陈格雷4堂文案课
第课 新文案建议（）
作者简介：
陈格雷张盒创始艾菲奖（EFFIE）中国区营销20研究中心艾菲奖中国区评委时正创办营销20台先创办协作广告限公司协作咨询服问公司著名案例：提出百度更懂中文策划创意百度唐伯虎篇等广告电影创零成深度传播3000万成绩获四次国际实效广告艾菲奖（EFFIE AWARDS）中国十品牌建设案例奖等著中国十品牌战国策书
丑话先说：
缘起：网名安达鲁诗想成广告创意热血青年想纯意淫SONY CD机创意感发写出系列文字讲什实际效趣广告文案
答应写新专栏先出版吧文案出身重点部分
建议心案例分析做说空话实际帮助果骂更点生机成世界
第节 新手苦恼
楼（指网构思）创意想法典型广告意淫广告实际工作中法样想做通网络进行想象
什实际工作中做呢？创意果真SONYCD机效果品牌SONY普通没太吸引力品牌例萨尼索林什创意没法效果创意真创意附著名国际顶尖品牌行通话怀疑创意方法身
少机会做SONY广告呢？绝数服务二三线品牌开始该办呢？网想说果学学网想法者获奖著名创意广告皮毛进入广告公司错特错
基进入广告界必须执行开始算进广告公司机会做创意定抢着干早憋快闷死机会轮果承担起基础执行工作根法立足
种广告公司会需想点子例稿特影视公司拉单型广告公司种公司般客户N创意业务需堆点子碰新手通条路进入广告业前提必须想法快会学机会挖油灯枯止
正新手容易进入广告业发现极郁闷原做写功说明执行拼命想点子直想出知道步会样熬真取悦消费者华继续
果新手快握基础执行时想效点子进入广告公司果学成长力继续前进
1段广告文案认较放里
（作者：实杂志找出希眼睛着获奖广告意识形态什应该心放日常媒体广告中研究找决窍）
标题：
没发明车轮
发明纯粹驾驶乐趣
文：
驾驶BMW325i确种感官享受什难抗拒？高精度灵活性？踩动油门时触发反应？畅静动力系统？辆独特运动型轿车融合跑车优点更遗传BMW独特质伦传动系统配直列6缸引擎开创全新速度艺术优质MONTANA真皮桃木饰营造出高雅豪华气质
精密悬挂系统令车路面完美贴合环境工程学合理运车合舒适境界成现实感受伦试驾体验请致电联络
点评：段文案时品牌涵产品特质卖点细节消费者感受结合起浑然天成沟通力生活质感文案
希诗基做起写出虚实结合功性文案广告界开始新手总写功容易齿实情写诗难文案样
2手拈某杂志广告文案：
标题：
赛场外发现F1精神
文：
狂热台关震耳助威关眩目奖杯关F1精神持续量激情绵延力量颠峰
帕萨特18T涡轮增压全程爆发犹F1般击力爆发力F1精神赛场外淋漓展现
……
发动机分钟1 750~4 600转速范围工作时扭矩输出始终接210牛顿米高峰值带心欲量供瞬间提速性
……
想体验帕萨特涡轮增压击力爆发力请拨8008201111亲试驾
点评：放里源说果仅仅技术性强东东作文案体话(象杂志常刊登样)会骂
实情新手未提点写出述文案尤文部分定进入广告公司广告公司
抒情难难写透功技术点抒情实技术虚感受结合起广告基精深技巧绝数应聘新手总广告公司想抒情力死难
说句基没见新手产品技术功写特购买动
第二节 见概念见产品
年文案写广告概念族群风格等已定写星期写出太虚功罗列实明白发生什事说出概念产品间关系结果方哑然原星期苦思冥想表达概念法根没真想什产品概念表达简直吐血
定概念应该深入理解产品概念关系真考虑款产品带感受概念融合真正感受中消费者体验产生动
安达鲁诗写纯洁真正写纯洁抒情什款SONY CD机纯洁二三什
受做法见表达概念次次忽略产品理解然写起永远象说话勾引消费者表达产品品牌体验新尤文艺青年出身新必犯毛病
朋友刚买台PHILIPS手机发现段趣文案特收录：
标题：
混音天
副标题单张首页意飞扬：
新家伙530 情 抢混音师饭碗
文案：
嘿相信？手机耳朵兴奋起摇身变成混音师
没错飞利浦530独特玩BeDJ混音功通键音效节拍乐器混鸡尾酒样炫更瘾首爱死曲子串起加段删段节拍意变亲混出音乐仅作天双铃声惊动耳朵通媒体短信（MMS）发送死见识厉害
飞利浦530 BeDJ混音天音乐HIGH混耳朵然爽根喽
点评：段文案仅性玩（文案想做事）更重性产品功结合起写出部手机非体验感（文案做）该说说清楚：新产品功带利益（新手特屑做）
第二课 新文案建议（二）
第节 创意前先做功课
建议创意（新手老手）想写出真正杀伤力文案定先做功课：表达概念产品品牌间找描述出少三重支持点点必须产品品牌特性消费者利益相连接
建议说起简单象学生功课样实极考文案功力实际功夫作品全点位实艰难功课
案子出家研究：
做顶级时尚购物商场面广告客户求表现出极卓越时尚生活购物感受求点象中兴百货创意然会兴致野心超越意识形态实际做起全然失控做象中兴百货广告低等翻版
求创意暂创意先做功课表现概念列出概念找出什该购物中心样表达三重理
概念列出绝极欲快乐等中兴百货广告东西已问题想出暂找支持点吧更出问题文案交支持点：东西购物环境？回答灯光气氛等具体想出者干巴巴等文案写出清色谈概念产品身联系非常弱实动全
中兴百货某种东西翻版说出东西形容词意识形态外空洞空洞
问题出果找理绝购物环境者灯光气氛什样挖出产品真正独特特色体验消费者洞察足概念拾牙慧
挖呢？必须分析商场实际情况卖全国际顶尖品牌专卖店形式相邻两家百货公司产品高低档次等总潮涌涌缺少空间相反商场购物空间非常化
样描述呢？少样：里真正属私隐性购物空间甚独享少找点做出真正体现商场真正特色文案中兴百货出两点继续样找出环境谈卖品牌顾客服务等必须挖出真正体验简炼文字表达出理想象基础果找更独特真实理广告更
举例子想告诉诸位果想写出真正文案定做基功课时找出非常精彩特点虚实结合必须产品真正拥必须消费者真正感动老空中想入非非没底盘底气广告死余辜见光死见光死更惨
CD机纯洁说事果创意找纯洁理仅仅音质纯正极普通谁想东西创意杀伤力呢？
面抄录段实例——
睿智MOTO（五理）
* 智语音识 完美机话
* 超长影音录放 兴时刻全情记录
* 手写输入连笔草书识 聪慧灵巧更迅捷
（作者：三）
* 超级存 超强应
* 强数传输 快省样样全
（作者：两次）
点评：容印刷品广告抄录回非常简洁产品功点消费者利益点前列明正广告文案应该做工作次强调科真认真做明白做睿智MOTO样已容易
请花时间找产品中真正伟戏剧性找出描述出
第二节 光文艺青年够
节课中提做创意尤写文案前先做功课：表达概念产品品牌间找描述出少三重支持点点必须产品品牌特性消费者利益连接
听说法种功课做产品广告绝必品牌形象广告未必者感性虚
然认做形象化广告样做种功课思考容变找品牌张中重观念承诺然消费者心种需求渴紧密扣起仅形象广告品牌张社会心理紧密结合肯定做产品广告更难
建议新手尤年龄够生活厚度够轻易做品牌形象广告太容易张代品牌张例涉世未深女孩做高档女性购物广告容易买万元套衣服快乐变成买百元件衣服快乐闭压抑心态年轻文艺青年会SONY CD机品牌张变成怀遇愤愤放孩子表达出象耐克品牌样张扬反叛
中国部分品牌尤成功品牌种历练成熟信种扭曲格绝非新手领悟新手会拼命观念放进懂表现品牌身张样做绝品牌伤害
直想说想做广告文艺青年中实5真应该做广告更应该做媒体出版记者专栏作家等象木子美果做广告绝屈沈宏非写专栏已买干套房汽车（广告潇洒）协作广告间六相
中说想做广告创意中超60文艺青年文艺青年中足1愿意取悦消费者真回事广告质取悦性非娱性适合进唯黯然+苦闷+性功障碍
做广告创意必须强说服天赋种做广告前已热衷推销喜欢东西接受视快感源泉种会写出段文章真高兴非真广告创意需天赋种天赋文艺青年追求关请诸位想清楚悬崖勒马赚钱实现理想方耗完全领域更成满足
面贴段文案里：
标题：
新甲壳虫目难忘
文：
钟情样东西切切
新甲壳虫（NEW BEETLE）出现现代工业设计瓶颈统统破证明炫目极富性外表硬实品质完全够理想结合
钟情样条弧线光影笑脸海浪……
点评：特喜欢文案真写出爱甲壳虫车者热爱生活态度点浮夸真正心深处发出感受落条伟甲虫车弧线
写出样东西需生活厚度深入专注思考缺少热爱
第三课 新文案建议（三）
第节 定位目标消费群挡箭牌
创意喜欢广告理莫品牌定位分类消费群概念般指责客户懂广告专业理基集中两点：说（未必客户）创意太虚时候创意必定会出定位理说表现东西太众时创意必定提出目标消费群白领（精神追求文化）说广告懂时创意必定说目标象象白领资类新入行三月肯定会抓住点放成专业佐证
1情形剩99创意实定位分类消费群理做挡箭牌做谓精英化诗情画意飘天边创意找理已做象产手机家电保健品什反正动谓白领高收入士
理解中国市场做线品牌肯定广阔消费群象会干分众分众做特销售额更众体确品牌相较高调众广告创意然较通俗格调然高雅诉求实清晰明
种市场调研结果实际观察越谓白领高文化群越喜欢晦涩飘渺广告鲜活社区转贴篇文章白领喜欢文化垃圾实中国白领追求真实反应
谓白领精英阶层生活压力烦恼甚表面光鲜里混帐形容生意场角斗工作压力办公室政治供供楼结结婚生孩子出出国感情困扰第三者性功降亢奋交种费种周旋……谓白领精英中国功利物质群广告时物质追求远远压倒精神追求广告中精神层面作点缀作体话根没耐心精神层面没呢？碟听听音乐差充量年两场高尚演出聊慰资讯消费量极明显快餐文化消费者
做精神追求广告创意落点极物质化凶猛例玄成功产文化广告采说服击倒方法果欠缺握直接物质化干脆利落浪费客户时间浪费读者时间
品牌定位种容易偏差广告学说受欢迎特容易运身效换句话说成功广告营销案例找成功定位定位做广告营销走位常分众消费群果创意者消费群生活理解深
面引文案估计会正直理想广告骂说叶茂中东西反正效记忆力深创意
画面：两篮球蔫鼓鼓
两篮球文案：30岁 60岁心脏 60岁 30岁心脏
标题：血老化？
标题文字：什30岁血开始老化？什60岁血然充满弹性活力？
文：三段详细文字说明功心脑血疾病老年专利产品配方中银杏叶作疗效等等
结语：改善心脑血循环海王银杏叶片愿心脑充满活力
点评：广告针群体谁呢？30岁白领高收入者等没限定高文化士没文化没关系
第二节 辞达意
做款新手机折页文案开会时候清楚说出款手机里吸引点里然第二天交文案前说话见代抒情修饰手机身特性全然踪
种情况文案中常会碰做什广告写东西说话完全样二更表达概念产品特性扔边
什会样呢？明明说话时非常明朗凌厉写起文案软绵绵酸溜溜明明说话时充满说服热情单刀直入写起文案变着边际拐弯抹角明明喜欢声色充满生活欲写起文案谈哲理高尚搞特深刻明明生活中流氓色没读学写起文案想北中文系齐弄文饰非……
认原二：文教育说话写文章脱离文章必须高生活粉饰生活谓高雅文化致二创作者太想出作品创作者作品回事时缺少游戏感通俗性已屑回沟通传达基层面
实广告沟通取悦果文案美术做广告时设想消费者话会发生种辞达意现象常说写文案象着受众说话简单效法广告该说东西琢磨面目全非
做菜样民间菜系注重食物味道加辣加咸吃饭变成快乐宫廷菜非食物做原味完全直尝出原东西止
面抄录文案前太样广告做书广告具体：
标题书名字——
杨斌调查
——中国黑马富豪浮沉录
文——
杨斌谁？黑马富豪超级骗子理想义天？抑仅仅穷孩子？
5岁成孤18岁参军25岁移民荷兰27岁创办企业38岁名列福布斯中国富豪排行榜第二40岁沦阶囚部莱坞片？
欧亚农业什？农业黑马港股奇迹？者张1亿20亿虚构报表？
新义州回事？鲜改革破冰杨斌金蝉脱壳？仅仅乌托邦？
21世纪济报道资深记者5次贴身追访时间跨越杨斌成名前夜审判尾声国领先权威详细杨斌案解秘
点评：然广告写应该作者写作者清楚书吸引方明白书价值非常简炼排式文字说出事实陈列中意带相矛盾陈述加莱坞乌托邦样符号象征确吸引力
中找出杀伤力实效文案基特点——
事实说话口语化精简节奏感意相互矛盾指购买群高关注度超文符号（莱坞乌托邦）列出权威性占话语权（注意段话）读者想象等等
第四课 新文案建议（4）
第节 放松
述现象新文案中屡屡出现（老手样）：作品断否定断想新创意越想越出东西种意见折磨情况总变觉错觉错搞清客户想什手知识够听话听话……
郁闷发疯烦燥枯竭等情绪笼罩身然骂公司骂客户责遁入飞机稿玄学中办呢？绝办法定没办法舒缓解决问题
请暂总监客户客观问题算换公司问题未必解决非离开广告业——倒妨百办法值推荐果做文案做创意解决问题
许问题出身许太紧张太想出作品求太高写东西会种惯性忍住拔高纲线尤写情书写作文定想高分时候果写寻物启事问题没复杂实际绝数广告质等寻物启事
说事实：广告实1核心广告99执行性广告构成99执行性广告求更表达清楚良执行技巧等里面轻重新握准1核心广告没想象复杂
想出作品重负工作中严重心理变形结果作品离该说东西更远走样次次回时心态混乱导致东西越做越放松吧真
妨设想现做作品消费者关系什？生活中匆匆机缘偶尔起做单张折页做海报面电视广告象生命中（）偶然相遇分钟机（）推销产品展示品牌工作实简单客户想说东西非常效分钟说清楚少点兴趣需探讨生道理需谈哲学尤需倾诉理想追求做真先搞清基容然简短力趣沟通
放松点吧坐电脑稿纸前冥思苦想太久样会陷入崇高追求中该说变味变异语惊死休什知道妨解资料吃透收集资讯聊天问问身边问懂懂否欣赏山山水水外变
写出东西时候没什果执着某种感觉关危险
面段文案协作广告作品出位少熟悉网友手（）
标题：
巧真彩
KONKA C908手机
辅文：
19颗巧克力豆拼起等康佳C9086颗巧克力叠起等康佳C908高度3颗巧克力豆排起等康佳C908宽度
文：
想时尚性情释放？更更精彩时尚通信空间已准备绪
康佳全新真彩手机C908巧轻盈迷身躯流行时尚通信科技收中时尚心携带7色音乐指示灯旋律闪烁迷色彩表达闪亮性40弦MIDI铃声喜欢流行音乐网时尚节拍停顿更时尚功信息锁移动QQ星座运势沟通世界趣味盎然
点评：卖场找份折页文案复杂考虑消费者起时够短时间知道款真彩巧手机象巧克力豆样趣知道功什
写样文案关键两点反复玩款手机充分明白乐趣二创意时候定放松举重轻生活化方式意出行越紧张越写
第二节 说说文艺青年吧
难免会产生种感觉文艺青年出身广告文案特然极攻击事广告艺术做法嗤鼻现特谈谈两问题
先说说广告艺术伪问题连艺术标准存否极疑顶级艺术杰作时没艺术做艺术标准做东西什例红楼梦做低级流说流行二百年冠冕堂皇起时代连说种形式成艺术实法相信红楼梦作者会认搞艺术时代少文雅士吟诗作画呢？作品坏高低分艺术分天知道百年文艺史会会认广告代表着时代艺术成呢？
想重点谈谈文艺青年问题文青觉现骨子里反文青
旧鲜活社区某网友写段话十分精辟记忆复述：年轻广告众众间适缺乏足够张扬性表达缺少性准确握力影响众句话点出问题然仅针年轻广告适合新老广告创意换句话说够狠够极喜欢表现希冀获群众欣赏没真正特立独行缺少聆听众声音力诚意
简易法偏激传神没流氓精神文艺青年做广告流氓非流氓区果追逐异性前者满足真床做爱搞掂者方文艺表示欣赏已高兴前者注重行动结果者意淫表现
说做广告没想象实没禁止想象重想象够感动甚震撼果做请回基简单做起
什文艺青年？技巧优美雕琢想象时绕飘远？什特立独行？果想说写翻版资见解咀嚼着轻烟般烦恼力超越力洞察时代请模式化称性
联想方式提出做出成功广告文艺青年特质：声色犬马精神重充满生活欲俗雅沉迷虚妄说服力关心众懂沟通冥想常跳出喜欢购物逛商店提众文化时想深奥书性身体脸蛋心实行动思想重事情做做……
里说成功广告指飞机稿获奖擅道
面文案形象广告挺熟悉
标题：
品味金钱关
文：
镶金饰银盛行时代 品味没失光辉 深信加雕饰然美 永远会时气质 根植心永恒价值
年 努力世俗趣味保持距离 追逐浮华时间 营造品味格调 正见
珍视生活质
万科 建筑限生活
点评：广告第次见寄万科杂志封底时已窃棒标题：品味金钱关特简单没雕饰浑然成气适合万科品牌气质确提升力
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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第课 新文案建议（）
作者简介：
陈格雷张盒创始艾菲奖（EFFIE）中国区营销20研究中心艾菲奖中国区评委时正创办营销20台先创办协作广告限公司协作咨询服问公司著名案例：提出百度更懂中文策划创意百度唐伯虎篇等广告电影创零成深度传播3000万成绩获四次国际实效广告艾菲奖（EFFIE AWARDS）中国十品牌建设案例奖等著中国十品牌战国策书
丑话先说：
缘起：网名安达鲁诗想成广告创意热血青年想纯意淫SONY CD机创意感发写出系列文字讲什实际效趣广告文案
答应写新专栏先出版吧文案出身重点部分
建议心案例分析做说空话实际帮助果骂更点生机成世界
第节 新手苦恼
楼（指网构思）创意想法典型广告意淫广告实际工作中法样想做通网络进行想象
什实际工作中做呢？创意果真SONYCD机效果品牌SONY普通没太吸引力品牌例萨尼索林什创意没法效果创意真创意附著名国际顶尖品牌行通话怀疑创意方法身
少机会做SONY广告呢？绝数服务二三线品牌开始该办呢？网想说果学学网想法者获奖著名创意广告皮毛进入广告公司错特错
基进入广告界必须执行开始算进广告公司机会做创意定抢着干早憋快闷死机会轮果承担起基础执行工作根法立足
种广告公司会需想点子例稿特影视公司拉单型广告公司种公司般客户N创意业务需堆点子碰新手通条路进入广告业前提必须想法快会学机会挖油灯枯止
正新手容易进入广告业发现极郁闷原做写功说明执行拼命想点子直想出知道步会样熬真取悦消费者华继续
果新手快握基础执行时想效点子进入广告公司果学成长力继续前进
1段广告文案认较放里
（作者：实杂志找出希眼睛着获奖广告意识形态什应该心放日常媒体广告中研究找决窍）
标题：
没发明车轮
发明纯粹驾驶乐趣
文：
驾驶BMW325i确种感官享受什难抗拒？高精度灵活性？踩动油门时触发反应？畅静动力系统？辆独特运动型轿车融合跑车优点更遗传BMW独特质伦传动系统配直列6缸引擎开创全新速度艺术优质MONTANA真皮桃木饰营造出高雅豪华气质
精密悬挂系统令车路面完美贴合环境工程学合理运车合舒适境界成现实感受伦试驾体验请致电联络
点评：段文案时品牌涵产品特质卖点细节消费者感受结合起浑然天成沟通力生活质感文案
希诗基做起写出虚实结合功性文案广告界开始新手总写功容易齿实情写诗难文案样
2手拈某杂志广告文案：
标题：
赛场外发现F1精神
文：
狂热台关震耳助威关眩目奖杯关F1精神持续量激情绵延力量颠峰
帕萨特18T涡轮增压全程爆发犹F1般击力爆发力F1精神赛场外淋漓展现
……
发动机分钟1 750~4 600转速范围工作时扭矩输出始终接210牛顿米高峰值带心欲量供瞬间提速性
……
想体验帕萨特涡轮增压击力爆发力请拨8008201111亲试驾
点评：放里源说果仅仅技术性强东东作文案体话(象杂志常刊登样)会骂
实情新手未提点写出述文案尤文部分定进入广告公司广告公司
抒情难难写透功技术点抒情实技术虚感受结合起广告基精深技巧绝数应聘新手总广告公司想抒情力死难
说句基没见新手产品技术功写特购买动
第二节 见概念见产品
年文案写广告概念族群风格等已定写星期写出太虚功罗列实明白发生什事说出概念产品间关系结果方哑然原星期苦思冥想表达概念法根没真想什产品概念表达简直吐血
定概念应该深入理解产品概念关系真考虑款产品带感受概念融合真正感受中消费者体验产生动
安达鲁诗写纯洁真正写纯洁抒情什款SONY CD机纯洁二三什
受做法见表达概念次次忽略产品理解然写起永远象说话勾引消费者表达产品品牌体验新尤文艺青年出身新必犯毛病
朋友刚买台PHILIPS手机发现段趣文案特收录：
标题：
混音天
副标题单张首页意飞扬：
新家伙530 情 抢混音师饭碗
文案：
嘿相信？手机耳朵兴奋起摇身变成混音师
没错飞利浦530独特玩BeDJ混音功通键音效节拍乐器混鸡尾酒样炫更瘾首爱死曲子串起加段删段节拍意变亲混出音乐仅作天双铃声惊动耳朵通媒体短信（MMS）发送死见识厉害
飞利浦530 BeDJ混音天音乐HIGH混耳朵然爽根喽
点评：段文案仅性玩（文案想做事）更重性产品功结合起写出部手机非体验感（文案做）该说说清楚：新产品功带利益（新手特屑做）
第二课 新文案建议（二）
第节 创意前先做功课
建议创意（新手老手）想写出真正杀伤力文案定先做功课：表达概念产品品牌间找描述出少三重支持点点必须产品品牌特性消费者利益相连接
建议说起简单象学生功课样实极考文案功力实际功夫作品全点位实艰难功课
案子出家研究：
做顶级时尚购物商场面广告客户求表现出极卓越时尚生活购物感受求点象中兴百货创意然会兴致野心超越意识形态实际做起全然失控做象中兴百货广告低等翻版
求创意暂创意先做功课表现概念列出概念找出什该购物中心样表达三重理
概念列出绝极欲快乐等中兴百货广告东西已问题想出暂找支持点吧更出问题文案交支持点：东西购物环境？回答灯光气氛等具体想出者干巴巴等文案写出清色谈概念产品身联系非常弱实动全
中兴百货某种东西翻版说出东西形容词意识形态外空洞空洞
问题出果找理绝购物环境者灯光气氛什样挖出产品真正独特特色体验消费者洞察足概念拾牙慧
挖呢？必须分析商场实际情况卖全国际顶尖品牌专卖店形式相邻两家百货公司产品高低档次等总潮涌涌缺少空间相反商场购物空间非常化
样描述呢？少样：里真正属私隐性购物空间甚独享少找点做出真正体现商场真正特色文案中兴百货出两点继续样找出环境谈卖品牌顾客服务等必须挖出真正体验简炼文字表达出理想象基础果找更独特真实理广告更
举例子想告诉诸位果想写出真正文案定做基功课时找出非常精彩特点虚实结合必须产品真正拥必须消费者真正感动老空中想入非非没底盘底气广告死余辜见光死见光死更惨
CD机纯洁说事果创意找纯洁理仅仅音质纯正极普通谁想东西创意杀伤力呢？
面抄录段实例——
睿智MOTO（五理）
* 智语音识 完美机话
* 超长影音录放 兴时刻全情记录
* 手写输入连笔草书识 聪慧灵巧更迅捷
（作者：三）
* 超级存 超强应
* 强数传输 快省样样全
（作者：两次）
点评：容印刷品广告抄录回非常简洁产品功点消费者利益点前列明正广告文案应该做工作次强调科真认真做明白做睿智MOTO样已容易
请花时间找产品中真正伟戏剧性找出描述出
第二节 光文艺青年够
节课中提做创意尤写文案前先做功课：表达概念产品品牌间找描述出少三重支持点点必须产品品牌特性消费者利益连接
听说法种功课做产品广告绝必品牌形象广告未必者感性虚
然认做形象化广告样做种功课思考容变找品牌张中重观念承诺然消费者心种需求渴紧密扣起仅形象广告品牌张社会心理紧密结合肯定做产品广告更难
建议新手尤年龄够生活厚度够轻易做品牌形象广告太容易张代品牌张例涉世未深女孩做高档女性购物广告容易买万元套衣服快乐变成买百元件衣服快乐闭压抑心态年轻文艺青年会SONY CD机品牌张变成怀遇愤愤放孩子表达出象耐克品牌样张扬反叛
中国部分品牌尤成功品牌种历练成熟信种扭曲格绝非新手领悟新手会拼命观念放进懂表现品牌身张样做绝品牌伤害
直想说想做广告文艺青年中实5真应该做广告更应该做媒体出版记者专栏作家等象木子美果做广告绝屈沈宏非写专栏已买干套房汽车（广告潇洒）协作广告间六相
中说想做广告创意中超60文艺青年文艺青年中足1愿意取悦消费者真回事广告质取悦性非娱性适合进唯黯然+苦闷+性功障碍
做广告创意必须强说服天赋种做广告前已热衷推销喜欢东西接受视快感源泉种会写出段文章真高兴非真广告创意需天赋种天赋文艺青年追求关请诸位想清楚悬崖勒马赚钱实现理想方耗完全领域更成满足
面贴段文案里：
标题：
新甲壳虫目难忘
文：
钟情样东西切切
新甲壳虫（NEW BEETLE）出现现代工业设计瓶颈统统破证明炫目极富性外表硬实品质完全够理想结合
钟情样条弧线光影笑脸海浪……
点评：特喜欢文案真写出爱甲壳虫车者热爱生活态度点浮夸真正心深处发出感受落条伟甲虫车弧线
写出样东西需生活厚度深入专注思考缺少热爱
第三课 新文案建议（三）
第节 定位目标消费群挡箭牌
创意喜欢广告理莫品牌定位分类消费群概念般指责客户懂广告专业理基集中两点：说（未必客户）创意太虚时候创意必定会出定位理说表现东西太众时创意必定提出目标消费群白领（精神追求文化）说广告懂时创意必定说目标象象白领资类新入行三月肯定会抓住点放成专业佐证
1情形剩99创意实定位分类消费群理做挡箭牌做谓精英化诗情画意飘天边创意找理已做象产手机家电保健品什反正动谓白领高收入士
理解中国市场做线品牌肯定广阔消费群象会干分众分众做特销售额更众体确品牌相较高调众广告创意然较通俗格调然高雅诉求实清晰明
种市场调研结果实际观察越谓白领高文化群越喜欢晦涩飘渺广告鲜活社区转贴篇文章白领喜欢文化垃圾实中国白领追求真实反应
谓白领精英阶层生活压力烦恼甚表面光鲜里混帐形容生意场角斗工作压力办公室政治供供楼结结婚生孩子出出国感情困扰第三者性功降亢奋交种费种周旋……谓白领精英中国功利物质群广告时物质追求远远压倒精神追求广告中精神层面作点缀作体话根没耐心精神层面没呢？碟听听音乐差充量年两场高尚演出聊慰资讯消费量极明显快餐文化消费者
做精神追求广告创意落点极物质化凶猛例玄成功产文化广告采说服击倒方法果欠缺握直接物质化干脆利落浪费客户时间浪费读者时间
品牌定位种容易偏差广告学说受欢迎特容易运身效换句话说成功广告营销案例找成功定位定位做广告营销走位常分众消费群果创意者消费群生活理解深
面引文案估计会正直理想广告骂说叶茂中东西反正效记忆力深创意
画面：两篮球蔫鼓鼓
两篮球文案：30岁 60岁心脏 60岁 30岁心脏
标题：血老化？
标题文字：什30岁血开始老化？什60岁血然充满弹性活力？
文：三段详细文字说明功心脑血疾病老年专利产品配方中银杏叶作疗效等等
结语：改善心脑血循环海王银杏叶片愿心脑充满活力
点评：广告针群体谁呢？30岁白领高收入者等没限定高文化士没文化没关系
第二节 辞达意
做款新手机折页文案开会时候清楚说出款手机里吸引点里然第二天交文案前说话见代抒情修饰手机身特性全然踪
种情况文案中常会碰做什广告写东西说话完全样二更表达概念产品特性扔边
什会样呢？明明说话时非常明朗凌厉写起文案软绵绵酸溜溜明明说话时充满说服热情单刀直入写起文案变着边际拐弯抹角明明喜欢声色充满生活欲写起文案谈哲理高尚搞特深刻明明生活中流氓色没读学写起文案想北中文系齐弄文饰非……
认原二：文教育说话写文章脱离文章必须高生活粉饰生活谓高雅文化致二创作者太想出作品创作者作品回事时缺少游戏感通俗性已屑回沟通传达基层面
实广告沟通取悦果文案美术做广告时设想消费者话会发生种辞达意现象常说写文案象着受众说话简单效法广告该说东西琢磨面目全非
做菜样民间菜系注重食物味道加辣加咸吃饭变成快乐宫廷菜非食物做原味完全直尝出原东西止
面抄录文案前太样广告做书广告具体：
标题书名字——
杨斌调查
——中国黑马富豪浮沉录
文——
杨斌谁？黑马富豪超级骗子理想义天？抑仅仅穷孩子？
5岁成孤18岁参军25岁移民荷兰27岁创办企业38岁名列福布斯中国富豪排行榜第二40岁沦阶囚部莱坞片？
欧亚农业什？农业黑马港股奇迹？者张1亿20亿虚构报表？
新义州回事？鲜改革破冰杨斌金蝉脱壳？仅仅乌托邦？
21世纪济报道资深记者5次贴身追访时间跨越杨斌成名前夜审判尾声国领先权威详细杨斌案解秘
点评：然广告写应该作者写作者清楚书吸引方明白书价值非常简炼排式文字说出事实陈列中意带相矛盾陈述加莱坞乌托邦样符号象征确吸引力
中找出杀伤力实效文案基特点——
事实说话口语化精简节奏感意相互矛盾指购买群高关注度超文符号（莱坞乌托邦）列出权威性占话语权（注意段话）读者想象等等
第四课 新文案建议（4）
第节 放松
述现象新文案中屡屡出现（老手样）：作品断否定断想新创意越想越出东西种意见折磨情况总变觉错觉错搞清客户想什手知识够听话听话……
郁闷发疯烦燥枯竭等情绪笼罩身然骂公司骂客户责遁入飞机稿玄学中办呢？绝办法定没办法舒缓解决问题
请暂总监客户客观问题算换公司问题未必解决非离开广告业——倒妨百办法值推荐果做文案做创意解决问题
许问题出身许太紧张太想出作品求太高写东西会种惯性忍住拔高纲线尤写情书写作文定想高分时候果写寻物启事问题没复杂实际绝数广告质等寻物启事
说事实：广告实1核心广告99执行性广告构成99执行性广告求更表达清楚良执行技巧等里面轻重新握准1核心广告没想象复杂
想出作品重负工作中严重心理变形结果作品离该说东西更远走样次次回时心态混乱导致东西越做越放松吧真
妨设想现做作品消费者关系什？生活中匆匆机缘偶尔起做单张折页做海报面电视广告象生命中（）偶然相遇分钟机（）推销产品展示品牌工作实简单客户想说东西非常效分钟说清楚少点兴趣需探讨生道理需谈哲学尤需倾诉理想追求做真先搞清基容然简短力趣沟通
放松点吧坐电脑稿纸前冥思苦想太久样会陷入崇高追求中该说变味变异语惊死休什知道妨解资料吃透收集资讯聊天问问身边问懂懂否欣赏山山水水外变
写出东西时候没什果执着某种感觉关危险
面段文案协作广告作品出位少熟悉网友手（）
标题：
巧真彩
KONKA C908手机
辅文：
19颗巧克力豆拼起等康佳C9086颗巧克力叠起等康佳C908高度3颗巧克力豆排起等康佳C908宽度
文：
想时尚性情释放？更更精彩时尚通信空间已准备绪
康佳全新真彩手机C908巧轻盈迷身躯流行时尚通信科技收中时尚心携带7色音乐指示灯旋律闪烁迷色彩表达闪亮性40弦MIDI铃声喜欢流行音乐网时尚节拍停顿更时尚功信息锁移动QQ星座运势沟通世界趣味盎然
点评：卖场找份折页文案复杂考虑消费者起时够短时间知道款真彩巧手机象巧克力豆样趣知道功什
写样文案关键两点反复玩款手机充分明白乐趣二创意时候定放松举重轻生活化方式意出行越紧张越写
第二节 说说文艺青年吧
难免会产生种感觉文艺青年出身广告文案特然极攻击事广告艺术做法嗤鼻现特谈谈两问题
先说说广告艺术伪问题连艺术标准存否极疑顶级艺术杰作时没艺术做艺术标准做东西什例红楼梦做低级流说流行二百年冠冕堂皇起时代连说种形式成艺术实法相信红楼梦作者会认搞艺术时代少文雅士吟诗作画呢？作品坏高低分艺术分天知道百年文艺史会会认广告代表着时代艺术成呢？
想重点谈谈文艺青年问题文青觉现骨子里反文青
旧鲜活社区某网友写段话十分精辟记忆复述：年轻广告众众间适缺乏足够张扬性表达缺少性准确握力影响众句话点出问题然仅针年轻广告适合新老广告创意换句话说够狠够极喜欢表现希冀获群众欣赏没真正特立独行缺少聆听众声音力诚意
简易法偏激传神没流氓精神文艺青年做广告流氓非流氓区果追逐异性前者满足真床做爱搞掂者方文艺表示欣赏已高兴前者注重行动结果者意淫表现
说做广告没想象实没禁止想象重想象够感动甚震撼果做请回基简单做起
什文艺青年？技巧优美雕琢想象时绕飘远？什特立独行？果想说写翻版资见解咀嚼着轻烟般烦恼力超越力洞察时代请模式化称性
联想方式提出做出成功广告文艺青年特质：声色犬马精神重充满生活欲俗雅沉迷虚妄说服力关心众懂沟通冥想常跳出喜欢购物逛商店提众文化时想深奥书性身体脸蛋心实行动思想重事情做做……
里说成功广告指飞机稿获奖擅道
面文案形象广告挺熟悉
标题：
品味金钱关
文：
镶金饰银盛行时代 品味没失光辉 深信加雕饰然美 永远会时气质 根植心永恒价值
年 努力世俗趣味保持距离 追逐浮华时间 营造品味格调 正见
珍视生活质
万科 建筑限生活
点评：广告第次见寄万科杂志封底时已窃棒标题：品味金钱关特简单没雕饰浑然成气适合万科品牌气质确提升力
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