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K牌痛可贴2002年品牌整合推广案
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1. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*红旗帖满重庆——K牌痛可贴2002年品牌整合推广案(市场导入期)sd04
2. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*市场概要一。市场目标及品牌目标 方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。 树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象,让消费者(传播受众)认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。 以“爱成模式”(AICHN)衡量(即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度)达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。
3. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*品牌整合传播策略产品信息及 品牌信息代理商医院商场超市小药店消费者OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面: ①服务流程渠道及终端、传播流程(如图) ②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点,红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。
4. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*全方位,多层次,立体化的品牌传播策划 原则 : A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴” B 整体计划:“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制:我司负责品牌整合传播建议,广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。
5. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*诉求点主诉求 : “红旗帖满重庆—— 哪痛往哪贴”基本诉求(理性) A。产品(USP):纳米,生物陶瓷等 B。症状及治疗观念:病痛,贴服感觉 C。疗效重点突出理疗效果及临床案例基本诉求(感性) A。红旗帖满重庆”冲击波,VI B。产品意义 “K牌痛可贴” 止痛贴带给 消费者的愉悦——结合“K牌痛可贴 轻松夏日游”进行感性诉求。 阶段性诉求 根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴 趣点: “世界杯”“夏日休闲游”为背景,乘势而为, 产生广告“叠加效应” 消费者
6. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*媒体选择及传播内容要点(见后图)。 红旗帖满重庆行动纲要VI (突出红旗 这一 标识和 产品LOGO)车身店招,POP旗帜消 费 者其它媒介 报版 电视 (后期主 诉媒体)导购员服装产品终端陈列相关道具(赠品等)
7. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*推广规划 活动内容及目的 时间进度(7-8月旬为单位) 备注品牌展示 主题:“K牌痛可帖——红旗帖满重庆”;车身,挂旗,终端VI;目的:品牌形象展示,提高知名度。 电视及报版广告持续发 布。产品介绍 主题:“K牌痛可帖——新技术,新疗效,新感觉”;电视,系列报版,SP活动:赠纸扇及试用装 疗效介绍 主题:“K牌痛可帖——哪痛往哪贴 结合案例作系列诉求”。电视,系列报版(软硬炒作),SP活动:终端宣传;“K牌痛可帖有奖答题活动”“K牌痛可帖免费帖活动”,(专家现场咨询) 鼓励购买 主题:“K牌痛可帖——轻松夏日游”购物抽奖活动;(包装袋回收换取产品活动) 公关活动 主题:“K牌痛可帖——爱心体贴”敬老活动(配合系列功效介绍(至下月重阳节前后) 通路激励 主题:“K牌痛可帖销售明星店(人)”评选活动
8. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*SP活动策划针对消费者 及通路 红旗贴满重庆——“有痛免费贴”(主题SP) “红旗贴满重庆——轻松夏日游”(重点SP) “红旗贴满重庆之——老年证享受优惠”(基本SP) “红旗贴满重庆——包装盒回收换购产品”(选择性SP) “红旗贴满重庆——销售明星店(人)”(通路促销) 第一阶段第二阶段第三阶段七月九月八月
9. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*SP生动化要点产品陈列 “横幅+看板+张贴画+最佳产品陈列方式(产品清洁整理上下排面对齐,主推产品正中,与目光平行处)+导购员(营业员)+挂旗+赠品堆头 生动化演练
10. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*SP活动过程图SP制定方案 时间:节假日 地点:城区中心开阔地,靠近重点经销部为宜 参加人:业务员,促销员,商家,特邀专家 活动内容:主题宣传,产品,医疗咨询,产品导购等。 准备物品:DM单,横幅,易拉宝,展板,扩音器等 。1. 场地联系,活动告知。 2. 到达现场,进行场地布置。 3. 发言说明:公司介绍,本次活动主题, 市场背景说明,产品功效,组方说明。 4. 促销内容。 5. 医务咨询,回答观众提问 6. 产品现场演示(资料散发)参加人员进行总结,帐务总计 促销过程 效果评估
11. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*营销体系、营销渠道设计 (一) 市场营销系统的建立(略) (二) 市场营销渠道的设计(略)
12. *红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案*信息收集与反馈系统建立 企业人员信息收集系统设计及报表(略)
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