广告策划碰触五禁忌
碧生源常润茶北京公交车夸宣传似包治百病功效送礼送脑白金送老师送亲友送领导黄金搭档忍忍会感慨道德沦丧连想想始作俑者惠普联想道歉家样做售价仅两元瓶矿泉水等天然水麻烦断康师傅辩解时行拖水意图等等企业广告宣传者辩解案例手拈皆禁问企业宣传底没底线究竟该握广告策划宣传尺度呢
事物规律普适价值标准迎合应动心观者赏心悦目果违背意味着会站公众立面令作呕企业营销推广宣传工作样需遵样规律够破坏总结起卓跃咨询咨询顾问庞亚辉企业宣传品牌推广程中少五底线企业广告公司传播机构必须遵守绝碰触否踩雷轻者警告教育重处罚关门
首先法律条红线触正违法守法然字差性质截然冰火般两重天守法范畴发挥需顾忌旦触碰红线进入违法高墙数相关法律条款等着制裁广告策划宣传中需循法律广告法民事法刑事法等等作企业者企业传播推广员首先必须具定法律知识法盲
次道德堵形墙撞意意数品尝撞墙滋味然难受法争辩默默承受撞墙会墙撞企业营推广行中道德然没法律具硬性约束力然体现出怒威软实力果企业触犯样消受
2007年8月森马门户网站出性十足动漫广告广告词全球变暖少该广告快受网友广泛关注招致数谴责2007年9月初森马通媒体社会公开道歉宣布撤回广告森马广告违常理恶俗广告类似广告俯拾皆
违道德准企业宣传行已脱离众普遍遵守彰显伦社会责价值观
基道德底线种营销推广行唯获取仅仅知名度已势必法美誉度积累做贡献仅透支前期积累美誉度进行弥补显然够遵守道德准底线宣传收获臭名卓著营销应该目标市场普适道德价值观基础进行意触犯否会引起公众发心深处反感抵触旦种意识形成便获时关注度难获长期市场良性反馈
正脑白金评价恶俗广告样孪生兄弟黄金搭档诟病误导孩子破坏社会价值观新招致广电总局寒冬样冷酷情批评求立整改然种恶俗获眼前企业收益卓跃咨询直种观点脑白金黄金搭档够做成百年企业缺乏社会公众道德价值观认基础支撑脑白金黄金搭档背影子老板史玉柱清楚点做品牌榨取段时间必定会更换品牌
第三诚信弄虚作假古商道诚信倡导童叟欺试图弄虚作假蒙蔽欺诈企业思想充量逞时迟早会露出狐狸尾巴旦某天曝晒阳光时候遭致会合作伙伴唾弃抛弃场尤互联网代表资讯极度发达信息非常透明传播速度扩散面倍增放时代企业会弄虚作假付出极高昂代价
风靡时胡师傅烟锅广告中宣称宇宙飞船锰钛合金紫砂合金锅体温度控制油烟挥发界点240℃达油烟效果实际消费者购买该产品仅油烟缭绕出现脱落现象查实该产品铝合金制成未通国家权威部门检测发明胡金高承认谓紫砂陶瓷合金空想出名称已风靡时神秘异常烟锅旦撕层遮羞布落裸奔凄惨景状终端卖场架退场
第四破坏行业生态环境企业否拥良生态环境否获健康发展必条件谐生态环境会包含竞争者关系否良投资股东关系否融洽获理解支持否获行业政府部门配合支持社区关系否融洽消费者沟通否畅等方面尤涉行业生态环境时指行业者关系种关系仅仅指竞争关系需沟通合作推进行业良性发展
卓跃咨询联想2005年欧洲时装品牌澳诗裳泔脚衣事件奥诗裳(OASIS)泔脚衣
危机事件海某著名周刊封面专题报道种批评言充斥耳畔刻奥诗裳海公司CEO发表缺乏技巧言度问题进步加朱言集中表达：行业潜规行样做二穿衣服会超3分钟通视觉识量三会考虑出售出售者采取相应补救措施确保安全行决定
众周知商业竞争身消彼长程竞争呈越发激烈势良性商业营范围更适度竞争竞争合作相伴生企业危机发生时候竞争手明哲保身施援手落井石正遭遇危机企业会起极关键作惜竞争手沟通奥诗裳先失局该CEO公开接受媒体采访时仅没身查找原表达十分乐意真相白天少行直样操作种做法符合行规位老兄显然想家起拉水
企业营商道中公认秉持原说应该说竞争手坏尤整行业牵扯进更破坏行业生态环境竞争手存违法违规者规范营行然会执法监督理部门进行查处相信奥诗裳竞争手者行定然会奥诗裳身吸取教训果存问题会时整改澳诗裳CEO话破坏样行业生态规话真假避免整行业造成伤害疑推行立面
点企业宣传远离政治政治条高压线政治动态作企业方难握控制企业日常营宣传程中量涉政治语言政治倾言否旦发生错误果会严重具体赘述
胜智胜德策划高境界诚信牛根生先生句话值营销深思
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庞亚辉：海卓跃理咨询限公司首席咨询顾问师国知名营销咨询家电问题研究品牌危机理水
处理专家著企业危机理专著考验：危机理定乾坤推出国第份专业咨询报告——2007中国终端水处理产品实战咨询研究报告推出行业第份2008年度水处理领域十热点关注事件庞先生时品牌中国产业联盟专家委员会委员品牌策划理师认证委员会委员中国品牌研究院高级研究员价值中国网百强专家东方卫视第财频道CNBC等电视机构商业财类栏目特约专家家知名营理商业类媒体签约专栏撰稿培训机构签约培训师
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