企业策划案写
企业策划案写
份完整较策划书构造分三部分：产品市场状况分析二策划书正文容三效果预测方案行性操作性
（）市场状况分析
解整市场规模敌情况市场状况分析必须包含列13项容：
（1）整产品前市场规模
（2）竞争品牌销售量销售额较分析
（3）竞争品牌市场占率较分析
（4）消费者群体年龄性职业学历收入家庭结构市场目标分析
（5）竞争品牌产品优缺点较分析
（6）竞争品牌市场区域产品定位较分析
（7）竞争品牌广告费广告表现较分析
（8）竞争品牌促销活动较分析
（9）竞争品牌公关活动较分析
（10）竞争品牌订价策略较分析
（11）竞争品牌销售渠道较分析
（12）公司年产品财务损益分析
（13）公司产品优劣竞争品牌间优劣分析
（二）策划书正文
般营销策划书正文七项构成现简单扼说明
（1）公司产品投入市场政策
策划者拟定策划案前必须公司高领导层公司未营方针策略做深入细致沟通确定公司方针政策双方研讨面细节
1确定目标市场产品定位
2销售目标扩市场占率追求利润
3制定价格政策
4确定销售方式
5广告表现广告预算
6促销活动重点原
7公关活动重点原
（2）企业产品销售目标
谓销售目标指公司种产品定期间（通常年）必须实现营业目标销售目标量化列优点：
检验整营销策划案成败提供评估工作绩效目标提供拟定次销售目标提供基础
（3）产品推广计划
策划者拟定推广计划目协助实现销售目标推广计划包括目标策略细部计划等三部分
①目标
策划书必须明确表示实现整营销策划案销售目标希达推广活动目标般分：长期中期短期计划
②策略
决定推广计划目标接拟定实现该目标策略推广计划策略包括广告宣传策略分销渠道运策略促销价格活动策略公关活动策略等四项
广告宣传策略：针产品定位目标消费群决定方针表现题利报纸杂志电视广播传单户外广告等选择种媒体？占少率？广告视听率接触率少？产品特色卖点深入心
分销渠道策略：前分销渠道种类企业根需选择适合渠道进行般分：销商终端两块中间代理商德等形式选择中遵循原放矢充分利公司限资源力量
促销价格策略：促销象促销活动种种方式采取种促销活动希达成效果什
公关活动策略：公关象公关活动种种方式举办种公关活动希达目什
③细部计划
详细说明实施种策略进行细节
广告表现计划：报纸杂志广告稿设计（标题文字图案）电视广告创意脚广播稿等
媒体运计划：选择众化专业化报纸杂志刊登日期版面等电视广播广告选择节目时段次数外考虑CRP（总视听率）CPM（广告信息传达千均成）
促销活动计划：包括商品购买陈列展览示范抽奖赠送样品品尝会折扣等公关活动计划：包括股东会发布公司消息稿公司部刊物员工联谊会爱心活动传播媒体联系等
（4）市场调查计划
市场调查营销策划案中非常重容市场调查获市场资料情报拟定营销策划案重外前述第部分市场状况分析中12项资料通市场调查获显示出市场调查重
然市场调查常高层领导策划书员忽视许企业年投入笔广告费注意市场调查种错误观念必须快转变
市场调查推广计划样包含目标策略细部计划三项
（5）销售理计划
假营销策划案成种陆海空联合作战话销售目标便登陆目市场调查计划负责提供情报推广计划海空军掩护销售理计划陆军行动情报效支援强海空军掩护须领先陆军攻城掠获决定性胜利销售理计划重性言喻
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企业策划案写
份完整较策划书构造分三部分：产品市场状况分析二策划书正文容三效果预测方案行性操作性
（）市场状况分析
解整市场规模敌情况市场状况分析必须包含列13项容：
（1）整产品前市场规模
（2）竞争品牌销售量销售额较分析
（3）竞争品牌市场占率较分析
（4）消费者群体年龄性职业学历收入家庭结构市场目标分析
（5）竞争品牌产品优缺点较分析
（6）竞争品牌市场区域产品定位较分析
（7）竞争品牌广告费广告表现较分析
（8）竞争品牌促销活动较分析
（9）竞争品牌公关活动较分析
（10）竞争品牌订价策略较分析
（11）竞争品牌销售渠道较分析
（12）公司年产品财务损益分析
（13）公司产品优劣竞争品牌间优劣分析
（二）策划书正文
般营销策划书正文七项构成现简单扼说明
（1）公司产品投入市场政策
策划者拟定策划案前必须公司高领导层公司未营方针策略做深入细致沟通确定公司方针政策双方研讨面细节
1确定目标市场产品定位
2销售目标扩市场占率追求利润
3制定价格政策
4确定销售方式
5广告表现广告预算
6促销活动重点原
7公关活动重点原
（2）企业产品销售目标
谓销售目标指公司种产品定期间（通常年）必须实现营业目标销售目标量化列优点：
检验整营销策划案成败提供评估工作绩效目标提供拟定次销售目标提供基础
（3）产品推广计划
策划者拟定推广计划目协助实现销售目标推广计划包括目标策略细部计划等三部分
①目标
策划书必须明确表示实现整营销策划案销售目标希达推广活动目标般分：长期中期短期计划
②策略
决定推广计划目标接拟定实现该目标策略推广计划策略包括广告宣传策略分销渠道运策略促销价格活动策略公关活动策略等四项
广告宣传策略：针产品定位目标消费群决定方针表现题利报纸杂志电视广播传单户外广告等选择种媒体？占少率？广告视听率接触率少？产品特色卖点深入心
分销渠道策略：前分销渠道种类企业根需选择适合渠道进行般分：销商终端两块中间代理商德等形式选择中遵循原放矢充分利公司限资源力量
促销价格策略：促销象促销活动种种方式采取种促销活动希达成效果什
公关活动策略：公关象公关活动种种方式举办种公关活动希达目什
③细部计划
详细说明实施种策略进行细节
广告表现计划：报纸杂志广告稿设计（标题文字图案）电视广告创意脚广播稿等
媒体运计划：选择众化专业化报纸杂志刊登日期版面等电视广播广告选择节目时段次数外考虑CRP（总视听率）CPM（广告信息传达千均成）
促销活动计划：包括商品购买陈列展览示范抽奖赠送样品品尝会折扣等公关活动计划：包括股东会发布公司消息稿公司部刊物员工联谊会爱心活动传播媒体联系等
（4）市场调查计划
市场调查营销策划案中非常重容市场调查获市场资料情报拟定营销策划案重外前述第部分市场状况分析中12项资料通市场调查获显示出市场调查重
然市场调查常高层领导策划书员忽视许企业年投入笔广告费注意市场调查种错误观念必须快转变
市场调查推广计划样包含目标策略细部计划三项
（5）销售理计划
假营销策划案成种陆海空联合作战话销售目标便登陆目市场调查计划负责提供情报推广计划海空军掩护销售理计划陆军行动情报效支援强海空军掩护须领先陆军攻城掠获决定性胜利销售理计划重性言喻
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