兰 X商厦筹划方案
第局部：现状分析
优势：
1 兰 X厦位商业黄金带X市第高楼形中提升商厦形象
2 三层精品商业区四层娱乐洗浴五层餐饮四星级兰 X饭店综合性商厦满足需求
劣势：
1 区已X市商业厦贸易厦等综合性商厦
2 受X市区消费者消费水文化层次城市口规模限制
时机：
1 竞争手属集团便选择差异化品牌形象
2 作X市第高楼外形象天生站定高度利兰 X塑造高端品牌形象
第二局部：筹划题
题：蓝色风暴
题阐释：
1兰 X商厦名称出发蓝色〞商厦身独品牌联想
2三层精品商业区面消费群女性四层洗浴娱乐酒店消费群男性群错位简单理念法统
3受消费群文化层次限制通视觉形象定位沟通简洁容易深入心
4蓝色视觉形象容易统传播媒介〔面电视等〕起整合传播效果
5蓝色身具辽阔气高雅色彩涵兰 X商贸厦众红色色彩元素商场中脱颖出
第三局部：筹划容
开业前宣传筹划
开业前宣传开业天集聚气广告投放时期已接开业时间短时间吸引注意力引起社会关注度
1 报纸广告
第期：蓝色12月1日等体验
第二期：蓝色12月1日等体验
请您穿您蓝色外衣前X市胜利路寻找X市第高楼
第三期：蓝色12月1日等体验
请您穿您蓝色外衣前X市胜利路寻找X市第高楼
找送蓝色惊喜礼
第四期：蓝色12月1日等体验
12月1日穿蓝色外衣出现兰 X商厦
获蓝色惊喜礼：名牌皮带+羊毛手套+兰 X休闲体验卡
投放方案：第二三期制造悬念阶段11月14日投放起始日期投四天第四期投放五天
2 电视广告文案〔见附录1〕
3 播送广告
采电视广告配音制作
4 DM商品信息
二 开业活动
1 配合蓝色风暴题开业活动现场商场部蓝色色调
2 天商品推出优惠价
3 蓝色体验
1〕蓝色色调布置活动现场商场
2〕蓝色乐队演出
3〕开业天穿蓝色外衣进入兰 X商厦获兰 X商场折卡娱乐洗浴场代金券
三 开业整体形象塑造
1 电视广告文案〔见附录2〕
2 兰 X部宣传针入住商家兰 X蓝色文化宣传
3 面广告〔户外〕
4 车体广告
5 POP广告
6 针商场定期折信息针兰 X饭店休闲场会员卡贵宾卡
第四局部：费预算
〔详细报价见附录〕
附录：
蓝色篇〔5秒〕广告画面：
清晨眼睛睁开〔视角镜头〕景特写蓝色窗帘反白字幕浮现
字 幕：12月1日清晨……
二 高档蓝色窗帘中间两侧分开高耸兰 X厦豁然间入眼帘
音：蓝色等体验
三 镜头变换快速闪切中景景仰拍厦
音：兰 X商贸厦
四 厦标识叠化成标版定格
附录二：
形象篇〔30秒〕广告画面：
特写女子高鞋踏精致板
二 镜头移戴着蓝色帽子时尚女子气质非常优雅手指排名牌女装划
音：蓝色种优雅
三 酒吧特写蓝色坐椅叠化休闲男子坐面十分惬意喝着酒
四 镜头切换头发染成蓝颜色女孩手里着麦克风着镜头投入唱歌
音：蓝色种放松
五：全景展现四星级酒店高贵豪华环境配套设施
六 酒店成熟中年男子身穿深蓝色西装持着刀叉正吃高档西餐
音：蓝色种高贵
七 画面分三分购物时尚女子唱歌女孩吃西餐中年男子
音：全新蓝色体验
八 蓝色液体牛奶样流画面显现出高耸兰 X商贸厦
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第局部：现状分析
优势：
1 兰 X厦位商业黄金带X市第高楼形中提升商厦形象
2 三层精品商业区四层娱乐洗浴五层餐饮四星级兰 X饭店综合性商厦满足需求
劣势：
1 区已X市商业厦贸易厦等综合性商厦
2 受X市区消费者消费水文化层次城市口规模限制
时机：
1 竞争手属集团便选择差异化品牌形象
2 作X市第高楼外形象天生站定高度利兰 X塑造高端品牌形象
第二局部：筹划题
题：蓝色风暴
题阐释：
1兰 X商厦名称出发蓝色〞商厦身独品牌联想
2三层精品商业区面消费群女性四层洗浴娱乐酒店消费群男性群错位简单理念法统
3受消费群文化层次限制通视觉形象定位沟通简洁容易深入心
4蓝色视觉形象容易统传播媒介〔面电视等〕起整合传播效果
5蓝色身具辽阔气高雅色彩涵兰 X商贸厦众红色色彩元素商场中脱颖出
第三局部：筹划容
开业前宣传筹划
开业前宣传开业天集聚气广告投放时期已接开业时间短时间吸引注意力引起社会关注度
1 报纸广告
第期：蓝色12月1日等体验
第二期：蓝色12月1日等体验
请您穿您蓝色外衣前X市胜利路寻找X市第高楼
第三期：蓝色12月1日等体验
请您穿您蓝色外衣前X市胜利路寻找X市第高楼
找送蓝色惊喜礼
第四期：蓝色12月1日等体验
12月1日穿蓝色外衣出现兰 X商厦
获蓝色惊喜礼：名牌皮带+羊毛手套+兰 X休闲体验卡
投放方案：第二三期制造悬念阶段11月14日投放起始日期投四天第四期投放五天
2 电视广告文案〔见附录1〕
3 播送广告
采电视广告配音制作
4 DM商品信息
二 开业活动
1 配合蓝色风暴题开业活动现场商场部蓝色色调
2 天商品推出优惠价
3 蓝色体验
1〕蓝色色调布置活动现场商场
2〕蓝色乐队演出
3〕开业天穿蓝色外衣进入兰 X商厦获兰 X商场折卡娱乐洗浴场代金券
三 开业整体形象塑造
1 电视广告文案〔见附录2〕
2 兰 X部宣传针入住商家兰 X蓝色文化宣传
3 面广告〔户外〕
4 车体广告
5 POP广告
6 针商场定期折信息针兰 X饭店休闲场会员卡贵宾卡
第四局部：费预算
〔详细报价见附录〕
附录：
蓝色篇〔5秒〕广告画面：
清晨眼睛睁开〔视角镜头〕景特写蓝色窗帘反白字幕浮现
字 幕：12月1日清晨……
二 高档蓝色窗帘中间两侧分开高耸兰 X厦豁然间入眼帘
音：蓝色等体验
三 镜头变换快速闪切中景景仰拍厦
音：兰 X商贸厦
四 厦标识叠化成标版定格
附录二：
形象篇〔30秒〕广告画面：
特写女子高鞋踏精致板
二 镜头移戴着蓝色帽子时尚女子气质非常优雅手指排名牌女装划
音：蓝色种优雅
三 酒吧特写蓝色坐椅叠化休闲男子坐面十分惬意喝着酒
四 镜头切换头发染成蓝颜色女孩手里着麦克风着镜头投入唱歌
音：蓝色种放松
五：全景展现四星级酒店高贵豪华环境配套设施
六 酒店成熟中年男子身穿深蓝色西装持着刀叉正吃高档西餐
音：蓝色种高贵
七 画面分三分购物时尚女子唱歌女孩吃西餐中年男子
音：全新蓝色体验
八 蓝色液体牛奶样流画面显现出高耸兰 X商贸厦
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