课题务目
目前着网络化电子商务断完善微博更抓住发展机遇利网络交互性开放性等特征营销传播方式进行全方位改进断创新新功吸引越越选择微博外微营销程中众成功策略予通讯方式击微博类型通讯方式加发展策略加新通讯方式断崛起求微营销策略需进行相应改革发展文通电影行业微营销策略深刻分析摒弃合适微营销策略时继续发挥营销策略方法基础敢创新进步发展企业微营销策略
二 调研资料情况
国外方面2006年世界第家微博网站Twitter成立短短年便全球120国家拥少超18种语言户韩笑夏冰 微营销：湿化生存[J] 新闻世界 2010(08)：2123
研究者 EdwardMischaud认Twitter手机短信时通讯结合体独特性时友通报发现数户发布信息数远远超回答数研究者 Shravan Gaonkar Romit Roy Choudhu认新代网络分享互动更网络浪潮正发展积聚微博实现目标第步研究者Alexandre Passant认微博Web 20时代引起受众广泛关注研究微博系统特点方法架构研究者 SanJose研究Twitter社会网络连接属性发现微博户更倾群体联系分析具相兴趣爱相互联系刘东明 微营销十操作模型[J] 广告观(综合版) 2012(01)5657
2006年世界第家微博网站Twitter成立短短年便全球120国家拥少超18种语言户研究者 EdwardMischaud认Twitter手机短信时通讯结合体独特性时友通报发现数户发布信息数远远超回答数研究者 Shravan Gaonkar Romit Roy Choudhu认新代网络分享互动更网络浪潮正发展积聚微博实现目标第步研究者Alexandre Passant认微博Web 20时代引起受众广泛关注研究微博系统特点方法架构研究者 SanJose研究Twitter社会网络连接属性发现微博户更倾群体联系分析具相兴趣爱相互联系
国韩笑夏冰（2010）指出微博发端twitter网络应技术中国获越越关注微博微博客(MicroBlog)简称基户关系信息分享传播获取台户通WEBWAP种客户端组建社区140字文字更新信息实现时分享①作微博元老twitter全球已拥7500万注册户国2007年5月饭否网作第家微博网站线2009年8月中国门户网站新浪网推出新浪微博测版成门户网站中第家提供微博服务网站微博正式进入中文网流群视野截目前新浪微博已号称拥500万户新兴微博仅成明星腕普通记录生活抒发情感日记时互动低成特点精明商家注意成前卫品牌宣传产品营销试验田
2009年8月新浪推出新浪微博测版短短二年半时间微博作研究象处成果积累初步阶段关微博文献信息2008年开始出现短短三年时间飞速增长截2012年3月31日中国学术文献网络出版总库中收录1389篇文献资料中部分资料源报纸新闻报道没呈现出较强学术价值见前关微博研究然少值开掘方研究开展提供机会
（1）刘东明（2012）指出新浪微博火热预示移动互联网SNS时代已传播方式新变革期已众企业明星开始关注摸索微营销效利火爆网络工具成家关心核心问题
（2）孙擎（2012）国微营销面挑战：1微营销台够完善外 国微博台利户粘性够 腾讯利 身QQ户资源外 台户难利已关系进行微 博信息传递 降低微营销信息传递速度范围2微博户细分够
（3）李政（2012）认微营销成低廉传统广告动辄千万广告宣传费相微营销高效实惠成非常低廉目前注册完全免费企业需微博台完成注册进行营销活动微博容受限制时发布微博需处理沟通交流低廉成微博旺气转化企业声誉助推器提升企业美誉度关注度2微营销快速精准度高微博传播方式犹原子核裂变般传播迅速条关注度较高微博短时间户转发微博角落媒体难做高速传播微博够信息第时间传播关注里信息传播更精确企业目标受众间实现更直接沟通企业直接目标客户线沟通接触市场第线搜集市场反馈品牌理念传播面更加精准消费群体企业提供针性信息相关服务
三实施方案
1技术方案：
文运
文采文献法调查法访谈法相结合方法进行研究量文献进行研究时参考前研究成果结结合实际考察数采集终通理结合实际方式文完成分析撰写
2实施方案需条件：
需工作条件包括方面：首先需电脑网络电脑够帮助完成文电子版文章撰写工作网络够提供量资料次充足时间文撰写中非常关键条件充足时间够更思考撰写文终完成文导师指导文完成起关键作时学积极探讨更完成文重条件
四文提纲
1相关概念
11微营销
111微营销特点
112微营销发展现状
12电影微营销
121电影微营销概念
122电影微营销特征
（1）简易快捷病毒式传播
（2）精准圈层传播针性较强
（3）营销成低效果显著
（4）等交流互动传播
2电影行业微营销传播媒介
21微营销网络营销工具
211微博 IM（时通信工具）
212微博（SNS）社交网络
213微博博客
22微营销信息扩散机制
23微营销注意力资源集聚
24 微营销信息传播途径
241 微信营销
242 微视营销
243 二维码营销
3电影微营销价值研究
31低成裂变式品牌推广
32市场时反馈预估票房
33建立长期互动客户理关系
34应危机公关效途径
4中国电影微营销存问题建议
41营销手段较单
42营销效果评测标准模糊
43营销效果受微海量信息干扰
431创意激发受众参兴趣
432善微工具0维度考量效果
433研究目标受众微博惯喜找影响力
5SNS社交网络推动电影微营销
51SNS社交网络发展特征
511户关系基现实朋友圈强关系链
512户导容生产系统
513展示容形式样
514户行展示社交游戏成新兴交互方式
52电影微营销策略
521户参中心利际网络传播
522病毒营销
523娱乐型应带动电影营销
6微营销电影营销价值
61助电影精准化营销
62消信息孤岛整合网站资源
63电影营销新电子商务方式
7电影微营销中建议
71倾听声音积极互动
72采灵活评测机制
73专注互动造口碑
731等交流情感鸣
732受众舟创意帆
74善名效应
75整合渠道活台
76迎合时机事件营销
结
五进度计划
1 准备阶段（2012220—2012410） ：实期间收集关实单位资料阅读专业相关图书查找文关种文献资料写日志读书笔记完成中英翻译
2 撰写开题报告阶段（2012411—2012415）：明确文设计思想拟解决关键问题拟研究容根实容结合专业理知识整理研究思路撰写开题报告
3撰写初稿阶段（2012416—2012510）：分析研究文献资料结合实单位实际情况撰写文初稿根文章部分分析整理撰写文分部分阐述观点提出相应结完成文初稿
4定稿阶段（2012511—201261）：认真听取指导老师建议意见整合手中掌握种资料切实做文观点独特提观点切实然根次修改文优秀文做较优化格式填补欠缺容删减余重复句子终定稿
参考文献
[1] 韩笑夏冰 微营销：湿化生存[J] 新闻世界 2010(08)
[2] 刘东明 微营销十操作模型[J] 广告观(综合版) 2012(01)
[3] 孙擎 浅析国微营销面挑战[J] 中国商贸 2012(03)
[4] 李政 微营销现状发展策略[J] 中国贸导刊 2012(16)
[5] 朱妍 国企业微营销存问题策分析[J] 企业导报 2012(13)
[6] 张晞 微营销：线线二重奏[J] 销售市场(评版) 2012(09)
[7] 张忞娴 企业微营销SWOT分析营销策略探究[J] 现代营销(学苑版) 2012(10)
[8] 辛庆香 企业微营销价值策略研究[J] 商场现代化 2012(20)
[9] 许梦萦 微营销：水存真[J] 广西济 2012(06)
[10] 苏浩军李国红 媒体微营销功类[J] 新闻战线 2012(03)
[11] 张晞 微营销[J] 企业理 2010(11)
[12] 许卓 微博传播优势发展前景探析[J] 传媒 2010(01)
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目前着网络化电子商务断完善微博更抓住发展机遇利网络交互性开放性等特征营销传播方式进行全方位改进断创新新功吸引越越选择微博外微营销程中众成功策略予通讯方式击微博类型通讯方式加发展策略加新通讯方式断崛起求微营销策略需进行相应改革发展文通电影行业微营销策略深刻分析摒弃合适微营销策略时继续发挥营销策略方法基础敢创新进步发展企业微营销策略
二 调研资料情况
国外方面2006年世界第家微博网站Twitter成立短短年便全球120国家拥少超18种语言户韩笑夏冰 微营销：湿化生存[J] 新闻世界 2010(08)：2123
研究者 EdwardMischaud认Twitter手机短信时通讯结合体独特性时友通报发现数户发布信息数远远超回答数研究者 Shravan Gaonkar Romit Roy Choudhu认新代网络分享互动更网络浪潮正发展积聚微博实现目标第步研究者Alexandre Passant认微博Web 20时代引起受众广泛关注研究微博系统特点方法架构研究者 SanJose研究Twitter社会网络连接属性发现微博户更倾群体联系分析具相兴趣爱相互联系刘东明 微营销十操作模型[J] 广告观(综合版) 2012(01)5657
2006年世界第家微博网站Twitter成立短短年便全球120国家拥少超18种语言户研究者 EdwardMischaud认Twitter手机短信时通讯结合体独特性时友通报发现数户发布信息数远远超回答数研究者 Shravan Gaonkar Romit Roy Choudhu认新代网络分享互动更网络浪潮正发展积聚微博实现目标第步研究者Alexandre Passant认微博Web 20时代引起受众广泛关注研究微博系统特点方法架构研究者 SanJose研究Twitter社会网络连接属性发现微博户更倾群体联系分析具相兴趣爱相互联系
国韩笑夏冰（2010）指出微博发端twitter网络应技术中国获越越关注微博微博客(MicroBlog)简称基户关系信息分享传播获取台户通WEBWAP种客户端组建社区140字文字更新信息实现时分享①作微博元老twitter全球已拥7500万注册户国2007年5月饭否网作第家微博网站线2009年8月中国门户网站新浪网推出新浪微博测版成门户网站中第家提供微博服务网站微博正式进入中文网流群视野截目前新浪微博已号称拥500万户新兴微博仅成明星腕普通记录生活抒发情感日记时互动低成特点精明商家注意成前卫品牌宣传产品营销试验田
2009年8月新浪推出新浪微博测版短短二年半时间微博作研究象处成果积累初步阶段关微博文献信息2008年开始出现短短三年时间飞速增长截2012年3月31日中国学术文献网络出版总库中收录1389篇文献资料中部分资料源报纸新闻报道没呈现出较强学术价值见前关微博研究然少值开掘方研究开展提供机会
（1）刘东明（2012）指出新浪微博火热预示移动互联网SNS时代已传播方式新变革期已众企业明星开始关注摸索微营销效利火爆网络工具成家关心核心问题
（2）孙擎（2012）国微营销面挑战：1微营销台够完善外 国微博台利户粘性够 腾讯利 身QQ户资源外 台户难利已关系进行微 博信息传递 降低微营销信息传递速度范围2微博户细分够
（3）李政（2012）认微营销成低廉传统广告动辄千万广告宣传费相微营销高效实惠成非常低廉目前注册完全免费企业需微博台完成注册进行营销活动微博容受限制时发布微博需处理沟通交流低廉成微博旺气转化企业声誉助推器提升企业美誉度关注度2微营销快速精准度高微博传播方式犹原子核裂变般传播迅速条关注度较高微博短时间户转发微博角落媒体难做高速传播微博够信息第时间传播关注里信息传播更精确企业目标受众间实现更直接沟通企业直接目标客户线沟通接触市场第线搜集市场反馈品牌理念传播面更加精准消费群体企业提供针性信息相关服务
三实施方案
1技术方案：
文运
文采文献法调查法访谈法相结合方法进行研究量文献进行研究时参考前研究成果结结合实际考察数采集终通理结合实际方式文完成分析撰写
2实施方案需条件：
需工作条件包括方面：首先需电脑网络电脑够帮助完成文电子版文章撰写工作网络够提供量资料次充足时间文撰写中非常关键条件充足时间够更思考撰写文终完成文导师指导文完成起关键作时学积极探讨更完成文重条件
四文提纲
1相关概念
11微营销
111微营销特点
112微营销发展现状
12电影微营销
121电影微营销概念
122电影微营销特征
（1）简易快捷病毒式传播
（2）精准圈层传播针性较强
（3）营销成低效果显著
（4）等交流互动传播
2电影行业微营销传播媒介
21微营销网络营销工具
211微博 IM（时通信工具）
212微博（SNS）社交网络
213微博博客
22微营销信息扩散机制
23微营销注意力资源集聚
24 微营销信息传播途径
241 微信营销
242 微视营销
243 二维码营销
3电影微营销价值研究
31低成裂变式品牌推广
32市场时反馈预估票房
33建立长期互动客户理关系
34应危机公关效途径
4中国电影微营销存问题建议
41营销手段较单
42营销效果评测标准模糊
43营销效果受微海量信息干扰
431创意激发受众参兴趣
432善微工具0维度考量效果
433研究目标受众微博惯喜找影响力
5SNS社交网络推动电影微营销
51SNS社交网络发展特征
511户关系基现实朋友圈强关系链
512户导容生产系统
513展示容形式样
514户行展示社交游戏成新兴交互方式
52电影微营销策略
521户参中心利际网络传播
522病毒营销
523娱乐型应带动电影营销
6微营销电影营销价值
61助电影精准化营销
62消信息孤岛整合网站资源
63电影营销新电子商务方式
7电影微营销中建议
71倾听声音积极互动
72采灵活评测机制
73专注互动造口碑
731等交流情感鸣
732受众舟创意帆
74善名效应
75整合渠道活台
76迎合时机事件营销
结
五进度计划
1 准备阶段（2012220—2012410） ：实期间收集关实单位资料阅读专业相关图书查找文关种文献资料写日志读书笔记完成中英翻译
2 撰写开题报告阶段（2012411—2012415）：明确文设计思想拟解决关键问题拟研究容根实容结合专业理知识整理研究思路撰写开题报告
3撰写初稿阶段（2012416—2012510）：分析研究文献资料结合实单位实际情况撰写文初稿根文章部分分析整理撰写文分部分阐述观点提出相应结完成文初稿
4定稿阶段（2012511—201261）：认真听取指导老师建议意见整合手中掌握种资料切实做文观点独特提观点切实然根次修改文优秀文做较优化格式填补欠缺容删减余重复句子终定稿
参考文献
[1] 韩笑夏冰 微营销：湿化生存[J] 新闻世界 2010(08)
[2] 刘东明 微营销十操作模型[J] 广告观(综合版) 2012(01)
[3] 孙擎 浅析国微营销面挑战[J] 中国商贸 2012(03)
[4] 李政 微营销现状发展策略[J] 中国贸导刊 2012(16)
[5] 朱妍 国企业微营销存问题策分析[J] 企业导报 2012(13)
[6] 张晞 微营销：线线二重奏[J] 销售市场(评版) 2012(09)
[7] 张忞娴 企业微营销SWOT分析营销策略探究[J] 现代营销(学苑版) 2012(10)
[8] 辛庆香 企业微营销价值策略研究[J] 商场现代化 2012(20)
[9] 许梦萦 微营销：水存真[J] 广西济 2012(06)
[10] 苏浩军李国红 媒体微营销功类[J] 新闻战线 2012(03)
[11] 张晞 微营销[J] 企业理 2010(11)
[12] 许卓 微博传播优势发展前景探析[J] 传媒 2010(01)
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