电视广告的语言

电视广告语言
　　电视广告语言种综合语言画面语言文学语言音乐语言三种语言构成中画面语言包括画面字幕场景镜头镜头间组接音乐语言包括音乐音响文学语言包括解说词演说词指电视广告文稿书面语言章阐述电视广告文稿写作探讨文学语言表述方便称电视广告文稿语言
　　电视广告文稿语言首先具备形象性生动性新颖性独特性
　　形象性维妙维肖现事物形象消费者见闻声触物境样写出形象性电视广告文稿语言求语言意义准确具体传达出事物性特征语言事物区概括概括范围越广消费者印象越笼统难形成具体感性印象电视广告文稿语言限传达事物般意义表现特定事物特殊性表现事物特征语言形象性特征性紧密联系着表现出事物具体特征表现出某具体事事物处消费者留具体鲜明印象
　　新颖性指语言新奇反常特性语言新颖性语言动化相立动化语言种久成惯惯成然缺乏原性新鲜感语言日常语言中司空见惯消费者留深刻印象带新奇感受电视广告语言力求运新鲜奇异语言破种动化语言壁垒
　　独特性语言独特性实际指语言性化里说性化包含着两意思：指作者
语言独具特色语言充分体现广告创作者性风格二指电视广告文稿语言媒介语言相独处
　　电视广告文稿语言形象性新颖性体式广告语言求致里重点谈电视广告文稿语言众点
　　电视广告文稿语言众处二点
　　()跳跃性
　　电视广告播放时间般超60秒声音部分占时间更短电视广告文稿语言部班表达应影形着画面跳跃跳跃力求限度简炼例白兔高级童牙膏广告：
　　画面部分解说词①白兔捧着胡萝卜① 萝卜呀②咬萝卜②哎呀呀牙齿疼啊③细菌牙缝时钻③原牙细菌捣乱没关系高级 童牙膏付④白兔高级童牙膏刷牙满嘴牙膏泡吐掉⑤牙里细菌逃跑④牙细菌溜走现牙齿刷白呀吃 东西省劲⑥嘎嘎嘎胡萝卜吃精光⑦出现三字：爱爱爱⑤朋友爱白兔高级童牙膏⑧白兔解说⑥朋友果买童牙膏百货 商店找请记住白兔高级童牙膏⑨出现厂名：杭州牙膏厂出品
　　广告语言跳跃性强解说词①②说吧①萝卜呀句话 题萝卜②哎呀呀牙齿疼啊句话题牙齿萝卜牙齿
疼间关系什呢省略解说词④⑤间省略解释语句画 面⑥白兔吃萝卜表演画面⑦荧光屏三爱字结合起变生动 然恰分见停顿跳跃电视广告语言独特点
　　(二)谐性
　　电视广告语言画面语言文学语言音乐语言三种语言构成创作电视广告时注意文学语言二种语言谐统分裂感妥贴感
　　东芝牌彩色电视机广告分镜头脚
　　图象部分解说词①东芝牌彩色电视机黑白条纹著称 ①台黑白条纹东芝牌彩色电视机〖2〗②②五颜六色鲜花〖2〗③图象逼真③鲜花丛中许漂亮蝴蝶飞飞〖2〗④实物什两样
　　图象部分画面语言解说词相益彰歌曲音响效果配合默契起承转合 十分然力突出广告形象色彩逼真题
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