写广告策划书
第部分：市场分析
营销环境分析
1 企业市场营销环境中宏观制约素
(1) 企业目标市场处区域宏观济形势
a总体济形势
b总体消费态势
c产业发展政策
(2) 市场政治法律背景
a 否利者利政治素影响产品市场
b 否利者利法律素影响产品销售广告
(3) 市场文化背景
a 企业产品目标市场文化背景突处
b 市场消费者否会产品符合文化背景拒绝产品
2 市场营销环境中微观制约素
a 企业供应商企业关系
b 产品营销中间商企业关系
3 市场概况
(1) 市场规模
a 前市场销售额
b 市场容纳销售额
c 消费者总量
d 消费者总购买量
e 素时期中变化
f 未市场规模趋势
(2) 市场构成
a 前市场产品品牌
b 品牌占市场份额
c 市场居位品牌
d 品牌构成竞争品牌什
e 未市场构成变化趋势
(3) 市场构成特性
a 市场季节性
b 暂时性
c 突出特点
4 营销环境分析总结
(1) 机会威胁
(2) 优势劣势
(3) 重点问题
二 消费者分析
1 消费者总体消费态势
a 现消费时尚
b 种消费者消费类产品特性
2 现消费者分析
(1) 现消费群体构成
a 现消费者总量
b 现消费者年龄
c 现消费者职业
d 现消费者收入
e 现消费者受教育程度
f 现消费者分布
(2) 现消费者消费行
a 购买动机
b 购买时间
c 购买频率
d 购买数量
e 购买点
(3) 现消费者态度
a 产品喜爱程度
b 品牌偏程度
c 品牌认知程度
d 品牌指名购买程度
e 满足程度
f 未满足需求
3 潜消费者
(1) 潜消费者特性
a 总量
b 年龄
c 职业
d 收入
e 受教育程度
(2) 潜消费者现购买行
a 现购买品牌产品
b 产品态度
c 新购买计划
d 改变计划购买品牌
(3) 潜消费者品牌吸引性
a 潜消费者品牌态度
b 潜消费者需求满足程式
4 消费者分析总结
(1) 现消费者
a 机会威胁
b 优势劣势
c 重问题
(2) 潜消费者
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题
(3) 目标消费者
a 目标消费群体特性
b 目标消费群体需求
c 满足需求
三 产品分析
1 产品特性分析
(1) 产品性
a 产品性
b 产品突出性什
c 产品适合消费者需求性什
d 产品性满足消费者需求
(2) 产品质量
a 产品否属高质量产品
b 消费者产品质量满意程度
c 产品质量继续保持
d 产品质量继续提高
(3) 产品价格
a 产品价格类产品中居什档次
b 产品价格产品质量配合程度
c 消费者产品价格认识
(4) 产品材质
a 产品原料什
b 产品材质特处
c 消费者产品材质认识
(5) 生产工艺
a 产品通什样工艺生产
b 生产工艺特处
c 消费者否喜欢通种工艺生产产品
(6) 产品外观包装
a 产品外观包装否产品质量价格形象相称
b 产品外观包装没缺欠
c 外观包装货架类产品中否醒目
d 外观包装消费者否具吸引力
e 消费者产品外观包装评价样
(7) 类产品较
a 性什优势什足
b 质量什优势什足
c 价格什优势什足
d 材质什优势什足
e 工艺什优势什足
f 消费者认知购买什优势什足
2 产品生命周期分析
(1) 产品生命周期标志
(2) 产品处什样生命周期
(3) 企业产品生命周期认知
3 产品品牌形象分析
(1) 企业赋予产品形象
a 企业产品形象没考虑
b 企业产品设计形象样
c 企业产品设计形象没合理处
d 企业否产品形象消费者传达
(2) 消费者产品形象认知
a 消费者认产品形象样
b 消费者认知形象企业设定形象符合
c 消费者产品形象预期样
d 产品形象消费者认知方面没问题
4 产品
定位分析
(1) 产品预期定位
a 企业产品定位没设想
b 企业产品设想样
c 企业产品定位没合理处
d 企业否产品定位消费者传达
(2) 消费者产品定位认知
a 消费者认知产品定位样
b 消费者认知定位企业设定定位符合
c 消费者产品定位预期样
d 产品定位消费者认知方面没问题
(3) 产品定位效果
a 产品定位否达预期效果
b 产品定位营销中否困难
5 产品分析总结
(1) 产品特性
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
(2) 产品生命周期
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
(3) 产品形象
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
(4) 产品定位
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
四 企业竞争手竞争状况分析
1 企业竞争中位
(1) 市场占率
(2) 消费者认识
(3) 企业身资源目标
2 企业竞争手
(1) 竞争手谁
(2) 竞争手基情况
(3) 竞争手优势劣势
(4) 竞争手策略
3 企业竞争手较
(1) 机会威胁
(2) 优势劣势
(3) 问题点
五 企业竞争手广告分析
1 企业竞争手广告活动概况
(1) 开展时间
(2) 开展目
(3) 投入费
(4) 容
2 企业竞争手广告目标市场策略
(1) 广告活动针什样目标市场进行
(2) 目标市场特性
(3) 什合理处
(4) 什合理处
3 企业竞争手产品定位策略
4 企业竞争手广告诉求策略
(1) 诉求象谁
(2) 诉求重点
(3) 诉求方法
5 企业竞争手广告表现策略
(1) 广告题什合理处什合理处
(2) 广告创意什优势什足
6 企业竞争手广告媒介策略
(1) 媒介组合什合理处什合理处
(2) 广告发布频率什优势什足
7 广告效果
(1) 广告消费者认知方面什效果
(2) 广告改变消费者态度方面什效果
(3) 广告消费者行方面什效果
(4) 广告直接促销方面什效果
(5) 广告方面什效果
(6) 广告投入效益
8 总结
(1) 竞争手广告方面优势
(2) 企业身广告方面优势
(3) 企业广告中应该继续保持容
(4) 企业广告突出劣势
第二部分：广告策略
广告目标
1 企业提出目标
2 根市场情况达目标
3 广告目标表达
二 目标市场策略
1 企业原市场观点分析评价
(1) 企业原面市场
a 市场特性
b 市场规模
(2) 企业原市场观点评价
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
d 重新进行目标市场策略决策必性
2 市场细分
(1) 市场细分标准
(2) 细分市场特性
(3) 细分市场评估
(4) 企业价值细分市场
3 企业目标市场策略
(1) 目标市场选择
(2) 目标市场选择策略
三 产品定位策略
1 企业定位策略分析评价
(1) 企业产品定位
(2) 定位效果
(3) 定位评价
2 产品定位策略
(1) 进行新产品定位必性
a 消费者需求角度
b 产品竞争角度
c 营销效果角度
(2) 产品定位表述
(3) 新定位优势
四 广告诉求策略
1 广告诉求象
(1) 诉求象表述
(2) 诉求象特性需求
2 广告诉求重点
(1) 诉求象需求分析
(2) 广告信息分析
(3) 广告诉求重点表述
3 诉求方法策略
(1) 诉求方法表述
(2) 诉求方法
五 广告表现策略
1 广告题策略
(1) 广告题表述
(2) 广告题
2 广告创意策略
(1) 广告创意核心容
(2) 广告创意说明
3 广告表现容
(1) 广告表现风格
(2) 种媒介广告表现
(3) 广告表现材质
六 广告媒介策略
1 媒介策略总体表述
2 媒介域
3 媒介类型
4 媒介选择
(1) 媒介选择
(2) 选择媒介
(3) 选媒介简介
5 媒介组合策略
6 广告发布时机策略
7 广告发布频率策略
第三部分：广告计划
广告目标
二 广告时间
1
目标市场开始时间
2 广告活动结束时间
3 广告活动持续时间
三 广告目标市场
四 广告诉求象
五 广告诉求重点
六 广告表现
1 广告题
2 广告创意
3 媒介广告表现
(1) 面设计
(2) 文案
(3) 电视广告分镜头脚
4 媒介广告规格
5 媒介广告制作求
七 广告发布计划
1 广告发布媒介
2 媒介广告规格
3 广告媒介发布排期表
八 活动计划
1 促销活动计划
2 公关系活动计划
3 活动计划
九 广告费预算
1 广告策划创意费
2 广告设计费
3 广告制作费
4 广告媒介费
5 活动需费
6 机动费
7 费总额
第四部分：广告活动效果预测监控
广告效果预测
1 广告题测试
2 广告创意测试
3 广告文案测试
4 广告作品测试
二 广告效果监控
1 广告媒介发布监控
2 广告效果测定
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第部分：市场分析
营销环境分析
1 企业市场营销环境中宏观制约素
(1) 企业目标市场处区域宏观济形势
a总体济形势
b总体消费态势
c产业发展政策
(2) 市场政治法律背景
a 否利者利政治素影响产品市场
b 否利者利法律素影响产品销售广告
(3) 市场文化背景
a 企业产品目标市场文化背景突处
b 市场消费者否会产品符合文化背景拒绝产品
2 市场营销环境中微观制约素
a 企业供应商企业关系
b 产品营销中间商企业关系
3 市场概况
(1) 市场规模
a 前市场销售额
b 市场容纳销售额
c 消费者总量
d 消费者总购买量
e 素时期中变化
f 未市场规模趋势
(2) 市场构成
a 前市场产品品牌
b 品牌占市场份额
c 市场居位品牌
d 品牌构成竞争品牌什
e 未市场构成变化趋势
(3) 市场构成特性
a 市场季节性
b 暂时性
c 突出特点
4 营销环境分析总结
(1) 机会威胁
(2) 优势劣势
(3) 重点问题
二 消费者分析
1 消费者总体消费态势
a 现消费时尚
b 种消费者消费类产品特性
2 现消费者分析
(1) 现消费群体构成
a 现消费者总量
b 现消费者年龄
c 现消费者职业
d 现消费者收入
e 现消费者受教育程度
f 现消费者分布
(2) 现消费者消费行
a 购买动机
b 购买时间
c 购买频率
d 购买数量
e 购买点
(3) 现消费者态度
a 产品喜爱程度
b 品牌偏程度
c 品牌认知程度
d 品牌指名购买程度
e 满足程度
f 未满足需求
3 潜消费者
(1) 潜消费者特性
a 总量
b 年龄
c 职业
d 收入
e 受教育程度
(2) 潜消费者现购买行
a 现购买品牌产品
b 产品态度
c 新购买计划
d 改变计划购买品牌
(3) 潜消费者品牌吸引性
a 潜消费者品牌态度
b 潜消费者需求满足程式
4 消费者分析总结
(1) 现消费者
a 机会威胁
b 优势劣势
c 重问题
(2) 潜消费者
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题
(3) 目标消费者
a 目标消费群体特性
b 目标消费群体需求
c 满足需求
三 产品分析
1 产品特性分析
(1) 产品性
a 产品性
b 产品突出性什
c 产品适合消费者需求性什
d 产品性满足消费者需求
(2) 产品质量
a 产品否属高质量产品
b 消费者产品质量满意程度
c 产品质量继续保持
d 产品质量继续提高
(3) 产品价格
a 产品价格类产品中居什档次
b 产品价格产品质量配合程度
c 消费者产品价格认识
(4) 产品材质
a 产品原料什
b 产品材质特处
c 消费者产品材质认识
(5) 生产工艺
a 产品通什样工艺生产
b 生产工艺特处
c 消费者否喜欢通种工艺生产产品
(6) 产品外观包装
a 产品外观包装否产品质量价格形象相称
b 产品外观包装没缺欠
c 外观包装货架类产品中否醒目
d 外观包装消费者否具吸引力
e 消费者产品外观包装评价样
(7) 类产品较
a 性什优势什足
b 质量什优势什足
c 价格什优势什足
d 材质什优势什足
e 工艺什优势什足
f 消费者认知购买什优势什足
2 产品生命周期分析
(1) 产品生命周期标志
(2) 产品处什样生命周期
(3) 企业产品生命周期认知
3 产品品牌形象分析
(1) 企业赋予产品形象
a 企业产品形象没考虑
b 企业产品设计形象样
c 企业产品设计形象没合理处
d 企业否产品形象消费者传达
(2) 消费者产品形象认知
a 消费者认产品形象样
b 消费者认知形象企业设定形象符合
c 消费者产品形象预期样
d 产品形象消费者认知方面没问题
4 产品
定位分析
(1) 产品预期定位
a 企业产品定位没设想
b 企业产品设想样
c 企业产品定位没合理处
d 企业否产品定位消费者传达
(2) 消费者产品定位认知
a 消费者认知产品定位样
b 消费者认知定位企业设定定位符合
c 消费者产品定位预期样
d 产品定位消费者认知方面没问题
(3) 产品定位效果
a 产品定位否达预期效果
b 产品定位营销中否困难
5 产品分析总结
(1) 产品特性
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
(2) 产品生命周期
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
(3) 产品形象
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
(4) 产品定位
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
四 企业竞争手竞争状况分析
1 企业竞争中位
(1) 市场占率
(2) 消费者认识
(3) 企业身资源目标
2 企业竞争手
(1) 竞争手谁
(2) 竞争手基情况
(3) 竞争手优势劣势
(4) 竞争手策略
3 企业竞争手较
(1) 机会威胁
(2) 优势劣势
(3) 问题点
五 企业竞争手广告分析
1 企业竞争手广告活动概况
(1) 开展时间
(2) 开展目
(3) 投入费
(4) 容
2 企业竞争手广告目标市场策略
(1) 广告活动针什样目标市场进行
(2) 目标市场特性
(3) 什合理处
(4) 什合理处
3 企业竞争手产品定位策略
4 企业竞争手广告诉求策略
(1) 诉求象谁
(2) 诉求重点
(3) 诉求方法
5 企业竞争手广告表现策略
(1) 广告题什合理处什合理处
(2) 广告创意什优势什足
6 企业竞争手广告媒介策略
(1) 媒介组合什合理处什合理处
(2) 广告发布频率什优势什足
7 广告效果
(1) 广告消费者认知方面什效果
(2) 广告改变消费者态度方面什效果
(3) 广告消费者行方面什效果
(4) 广告直接促销方面什效果
(5) 广告方面什效果
(6) 广告投入效益
8 总结
(1) 竞争手广告方面优势
(2) 企业身广告方面优势
(3) 企业广告中应该继续保持容
(4) 企业广告突出劣势
第二部分：广告策略
广告目标
1 企业提出目标
2 根市场情况达目标
3 广告目标表达
二 目标市场策略
1 企业原市场观点分析评价
(1) 企业原面市场
a 市场特性
b 市场规模
(2) 企业原市场观点评价
a 机会威胁
b 优势劣势
c 问题点
d 重新进行目标市场策略决策必性
2 市场细分
(1) 市场细分标准
(2) 细分市场特性
(3) 细分市场评估
(4) 企业价值细分市场
3 企业目标市场策略
(1) 目标市场选择
(2) 目标市场选择策略
三 产品定位策略
1 企业定位策略分析评价
(1) 企业产品定位
(2) 定位效果
(3) 定位评价
2 产品定位策略
(1) 进行新产品定位必性
a 消费者需求角度
b 产品竞争角度
c 营销效果角度
(2) 产品定位表述
(3) 新定位优势
四 广告诉求策略
1 广告诉求象
(1) 诉求象表述
(2) 诉求象特性需求
2 广告诉求重点
(1) 诉求象需求分析
(2) 广告信息分析
(3) 广告诉求重点表述
3 诉求方法策略
(1) 诉求方法表述
(2) 诉求方法
五 广告表现策略
1 广告题策略
(1) 广告题表述
(2) 广告题
2 广告创意策略
(1) 广告创意核心容
(2) 广告创意说明
3 广告表现容
(1) 广告表现风格
(2) 种媒介广告表现
(3) 广告表现材质
六 广告媒介策略
1 媒介策略总体表述
2 媒介域
3 媒介类型
4 媒介选择
(1) 媒介选择
(2) 选择媒介
(3) 选媒介简介
5 媒介组合策略
6 广告发布时机策略
7 广告发布频率策略
第三部分：广告计划
广告目标
二 广告时间
1
目标市场开始时间
2 广告活动结束时间
3 广告活动持续时间
三 广告目标市场
四 广告诉求象
五 广告诉求重点
六 广告表现
1 广告题
2 广告创意
3 媒介广告表现
(1) 面设计
(2) 文案
(3) 电视广告分镜头脚
4 媒介广告规格
5 媒介广告制作求
七 广告发布计划
1 广告发布媒介
2 媒介广告规格
3 广告媒介发布排期表
八 活动计划
1 促销活动计划
2 公关系活动计划
3 活动计划
九 广告费预算
1 广告策划创意费
2 广告设计费
3 广告制作费
4 广告媒介费
5 活动需费
6 机动费
7 费总额
第四部分：广告活动效果预测监控
广告效果预测
1 广告题测试
2 广告创意测试
3 广告文案测试
4 广告作品测试
二 广告效果监控
1 广告媒介发布监控
2 广告效果测定
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