广告语玩文字游戏
广告语（称广告词广告口号）非常熟悉生活中毫夸张说已变成生活部分？
喝娃哈哈吃饭香－－童乳酸饮料
早粒晚粒远离感困扰－－康泰克感药
牙胃口身体倍棒吃嘛嘛香－－蓝天六必治牙膏
实光商品广告语生活方方面面广告语身影广州举办九运会处：九运东道创建文明广州城香港回广告语：香港明天更美学校教室里学天天天开车深圳广深高速公路：回家感觉真请您注意行车安全回家出家句话感觉非常目赶紧厕咦厕里广告语匆匆
里谈商业广告语广告语什？广告中令记忆深刻具特殊位置特重句话短语广告语广告中够起画龙点睛锦添花作
许优秀产品著名品牌拥句优秀广告语广告伴走进生活物质享受时品味着产品优秀广告广告语带精神美餐完全样说优秀广告语已形成类座文化宝库类智慧结晶许精彩广告语陈年老酒久流传回味悠长令难忘
钻石恒久远颗永留传－－戴尔斯
位新娘婚礼交换新婚戒指时句广告语满怀深情表达爱情忠贞广告语力量
味道极－－雀巢咖啡
咖啡广告语说吃东西常样说？
没什－－丰韵丹
种女性丰乳产品广告语充满语言智慧轻松文雅幽默男士传诵
样创作优秀广告语呢？
首先需强调广告语孤立存更漂亮文字游戏广告语广告部分应该完善广告策略指导整广告策划创意产生优秀广告语现起独立存单独初样优秀广告规模广告传播运动优质产品消费者接受喜爱果没单独立住甚听毫感觉说：
牙胃口身体倍棒吃嘛嘛香句话初果电视广告连起现肯定会觉着里简直句练贫嘴话做更（飞利浦广告语）句话实华丽没国企业常常想气魄击力飞利浦嘴里说出显真实谦逊然信飞利浦产品始终优良品质消费者心中形成高度信联想广告语令信服果换知名企业说做更味道变然做更啦废话装什尾巴狼总广告语定正确广告策略指导产品发展阶段企业身份相符
学开展广告语赛旨锻炼学智力没必进行正规全面广告策划做思维程少进行广告语创意思维时候玩文字游戏天马行空胡思乱想正确思维方法整体策略营销传播目消费者需求感受着眼面结合实例简讲广告语创意思维方法实广告创意思考方法
创作广告语应该三层面思考入手思维路径想广告语少种类：
1产品层面产品优点特点
2消费者层面消费者消费类产品时尚未满足需求（包括生理心理情感社会）关注偏爱什消费时遇什困惑问题
3市场层面称竞争环境层面说市场空白点竞争手做什说什什薄弱点做什
面广告语实例分解析：
1 产品层面
种吃巧克力豆——Ｍ&Ｍ巧克力豆相信吃二十世纪４０年代著名广告Ｒ·雷斯接产品马发现时第种糖衣裹着巧克力溶口溶手广告语脱口出直流传句１０分钟创作出广告语产品中提炼出八字产品特点跳出非常具体类产品产生差异事关消费者利益——粘手言外意说巧克力手里粘糊糊广告Ｒ·雷斯独特销售张学派首创者
独特销售张（USP）广告发展历史早提出具广泛深远影响广告创意理意思说：广告中必须包含消费者提出销售张张具备三点：利益承诺强调产品具体特殊功效消费者提供实际利益二独特竞争手法提出没提出三强力做集中消费者关注请Ｒ·雷斯举实例：
李德林漱口药水——消口臭直接简洁力消口臭消费者漱口水想利益广告张持续32年厂家带巨利润
现类产品质化现象非常严重产品优点特点已广告挖掘空办？条暗藏机锋铤走险路广告科学派鼻祖霍普金斯喜立滋啤酒提炼广告语竟然喜立滋啤酒蒸汽消毒懂啤酒生产知道实啤酒品牌啤酒瓶蒸汽消毒事实次重没样说现喜立滋抢先说出效果响弦外音厂家啤酒瓶没蒸汽消毒喜立滋啤酒原第5位跃升第品牌
产品高度质化该说家说表面够检测够较优点特点说完办法？寻找潜优势潜标准种标准藏消费者心里称黄金标准黄金标准消费者想理想东西事实产品永远达谁占谁成具黄金标准品牌挑战者说刀枪入
例：华伦西浓缩橙汁说喝鲜榨橙汁喝华伦西什果汁鲜榨果汁更呢？说鲜榨果汁黄金标准华伦西鲜榨果汁起坐电视广告戴着眼罩总鲜榨果汁搞混年华伦西销量翻番理美国种婴速溶奶粉杰贝说奶粉酷似母乳月销量增加50风雨衣品牌格雷特斯广告语皮肤样拟短短三年销量增长3倍
广告应该追求实效广告空泛力没承诺面亲身历案例种产品——新型晾衣架产品身广告说辞佳种新型晾衣架专门楼房住户阳台晾衣设计电动手摇升降件衣服间疏密调固定衣挤风刮掉惜广告没产品中深入挖掘细心筛选出USP送消费者心坎广告样说：××牌晾衣架家晾衣真方便
废话？晾衣架晾衣真方便吸油烟机开没油烟洗衣机洗衣真干净电冰箱冻保鲜──样话口气说出堆什？没产品利益点说透没击中潜消费者购买欲空泛力说等没说
方便太空泛谁身行难道开发新产品消费者花钱购买东西方便找麻烦方便面泡真方便手机电话线……国广告广告低幼程度见斑
般说种全新产品寻找切实效销售张提供许先天条件说USP新产品中生俱先天眼力
初步观察种晾衣架少两点优势做USP备选
晾衣竹挑需轻轻摇摇句广告语强调晾衣架省力功效家庭中洗衣服晒褥母亲妻子活省力晾衣架实效承诺正特定消费象需求承诺潜入目标消费者心真方便太空洞物隔靴搔痒许广告通病
二洗衣添帮手晾衣游戏广告语产品原乏味家务劳动带乐趣着眼突出产品玩特性吸引帮手添两晾衣架家中孩子玩晾衣架定会吸引孩子帮忙电视广告孩子升起晾衣架产品简便省力特点言明趣说服力
遗憾象晾衣架样假空广告皆什俞兆林真厉害红鹰新时代精神足知广告花钱广告底想传达什想受众中什广告善站消费者立场说消费者心坎放四海皆准空话话假话消费者听着烦广告白扔钱广告实丢脸
2 消费者层面
洞察消费者心击中消费者需求需求决仅仅物质包括心理情感甚包括生价值
头皮屑海飞丝出现前什问题时声喊产品头皮屑优点根没样激起消费者头皮屑需求呢？海飞丝广告语样说：会第二次机会留第印象句话听起温文尔雅实恐吓诉求吓唬：谁头皮屑断送事业电视广告位酷爱表演戏剧专业女生决定性入学考试前遭头皮屑侵袭回完时海飞丝天降拯救事业改变生说海飞丝太贵贵点值呀
顾客创造价值家软件企业广告语里作注脚非常合适产品消费者感超值时候肯定会受欢迎试想果海飞丝说洗干净会理睬？光海飞丝说宝洁公司洗发品说洗干净洗涤品洗干净必说说出干净外价值机会消费者掏钱包
卡尔戈尼洗碗剂神奇作什呢？干净（注意：肯定干净）卡尔戈尼洗碗剂洗光亮亮杯子帮助位年轻妇女接风度翩翩邻居广告语：
邻居没话说洗碗剂价值帮助年轻妇女增强信扩社交年销售额增长1925超类产品者广告开支卡尔戈尼4倍
德国夹心巧克力糖梦丝丽销售度停滞前广告口号改：巧克力糖招客定会赢客芳心7年中销售增长83
学说胡说八道家定明白道理广告纯然科学许社会心理情感价值里面种价值绝虚特消费者重视价值虚呢？尤物质需求满足天物质外东西变非常重完全符合马斯洛关需求层次原理
勤劳节俭中华民族传统美德实许国家包括西方国家传统美德丽诺洗碗机1963年德国市场面市时传统美德发生突洗碗机时件奢侈品家庭妇想落懒妇名钱花件奢侈品条成文社会规范紧箍咒样约束着消费者时提醒着：花钱节约花钱节约社会规范改变？困难难倒广告传奇般丽诺广告拟化说：丽诺洗碗机娇惯心爱家庭义务啊句话家庭妇惴惴安中解脱出新规范代旧规范仅感问心愧成义容辞义务厉害新市场开
推销高价值尤价格昂贵贺卡？荷马贺卡遇问题荷马贺卡种纸考究设计高雅印刷精美贺卡价格贵奢侈消费规范样约束着贺卡消费者觉张纸片花钱荷马贺卡出奇招举瓦解消费者心理壁垒家想想寄贺卡寄简单纸？寄情义便什荷马贺卡讲样事：恩爱年轻夫妇结婚纪念日面面坐家餐厅里妻子读着丈夫送贺卡非常感动含情脉脉目光表达着谢意时丈夫说：贺卡翻时常翻？贺卡终翻镜头推哇带运品牌——荷马（HALLMARK）？广告语紧着推波助澜：果真寄贺卡回谁敢便宜贺片糊弄心女朋友飞广告奥妙真正握住贺卡种产品核心价值纸情魔术般利规范代利规范
产品消费者真正需什定搞清楚美容化妆品厂说做化妆品销售希麦劳认餐饮业说娱乐业说出售快乐
没消费者真正需求搞清楚知道卖什红牛广告典型例红牛广告句著名广告语渴喝红牛困累更喝红牛扯着嗓子喊年销售见长
红牛广告消费者三鱼饵：渴喝红牛困累更喝红牛子包揽消费者常遇渴困累三需求坚信样停诱导消费者遇三方面问题会条件反射式假思索想红牛哇简直太诱
？谁会红牛广告钩？消费者说：渴首先想矿泉水纯净水困睡觉喝点乐咖啡浓茶提提神累赶紧休息时点营养品保健品类免体力透支里红牛份果消费者渴困累呢？？成野外生存训练显然红牛没找准消费者尚未满足红牛擅长满足需求
市场环境消费者显易见需求早已众产品品种品牌占满足红牛功定讨消费者喜欢没想消费者买账根原没搞清红牛具价值方里
红牛种功性饮料饮料简单兴奋剂提神醒脑时提供种快速恢复精力体营养物质红牛应该满足：追求卓越追求成功白领阶层红牛提供具价值利益：时间效率超常工作量终带显赫业绩引豪欣慰成感红牛事业伴侣成功道路助力器产品单独代
红牛贪求全没针特定消费者群提供产品提供独特价值处耕家结果荒家田广告担心目标少市场获利差恨成目标消费者时时处处喝红牛许广告营销者通病现代广告营销秘诀：集中力量瞄准特定目标特定需求相市场空间占市场份额
初红牛广告代理公司建议改变广告策略启时号称中国富豪李晓华作红牛形象代言理第李晓华知名度高白领阶层外貌熟悉事业成功代表事迹具强传奇色彩具榜样力量第二开创企业家做广告先河够形成社会热点话题广告效应次放第三李晓华拍广告捐献希工程提高李晓华红牛美誉度
广告语背策略首先想办法说接样说创作广告广告语应该注意
3 市场竞争层面
目光放市场中竞争观点类产品做什说什长处短处什机会
里定位理着重介绍20世纪70年代早期赖兹屈特提出重营销理定位理说消费者脑海里品牌分类档抽屉消费者旦解决特定问题满足特定需求时会直接想位脑海里某位置抽屉里品牌营销员务改变产品什消费者脑海里品牌建立明确位置消费者认识商品竞争者果消费者脑海中滩头堡建立起进行成功定位会收获竞争导时代颇具威力营销理
百事乐新生代饮品定位口乐竞争取巨成功
香港维奶原直营养益健康广告诉求广告语饮维奶更高更强更健美定位健康饮品斗转星移形象日显陈旧老化销量连年降维奶必须改变老形象老定位难题香港著名广告女强——纪文凤女士漂亮完成纪文凤维奶新定位广告正面强调解渴健康侧面带出转变似实欲求深刻洞察渴饥更强烈难忍耐急耐电视广告群活泼青年男女边喝着维奶边踏歌行唱：天心里轻松开朗点汽水甘简单……（粤语）出色广告语——点汽水甘简单（汽水简单）维奶汽水伍定位汽水营养超值说绝绝点汽水甘简单时间成流行口头禅
寓言说：牛拉着犁默默耕耘苍蝇停牛角路嚷嚷：呀耕田
附招广告学会附意强更名气攀亲挂钩光赫兹出租车公司说第二更加努力意第造成联系指出第更加努力塞外茅台宁城老窖附
台湾味王公司包种茶广告定位策略附巧妙例乌龙茶饮料众茶饮料中鹤立鸡群面强手包种茶广告口号北包种南乌龙说包种乌龙起坐种茶高明处力力空处乌龙等位置乌龙容易建立起位走半乌龙干着急没办法
产品创新果作产品定位差异化种创新市场价值特仅消费者提供新利益时件克敌致胜营销武器例：果冻家知道放嘴里吃喜郎出种吸果冻广告语：
喜郎吸果冻产品新鲜玩类产品中跳出
商品处充满着质化巧克力糖广告非常难做显易见重差异点说完时次特点果运样营销出力杜保罗巧克力说世界长杏仁巧克力定位效果长记忆点差异化长量耐吃优点形成正面联想
三方面创意思路家提供创意思维切入点方法创作时分方面入手创作两方面检讨审视负面作时会惊奇发现两方面创意思路竟然意想奇妙
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