目录
网络广告正竞争行现行法律规制 1
前 言 2
网络广告正竞争行概述 3
（）网络广告正竞争行含义 3
1 正竞争行 3
二 网络广告正竞争行分类 5
（）传统方式网络广告正竞争行 5
1侵犯商业秘密行 5
2涉虚假宣传正竞争行 5
3涉混淆行正竞争行 6
（二） 新型网络广告正竞争行 6
1通发送垃圾邮件进行正竞争行 6
2利网络水军诋毁排挤类营体 6
3类似插播广告等新形态正竞争行 7
三网络广告正竞争行进行规制原（必性） 7
（） 进行严格规制够维护正竞争 7
（二） 进行严格规制够维护正常社会秩序 7
（三）进行严格规制够保护消费者合法权益 7
四网络广告正竞争行进行规制原 8
（） 创新继承相结合 8
（二） 中国国情外国验相结合 8
（三） 鼓励时进行必制 8
（四）坚持稳中求进原 9
五针网络广告正竞争行应措施 9
（） 通完善相关立法规制类行 9
（二） 充分发挥司法行政仲裁作 9
（三） 网络广告广告容进行效审查 9
结语 10
参考文献 10
致 谢 10
网络广告正竞争行现行法律规制
摘 年现代科技发展速度快衣食住行带巨变化时日常生活变更加高效便利时种全新商业模式——电子商务互联网媒介展开交易种交易模式成全球范围种济贸易方式直市场体总愿意采取种时候手段市场中占导位获高额利润运网络广告样便捷低成影响力足够传媒方式宣传业务已成流方式利网络技术采取违背道德法律正竞争行建设健康社会义市场济秩序产生负面影响法制时代脚步济稳步增长清障碍国方面法律规制现阶段够完善文章拟利新媒体——网络广告进行正竞争行进行解释分析行带危害进行法律规制必性相应解决策
关键词 网络广告正竞争原
Legal Regulation on Unfair Competition of Network Advertisement
Abstract In recent years the speed of the development of the modern science and technology to our basic necessities of life brought great changes at the same time make our daily life more efficient and convenient At the same time a new business model ecommerce namely to the Internet as a medium and to make a kind of trading mode will become a main way of the worldwide economic trade dealings Has been since market main body is always willing to take time to make their own to occupy the dominant position in the market in order to obtain high profits application of network advertising such a convenient low cost influence is big enough and the media publicity business has become A mainstream way but some use of network technology to take against the moral and legal acts of unfair competition also followed on the health of the construction of the order of the socialist market economy produced negative effects The only legal to keep up with the times the pace of to economic steady growth Qing in addition to obstacles China this aspects of legal regulation in the present stage is not perfect this article intends to explain the use of new media network advertisement of acts of unfair competition and analysis this behavior with the hazard and the necessity of the legal regulation the corresponding countermeasures
Keywords Network advertisement unfair competition reason
前 言
计算机网络产生目睹网络市场潮起潮落弄潮泡沫罢喧嚣浮躁余面热情海量网页纷繁概念面未成功限空间巨市场清楚意识：似没领域网络市场样广泛深刻影响着法律法律影响着走方
表面似红火计算机网络市场致类正竞争行国法律规制方面处初级阶段相完善果说中国电子商务商业模式落美国两月技术落美国年法律规制领域国恐怕落美国五年种落阻碍着国网网络济着健康完善发展重原
然现阶段完全成体系互联网相关立法进行查漏补缺形成完整法律体系言需做重道远表面起简单顾立法执行理等方面涉部门法互联网贸易方面适包含网络市场准入标准电子支付市场审查等诸相关问题处较特阶段—社会义初级阶段相关立法完善传统商业模式法制建设重道远
网络广告正竞争行概述
（）网络广告正竞争行含义
1 正竞争行
正竞争行指违反善良正义违反诚实信准合情理竞争行[1]贸易活动中正竞争行通常体现：采取正者违道德方法市场体进行竞争占更市场份额谋取利益行伴着计算机技术快速发展电子贸易出现正竞争行出现形式转变通媒介转换互联网广告进行真实宣传者采取非正常手段扩影响力已成时期传播较广影响力较较典型种方式
网络广告正竞争行
学者李明伟网络广告定义定体利互联网广告采取种方式众介绍业务宣传活动[2]网络广告正竞争行简单定义营者利互联网技术事合理竞争行[3]具体言营者网络传媒手段营业务进行夸符合实际宣传排挤类体破坏体正常济活动甚阻碍济健康发展行根现阶段反正竞争法样行部分直接进行规范着技术发展正竞争行表现方式异规范够直接适需相关法律断进行完善加规范
网络广告正竞争行带危害
1长久已成国网络济建设发展掣肘
传统法律种种完善制约性时缺少相应新法律规范进行规制国网络济规划发展中存着许协调混乱现象中产生负面效应难控制必须采取效措施立法行政司法等方面理清理权利义务关系国网络济建设提供谐洁净生长环境
2仅影响网络身发展国家社会安定济健康稳步发展产生负面影响
网络广告发展已成影响力影响范围广种传媒方式 够触众生活角落新时期产生网络侵权问题原法律显力心实践中已许网络广告侵权案件法搁浅网络技术发展速度快快没回神关案件已堆积山果没必新法律规范出现次问题法时解决国家社会安定必然受影响济发展秩序定会破坏
3侵犯普通消费者者市场体利益
场声战争中受害者疑消费者消费者作普通众保护力相较弱原购物方式相货解商品详情商品质量商讨价格交易付款等环节变成虚拟化方式消费者营者没见面仅仅通网络广告宣传进行解加营体利广告媒体进行真实宣传普通众利益什保障确保网络市场稳步发展保护普通众利益时确保市场体利益受保护采取正竞争行营者正常营者利益疑会受排挤竞争力削弱够正常健康发展伴着利网络广告进行正竞争行应运生网络市场环境断恶化消费者会电子商务种新型交易方式产生极信消费者支持网络济谈发展壮时遵纪守法市场体正市场体法中获利益
二 网络广告正竞争行分类
原市场交易中新时期电子贸易市场中正竞争行没销声匿迹表现方式差异种方式会市场济秩序带破坏消费者营体合法权益带侵害文种新型行进行纳分组分保守方式新型正竞争行列举说明
（）传统方式网络广告正竞争行
1侵犯商业秘密行
伴着现代科技发展互联网普开放社会避免商业贸易中秘密侵犯已成现阶段面重问题涉商业贸易中秘密泄露体现黑客行济间谍等等中电子邮件贸易中应十分广泛然成秘密泄露途径单位者单位中职员通泄露商业机密行已止次出现
名工作场特网书讲生动例子员工已公司商业机密泄露出时老板没意识已发生什员工努力工作时公司已遭受巨损失然存种情况工作员操作失误秘密传送公司员处意[4]
意采取正手段泄漏效商业秘密行进行准确界定针问题建立良理秩序违法者进行效法律制裁
2涉虚假宣传正竞争行
利真实宣传手段众产生错误理解正竞争行现法律体系中已相关部门法做出界定年新媒体——网络广告业发展十分迅猛占市场份额急剧升种新媒体已处种传统广告相抗衡位种情况出现意味着新媒体形式广告甚已成现阶段国电子贸易谋取利润途径市场体通利难理解容易混淆者虚伪实语言业务加宣传迷惑诱导欺骗消费者消费众受误导做出错误决定营者利益必然受侵害怀意市场体谋更利润
起引注目利网站进行真实宣传案例名泰思公司国税局名义公司网页刊登变更企业信息行众产生错误认识国家行政机关办属非常明显意引导众产生错误判断行径[5]相关机关适国反正竞争法进行适处罚类型案件实践中已数数消费者类营体带麻烦
3涉混淆行正竞争行
网络济中混淆行包括充商标商业混行[6]混淆行未允许著名品牌类似名称包装等竞争力影响力等消费者商品产生偏差理解损害消费者营体利益行
关两东方网纠纷海山东两均出现网站差域名字母差怀疑山东网站中容前者前者相似连装修风格频道名称样[7]难分辨甚连网站中出现错误模样明显种混淆行直接受害者疑普通众然济秩序造成定程度击
（二） 新型网络广告正竞争行
1通发送垃圾邮件进行正竞争行
样新型手段产生情况出原消费者信息泄露正竞争行体知消费者邮箱？隐私泄露？连串问题需进行考虑外原相传统邮件电子邮件实现阶段广泛便捷成低种方式着技术发展动转发批量转发已容易够实现邮箱中堆积越越垃圾邮件中商业广告众周知样方式正利电子邮件隐秘性特点囊括形式类行
2利网络水军诋毁排挤类营体
雇佣网络水军相已成家陌生种手段营者采取付佣金方式雇佣量网络水军意营者产品服务进行诋毁贬低损害商业信誉采取直接方式贬低商业诋毁学者沈认判断否构成商业诋毁应维护正常合理济秩序贸易前寻找种相衡简单种道德标准进行衡量[8]间接贬低般营者雇佣网络水军商品服务进行量正面夸虚假宣传制造虚假商业信誉激发众购买欲变相排斥体误导消费者利益受损
3类似插播广告等新形态正竞争行
网络传播传统媒体形式相意链接交互式时访问数次开样产生许形态异广告钮式插播式链接式关键字广告种广告分退出式广告退出式广告相信时浏览网页时会常遇特全屏退出式广告带困扰合法权益受定程度威胁需进行进步规范带更加洁净发展氛围
三网络广告正竞争行进行规制原（必性）
（） 进行严格规制够维护正竞争
社会种企业激烈竞争实现优胜略汰场战斗中存活拥立足占较市场份额企业愿意付出代价实现目新兴媒体快速发展网络广告媒体展开正竞争行断出现企业采取正手段演幕幕刀剑相场场违背道德法律策划严重破坏市场济秩序正竞争法样环境进行
（二） 进行严格规制够维护正常社会秩序
网络广告正竞争行变更加激烈引起社会矛盾逐渐凸显严重影响电子贸易进步果类行加规制定会影响正常网络济秩序损害消费者市场体合法权益然社会众电子贸易信程度会削弱市场缺乏活力变成潭死水止步前产生更加严重问题社会矛盾会更加激化安定生活受影响
（三）进行严格规制够保护消费者合法权益
整网络市场中消费者身处弱势位传统交易模式电子商务特点虚拟化解商品详情讨价价支付款项系列行处见摸着环境中消费者法商品者服务进行实体感受判断会产生偏差程度受营者广告宣传影响果营者利消费者弱势业务进行虚假宣传诱导欺骗消费者旦样侵权行产生严重时候甚连侵权体难辨认维权更谈起然涩会众购买欲会受负面影响
四网络广告正竞争行进行规制原
（） 创新继承相结合
类正竞争行互联网样虚拟环境进行没脱离现实社会存着技术更新换代新型问题断涌现出断完善制定新法律规范意味着会完全抛弃原法律框架制造系列全新规范原理现实状况相结合继承传统法律规范基础针新情况进行创新宪法指导传统法规步调致情况类正竞争行进行规制
（二） 中国国情外国验相结合
类行全球范围广泛存发达国家互联网市场理建设验较丰富法律规范较完善研究早期已展开鉴国实践验疑促进完善国网络立法效措施着独特国情国济信息产业发展成熟处入门水区表现衡搬国家验足解决身问题类行进行规制立足国基国情基础鉴国家验纷繁复杂情况寻找衡
（三） 鼓励时进行必制
现阶段国计算机网络发展时机采取措施调动方面活力计算机网络市场技术发展创造利条件建立公竞争机制量互联网资源浪费时规制网络中正竞争行网络环境安全负面信息控制消费者隐私权知识产权等方面进行必限制保证限制电子贸易发展情况效制裁互联网利技术采取违法竞争行首目发展必手段限制
（四）坚持稳中求进原
网络技术发展日新月异针类问题法律规范保持相稳定性法律身严肃性决定类行法律规范处稳中求进状态够时代步伐够保持身权威性
五针网络广告正竞争行应措施
（） 通完善相关立法规制类行
网络广告全球化跨区域化域特征化等特点完善相关立法时定义遵循国际惯例做国际接轨时充分考虑国现实状况坚持原立场制定出适合国国情总体方案
网络济产生疑传统法律框架构成定程度挑衅意味着传统框架应完全抛脑反应充分利现框架保持现法律框架完整性传统法律没完全涵盖容通修改法律者发布司法解释方式加解决
（二） 充分发挥司法行政仲裁作
应类正竞争行成文法裁判案例时应适加司法运法律度法院审理知识产权案件床创立新原原司法实践中应检验效性值鉴
行政方面面类行国家行政机关日常监担负起工作量版权工商公安等相关部门执法起重作程中建立效监机制十分重针类行建立切实行准入门槛市场准入监关
仲裁着独特灵活性秘密性国际性解决网络技术引发类法律问题中作众认国首例跨国域名纠纷中南京信息空间公司世界知识产权组织国际仲裁中获胜保护身合法权益[9]
（三） 网络广告广告容进行效审查
产品广告特公众健康直接挂钩产品广告中方式虚假宣传意宣传导致消费者做出错误选择造成欺骗甚导致公众财产身健康受巨损失广告发表者资格发表容进行审核项积极重工作现阶段网络广告进行效审查体没明确制度没保障消费者造成侵害广告发表者发布容前果够相关规章制度制定机关认真审查审查容否真实害未审查者审查未通意发布[10]创造良网络环境做出保障
结语
科技生活带便利时利现代技术进行正竞争行已日常生活产生定程度负面影响时做事情采取效措施良行进行严格规制程度减少济秩序公众生活带良影响需法制时代步伐现阶段完善法律体系进行查漏补缺营体消费者相关部门等方面进行规制济发展消障碍
参考文献
[1]杨紫济法[D]商等教育出版社北京学出版社2001年第8版第182页
[2]李明伟．网络广告法律概念认定[J]．新闻传播研究2011(05)：8788
[3]吴光恒．网络广告环境正竞争行法律问题策[J]．理月刊2012(06)
[4]颜祥林 朱庆华网络环境商业秘密侵害防范救济[J] 情报理实践2002(04)
[5]朱凯玲网络广告监法律问题研究[D] 湖南学 2011
[6]马艳丽网络环境驰名商标法律保护[J]现代商贸工业 2010 (5)262
[7]蒋志培蒋志培：网络环境知识产权保护 法律快车知识产权
Available from：httpwwwlawtimecninfozscqzscqlw20111025114056_22html
[8]沈网络环境竞争关系商业诋毁行认定[J]．电子知识产权2011（11）
[9]蒋志培 网络电子商务法[D] 法律出版社 2001年5月第版 第555页
[10]广斯．互联网网站链接网页做四[J]．中国工商报2014(1)
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网络广告正竞争行现行法律规制 1
前 言 2
网络广告正竞争行概述 3
（）网络广告正竞争行含义 3
1 正竞争行 3
二 网络广告正竞争行分类 5
（）传统方式网络广告正竞争行 5
1侵犯商业秘密行 5
2涉虚假宣传正竞争行 5
3涉混淆行正竞争行 6
（二） 新型网络广告正竞争行 6
1通发送垃圾邮件进行正竞争行 6
2利网络水军诋毁排挤类营体 6
3类似插播广告等新形态正竞争行 7
三网络广告正竞争行进行规制原（必性） 7
（） 进行严格规制够维护正竞争 7
（二） 进行严格规制够维护正常社会秩序 7
（三）进行严格规制够保护消费者合法权益 7
四网络广告正竞争行进行规制原 8
（） 创新继承相结合 8
（二） 中国国情外国验相结合 8
（三） 鼓励时进行必制 8
（四）坚持稳中求进原 9
五针网络广告正竞争行应措施 9
（） 通完善相关立法规制类行 9
（二） 充分发挥司法行政仲裁作 9
（三） 网络广告广告容进行效审查 9
结语 10
参考文献 10
致 谢 10
网络广告正竞争行现行法律规制
摘 年现代科技发展速度快衣食住行带巨变化时日常生活变更加高效便利时种全新商业模式——电子商务互联网媒介展开交易种交易模式成全球范围种济贸易方式直市场体总愿意采取种时候手段市场中占导位获高额利润运网络广告样便捷低成影响力足够传媒方式宣传业务已成流方式利网络技术采取违背道德法律正竞争行建设健康社会义市场济秩序产生负面影响法制时代脚步济稳步增长清障碍国方面法律规制现阶段够完善文章拟利新媒体——网络广告进行正竞争行进行解释分析行带危害进行法律规制必性相应解决策
关键词 网络广告正竞争原
Legal Regulation on Unfair Competition of Network Advertisement
Abstract In recent years the speed of the development of the modern science and technology to our basic necessities of life brought great changes at the same time make our daily life more efficient and convenient At the same time a new business model ecommerce namely to the Internet as a medium and to make a kind of trading mode will become a main way of the worldwide economic trade dealings Has been since market main body is always willing to take time to make their own to occupy the dominant position in the market in order to obtain high profits application of network advertising such a convenient low cost influence is big enough and the media publicity business has become A mainstream way but some use of network technology to take against the moral and legal acts of unfair competition also followed on the health of the construction of the order of the socialist market economy produced negative effects The only legal to keep up with the times the pace of to economic steady growth Qing in addition to obstacles China this aspects of legal regulation in the present stage is not perfect this article intends to explain the use of new media network advertisement of acts of unfair competition and analysis this behavior with the hazard and the necessity of the legal regulation the corresponding countermeasures
Keywords Network advertisement unfair competition reason
前 言
计算机网络产生目睹网络市场潮起潮落弄潮泡沫罢喧嚣浮躁余面热情海量网页纷繁概念面未成功限空间巨市场清楚意识：似没领域网络市场样广泛深刻影响着法律法律影响着走方
表面似红火计算机网络市场致类正竞争行国法律规制方面处初级阶段相完善果说中国电子商务商业模式落美国两月技术落美国年法律规制领域国恐怕落美国五年种落阻碍着国网网络济着健康完善发展重原
然现阶段完全成体系互联网相关立法进行查漏补缺形成完整法律体系言需做重道远表面起简单顾立法执行理等方面涉部门法互联网贸易方面适包含网络市场准入标准电子支付市场审查等诸相关问题处较特阶段—社会义初级阶段相关立法完善传统商业模式法制建设重道远
网络广告正竞争行概述
（）网络广告正竞争行含义
1 正竞争行
正竞争行指违反善良正义违反诚实信准合情理竞争行[1]贸易活动中正竞争行通常体现：采取正者违道德方法市场体进行竞争占更市场份额谋取利益行伴着计算机技术快速发展电子贸易出现正竞争行出现形式转变通媒介转换互联网广告进行真实宣传者采取非正常手段扩影响力已成时期传播较广影响力较较典型种方式
网络广告正竞争行
学者李明伟网络广告定义定体利互联网广告采取种方式众介绍业务宣传活动[2]网络广告正竞争行简单定义营者利互联网技术事合理竞争行[3]具体言营者网络传媒手段营业务进行夸符合实际宣传排挤类体破坏体正常济活动甚阻碍济健康发展行根现阶段反正竞争法样行部分直接进行规范着技术发展正竞争行表现方式异规范够直接适需相关法律断进行完善加规范
网络广告正竞争行带危害
1长久已成国网络济建设发展掣肘
传统法律种种完善制约性时缺少相应新法律规范进行规制国网络济规划发展中存着许协调混乱现象中产生负面效应难控制必须采取效措施立法行政司法等方面理清理权利义务关系国网络济建设提供谐洁净生长环境
2仅影响网络身发展国家社会安定济健康稳步发展产生负面影响
网络广告发展已成影响力影响范围广种传媒方式 够触众生活角落新时期产生网络侵权问题原法律显力心实践中已许网络广告侵权案件法搁浅网络技术发展速度快快没回神关案件已堆积山果没必新法律规范出现次问题法时解决国家社会安定必然受影响济发展秩序定会破坏
3侵犯普通消费者者市场体利益
场声战争中受害者疑消费者消费者作普通众保护力相较弱原购物方式相货解商品详情商品质量商讨价格交易付款等环节变成虚拟化方式消费者营者没见面仅仅通网络广告宣传进行解加营体利广告媒体进行真实宣传普通众利益什保障确保网络市场稳步发展保护普通众利益时确保市场体利益受保护采取正竞争行营者正常营者利益疑会受排挤竞争力削弱够正常健康发展伴着利网络广告进行正竞争行应运生网络市场环境断恶化消费者会电子商务种新型交易方式产生极信消费者支持网络济谈发展壮时遵纪守法市场体正市场体法中获利益
二 网络广告正竞争行分类
原市场交易中新时期电子贸易市场中正竞争行没销声匿迹表现方式差异种方式会市场济秩序带破坏消费者营体合法权益带侵害文种新型行进行纳分组分保守方式新型正竞争行列举说明
（）传统方式网络广告正竞争行
1侵犯商业秘密行
伴着现代科技发展互联网普开放社会避免商业贸易中秘密侵犯已成现阶段面重问题涉商业贸易中秘密泄露体现黑客行济间谍等等中电子邮件贸易中应十分广泛然成秘密泄露途径单位者单位中职员通泄露商业机密行已止次出现
名工作场特网书讲生动例子员工已公司商业机密泄露出时老板没意识已发生什员工努力工作时公司已遭受巨损失然存种情况工作员操作失误秘密传送公司员处意[4]
意采取正手段泄漏效商业秘密行进行准确界定针问题建立良理秩序违法者进行效法律制裁
2涉虚假宣传正竞争行
利真实宣传手段众产生错误理解正竞争行现法律体系中已相关部门法做出界定年新媒体——网络广告业发展十分迅猛占市场份额急剧升种新媒体已处种传统广告相抗衡位种情况出现意味着新媒体形式广告甚已成现阶段国电子贸易谋取利润途径市场体通利难理解容易混淆者虚伪实语言业务加宣传迷惑诱导欺骗消费者消费众受误导做出错误决定营者利益必然受侵害怀意市场体谋更利润
起引注目利网站进行真实宣传案例名泰思公司国税局名义公司网页刊登变更企业信息行众产生错误认识国家行政机关办属非常明显意引导众产生错误判断行径[5]相关机关适国反正竞争法进行适处罚类型案件实践中已数数消费者类营体带麻烦
3涉混淆行正竞争行
网络济中混淆行包括充商标商业混行[6]混淆行未允许著名品牌类似名称包装等竞争力影响力等消费者商品产生偏差理解损害消费者营体利益行
关两东方网纠纷海山东两均出现网站差域名字母差怀疑山东网站中容前者前者相似连装修风格频道名称样[7]难分辨甚连网站中出现错误模样明显种混淆行直接受害者疑普通众然济秩序造成定程度击
（二） 新型网络广告正竞争行
1通发送垃圾邮件进行正竞争行
样新型手段产生情况出原消费者信息泄露正竞争行体知消费者邮箱？隐私泄露？连串问题需进行考虑外原相传统邮件电子邮件实现阶段广泛便捷成低种方式着技术发展动转发批量转发已容易够实现邮箱中堆积越越垃圾邮件中商业广告众周知样方式正利电子邮件隐秘性特点囊括形式类行
2利网络水军诋毁排挤类营体
雇佣网络水军相已成家陌生种手段营者采取付佣金方式雇佣量网络水军意营者产品服务进行诋毁贬低损害商业信誉采取直接方式贬低商业诋毁学者沈认判断否构成商业诋毁应维护正常合理济秩序贸易前寻找种相衡简单种道德标准进行衡量[8]间接贬低般营者雇佣网络水军商品服务进行量正面夸虚假宣传制造虚假商业信誉激发众购买欲变相排斥体误导消费者利益受损
3类似插播广告等新形态正竞争行
网络传播传统媒体形式相意链接交互式时访问数次开样产生许形态异广告钮式插播式链接式关键字广告种广告分退出式广告退出式广告相信时浏览网页时会常遇特全屏退出式广告带困扰合法权益受定程度威胁需进行进步规范带更加洁净发展氛围
三网络广告正竞争行进行规制原（必性）
（） 进行严格规制够维护正竞争
社会种企业激烈竞争实现优胜略汰场战斗中存活拥立足占较市场份额企业愿意付出代价实现目新兴媒体快速发展网络广告媒体展开正竞争行断出现企业采取正手段演幕幕刀剑相场场违背道德法律策划严重破坏市场济秩序正竞争法样环境进行
（二） 进行严格规制够维护正常社会秩序
网络广告正竞争行变更加激烈引起社会矛盾逐渐凸显严重影响电子贸易进步果类行加规制定会影响正常网络济秩序损害消费者市场体合法权益然社会众电子贸易信程度会削弱市场缺乏活力变成潭死水止步前产生更加严重问题社会矛盾会更加激化安定生活受影响
（三）进行严格规制够保护消费者合法权益
整网络市场中消费者身处弱势位传统交易模式电子商务特点虚拟化解商品详情讨价价支付款项系列行处见摸着环境中消费者法商品者服务进行实体感受判断会产生偏差程度受营者广告宣传影响果营者利消费者弱势业务进行虚假宣传诱导欺骗消费者旦样侵权行产生严重时候甚连侵权体难辨认维权更谈起然涩会众购买欲会受负面影响
四网络广告正竞争行进行规制原
（） 创新继承相结合
类正竞争行互联网样虚拟环境进行没脱离现实社会存着技术更新换代新型问题断涌现出断完善制定新法律规范意味着会完全抛弃原法律框架制造系列全新规范原理现实状况相结合继承传统法律规范基础针新情况进行创新宪法指导传统法规步调致情况类正竞争行进行规制
（二） 中国国情外国验相结合
类行全球范围广泛存发达国家互联网市场理建设验较丰富法律规范较完善研究早期已展开鉴国实践验疑促进完善国网络立法效措施着独特国情国济信息产业发展成熟处入门水区表现衡搬国家验足解决身问题类行进行规制立足国基国情基础鉴国家验纷繁复杂情况寻找衡
（三） 鼓励时进行必制
现阶段国计算机网络发展时机采取措施调动方面活力计算机网络市场技术发展创造利条件建立公竞争机制量互联网资源浪费时规制网络中正竞争行网络环境安全负面信息控制消费者隐私权知识产权等方面进行必限制保证限制电子贸易发展情况效制裁互联网利技术采取违法竞争行首目发展必手段限制
（四）坚持稳中求进原
网络技术发展日新月异针类问题法律规范保持相稳定性法律身严肃性决定类行法律规范处稳中求进状态够时代步伐够保持身权威性
五针网络广告正竞争行应措施
（） 通完善相关立法规制类行
网络广告全球化跨区域化域特征化等特点完善相关立法时定义遵循国际惯例做国际接轨时充分考虑国现实状况坚持原立场制定出适合国国情总体方案
网络济产生疑传统法律框架构成定程度挑衅意味着传统框架应完全抛脑反应充分利现框架保持现法律框架完整性传统法律没完全涵盖容通修改法律者发布司法解释方式加解决
（二） 充分发挥司法行政仲裁作
应类正竞争行成文法裁判案例时应适加司法运法律度法院审理知识产权案件床创立新原原司法实践中应检验效性值鉴
行政方面面类行国家行政机关日常监担负起工作量版权工商公安等相关部门执法起重作程中建立效监机制十分重针类行建立切实行准入门槛市场准入监关
仲裁着独特灵活性秘密性国际性解决网络技术引发类法律问题中作众认国首例跨国域名纠纷中南京信息空间公司世界知识产权组织国际仲裁中获胜保护身合法权益[9]
（三） 网络广告广告容进行效审查
产品广告特公众健康直接挂钩产品广告中方式虚假宣传意宣传导致消费者做出错误选择造成欺骗甚导致公众财产身健康受巨损失广告发表者资格发表容进行审核项积极重工作现阶段网络广告进行效审查体没明确制度没保障消费者造成侵害广告发表者发布容前果够相关规章制度制定机关认真审查审查容否真实害未审查者审查未通意发布[10]创造良网络环境做出保障
结语
科技生活带便利时利现代技术进行正竞争行已日常生活产生定程度负面影响时做事情采取效措施良行进行严格规制程度减少济秩序公众生活带良影响需法制时代步伐现阶段完善法律体系进行查漏补缺营体消费者相关部门等方面进行规制济发展消障碍
参考文献
[1]杨紫济法[D]商等教育出版社北京学出版社2001年第8版第182页
[2]李明伟．网络广告法律概念认定[J]．新闻传播研究2011(05)：8788
[3]吴光恒．网络广告环境正竞争行法律问题策[J]．理月刊2012(06)
[4]颜祥林 朱庆华网络环境商业秘密侵害防范救济[J] 情报理实践2002(04)
[5]朱凯玲网络广告监法律问题研究[D] 湖南学 2011
[6]马艳丽网络环境驰名商标法律保护[J]现代商贸工业 2010 (5)262
[7]蒋志培蒋志培：网络环境知识产权保护 法律快车知识产权
Available from：httpwwwlawtimecninfozscqzscqlw20111025114056_22html
[8]沈网络环境竞争关系商业诋毁行认定[J]．电子知识产权2011（11）
[9]蒋志培 网络电子商务法[D] 法律出版社 2001年5月第版 第555页
[10]广斯．互联网网站链接网页做四[J]．中国工商报2014(1)
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