浅谈城市文化形象塑造传播策略
摘：城市形象城市观印象通众传媒历际传播记忆环境等作形成[1]城市文化形象塑造发展需长时间积累沉淀座特色历史文化城市确定传播身形象方面具相优势期网络城市形象讨吉林城市文化形象塑造面新难题塑造具时代特色城市文化形象城市未发展关重舆影响城市文化传播解锁新途径传递城市独特文化塑造具时代意义城市形象搭建种传播渠道融合传播模式亟研究命题
关键词：城市形象塑造吉林省传播策略舆城市文化
1吉林省城市文化形象塑造传播现状分析
11城市形象塑造受关注
目前全面振兴东北老工业基国家全局战略吉林省作中受广泛关注现阶段吉林省发展机遇挑战存应文化振兴融入济振兴潮中吉林市济文化化文化济化推动吉林市快速持续协调发展[2]短视频台社交网站已融入现代生活城市形象需种媒介环境进行系统整合规划直播台户庞数量推动城市传播台进行转变保证城市形象复杂媒介环境传播更加立体高效深刻吉林市中国东北著名城市吉林市文化旅游资源丰富明清江建吉林船厂城吉林市称船厂江城北国江城[3]已知城市形象城市持续健康发展重课题更研究吉林省城市形象构建通文献解读发现国媒体城市品牌塑造研究聚集实性田宇彤网红城市西安研究探析智媒时代语境城市形象传播创新路径通西安城市形象建构中传播策略研究找出目前存问题基础总结验提出相关建议[4]前吉林城市形象面创新应鉴城市验拓展原固思路网络利舆做出反应充分利正面舆树立吉林受众心中形象促进城市文化形象塑造
12官方利新媒体台传播城市形象
文旅融合成时代趋势天城市发展离开城市身文化品牌构建新媒体台成城市形象传播阵抖音快手等短视频台红书微博等社交媒体成城市形象塑造重台必须根城市形象特色台进行功设计实现传递信息曝光引流信息转化等传播诉求[5]新媒体台容传播存许优势受众足出户解关吉林种种信息受众关心事件新消息名历史遗迹新开发旅游项目等相应新媒体传播受政府官方重视微博官方账号吉林吉林青团等官方媒介传播关吉林重消息状况抖音等短视频台吉林观吉林等视频账号关吉林群众生活信息官方媒体新媒体台合理利助树立吉林市官方形象起积极导作官方媒体入驻新兴媒体台会起正舆导作果官方账号占较贴民日常生活账号较少满足受众真实感受奇心理会造成受众信息真实性误解起反作
13重视冰雪文化品牌塑造传播
通年品牌塑造基础设施建设吉林省外文化形象基冰雪城形象冰雪具定吸引力尤南方言吉林冬季欣赏诗词中千里冰封万里雪飘壮观场景旅游项目中体验滑雪等东北项目吉林理环境中占冰雪文化天然优势吉林省处北纬40度拥天独厚冰雪资源然资源冰雪赛事冰娱乐项目冰雪文化资源[6]做冰雪文化传播破直东北重工业发达济落刻板印象增加城市第三产业收入吉林政府年造吉林形象冰雪文化台信息新闻雾凇冰雕雪雕等具冰雪特色然景观旅游娱乐项目滑雪冰壶等具冰雪体验容奠定年吉林省官方媒体账号输出容基冰雪文化基调然冰雪文化吉林省城市形象精准定位单冰雪城形象塑造满足受众城市文化元性求寻找城市形象符号增强城市立体感厚重感吉林省目前亟须解决问题
2网络舆吉林城市形象塑造传播面挑战
21线传播占流缺乏体验感
旅游业始终城市品牌塑造中非常重部分种线亲身体验吸引消费者塑造城市形象方面具估计力量旅游业线传播明显缺乏相应体验感城市品牌塑造传播终落实实际受众体验中文旅融合趋势线官方话语城市印象塑造停留传播者层面受众真实感受评判需线游客真实体验作许网络搜集信息受众官方话语具真实体验受众容少真实性跃跃欲试网络受众心里会折扣吉林省树立冰雪文化东北老工业基等文化形象需真实体验感作支撑没真实体验感会影响线户容生产传播质量数量需引导具亲身历网络中真实感受重视红书验帖微博超话等新媒体台容建设鼓励亲身历网络中真实感受网络受众够通网络搜索吉林省文化更加真实解
22官方渠道掌握话语权民间叙事较少
城市形象塑造官方媒介台应起引导作单单重视官方台容传播明显合理受众言民间叙事更具信性调查研究发现数城市形象方式进行传播户容生产占较受众城市形象解微博抖音红书等户记录图文视频新媒体台传统媒体官方媒体影响力较时重视双传播媒体台官方媒体单叙事策略官方媒体传播吉林冰雪文化城市历史方面处劣势果仅城市身品牌塑造力难城市品牌持续健康发展单单赖官网吸引目标户难施行例田宇彤智媒时代城市形象建构中传播策略研究：网红西安例中张利方助力传播力量提高城市传播力吉林省城市文化构建中需重视民间叙事力量重视民间意见领袖短视频网红参城市文化构建重作
23城市形象受击城市涵欠缺
网络舆城市形象影响积极消极两方面存吉林政府网络舆爆发处理速度相关信息方面表现理想城市遭受污名化困扰面种情况吉林城市形象塑造需困境中找转机丰富城市事涵网络舆带确定素吉林省原滑雪温泉等旅游文化发展受阻碍仅影响吉林长期塑造冰雪城形象长时间里会影响吉林整体形象吉林省城市涵历击亟须丰富整合危机处置中期应城市形象进行恢复理[7]托吉林原红色文化文化遗产历史事降低网络舆城市形象损害拓展吉林城市形象涵
3网络舆吉林城市文化形象塑造传播策略创新
31开通慢直播台增强现实体验感
引入慢直播传播方式弥补受众出行受限情况缓解缺少实体验问题增强受众参度沉浸感慢直播进行24时间断直播予户时切入切出沉浸中互动参体验审美趣味性满足形中加城市品牌分量[8]慢直播特点慢通剪辑解说特效方式真实展示事物方面种直播方式运吉林城市标建筑名胜景点传播样起展示吉林特色吸引目标受众作慢直播受众属感体验感慢节奏直播方式目标受众碎片化阅读潮中体会心理接实景体验弥补没吉林部分受众缺乏体验感缺憾吉林特色景观冬天雾凇冰雕等通慢直播方式镜头缓慢展示吉林真实景色气质塑造真实城市形象时剪辑特效拍摄方式化解受众亲心理落差强化受众心中吉林省城市形象
32整合传播阵重视账号作
进行官方叙事时发挥民间话语重作政务媒体官方机构信息城市形象建设具引导性作作掌握官方话语权第手资料吉林官方媒体应该积极拓展传播阵微博抖音快手等新媒体台亲民讲述方式传播城市事面负面新闻时需政府相关责部门时辟谣适时展开舆引导避免网络舆升级恶化承担官方媒体责时媒体账号抖音日头条微博红书等新媒体台具强影响力民间账号更容易切受众生活实际心理状态利引导网络舆传播城市事通账号讲吉林历史事非遗文化红色印记等特殊城市符号会增强信息信性贴性受众认更加接事实原媒体台传播方式会信息良莠齐情况需官方媒体予引导政府机构理总政务媒体官方叙事账号时分享结合起重视传播体样性受众机会角度解吉林省城市形象
33结合方历史挖掘城市特色记忆
短视频时代吉林省城市形象塑造应该物质文明精神文明历史印记城市现实相结合程面新媒介环境仅冰雪文化难吉林东北省份区开吉林历史文明演进程中先民创造具智慧文化想发挥出吉林方历史文化独特功需融合吉林历史传统文化产业通精准定位鲜明特色展示吉林城市独特性探索出全方位塑造吉林形象路径吉林省文化旅游发展十四五规划中提建设冰雪济强省体现吉林省冰雪文化城市定位直吉林省城市形象塑造取时规划中提文物保护非遗传承等文化定位长白山文化产业红旗汽车文化产业红色旅游业等文化产业成吉林省城市形象定位重容传播城市形象程中深入挖掘非遗背事红色文化历史涵动事突出吉林城市文化独特性展示吉林省城市涵减少网络舆城市形象负面影响增强舆压力城市竞争力
4结语
综述新媒体环境吉林省城市文化塑造传播提出新求吉林省面着舆影响城市形象塑造维护需重视面新挑战吉林应身原冰雪文化托重视旅游业受众体验感挖掘红色文化非遗传承民间事等独特城市印记传播途径重视传播体样性拓展种传播渠道受众解独特历史文化感城市形象
参考文献
[1]刘易斯·福芒德城市发展史起源演变前景[M]北京中国建筑工业出版社2005
[2]张梦頔振兴东北济需先文化振兴吉林市历史文化资源开发利点思考[J]吉林化工学院学报201633(4)58
[3]王立国新媒体环境吉林市城市文化形象构建[J]边疆济文化2022(2)9092
[4]田宇彤智媒时代城市形象建构中传播策略研究网红西安例[J]西部广播电视202142(23)7274
[5]王丽莉孙成薛巨泉元媒体时代造城市形象传播新媒体矩控[J]科技资讯201816(22)102103
[6]朱丹张贝尔吉林省冰雪文化旅游产业发展现状策[J]吉林工商学院学报202036(4)3537
[7]范红黄丽丽重公危机事件中城市形象塑造传播策略武汉例[J]外传播2020(9)2830
[8]姚永亮唐晓征城市慢直播城市营销提升媒体影响力新路径眉山日报社云赏眉山例[J]中国市报2021(5)9496
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摘：城市形象城市观印象通众传媒历际传播记忆环境等作形成[1]城市文化形象塑造发展需长时间积累沉淀座特色历史文化城市确定传播身形象方面具相优势期网络城市形象讨吉林城市文化形象塑造面新难题塑造具时代特色城市文化形象城市未发展关重舆影响城市文化传播解锁新途径传递城市独特文化塑造具时代意义城市形象搭建种传播渠道融合传播模式亟研究命题
关键词：城市形象塑造吉林省传播策略舆城市文化
1吉林省城市文化形象塑造传播现状分析
11城市形象塑造受关注
目前全面振兴东北老工业基国家全局战略吉林省作中受广泛关注现阶段吉林省发展机遇挑战存应文化振兴融入济振兴潮中吉林市济文化化文化济化推动吉林市快速持续协调发展[2]短视频台社交网站已融入现代生活城市形象需种媒介环境进行系统整合规划直播台户庞数量推动城市传播台进行转变保证城市形象复杂媒介环境传播更加立体高效深刻吉林市中国东北著名城市吉林市文化旅游资源丰富明清江建吉林船厂城吉林市称船厂江城北国江城[3]已知城市形象城市持续健康发展重课题更研究吉林省城市形象构建通文献解读发现国媒体城市品牌塑造研究聚集实性田宇彤网红城市西安研究探析智媒时代语境城市形象传播创新路径通西安城市形象建构中传播策略研究找出目前存问题基础总结验提出相关建议[4]前吉林城市形象面创新应鉴城市验拓展原固思路网络利舆做出反应充分利正面舆树立吉林受众心中形象促进城市文化形象塑造
12官方利新媒体台传播城市形象
文旅融合成时代趋势天城市发展离开城市身文化品牌构建新媒体台成城市形象传播阵抖音快手等短视频台红书微博等社交媒体成城市形象塑造重台必须根城市形象特色台进行功设计实现传递信息曝光引流信息转化等传播诉求[5]新媒体台容传播存许优势受众足出户解关吉林种种信息受众关心事件新消息名历史遗迹新开发旅游项目等相应新媒体传播受政府官方重视微博官方账号吉林吉林青团等官方媒介传播关吉林重消息状况抖音等短视频台吉林观吉林等视频账号关吉林群众生活信息官方媒体新媒体台合理利助树立吉林市官方形象起积极导作官方媒体入驻新兴媒体台会起正舆导作果官方账号占较贴民日常生活账号较少满足受众真实感受奇心理会造成受众信息真实性误解起反作
13重视冰雪文化品牌塑造传播
通年品牌塑造基础设施建设吉林省外文化形象基冰雪城形象冰雪具定吸引力尤南方言吉林冬季欣赏诗词中千里冰封万里雪飘壮观场景旅游项目中体验滑雪等东北项目吉林理环境中占冰雪文化天然优势吉林省处北纬40度拥天独厚冰雪资源然资源冰雪赛事冰娱乐项目冰雪文化资源[6]做冰雪文化传播破直东北重工业发达济落刻板印象增加城市第三产业收入吉林政府年造吉林形象冰雪文化台信息新闻雾凇冰雕雪雕等具冰雪特色然景观旅游娱乐项目滑雪冰壶等具冰雪体验容奠定年吉林省官方媒体账号输出容基冰雪文化基调然冰雪文化吉林省城市形象精准定位单冰雪城形象塑造满足受众城市文化元性求寻找城市形象符号增强城市立体感厚重感吉林省目前亟须解决问题
2网络舆吉林城市形象塑造传播面挑战
21线传播占流缺乏体验感
旅游业始终城市品牌塑造中非常重部分种线亲身体验吸引消费者塑造城市形象方面具估计力量旅游业线传播明显缺乏相应体验感城市品牌塑造传播终落实实际受众体验中文旅融合趋势线官方话语城市印象塑造停留传播者层面受众真实感受评判需线游客真实体验作许网络搜集信息受众官方话语具真实体验受众容少真实性跃跃欲试网络受众心里会折扣吉林省树立冰雪文化东北老工业基等文化形象需真实体验感作支撑没真实体验感会影响线户容生产传播质量数量需引导具亲身历网络中真实感受重视红书验帖微博超话等新媒体台容建设鼓励亲身历网络中真实感受网络受众够通网络搜索吉林省文化更加真实解
22官方渠道掌握话语权民间叙事较少
城市形象塑造官方媒介台应起引导作单单重视官方台容传播明显合理受众言民间叙事更具信性调查研究发现数城市形象方式进行传播户容生产占较受众城市形象解微博抖音红书等户记录图文视频新媒体台传统媒体官方媒体影响力较时重视双传播媒体台官方媒体单叙事策略官方媒体传播吉林冰雪文化城市历史方面处劣势果仅城市身品牌塑造力难城市品牌持续健康发展单单赖官网吸引目标户难施行例田宇彤智媒时代城市形象建构中传播策略研究：网红西安例中张利方助力传播力量提高城市传播力吉林省城市文化构建中需重视民间叙事力量重视民间意见领袖短视频网红参城市文化构建重作
23城市形象受击城市涵欠缺
网络舆城市形象影响积极消极两方面存吉林政府网络舆爆发处理速度相关信息方面表现理想城市遭受污名化困扰面种情况吉林城市形象塑造需困境中找转机丰富城市事涵网络舆带确定素吉林省原滑雪温泉等旅游文化发展受阻碍仅影响吉林长期塑造冰雪城形象长时间里会影响吉林整体形象吉林省城市涵历击亟须丰富整合危机处置中期应城市形象进行恢复理[7]托吉林原红色文化文化遗产历史事降低网络舆城市形象损害拓展吉林城市形象涵
3网络舆吉林城市文化形象塑造传播策略创新
31开通慢直播台增强现实体验感
引入慢直播传播方式弥补受众出行受限情况缓解缺少实体验问题增强受众参度沉浸感慢直播进行24时间断直播予户时切入切出沉浸中互动参体验审美趣味性满足形中加城市品牌分量[8]慢直播特点慢通剪辑解说特效方式真实展示事物方面种直播方式运吉林城市标建筑名胜景点传播样起展示吉林特色吸引目标受众作慢直播受众属感体验感慢节奏直播方式目标受众碎片化阅读潮中体会心理接实景体验弥补没吉林部分受众缺乏体验感缺憾吉林特色景观冬天雾凇冰雕等通慢直播方式镜头缓慢展示吉林真实景色气质塑造真实城市形象时剪辑特效拍摄方式化解受众亲心理落差强化受众心中吉林省城市形象
32整合传播阵重视账号作
进行官方叙事时发挥民间话语重作政务媒体官方机构信息城市形象建设具引导性作作掌握官方话语权第手资料吉林官方媒体应该积极拓展传播阵微博抖音快手等新媒体台亲民讲述方式传播城市事面负面新闻时需政府相关责部门时辟谣适时展开舆引导避免网络舆升级恶化承担官方媒体责时媒体账号抖音日头条微博红书等新媒体台具强影响力民间账号更容易切受众生活实际心理状态利引导网络舆传播城市事通账号讲吉林历史事非遗文化红色印记等特殊城市符号会增强信息信性贴性受众认更加接事实原媒体台传播方式会信息良莠齐情况需官方媒体予引导政府机构理总政务媒体官方叙事账号时分享结合起重视传播体样性受众机会角度解吉林省城市形象
33结合方历史挖掘城市特色记忆
短视频时代吉林省城市形象塑造应该物质文明精神文明历史印记城市现实相结合程面新媒介环境仅冰雪文化难吉林东北省份区开吉林历史文明演进程中先民创造具智慧文化想发挥出吉林方历史文化独特功需融合吉林历史传统文化产业通精准定位鲜明特色展示吉林城市独特性探索出全方位塑造吉林形象路径吉林省文化旅游发展十四五规划中提建设冰雪济强省体现吉林省冰雪文化城市定位直吉林省城市形象塑造取时规划中提文物保护非遗传承等文化定位长白山文化产业红旗汽车文化产业红色旅游业等文化产业成吉林省城市形象定位重容传播城市形象程中深入挖掘非遗背事红色文化历史涵动事突出吉林城市文化独特性展示吉林省城市涵减少网络舆城市形象负面影响增强舆压力城市竞争力
4结语
综述新媒体环境吉林省城市文化塑造传播提出新求吉林省面着舆影响城市形象塑造维护需重视面新挑战吉林应身原冰雪文化托重视旅游业受众体验感挖掘红色文化非遗传承民间事等独特城市印记传播途径重视传播体样性拓展种传播渠道受众解独特历史文化感城市形象
参考文献
[1]刘易斯·福芒德城市发展史起源演变前景[M]北京中国建筑工业出版社2005
[2]张梦頔振兴东北济需先文化振兴吉林市历史文化资源开发利点思考[J]吉林化工学院学报201633(4)58
[3]王立国新媒体环境吉林市城市文化形象构建[J]边疆济文化2022(2)9092
[4]田宇彤智媒时代城市形象建构中传播策略研究网红西安例[J]西部广播电视202142(23)7274
[5]王丽莉孙成薛巨泉元媒体时代造城市形象传播新媒体矩控[J]科技资讯201816(22)102103
[6]朱丹张贝尔吉林省冰雪文化旅游产业发展现状策[J]吉林工商学院学报202036(4)3537
[7]范红黄丽丽重公危机事件中城市形象塑造传播策略武汉例[J]外传播2020(9)2830
[8]姚永亮唐晓征城市慢直播城市营销提升媒体影响力新路径眉山日报社云赏眉山例[J]中国市报2021(5)9496
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