，天涯共此时。”离中秋节还有近两个月时间，记者了解到，X

　　中秋节9月14日-9月29日 　　1.中秋月饼展、保健品展、月饼一条街、名酒一条街9月14日  ――9月27日 　　活动期间，新世纪联合众多月饼食品、酒水、保健品等厂家联合推出中秋月饼展、保健品展、月饼一条街、名

　　三、中秋节9月14日-9月29日 　　1.中秋月饼展、保健品展、月饼一条街、名酒一条街9月14日  ――9月27日 　　活动期间，新世纪联合众多月饼食品、酒水、保健品等厂家联合推出中秋月饼展、保健品展、月饼一条街、名

　　一、促销目的 　　以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。预计日均销量在促销期间增长10%—20%。 　　二、促销内容 　　1、买中秋月饼送可口可乐 　　买90元以上中秋月饼送355ml可口可乐2听。(价值3

　　一、促销目的 　　以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。预计日均销量在促销期间增长10%—20%。 　　二、促销内容 　　1、买中秋月饼送可口可乐 　　买90元以上中秋月饼送355ml可口可乐2听。(价值3

　　清风带去我的祝福，明月捎走我的问候，送你一丝风儿，赠你一缕月儿，风月无边，人间有情，中秋快乐～ 　　送你一份中秋月饼，成份：真心＋快乐；保质期：一生；营养：温馨＋幸福＋真情；制造：想念你的人。 　　那一场风花雪月

掌握了这个原则，其实送什么就非常好办了。送给老人的中秋月饼，口味可以重一些，然后再甜一些，有些老人牙齿可能不是很好，所以还最好要软一些最好。中秋月饼比较适合送给长辈，特别是保健月饼：这是前年才出现的功

答案：喜相逢 　　佳节团圆笑哈哈(打花名一) 答案：合欢 　　中秋赏菊(打成语一) 答案：花好月圆 　　中秋月饼(打电脑名词一) 答案：软盘 　　明月照我把家还(打流行歌曲一) 答案：月亮走我也走 　　中秋佳节结良缘(打我国城市名一)