浅谈企业商标战略商标理—企业文化
位领导位仁位朋友荣幸机会家起探讨关商标工作结合公司实际情况谈点心体会希家批评指正
商标战略
商标重性言喻现办企业做买卖会想注册商标商标代表企业形象实力竞争力企业重形资产眼光想企业做强做老总说光商标意识够系统商标战略步骤规划进行
1明确企业定位确定商标体系
首先需确定企业定位发展战略企业定位明确发展战略确定实施系列商标战略服务企业目前常商标体系：单品牌体系品牌体系冠状品牌体系
谓单品牌体系企业生产商品提供服务均品牌种体系般适产品单规模较企业事业单位体营者
谓品牌体系指企业产品服务分商标种体系般适产品种类服务种类较元化发展中型企业单位
谓冠状品牌体系企业某市场声誉高公众认知度高商标作母商标产品服务分子商标甚某子商标面发展次级子商标形成冠状结构国际知名企业口乐联合利华等企业采取种方式
公司现中文英文图形三母商标外已根产品申请新子商标营销程中陆续推出样策略公司贯宣传连续性时推出新产品满足消费者认牌子需新鲜感心理需求
2设计具显著性商标
确立商标体系设计商标商标设计点具显著性商标生命商标设计成功否市场发挥作标志商品服务否拓展占市场会起非常重作观市场
越独特众商标越消费者留深刻印象柯达 海尔取成功企业商标显著性非常突出
公司1994年注册德意商标时企业名称萧山市康达燃气具厂注册德意商标时申请注册十商标1995年慎重考虑企业确定起德意商标1995年9月5日企业正式更名萧山市德意燃具制造限公司高尚品德坚强意志德意注解追求德意意音美意联想显著性容易牢记
3时注册取法律保护
设计确定商标面工作立开始注册半点延误国商标保护原先注册原注册受保护没注册保护难度
关商标注册涉商标保护问题进行全方位注册保护商标企业跨行业营降低风险赢快速发展先机
公司1999年启动商标全方位注册战略现包括中文英文图形商标国45类已注册商标读音相字形似进行保护性注册1999年企业名称杭州德意电气实业限公司时公司厨房电器行业营目前公司已更名国家级区域集团——德意控股集团限公司已涉厨具置业教育汽车文化传播等5行业初公司提早全方位商标注册发挥重作
4海外注册赢先机
济全球化企业面国际市场商标保护域性国家区受保护代表国家区受保护消息显示国众知名品牌海外频遭抢注商标旦海外抢注成功拥商标国企业产品者迫放弃抢注市场者必须抢注者交笔菲品牌费企业说绝进退两难结果效方法动出击提早注册
公司已2003年申请香港注册中文英文图形商标2004年已商标注册证目前已启动商标全球注册计划全球130国家区进行商标注册公司全球战略奠定基础
二商标理
商标注册完成商标工作结束接商标理工作样具重意义商标
理企业注册商标控制维护程正确完善理程度降低商标程中风险断完善形资产积累公司商标理方式纳档案理流程理危机理理四项容
1档案理
首先应该设立明确专门理部门岗位保证理准确性连贯性实践中越越企业理职责交法务部门专职法务员承担设立知识产权理部门取较效果
次应该建立商标档案
商标档案数建立企业全面解身商标状况
建立适合企业实际档案理制度
制度形成档案理终保证数材料时更新汇总档案理者责权利通制度规范实现
公司理方面走弯路先商标广告门负责员流动相关员法律知识欠缺段时间未企业造成损失商标理确没系统现公司商标集团公司总裁办公室负责设专职法务员商标工作集团商标注册类申请时间核准注册等情况全部进行统整理制作档案产品线划分类目类目商标名称建立卷宗单件商标商标身特点设立档案容档案容中分注明注册类申请时间公告时间核准注册时间权利变动容实践程中根具体情况企业发展实际商标理制度进行次修改制度发挥真正作样理模式商标工作更直接效遇问题时够迅速反馈董事长够机立断公司创造效益挽回损失
2流程理
流程理仅包括商标身流程包括商标工作工作配合
公司现流程理集团公司总裁办统筹负责商标注册流程例应首先总裁办根企业发展规划提出需求然企划部门完成创意设计总裁办进行评估查询终确定方案注册流程环节中落实果出现问题总裁办协调解决进行商标注册前进行量前期调查查询然费会较保证商标注册成功率谓磨刀误砍柴功样理避免企业市场销售企划法律部门相关没部门导致推诿扯皮效率低企业造成损失情况发生
3危机理
里商标危机理指商标监测处理商标侵权事件
公司法务专员商标公告进行监测时发现相似类注册公司先权利相似商标发现情况立进行汇报时国家工商总局商标局提出异议商标侵权消灭萌芽阶段防范未然
时通线销售队伍市场进行监测时反馈市场中出现侵权行旦发现侵权假等行时工商行政理机关举报法院提起诉讼积极动假侵权行作斗争张权利法律武器保护身合法权益
4理
里理指广告宣传品牌营销
现代社会中酒怕巷子深已成企业须通广告宣传进行品牌营销提高市场知名度消费者认知度适时积极申报著名商标驰名商标仅企业获较高荣誉增加品牌美誉度企业商标扩商品范围保护强化商标保护力企业赢市场竞争力
公司中央电视台省市区综合运种媒体进行广告宣传外公司2004年起动青春中国系列公益活动青团萧山区委举办德意杯青春中国音乐诗会青团杭州市委联合办环保行绿色护型倡导活动民文学联合举办德意杯首届青春中国诗歌赛等广青年成长成提供广阔舞台德意企业文化社会文化融合中升华赋予德意品牌更精神文化涵
目前公司商标品牌产品进行全新整合整合完成会更系统更动作宣传提升企业品牌形象
零零碎碎说堆商标理工作中成熟心说够系统希家指正希工作中座位领导仁指点谢谢家
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浅谈企业商标战略商标理—企业文化
位领导位仁位朋友荣幸机会家起探讨关商标工作结合公司实际情况谈点心体会希家批评指正
商标战略
商标重性言喻现办企业做买卖会想注册商标商标代表企业形象实力竞争力企业重形资产眼光想企业做强做老总说光商标意识够系统商标战略步骤规划进行
1明确企业定位确定商标体系
首先需确定企业定位发展战略企业定位明确发展战略确定实施系列商标战略服务企业目前常商标体系：单品牌体系品牌体系冠状品牌体系
谓单品牌体系企业生产商品提供服务均品牌种体系般适产品单规模较企业事业单位体营者
谓品牌体系指企业产品服务分商标种体系般适产品种类服务种类较元化发展中型企业单位
谓冠状品牌体系企业某市场声誉高公众认知度高商标作母商标产品服务分子商标甚某子商标面发展次级子商标形成冠状结构国际知名企业口乐联合利华等企业采取种方式
公司现中文英文图形三母商标外已根产品申请新子商标营销程中陆续推出样策略公司贯宣传连续性时推出新产品满足消费者认牌子需新鲜感心理需求
2设计具显著性商标
确立商标体系设计商标商标设计点具显著性商标生命商标设计成功否市场发挥作标志商品服务否拓展占市场会起非常重作观市场
越独特众商标越消费者留深刻印象柯达 海尔取成功企业商标显著性非常突出
公司1994年注册德意商标时企业名称萧山市康达燃气具厂注册德意商标时申请注册十商标1995年慎重考虑企业确定起德意商标1995年9月5日企业正式更名萧山市德意燃具制造限公司高尚品德坚强意志德意注解追求德意意音美意联想显著性容易牢记
3时注册取法律保护
设计确定商标面工作立开始注册半点延误国商标保护原先注册原注册受保护没注册保护难度
关商标注册涉商标保护问题进行全方位注册保护商标企业跨行业营降低风险赢快速发展先机
公司1999年启动商标全方位注册战略现包括中文英文图形商标国45类已注册商标读音相字形似进行保护性注册1999年企业名称杭州德意电气实业限公司时公司厨房电器行业营目前公司已更名国家级区域集团——德意控股集团限公司已涉厨具置业教育汽车文化传播等5行业初公司提早全方位商标注册发挥重作
4海外注册赢先机
济全球化企业面国际市场商标保护域性国家区受保护代表国家区受保护消息显示国众知名品牌海外频遭抢注商标旦海外抢注成功拥商标国企业产品者迫放弃抢注市场者必须抢注者交笔菲品牌费企业说绝进退两难结果效方法动出击提早注册
公司已2003年申请香港注册中文英文图形商标2004年已商标注册证目前已启动商标全球注册计划全球130国家区进行商标注册公司全球战略奠定基础
二商标理
商标注册完成商标工作结束接商标理工作样具重意义商标
理企业注册商标控制维护程正确完善理程度降低商标程中风险断完善形资产积累公司商标理方式纳档案理流程理危机理理四项容
1档案理
首先应该设立明确专门理部门岗位保证理准确性连贯性实践中越越企业理职责交法务部门专职法务员承担设立知识产权理部门取较效果
次应该建立商标档案
商标档案数建立企业全面解身商标状况
建立适合企业实际档案理制度
制度形成档案理终保证数材料时更新汇总档案理者责权利通制度规范实现
公司理方面走弯路先商标广告门负责员流动相关员法律知识欠缺段时间未企业造成损失商标理确没系统现公司商标集团公司总裁办公室负责设专职法务员商标工作集团商标注册类申请时间核准注册等情况全部进行统整理制作档案产品线划分类目类目商标名称建立卷宗单件商标商标身特点设立档案容档案容中分注明注册类申请时间公告时间核准注册时间权利变动容实践程中根具体情况企业发展实际商标理制度进行次修改制度发挥真正作样理模式商标工作更直接效遇问题时够迅速反馈董事长够机立断公司创造效益挽回损失
2流程理
流程理仅包括商标身流程包括商标工作工作配合
公司现流程理集团公司总裁办统筹负责商标注册流程例应首先总裁办根企业发展规划提出需求然企划部门完成创意设计总裁办进行评估查询终确定方案注册流程环节中落实果出现问题总裁办协调解决进行商标注册前进行量前期调查查询然费会较保证商标注册成功率谓磨刀误砍柴功样理避免企业市场销售企划法律部门相关没部门导致推诿扯皮效率低企业造成损失情况发生
3危机理
里商标危机理指商标监测处理商标侵权事件
公司法务专员商标公告进行监测时发现相似类注册公司先权利相似商标发现情况立进行汇报时国家工商总局商标局提出异议商标侵权消灭萌芽阶段防范未然
时通线销售队伍市场进行监测时反馈市场中出现侵权行旦发现侵权假等行时工商行政理机关举报法院提起诉讼积极动假侵权行作斗争张权利法律武器保护身合法权益
4理
里理指广告宣传品牌营销
现代社会中酒怕巷子深已成企业须通广告宣传进行品牌营销提高市场知名度消费者认知度适时积极申报著名商标驰名商标仅企业获较高荣誉增加品牌美誉度企业商标扩商品范围保护强化商标保护力企业赢市场竞争力
公司中央电视台省市区综合运种媒体进行广告宣传外公司2004年起动青春中国系列公益活动青团萧山区委举办德意杯青春中国音乐诗会青团杭州市委联合办环保行绿色护型倡导活动民文学联合举办德意杯首届青春中国诗歌赛等广青年成长成提供广阔舞台德意企业文化社会文化融合中升华赋予德意品牌更精神文化涵
目前公司商标品牌产品进行全新整合整合完成会更系统更动作宣传提升企业品牌形象
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