企业形象策划建议书方案
建议书策划设计工作范围介定
建议书工作范围介定企业形象品牌形象规划品牌战略策划广告策划面广告设计
工作程序：
◆第阶段：企业实态调查：
工作阶段目设计员策划员充分解天天公司具体情况形象深入发展目标需求进步发展识策略发展具针性定位策略制订出引导设计创意建议
阶段容：
１决策层访谈
公司决策层沟通深入解企业现状营状况营思想企业发展规划等
２理层访谈：
理层沟通深入解天天公司理组织结构营销体系市场状况员工思想精神面貌
３现场考察
通现场考察提炼设计元素实施识策略坚实基础
４行形象审核
解业形象识设计方式研究市场策略形象关强弱势设计独特形象更效提取元素
５资料审核
充分熟悉解天天公司前识规范结合新标识具体情况制定出合理识系统
６视觉审核
彻底审核公司形象识应形势
７识策略设计
研究评估步骤获资料分析结果制订识策略项目包括：
定位策略
形象策略
识沟通策略
定位策略建议
◆第二阶段：市场调查
市场调查工作品牌形象规划整体广告策划基础市场调查结果准确性直接影响系列策划成败市场调查分步骤进行
１拟定目标市场
根公司服务产品发展状况拟定调查目标市场
２设计调研问卷
针目标市场制作调查问卷容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基资料营业员观点消费者购买行惯法竟争手公司产品法营业员建议求等容
３提交市场调研方案
公司提交执行力强调研方案调研目调研方式调研象调研时间点注意事项作出明确规划
４调研员培训
市场调查员进行短期培训容包括：调研技巧调研语问卷分类问卷发放回收等
５问卷统计分析
调研工作完成问卷汇总回公司专进行统计分析
６提交调研结果分析报告
组织专门员统计数进行分析目前产品市场销售状况做出综合评价
◆第三阶段：基设计开发
阶段目标公司品牌确立设计理念发展视觉基识建立基设计系统标志字体颜色等
１ 理念开发
天天公司品牌理念完善完成品牌规范化系统化第步品牌发展基础预留延展空间
２设计创意
根第阶段发展策略开拓创意项目：
１）公司标志新识系统重心
２）公司标准字标志相辅相成特色文字
３）颜色强调理想形象特征
４）基组合规范形成公司识形象
５）品牌标准字体组合
３模似示范
提出完整模似电脑彩图面方式进行示范
４评价
提交模似示范公司决策层讨评价公司高层设计程中机会参提供意见
５修饰
意见完成需修饰制定终方案
６确定设计组合方案
公司相关部门讨确认设计方案整识系统应设计基设计确定全面展开
◆第四阶段：应设计展开
基设计完成开展应系统设计容：
１公司形象
１）信品系统
２）办公事务品系统
３）外部环境装饰系统
４）服装系统
５）商业表格系统
６）车体形象系统
２品牌形象
１）包装系统
２）广告传播系统
３）公关促销品系统
４）户外广告规范
５）销售票类规范
６）标示牌吊牌规范
３评估
评估效果认定需修饰进步发展空间
４核准应系统
公司领导确认整应设计系统
５编辑ci手册
确保续工作保持贯性制定ci手册目：
１）明确基元素方式
２）协助控制新识系统
３）指导面设计元素
６手册审阅确认
公司决策层审阅手册鉴定效性手册电脑彩色印制完稿
◆第五阶段：广告策划创意设计
品牌形象规划完成全面展开广告策划创意设计工作
１市场定位分析
１）服务产品消费群定位
２）产品功原理
３）产品独特卖点
２市场分析
１）竞争手分析
２）服务产品优势分析
３）服务产品劣势分析
４）服务产品竞争手分析
３广告策略
１）总体广告思路
２）广告战略安排
３）广告题
４）诉求点
５）广告创意风格
４面广告创意设计
１）户外广告
２）售点广告
３）报纸广告
５策划项目
（）调查结果分析报告
１）部实态调查
２）市场调查
３）调查分析
（二）品牌战略策划
１）团队理念开发
２）品牌概念开发
３）品牌发展规划
４）品牌形象推广计划
（三）品牌广告策划纲
１）市场定位分析
２）市场分析
３）广告策略
４）广告文案创作
６设计项目
第部分：公司形象手册
基设计项目
１）公司新标识（已中新标志）
２）公司标志释义
３）公司名称中文标准字
４）公司名称英文标准字
５）公司标准色
６）公司辅助色
７）公司色彩规范解说
８）公司专字体（印刷体）
９）公司专数字符号（印刷体）
１０）公司基组合规范
１１）公司标志标准字体色彩组合系统规范
１２）公司标志辅助图形精神口号组合系统规范
１３）禁止组合示范
二应设计项目
１）信品系统
信封（国际型国型）
信纸（国际型国型）
名片（董事长总理专名片＼理层名片＼普通名片）
便笺＼稿纸
公文拟稿纸图文传真纸（国际型国型）
文件类传送单
２）办公事务品系统
文件袋文件夹
工作证通行证
贵宾卡谈判旗
锦旗徽章
３）部环境装饰系统
公司接台形象
总理办公室 形象
会议室谈判室
样品陈列室
入口指示
部门区域标识牌
部室门牌
室精神标语牌
４）服装系统
理员服装（男＼女春＼秋）
销售员服装（男＼女春＼秋）
工厂员服装（男＼女春＼秋）
（工作帽工作鞋工作手套）
５）车体形象类
客车
面包车
货柜车
货车
６）商业表格系统
行政理表格
财务理表格
生产理表格
第二部分：品牌形象手册
基设计项目
品牌标准色彩
品牌辅助色彩
品牌中英文标准字组合
商标规范
商标禁止组合规范
二应设计项目
１）包装系统
２）广告宣传系统落格规范
广告伞
海报规范
横幅规范
路灯柱广告
报纸广告
杂志广告
电视ｃｆ广告片尾
３）公关促销品系统
式ｐｏｐ广告
礼品袋
文化衫
请柬＼封套
贺卡＼封套
优惠卡
赠品
４）专柜形象设计
第三部分：面广告设计
１）户外广告
２）车体广告
３）灯箱广告
４）路牌广告
５）售点广告
海报
立牌
挂牌
吊牌
宣传折面
６）报纸广告
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建议书策划设计工作范围介定
建议书工作范围介定企业形象品牌形象规划品牌战略策划广告策划面广告设计
工作程序：
◆第阶段：企业实态调查：
工作阶段目设计员策划员充分解天天公司具体情况形象深入发展目标需求进步发展识策略发展具针性定位策略制订出引导设计创意建议
阶段容：
１决策层访谈
公司决策层沟通深入解企业现状营状况营思想企业发展规划等
２理层访谈：
理层沟通深入解天天公司理组织结构营销体系市场状况员工思想精神面貌
３现场考察
通现场考察提炼设计元素实施识策略坚实基础
４行形象审核
解业形象识设计方式研究市场策略形象关强弱势设计独特形象更效提取元素
５资料审核
充分熟悉解天天公司前识规范结合新标识具体情况制定出合理识系统
６视觉审核
彻底审核公司形象识应形势
７识策略设计
研究评估步骤获资料分析结果制订识策略项目包括：
定位策略
形象策略
识沟通策略
定位策略建议
◆第二阶段：市场调查
市场调查工作品牌形象规划整体广告策划基础市场调查结果准确性直接影响系列策划成败市场调查分步骤进行
１拟定目标市场
根公司服务产品发展状况拟定调查目标市场
２设计调研问卷
针目标市场制作调查问卷容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基资料营业员观点消费者购买行惯法竟争手公司产品法营业员建议求等容
３提交市场调研方案
公司提交执行力强调研方案调研目调研方式调研象调研时间点注意事项作出明确规划
４调研员培训
市场调查员进行短期培训容包括：调研技巧调研语问卷分类问卷发放回收等
５问卷统计分析
调研工作完成问卷汇总回公司专进行统计分析
６提交调研结果分析报告
组织专门员统计数进行分析目前产品市场销售状况做出综合评价
◆第三阶段：基设计开发
阶段目标公司品牌确立设计理念发展视觉基识建立基设计系统标志字体颜色等
１ 理念开发
天天公司品牌理念完善完成品牌规范化系统化第步品牌发展基础预留延展空间
２设计创意
根第阶段发展策略开拓创意项目：
１）公司标志新识系统重心
２）公司标准字标志相辅相成特色文字
３）颜色强调理想形象特征
４）基组合规范形成公司识形象
５）品牌标准字体组合
３模似示范
提出完整模似电脑彩图面方式进行示范
４评价
提交模似示范公司决策层讨评价公司高层设计程中机会参提供意见
５修饰
意见完成需修饰制定终方案
６确定设计组合方案
公司相关部门讨确认设计方案整识系统应设计基设计确定全面展开
◆第四阶段：应设计展开
基设计完成开展应系统设计容：
１公司形象
１）信品系统
２）办公事务品系统
３）外部环境装饰系统
４）服装系统
５）商业表格系统
６）车体形象系统
２品牌形象
１）包装系统
２）广告传播系统
３）公关促销品系统
４）户外广告规范
５）销售票类规范
６）标示牌吊牌规范
３评估
评估效果认定需修饰进步发展空间
４核准应系统
公司领导确认整应设计系统
５编辑ci手册
确保续工作保持贯性制定ci手册目：
１）明确基元素方式
２）协助控制新识系统
３）指导面设计元素
６手册审阅确认
公司决策层审阅手册鉴定效性手册电脑彩色印制完稿
◆第五阶段：广告策划创意设计
品牌形象规划完成全面展开广告策划创意设计工作
１市场定位分析
１）服务产品消费群定位
２）产品功原理
３）产品独特卖点
２市场分析
１）竞争手分析
２）服务产品优势分析
３）服务产品劣势分析
４）服务产品竞争手分析
３广告策略
１）总体广告思路
２）广告战略安排
３）广告题
４）诉求点
５）广告创意风格
４面广告创意设计
１）户外广告
２）售点广告
３）报纸广告
５策划项目
（）调查结果分析报告
１）部实态调查
２）市场调查
３）调查分析
（二）品牌战略策划
１）团队理念开发
２）品牌概念开发
３）品牌发展规划
４）品牌形象推广计划
（三）品牌广告策划纲
１）市场定位分析
２）市场分析
３）广告策略
４）广告文案创作
６设计项目
第部分：公司形象手册
基设计项目
１）公司新标识（已中新标志）
２）公司标志释义
３）公司名称中文标准字
４）公司名称英文标准字
５）公司标准色
６）公司辅助色
７）公司色彩规范解说
８）公司专字体（印刷体）
９）公司专数字符号（印刷体）
１０）公司基组合规范
１１）公司标志标准字体色彩组合系统规范
１２）公司标志辅助图形精神口号组合系统规范
１３）禁止组合示范
二应设计项目
１）信品系统
信封（国际型国型）
信纸（国际型国型）
名片（董事长总理专名片＼理层名片＼普通名片）
便笺＼稿纸
公文拟稿纸图文传真纸（国际型国型）
文件类传送单
２）办公事务品系统
文件袋文件夹
工作证通行证
贵宾卡谈判旗
锦旗徽章
３）部环境装饰系统
公司接台形象
总理办公室 形象
会议室谈判室
样品陈列室
入口指示
部门区域标识牌
部室门牌
室精神标语牌
４）服装系统
理员服装（男＼女春＼秋）
销售员服装（男＼女春＼秋）
工厂员服装（男＼女春＼秋）
（工作帽工作鞋工作手套）
５）车体形象类
客车
面包车
货柜车
货车
６）商业表格系统
行政理表格
财务理表格
生产理表格
第二部分：品牌形象手册
基设计项目
品牌标准色彩
品牌辅助色彩
品牌中英文标准字组合
商标规范
商标禁止组合规范
二应设计项目
１）包装系统
２）广告宣传系统落格规范
广告伞
海报规范
横幅规范
路灯柱广告
报纸广告
杂志广告
电视ｃｆ广告片尾
３）公关促销品系统
式ｐｏｐ广告
礼品袋
文化衫
请柬＼封套
贺卡＼封套
优惠卡
赠品
４）专柜形象设计
第三部分：面广告设计
１）户外广告
２）车体广告
３）灯箱广告
４）路牌广告
５）售点广告
海报
立牌
挂牌
吊牌
宣传折面
６）报纸广告
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