国家开放学电科广告理2021期末试题答案（试卷号：1346）
盗传必究
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．广告表现常方法中( )通现实表演示范广告受众展现商品功知识
A．讯息展示
B．较
C．实证演示
D．推荐
2．传播手段进行划分列项属印刷媒体？( )
A．广播
B．电影
C．杂志
D．电动广告牌
3．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒体？( )
A．户外广告媒体
B．交通广告媒体
C．售点广告媒体
D．直效广告媒体
4．( )广告公司整广告活动组织中心负责整广告计划制订实施进行全面监督理
A．客户服务部
B．创作部
C．公关部
D．市场调研部
5．广告公司广告代理收入源( )
A广告创意费
B．广告设计制作费
C．广告调查费
D．媒介代理费
6．企业广告部门类型中( )便广告部门组织部门统协调中企业广告体企业中较见．
A．广告部门分权型
B．营销理直辖型
C．总理直辖型
D．广告部门集权型
7．( )确立企业广告总体战略目标实现战略目标采取战略手段指导企业整体广告活动
A广告计划阶段
B．广告决策阶段
C．广告具体执行阶段
D．广告效果评估阶段
8．( )广告市场活动发动者广告市场活动中居导位
A．广告公司
B．媒介
C．广告
D．广告受众
9．受众效沟通艺术构思( )
A．广告讯息
B．广告创意
C．广告表现
D．广告媒体
10 般情况企业会根产品销售季节性选择广告时机列产品中类产品销售具明显季节性特征？( )
A手机
B．电脑
C．空调
D．汽车
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．广告公司公关部负责协助客户进行关宣传工作( √ )
12 AE制种广告公司指派特定客户负责客户提供服务制度( √ )
13实费制广告代理中种早形成确立收费方式( × )
14媒介广告组织根职需般外勤务两方面设置相关部门科室( √ )
15企业广告运作般决策计划具体执行三阶段(√ )
16国广告理法律法规广告违法行情节轻重危害严重程度规定民事刑事两种法律责(× )
17利润率法前年销售年预测销售基础定率制定广告预算( × )
18四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
19编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采 ( √ )
20广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
三筒答题（题10分30分）
21简述广告效果三层面
(1)认知层面传播引起受传者知识量增加知识构成变化（4分）
(2)态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化（3分）
(3)行动层面指受传者述变化引起外行变化（3分）
22．简述企业广告组织选择广告公司
(1)公司营状况否具规模信解公司业务力已业绩等（2分）
(2)根次广告活动实际需选择相适应广告公司（2分）
(3)预算允许范围作出选择（2分）
(4)分析拥客户情况否具企业服务验（2分）
(5)外根广告公司业务特长广告策划力广告创作力调研力媒体关系员工素质等进行选择（2分）
23．简述广告策划容
(1)建立广告目标（2分）
(2)确立目标市场目标受众（2分）
(3)确立达成广告目标策略手段（3分）
(4)建立整套事中检测事评估方案（3分）
四案例分析（30分）
24 加宝凉茶广告实施
着社会济断进步民生活水断提高健康饮食概念逐渐深入心现茶饮料市场受越越消费者青睐功饮料正处加速发展期市品种断增加种类进步丰富消费者认度稳步提升销售量增长迅速行业呈现出良发展趋势数资料国功型饮料销量2006年100万吨逐步升2010年240万吨整体出加宝凉茶市场着非常乐观行业环境增加加宝企业信心巨额广告投入增添催化剂
加宝分6000万2亿25亿高端音乐选秀类节目中国声音2012年2013年2014年三度联姻权毫疑问声音加宝品牌塑造中着取代位助声音加宝已完成知名度普务甚说加宝品牌宣传成果独家赞助中国声音该赞助仅两正宗品牌间蝴蝶效应放更重起消费者深入沟通作特2012年加宝失王老吉商标权没颓势蔓延迅速声音放知名度
加宝年广告投入逐渐增2003年5000万增长2006年2亿两年10亿广告宣传投资逐年稳定升见广告投入加宝营销策略越越重环加宝广告投资逐年增加时销售量迅猛增长2002—2006年加宝年销售额增长较缓慢均年增长9 55亿元2006年开始加宝年销售额出现幅度涨短短五年时间里40亿元迅速增长2011年180亿元均年增长达28亿元2012年销售额跃超200亿元见红罐凉茶加宝广告投入取立竿见影效果时预示加宝企业乐观前景
加宝消费者沟通渠道局限电视网络量铁广告面媒体广告娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工加宝企业创销售奇迹提供保证
整体目前饮料行业越越推出功性饮料凉茶市场吸引商家开拓意味着加宝竞争者越越相加宝较高成说低成产品会成竞争手加宝企业通耗巨额资金造广告效应早已深入心红罐装加宝凉茶目前已开出片凉茶红海年销售额递增迅速做凉茶中口乐成饮料行业中佼佼者
元化发展趋势食品企业潜入侵者达利集团说年发展营中达利集团形成饼干膨化休闲食品派类食品三品牌产品结构达利园成功拓展饮料市场推出优先乳等产品特推出正凉茶加宝带威胁见食品企业耍进入饮料行业分享饮料市场件事促进加宝企业危机意识形成断运种广告手段加强宣传树立良品牌形象潜竞争者扼杀萌芽状态努力加强顾客认知度争取较高市场份额潜竞争者机
口乐康师傅娃哈哈农夫山泉统谓消费者熟知饮料品牌饮料市场份额觑均品牌优势应着健康饮食潮流饮料公司相继着健康饮品广告推出茶饮料日益增茶饮料势必加宝凉茶市场造成定影响加宝企业加强广告促销力度成必然选择着广告投入断加红罐凉茶已形成种文化理念消费者心中根深蒂固代品市场认度高消费者认准正宗凉茶加宝见消费者品牌忠诚度加宝企业产生积极影响
加宝进行成功产品定位品牌定位35元零售价格预防火功高攀消费群体局限高消费群众消费群体样愿意消费外量广告投入尤央视黄金时段广告宣传喜年龄消费群受洗礼普童青年中老年定程度促进销售量增加尤20132014年吉祥年喝加宝口号更应消费惯春节期间食荤素增容易火加宝势出现眼前形成手拈消费惯样加宝购买者仅遍布年龄层次季节性消费素减弱扩加宝时间消费范围购买者数量增加
阅读案例请分析列问题：
(1)加宝凉茶广告媒体策略什？什？（15分）
(2)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法？（15分）
答： 加宝凉茶广告媒体策略电视广告网络广告铁广告面媒体广告组合(10分)
加宝凉茶娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工（5分）
(2)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法？（15分）
广告费销售收入两者关系法：广告业年广泛应尤产品推广中发挥巨作行业相广告投入较提高销售收入建立广告投入策略模型尤重文通建立回分析模型二法相结合充分体现出广告费销售收入影响文首先综合参考文献资料解关广 告销售收入概念分类理求通回分析二法方面知识学文中详细介绍基解题思路步骤研究确定环境获利润优广告投入量建立广告费投入策略模型利回分析研究广告费销售收入变量间统计关系结合文中出四具体实例通建立统计模型研究广告费销售收入间相互关系密切程度结构状态模型预测结果通统计检验二法进行应实例分析结果模型参数变化优策略影响销售收入达优化
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盗传必究
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．广告表现常方法中( )通现实表演示范广告受众展现商品功知识
A．讯息展示
B．较
C．实证演示
D．推荐
2．传播手段进行划分列项属印刷媒体？( )
A．广播
B．电影
C．杂志
D．电动广告牌
3．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒体？( )
A．户外广告媒体
B．交通广告媒体
C．售点广告媒体
D．直效广告媒体
4．( )广告公司整广告活动组织中心负责整广告计划制订实施进行全面监督理
A．客户服务部
B．创作部
C．公关部
D．市场调研部
5．广告公司广告代理收入源( )
A广告创意费
B．广告设计制作费
C．广告调查费
D．媒介代理费
6．企业广告部门类型中( )便广告部门组织部门统协调中企业广告体企业中较见．
A．广告部门分权型
B．营销理直辖型
C．总理直辖型
D．广告部门集权型
7．( )确立企业广告总体战略目标实现战略目标采取战略手段指导企业整体广告活动
A广告计划阶段
B．广告决策阶段
C．广告具体执行阶段
D．广告效果评估阶段
8．( )广告市场活动发动者广告市场活动中居导位
A．广告公司
B．媒介
C．广告
D．广告受众
9．受众效沟通艺术构思( )
A．广告讯息
B．广告创意
C．广告表现
D．广告媒体
10 般情况企业会根产品销售季节性选择广告时机列产品中类产品销售具明显季节性特征？( )
A手机
B．电脑
C．空调
D．汽车
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．广告公司公关部负责协助客户进行关宣传工作( √ )
12 AE制种广告公司指派特定客户负责客户提供服务制度( √ )
13实费制广告代理中种早形成确立收费方式( × )
14媒介广告组织根职需般外勤务两方面设置相关部门科室( √ )
15企业广告运作般决策计划具体执行三阶段(√ )
16国广告理法律法规广告违法行情节轻重危害严重程度规定民事刑事两种法律责(× )
17利润率法前年销售年预测销售基础定率制定广告预算( × )
18四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
19编制广告预算方法中实验法较费时技术性较强般少采 ( √ )
20广告代理业体历三时期：媒体代理时期综合代理时期整合传播代理时期( × )
三筒答题（题10分30分）
21简述广告效果三层面
(1)认知层面传播引起受传者知识量增加知识构成变化（4分）
(2)态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化（3分）
(3)行动层面指受传者述变化引起外行变化（3分）
22．简述企业广告组织选择广告公司
(1)公司营状况否具规模信解公司业务力已业绩等（2分）
(2)根次广告活动实际需选择相适应广告公司（2分）
(3)预算允许范围作出选择（2分）
(4)分析拥客户情况否具企业服务验（2分）
(5)外根广告公司业务特长广告策划力广告创作力调研力媒体关系员工素质等进行选择（2分）
23．简述广告策划容
(1)建立广告目标（2分）
(2)确立目标市场目标受众（2分）
(3)确立达成广告目标策略手段（3分）
(4)建立整套事中检测事评估方案（3分）
四案例分析（30分）
24 加宝凉茶广告实施
着社会济断进步民生活水断提高健康饮食概念逐渐深入心现茶饮料市场受越越消费者青睐功饮料正处加速发展期市品种断增加种类进步丰富消费者认度稳步提升销售量增长迅速行业呈现出良发展趋势数资料国功型饮料销量2006年100万吨逐步升2010年240万吨整体出加宝凉茶市场着非常乐观行业环境增加加宝企业信心巨额广告投入增添催化剂
加宝分6000万2亿25亿高端音乐选秀类节目中国声音2012年2013年2014年三度联姻权毫疑问声音加宝品牌塑造中着取代位助声音加宝已完成知名度普务甚说加宝品牌宣传成果独家赞助中国声音该赞助仅两正宗品牌间蝴蝶效应放更重起消费者深入沟通作特2012年加宝失王老吉商标权没颓势蔓延迅速声音放知名度
加宝年广告投入逐渐增2003年5000万增长2006年2亿两年10亿广告宣传投资逐年稳定升见广告投入加宝营销策略越越重环加宝广告投资逐年增加时销售量迅猛增长2002—2006年加宝年销售额增长较缓慢均年增长9 55亿元2006年开始加宝年销售额出现幅度涨短短五年时间里40亿元迅速增长2011年180亿元均年增长达28亿元2012年销售额跃超200亿元见红罐凉茶加宝广告投入取立竿见影效果时预示加宝企业乐观前景
加宝消费者沟通渠道局限电视网络量铁广告面媒体广告娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工加宝企业创销售奇迹提供保证
整体目前饮料行业越越推出功性饮料凉茶市场吸引商家开拓意味着加宝竞争者越越相加宝较高成说低成产品会成竞争手加宝企业通耗巨额资金造广告效应早已深入心红罐装加宝凉茶目前已开出片凉茶红海年销售额递增迅速做凉茶中口乐成饮料行业中佼佼者
元化发展趋势食品企业潜入侵者达利集团说年发展营中达利集团形成饼干膨化休闲食品派类食品三品牌产品结构达利园成功拓展饮料市场推出优先乳等产品特推出正凉茶加宝带威胁见食品企业耍进入饮料行业分享饮料市场件事促进加宝企业危机意识形成断运种广告手段加强宣传树立良品牌形象潜竞争者扼杀萌芽状态努力加强顾客认知度争取较高市场份额潜竞争者机
口乐康师傅娃哈哈农夫山泉统谓消费者熟知饮料品牌饮料市场份额觑均品牌优势应着健康饮食潮流饮料公司相继着健康饮品广告推出茶饮料日益增茶饮料势必加宝凉茶市场造成定影响加宝企业加强广告促销力度成必然选择着广告投入断加红罐凉茶已形成种文化理念消费者心中根深蒂固代品市场认度高消费者认准正宗凉茶加宝见消费者品牌忠诚度加宝企业产生积极影响
加宝进行成功产品定位品牌定位35元零售价格预防火功高攀消费群体局限高消费群众消费群体样愿意消费外量广告投入尤央视黄金时段广告宣传喜年龄消费群受洗礼普童青年中老年定程度促进销售量增加尤20132014年吉祥年喝加宝口号更应消费惯春节期间食荤素增容易火加宝势出现眼前形成手拈消费惯样加宝购买者仅遍布年龄层次季节性消费素减弱扩加宝时间消费范围购买者数量增加
阅读案例请分析列问题：
(1)加宝凉茶广告媒体策略什？什？（15分）
(2)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法？（15分）
答： 加宝凉茶广告媒体策略电视广告网络广告铁广告面媒体广告组合(10分)
加宝凉茶娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工（5分）
(2)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法？（15分）
广告费销售收入两者关系法：广告业年广泛应尤产品推广中发挥巨作行业相广告投入较提高销售收入建立广告投入策略模型尤重文通建立回分析模型二法相结合充分体现出广告费销售收入影响文首先综合参考文献资料解关广 告销售收入概念分类理求通回分析二法方面知识学文中详细介绍基解题思路步骤研究确定环境获利润优广告投入量建立广告费投入策略模型利回分析研究广告费销售收入变量间统计关系结合文中出四具体实例通建立统计模型研究广告费销售收入间相互关系密切程度结构状态模型预测结果通统计检验二法进行应实例分析结果模型参数变化优策略影响销售收入达优化
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