洗发水市场调研报告(精选篇)
第篇：洗发水市场调研报告
１．消费者性进行细分
国目前洗发水产品消费状况性洗发水品需求没明显差异市面没专门针女性消费者男性消费者洗发水洗发水产品广告绝数品牌女模特做广告然原方面购买洗发水产品消费者中女性占例明显高男性方面目前消费观念说洗发水产品性分种洗发水产品适合女性适合男性然消费观念改变需求观念需求样细分调查显示购买洗发水男性消费者中年龄4554岁占例高果针目标市场推出种专门针男性消费者洗发水广告宣传中突出男性专特点通种营销手段建立起品牌优势成男性成功位象征许出奇制胜占领男性市场享誉世界美国菲利浦·莫尔斯公司著名产品万宝路香烟二十年代问世时候定位女性香烟遭失败时认女性化滤嘴香烟定位男性香烟取巨成功表明需求观念改变更企业利种企业引导消费观念方式更体现营销理念发掘市场机会避开竞争独树帜万宝路商业神话作国洗发水市场中国品牌希进入领域企业鉴
２．购买者年龄进行细分
消费者年龄进行市场细分重般产品言消费者需求购买量年龄企业根消费者年龄层次市场进行细分进分析子市场需求具体特征设计出产品更满足市场中顾客需企业获佳效益洗发水产品言年龄阶段消费者洗发水求样
资料表明根消费者年龄洗发水市场进行市场细分时分三细分市场根细分市场消费特点设计符合消费者需求产品通种营销策略建立该细分市场中优势
３．根消费者追求利益进行细分
谓消费者追求利益消费者希商品带处根消费者产品中追求利益划分消费群体种极效细分方法消费者某种产品出目追求利益例华歌尔亚洲女士服装市场进行研究表明亚洲女士爱穿紧身服装原：视觉更娇美体形更美穿身漂亮等等
见样穿紧身服装消费者追求利益企业果准确握消费者追求利益针性广告中诉求重点放消费者追求利益起效果
洗发水市场更着生活水文化素质提高洗发水作已远远超出起初清洁污功效营养美发追求时尚成许洗发水目时着洗发水厂商洗发水产品开发断深入许消费者洗发水品功效求满足
消费者洗发水产品追求利益调查资料资料表明消费者追求利益相企业追求利益相消费者群视细分市场整洗发水市场进行细分设计出功效头屑产品满足该细分市场需求设计营养护发洗发水满足消费者追求头发柔营养利益
４．根理位置进行细分
消费者处理位置常常进行市场细分重理细分指市场划分理单位南方北方城市农村等企业选择理区域开展业务选择区注意区理需求偏方面差异例行车城市农村求样农村喜欢载重型城市喜欢轻便型洗发水产品说理位置洗发水需求明显差异国南方北方气候消费者洗发水频率例广州天洗发水消费者占325北京远远低例仅237企业南方北方开展业务实施洗发水产品促销分销策略时应充分考虑种南北差异
根洗发水产品需求差异进行市场细分外类发质般中性油性干性三种企业相发质消费者群做细分市场设计适合发质洗发水满足市场
第二篇：洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告
调查目：
次调研张家界区洗发水市场关问题进行调查研究够系统客观广泛市场收集资料加记录分析研究评估提供理知识解关消费者状况消费观念消费态度消费行方面情况全面解产品市场
需求情况市场竞争情况等相关信息进行分析更提高专业水走社会工作良基础 调查容：
洗发水行业中国日化界典型代表便超市洗发水货架摆着１５洗发水品牌洗发水行业竞争角落涌动越越日化企业加入行列仅品牌断增加洗发水品种划分越越细致种功性洗发水开始占更市场份额 海飞丝口号头屑潘婷性头发营养保健飘柔宣称头发光滑柔霸王防脱洗发水等等
调查范围：
采市场区隔化理校学生进行调查调查方式通实考察做详细调查问卷走进市场网络解动态方面做力收获准确迅速开展市场调研市场调研容定市场需求市场竞争消费者产品资讯分析然收集相关资料收集资料途径通网络实调查相关书籍
市场分析
（）消费市场细分
国目前世界洗发水生产量销售量高国家目前中国超2014洗发水生产商国市场洗发水品牌超3000企业正种方式拼抢总量约200亿民币消费市场洗发水品牌已形成宝洁联合利华丝宝集团旗系列品牌飘柔潘婷沙宣润妍海飞丝力士夏士莲舒蕾等品牌代表第集团花王公司诗芬德国汉高fa高露洁棕榄美选部分国产品牌百年润发代表第二集团迪名伊然美拉芳柏丽丝亮庄等众新兴品牌构成第三集团三类品牌集团
层团队产品功诉求外点：洗发护发2加1次完成简便快捷性柔畅滑理防止开叉清爽清洁补充水分保湿防止干枯负离子直发乌黑亮泽浓密外观健康清洁时尚求时焗油修复损伤头发止痒防脱头皮屑漂染复原等功性洗发水日益市场风行
（二）生产者市场细分
防脱功效
2014年广州太阳神沙金广州柏丽雅防脱植物洗发水章光101防脱洗发精防脱止脱促进头发生长诉求点拉开防脱市场帷幕索芙特霸王采乐等品牌
二屑功效
消费者功需求头屑滋润养护改善发质功成两诉求点品牌海飞丝采乐康王清扬等
三中草药功效
**奥妮奥妮首乌百年润发奥妮皂角润妍中草药洗发水康王霸王等中草药概念希激烈市场竞争中走差异化道路开创市场蓝海空间
四黑发功效
洗发水黑发角度出发通添加首乌黑芝麻黑发素等元素攻黑发卖点
五护发功效
包括发质柔飘逸补水营养发质等等通洗护合功断完善创新
（三）消费者分析
着居民收入提高生活品质求越越高掀起场时尚风暴染发烫发越越洗发产品需求越越越越高导致品牌追求超市货架洗发水产品琳琅满目眼花缭乱 产品分析
·宝洁
受竞争品牌击海飞丝潘婷等市场份额降霸位难动摇营销方面解顾客需求创造产品差异善发现独特卖点消费者广泛沟通建立完善分销体系占领广阔市场品牌战略品牌更新实现品牌永续营 正适应变革巩固强化新轮竞争壁垒：强化品牌资产频繁升级配方品牌企业更加紧密结合强化消费者品质认通产品线延伸品牌扩展密织市场细分巩固提高市场占率改革分销体系适应渠道变化注重促销等战术手段运力反击竞争手
·霸王
霸王中药世家品牌核心发扬传统中药文化理念坚持中药养发产品路线已成国日化企业深度发掘中药文化代表推出第款产品开始霸王坚持产品中
药养护特色严格选取种天然中草药精华结合祖传秘方精制成产品外观传统失时尚成份天然温头发养生角度考虑佳选择年品组织协会认获项奖深受消费者喜爱品牌知名度美誉度越越高
·丝宝
握中国零售格局重组契机狠抓终端建设建立简明生动直指心沟通采常规化系统化促销赢利拓展等实现销售沟通互动快速获成功丝宝集团2014年推出屑伤发张风影品牌矛头直指行业领导品牌海飞丝 丝宝集团针宝洁公司反击断推出更具威力
促销活动更新类宣传扩终端优势时效利终端资源风影市攻势宝洁敌宝洁知道陆续紧者品牌面巨击着新品牌风影市爽品牌市传统终端模式宝洁广告轰炸方式效结合市场会较发展舒蕾份额降
·联合利华
1998年夏士莲引发场植物价格攻势进攻取巨胜利夏士莲策略便：制定领先者高价品牌相仿预算炫耀广告活动促销价格较宝洁产品低14夏士莲成功塑造价值品牌迫飘柔迫应战降价302014年中采新包装刺激消费者购买欲产品推出全新蕴含天然营养精华然营养洗发露 断更新产品配方注重广告投放品牌塑造宝洁领先位构成较威胁
张家界区学生洗发水状况
1现什品牌洗发水
调查显示：3133学生正飘柔94（男生占1754女生占1378）正潘婷216765（男生占1214女生占
953）正103331正海飞丝29霸王25等左图示
2现洗发水满意度
左图显示：5567学生167认现洗发水较满意2367学生71认般 1633学生49认非常满意 3133学生94认
较满意非常满意9567学生现洗发水感满意反433满意
3什满意满意？
满意原：图示1选择舒服占65141852选择解决前头发出现问题占1901543选择香味持久占119734
4选择包装占38711显然学生选择洗发水满意标准体会亲身感受
4什满意满意？
满意原：图前面数示433学生现洗发水满意中427556认解决前头发出现问题次中2595认香味持久1679认舒服763认包装687认买假货说明满意学生中认洗发水解决头发出现问题满意学生追求舒服样
5更换频率
调查数示：63学生选择偶尔轮换（中男生占3528女生占2772）选择常换占20（中男生占112女生占88）选择种占1567（中男生占877女生占689）选择两成说明男学生较频繁更换洗发水女生次品牌忠学生较少
6什更换？
更换原：图前面数显示种更换洗发水占1567中超六成学生认更换该品牌忠诚适合头皮22认品种太想更换10认想尝试新品种2认
7什更换？
更换原：图前面数显示更换洗发水学生中4318认没单纯试试2424认前想换种1667认广告做想试试1591认说明学生更换原受广告影响奇心
8选择种规格价格洗发水
右图示：7633选择中等瓶装价格1020元占321933选择瓶装价格20元占6067233选择包装袋价格10元占22选择瓶装说明学生洗发水份量适中时较消费价格较高洗发水
调查结果发现宝洁公司产品张家界洗发水市场占着半壁江山做定分析点：
1创造具竞争优势品牌定位
品牌目标消费者心智中位居独特价值位置定位市场定位应差异具竞争优势差异较手顾客创造更价值种差异产品属性层面海飞丝屑张潘婷维命原b5伊卡璐植物概念心理感受层面力士贯强调明星效应沙宣宣扬时尚前卫品牌发展程中常会遇产品线延伸必须警惕附加功效牺牲品牌定位运二合技术潘婷海飞丝成功提供附加功效损海飞丝头屑潘婷健康亮泽品牌定位奥妮落败众产品（香水洗发水）淡混淆植物洗发水基定位着市场发展产品质化证明非种利益定位佳竞争加烈导致双重甚重定位飘柔二合令头发更柔定位外增加令消费者更信情感定位低价格价格定位保持品牌价值张认变情况品牌定位改变思考焦点应产品属性转消费者利益
2塑造鲜明品牌性
品牌身形象涵具独特文化品格精神气质时品牌性代表种竞争导现代社会秉持性具特殊价值引发鸣崇拜时品牌创造性持续断进行沟通程中品牌产生差异性反映品位成品牌定位深化正宝洁定位样飘柔代表青春智慧面挑战富信现代女性润妍代表心谨慎渴然传统东方女性海飞丝代表合理思想实际更乐意亲现代女性沙宣代表活跃富时尚吸引力市女性潘婷代表信优雅职业女性时品牌性通产品名称包装价格者形象形象代言公关系等诸形式进行沟通期建立起品牌顾客超越时空关系
3品牌企业结合
日成熟洗水水市场销商消费者关注重点放价格产品创新常遭冷遇品牌众维持优势重途径品牌识企业结合洗水发市场常见企业品牌广告均附企业标榜宝洁公司优质产品丝宝集团创造新生活利企业影响产品品质创新力承诺传达消费者建立信
赖品牌形象方面企业形象推广助树立品牌形象宝洁十周年纪念广告推出消费者评价家价值公司会消费者考虑见品牌联
想企业组织联想成品牌性部分
4适时改变
品牌必须具活力断改变适应科技时代进步消费者品味行发生改变夏士莲衰老保守落伍品牌适时改变策略采全新产品包装适中产品价格适应年轻消费者追求然险性需求创造出全新品牌形象宝洁公司厌烦更换产品包装升级产品配方更新品牌标识启新形象代言目实践中断传承品牌通常具诚恳真实年轻时髦特点洗发水品牌需断超越时代够演变程中具代性然够维持熟悉感觉
5效沟通传达
品牌性差异化利益需效目标市场沟通营销战略富竞争力宝洁判定效电视广告时强调回忆没试潜力没说服力独特性三方面达较高分数效营销传播产品价格渠道包装广告促销等营销组合素消费者接触中反应出定定位效沟通应力具竞争优势限资源运优势沟通形式效率化沟通越越企业关注品牌建设丝宝集团1998年确立品牌营战略立志品牌永续营实践程中建立市场策划总公司中心设品牌专业公司品牌策划部门舒蕾进行系列产品升级终端形象整改更换形象代言工作连续举办两届舒蕾世纪星评选期树立时尚潮流公众形象
附录
调查问卷
1： 性：()
a：男b：女
2说洗发水时您先想牌子()
a潘婷b飘柔c海飞丝d沙宣e力士f霸王g舒蕾
3您牌子洗发水(国外品牌)()
a潘婷 b飘柔 c海飞丝 d沙宣 e力士 f伊卡露 g
4您牌子洗发水(国品牌)()
a霸王b舒蕾c迪d夏士莲 e拉芳f
5您买洗发水时否会选择指明品牌()
a会 b会 c买时候决定
6您选择指定品牌理 ()
a觉想换 品牌效应
b惯想换
c产品买
d
7您否觉国外品牌洗发水国品牌洗发水卖贵()
a： bc清楚
8觉国洗发水品牌国外洗发水品牌相实力（） a强 b较强 c弱 d较弱 e清楚
9果您第6题选认国外品牌洗发水优势( a广告创意吸引
b口碑 明星代言
c洗发功效例屑 柔 保湿 修复
d气味清香
10通什通道解洗发水？（）
a：电视广告b：报纸 刊物c：介绍
11接受洗发水价格？（）
a：10~20b：20~30c：30~40d：100
12您长时间更换次洗发水品牌？（）
13购买前會選擇參考商品种資訊渠道？（）
a：广告b：促销c：传单d：企业活动
14认国品牌洗发水足？
)
第三篇：洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告
摘：解洗发水市场需求现状未需求状况采取发放调查问卷方式获取相关数获数进行汇总筛选整理绘制图表根图表解消费者需求影响消费者购买情况素总结筛选出重影响素进行进步分析解消费者洗发水购买途径需求类型价格等方面消费趋进行预测实现调查目调查结果更具针性简化问题选取物资学院周边居民调查象完成次调查
关键词：洗发水问卷调查市场调查预测
文背景：洗发水护理品中类产品国洗发水生产量销售量目前世界高国家目前国洗发水行业已拥生产厂家两千家总包含五百品牌行业竞争非常激烈数显示国洗发护发品市场容量渐趋饱增长速度开始减慢预计未五年国洗护发产品年均增长速度保持18左右国环境谁真正够解消费者需求进行准确市场定位满足消费者需求谁赢市场动次调查目标
问卷调查
物资学院周边居民进行调查周时间发放调查问卷200份中180份效问卷采取机抽样方法进行调查效问卷中访男生67女生113
收回问卷进行数统计组讨统计分析针点进行研究：
1居民消费水样？
2素影响消费者洗发水购买行？例：价格功品牌等
3消费者购买洗发水否满意？
4果新品市愿意尝试购买？
二调查分析
着社会发展生活水提高洗发水日常品越越频繁出现市场处见面琳琅满目洗发水品牌选择选择种消费者考虑样消费者选择关系生产者决策需求决定供放矢获收益解消费者需求调查目
方面进行分析：
（） 居民消费水样？
调查者生活品方面月支出评判简单解调查象消费水
（二） 素影响消费者洗发水购买行？例：价格功品牌等 洗发水购买消费者说件重事情中素影响着购买行调查结果图1示：
表1示：
表1 购买目
屑 柔 止痒 焗油
17 2130 570 640 640
2820 1640 1340 460 380
24 1820 1060 530 470
时认识途径影响购买行素图2知：
调查统计通电视广告解某种品牌进购买率电视广告通代言做广告然通视频画面声音播放达宣传效果影响重消费者通广告获信息进购买亲身体验效果感满意会接着购买种牌子形成影响购买行素素影响亲身体验接着购买例仅次电视广告见素非常重着生活水提高购买物品仅仅重物品价格相说购买物品事越越重物品质量否保证受购买影响
图3示：
着生活节骤加快没精力时间市中心县
城保证物品质量方购物型超市应运生商场相超市更遍布生活中角落潮湿中商品质量更赢信赖二商场杂乱感觉信感觉相较言超市更购买洗发水首选专卖店专业化妆品店然质量保证专卖店般处段繁华流较市中心学校校园般坐落郊区者远离市中心方部分说购买太方便导致专卖店超市超市里商品质量定保障现 消费者购买洗发水否满意？
综洗发水功调查结果中已知道功价格口碑成购买洗发水决定素目前统计746调查者认目前洗发水般外184调查者满意见调查者功达作怀期见洗发水升空间
目前获知消息源电视广告互联网报纸厂商选择媒体进行广告宣传扩知名度样做似未完全达
目根关调查845认电视广告等未实际产品完全致没完全达宣传效果103认广告实际产品完全符合属虚假信息52认广告真实信综合出目前市场洗发水够达定效广消费者期质量进步提高
（四） 果新品市愿意尝试购买？
调查学生市场中现品牌满足学生求具体表现：洗发水价格偏低功全洗发水功价格昂贵甚洗发水效果达厂家宣传效果
果新产品问世部分愿意尝试546调查者回答会351调查者会购买103调查者确定否购买回答会认现熟悉牌子没达希效果想尝试新品牌者新产品价格会低量等素调查者新品牌洗发水感兴趣回答会太相信新品牌质量效果敢尝试认没保障想头发做实验品加老牌子信老牌子影响较觉老牌子效果较错回答确定品牌求明显谓般会尝试购买甚买
三市场预测
通调查发现洗发水领域品牌正逐步失市场份额消费者购买品牌总数直增长事实证明消费者品牌差异感觉正降品牌转换已成洗发水市场消费者基购买行imi调查40～50消费者6月更换洗发水品牌考虑品牌转换会消费者心目中业已存品牌清单进行否进入清单便品牌沟通价值
中低档洗发水（200ml装零售价10元）市场尚缺领导品牌市场国民济增长消费者成熟正日益扩正成日改变中国洗发水市场格局契机现行业领导品牌忙中高档市场争夺暇顾留空白正众中低档品牌极力争夺生存空间
企业营统计课程文评分表
第四篇：洗发水市场调研
学生洗发品市场调研报告
着社会发展生活水提高种样生活品琳琅满目出现眼球中着学生数量增加越越学生成消费堆笑消费群体市场重容忽视洗发水日常品越越频繁出现市场处见校学生消费群体洗发水成值研究课题
背景介绍
洗发水头皮头发污垢抑制头屑生成头皮瘙痒保持头皮头发清洁健康洗发护理品洗发水分成种类型：1洗发水制品形态液状洗发水膏状洗发水分防止洗发水中成分损伤头发调理性洗发水3抑制头屑头皮瘙痒效果防头屑洗发水4含护发素功洗发护发合二二合洗发水
校学生生活水特高着洗发市场发展企业生产洗发水成低销量企业带丰厚利润目前市场洗发产品品牌繁品牌种类越越购买选择越越学生情况样影响学生购买洗发水影响素特价格功香味等解中国洗护发品市场趋成熟市场着年济发展洗护发品市场仅长足进步巨潜市场容量洗护发产品化妆品行业日化产业中市场规模市场竞争难度时日化产业具吸引力产品类市场面降价行业均利润降威胁预见未洗护发产品均利润较般日化产品洗衣粉皂
类清洁洗涤剂类高拥品牌优势企业获高出行业均利润超额利润洗护发市场具相较佳市场成长性获利性作日化产业中典型日消费品渠道极赖性互补性
二 市场分析
1市场细分
（）消费市场细分
国目前世界洗发水生产量销售量高国家目前中国超2014洗发水生产商国市场洗发水品牌超3000企业正种方式拼抢总量约200亿民币消费市场洗发水品牌已形成宝洁联合利华丝宝集团旗系列品牌飘柔潘婷沙宣润妍海飞丝力士夏士莲舒蕾等品牌代表第集团花王公司诗芬高露洁棕榄美选部分国产品牌百年润发代表第二集团名伊然美拉芳柏丽丝亮庄等众新兴品牌构成第三集团三类品牌集团层团队产品功诉求外点：洗发护发2加1次完成简便快捷性柔畅滑理防止开叉清爽清洁补充水分保湿防止干枯负离子直发乌黑亮泽浓密外观健康清洁时尚求时焗油修复损伤头发止痒防脱头皮屑漂染复原等功性洗发水日益市场风行
（二）生产者市场细分
防脱功效
索芙特霸王采乐等产品针防脱功效中年前购买学生
二屑功效
学生功需求头屑滋润养护改善发质功成两
诉求点品牌海飞丝采乐康王清扬等
三中草药功效
百年润发康王霸王等中草药概念希激烈市场竞争中走差异化道路开创市场蓝海空间
四黑发功效
洗发水黑发角度出发通添加首乌黑芝麻黑发素等元素攻黑发卖点 五护发功效
包括发质柔飘逸补水营养发质等等通洗护合功断完善创新类功效产品般女生
（三）消费者分析
着生活水提高学生生活品质求越越高掀起场时尚风暴染发烫发越越洗发产品需求越越越越高导致品牌追求超市货架洗发水产品琳琅满目眼花缭乱
2市场调研方法
运访谈法观察法制作问卷学生进行调查喜价格求洗发水求进行解分析零售商超市解销售情况价格学生偏爱品牌学生购买行消费行进行观察营者营行进行分析文案调查法调研方法广告新闻媒体资料中解少关方面信息
3市场营销素调研
运促销调研吸引学生消费群体眼球折派送买赠捆绑销售参抽奖卖产品赠礼物等激发学生购买欲影响促成购买行扩产品销售赞助学校活动活动中做植入式广告
运价格调研针学生消费水制定科学合理价格学生普遍接受
4市场竞争情况
洗发产品市场琳琅满目部分产品占优势强势企业导市场垄断部分市场份额现市场产品宝洁公司飘柔海飞丝潘婷沙宣联合利华公司夏士莲力士丝宝集团舒蕾等品牌品牌提供选择品牌激增导致竞争加剧洗发水市场功细分基完成竞争品牌纷纷进行产品延伸入侵领导品牌功定位品牌断激增建立品牌维持品牌位务变越越难利营销资源越越难取方面洗发水市场尚缺领导品牌市场国民济增长消费者成熟正日益扩正成日改变中国洗发水市场格局契机现行业领导品牌忙中高档市场争夺暇顾留空白正众中低档品牌极力争夺生存空间消费者品牌差异感觉降通调查发现洗发水领域品牌正逐步失市场份额消费者购买品牌
总数直增长事实证明消费者品牌差异感觉正降品牌转换已成洗发水市场消费者基购买行
三总结
竞争激烈市场中应该握住学生年轻消费团体应该考虑问题调研结果发现应该：
1创造具竞争优势品牌定位
品牌目标消费者心中位居独特价值位置定位市场定位应差
异具竞争优势差异较手顾客创造更价值确定目标客户应该站消费者角度想
2塑造鲜明品牌性
品牌身形象涵具独特文化品格精神气质时品牌性代表种竞争导现代社会秉持性具特殊价值引发鸣崇拜时品牌创造性持续断进行沟通程中品牌产生差异性反映品位成品牌定位深化树立身良形象着特色性仅喜爱新颖学生爱品牌吸引更潜消费者
3品牌企业结合
日成熟洗发水市场销商消费者关注重点放价格产品创新常遭冷遇品牌众维持优势重途径品牌识企业结合洗水发市场常见企业品牌广告均附企业标榜
4适时改变
品牌必须具活力断改变适应科技时代进步消费者品味行发生改变够时候抓住家眼球握消费心理达双赢效果
第五篇：屑洗发水市场调研
背景
年洗护发产品止痒屑防脱功成市场消费热点少洗发水品牌推出功性产品霸王皂角屑首乌黑亮姜汁怡神屑产品索芙特防脱产品夏士莲屑防掉发养护防掉发产品隆力奇曼秀雷敦爽桃丽丝飘柔等等品牌巨市场需求纷纷推出旗相关产品着健康意
识日渐提高家跨国护发公司已推出含草药成份新产品令中草药洗发水市场竞争加剧
前中国洗发护发市场竞争已产品层面升品牌渠道等层面目前国洗发护发行业致划分三阵容：宝洁公司占着中国洗护发市场霸位麾四品牌飘柔潘婷沙宣海飞丝联合利华旗清扬力士夏士莲构成国洗护市场第军团花王公司诗芬德国汉高fa丝宝集团舒蕾等占第二军团部分国产品牌迪奥妮拉芳蒂花秀柏丽丝等处第三军团
年中国洗发水销售总额200亿超50需求屑产品蛋糕引众企业追逐种功性洗发水品牌纷纷粉墨登场品牌繁洗发护发品牌里包含屑品类诸海飞丝风影霸王…屑成洗发水重诉求中宝洁品牌垄断80市场屑洗发产品层出穷
（二）二手资料
1 部已资料收集
通图书馆资料库信息中心等外部机构查找相关资料者拥信息资料机构超市店铺进行索取询问购买等方式收集资料关屑洗发水企业部资料清单：
（1） 抽调国家著名品牌屑洗发水公司企业部资料企业销售额利润广告费支出等基数
（2） 抽调国家屑洗发水著名品牌公司业务资料包括企业营活动关统计分析财务资料等
（3） 收集分析年国外品牌屑洗发水国市场发展状
况资料国产屑洗发水市场现状发展策略资料等
2 外部已资料收集
通图书馆资料库信息中心等外部机构查找相关资料国外相关出版物互联网资源中收集资料
关外部资料收集整理方式：
（1） 购买关屑洗发水市场调研图书宏观解屑洗发水市场发展情况
（2） 通网络资源搜索关国产屑洗发水年市场调研文
（3） 接收外部数积极解国际屑洗发水商业信息
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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第篇：洗发水市场调研报告
１．消费者性进行细分
国目前洗发水产品消费状况性洗发水品需求没明显差异市面没专门针女性消费者男性消费者洗发水洗发水产品广告绝数品牌女模特做广告然原方面购买洗发水产品消费者中女性占例明显高男性方面目前消费观念说洗发水产品性分种洗发水产品适合女性适合男性然消费观念改变需求观念需求样细分调查显示购买洗发水男性消费者中年龄4554岁占例高果针目标市场推出种专门针男性消费者洗发水广告宣传中突出男性专特点通种营销手段建立起品牌优势成男性成功位象征许出奇制胜占领男性市场享誉世界美国菲利浦·莫尔斯公司著名产品万宝路香烟二十年代问世时候定位女性香烟遭失败时认女性化滤嘴香烟定位男性香烟取巨成功表明需求观念改变更企业利种企业引导消费观念方式更体现营销理念发掘市场机会避开竞争独树帜万宝路商业神话作国洗发水市场中国品牌希进入领域企业鉴
２．购买者年龄进行细分
消费者年龄进行市场细分重般产品言消费者需求购买量年龄企业根消费者年龄层次市场进行细分进分析子市场需求具体特征设计出产品更满足市场中顾客需企业获佳效益洗发水产品言年龄阶段消费者洗发水求样
资料表明根消费者年龄洗发水市场进行市场细分时分三细分市场根细分市场消费特点设计符合消费者需求产品通种营销策略建立该细分市场中优势
３．根消费者追求利益进行细分
谓消费者追求利益消费者希商品带处根消费者产品中追求利益划分消费群体种极效细分方法消费者某种产品出目追求利益例华歌尔亚洲女士服装市场进行研究表明亚洲女士爱穿紧身服装原：视觉更娇美体形更美穿身漂亮等等
见样穿紧身服装消费者追求利益企业果准确握消费者追求利益针性广告中诉求重点放消费者追求利益起效果
洗发水市场更着生活水文化素质提高洗发水作已远远超出起初清洁污功效营养美发追求时尚成许洗发水目时着洗发水厂商洗发水产品开发断深入许消费者洗发水品功效求满足
消费者洗发水产品追求利益调查资料资料表明消费者追求利益相企业追求利益相消费者群视细分市场整洗发水市场进行细分设计出功效头屑产品满足该细分市场需求设计营养护发洗发水满足消费者追求头发柔营养利益
４．根理位置进行细分
消费者处理位置常常进行市场细分重理细分指市场划分理单位南方北方城市农村等企业选择理区域开展业务选择区注意区理需求偏方面差异例行车城市农村求样农村喜欢载重型城市喜欢轻便型洗发水产品说理位置洗发水需求明显差异国南方北方气候消费者洗发水频率例广州天洗发水消费者占325北京远远低例仅237企业南方北方开展业务实施洗发水产品促销分销策略时应充分考虑种南北差异
根洗发水产品需求差异进行市场细分外类发质般中性油性干性三种企业相发质消费者群做细分市场设计适合发质洗发水满足市场
第二篇：洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告
调查目：
次调研张家界区洗发水市场关问题进行调查研究够系统客观广泛市场收集资料加记录分析研究评估提供理知识解关消费者状况消费观念消费态度消费行方面情况全面解产品市场
需求情况市场竞争情况等相关信息进行分析更提高专业水走社会工作良基础 调查容：
洗发水行业中国日化界典型代表便超市洗发水货架摆着１５洗发水品牌洗发水行业竞争角落涌动越越日化企业加入行列仅品牌断增加洗发水品种划分越越细致种功性洗发水开始占更市场份额 海飞丝口号头屑潘婷性头发营养保健飘柔宣称头发光滑柔霸王防脱洗发水等等
调查范围：
采市场区隔化理校学生进行调查调查方式通实考察做详细调查问卷走进市场网络解动态方面做力收获准确迅速开展市场调研市场调研容定市场需求市场竞争消费者产品资讯分析然收集相关资料收集资料途径通网络实调查相关书籍
市场分析
（）消费市场细分
国目前世界洗发水生产量销售量高国家目前中国超2014洗发水生产商国市场洗发水品牌超3000企业正种方式拼抢总量约200亿民币消费市场洗发水品牌已形成宝洁联合利华丝宝集团旗系列品牌飘柔潘婷沙宣润妍海飞丝力士夏士莲舒蕾等品牌代表第集团花王公司诗芬德国汉高fa高露洁棕榄美选部分国产品牌百年润发代表第二集团迪名伊然美拉芳柏丽丝亮庄等众新兴品牌构成第三集团三类品牌集团
层团队产品功诉求外点：洗发护发2加1次完成简便快捷性柔畅滑理防止开叉清爽清洁补充水分保湿防止干枯负离子直发乌黑亮泽浓密外观健康清洁时尚求时焗油修复损伤头发止痒防脱头皮屑漂染复原等功性洗发水日益市场风行
（二）生产者市场细分
防脱功效
2014年广州太阳神沙金广州柏丽雅防脱植物洗发水章光101防脱洗发精防脱止脱促进头发生长诉求点拉开防脱市场帷幕索芙特霸王采乐等品牌
二屑功效
消费者功需求头屑滋润养护改善发质功成两诉求点品牌海飞丝采乐康王清扬等
三中草药功效
**奥妮奥妮首乌百年润发奥妮皂角润妍中草药洗发水康王霸王等中草药概念希激烈市场竞争中走差异化道路开创市场蓝海空间
四黑发功效
洗发水黑发角度出发通添加首乌黑芝麻黑发素等元素攻黑发卖点
五护发功效
包括发质柔飘逸补水营养发质等等通洗护合功断完善创新
（三）消费者分析
着居民收入提高生活品质求越越高掀起场时尚风暴染发烫发越越洗发产品需求越越越越高导致品牌追求超市货架洗发水产品琳琅满目眼花缭乱 产品分析
·宝洁
受竞争品牌击海飞丝潘婷等市场份额降霸位难动摇营销方面解顾客需求创造产品差异善发现独特卖点消费者广泛沟通建立完善分销体系占领广阔市场品牌战略品牌更新实现品牌永续营 正适应变革巩固强化新轮竞争壁垒：强化品牌资产频繁升级配方品牌企业更加紧密结合强化消费者品质认通产品线延伸品牌扩展密织市场细分巩固提高市场占率改革分销体系适应渠道变化注重促销等战术手段运力反击竞争手
·霸王
霸王中药世家品牌核心发扬传统中药文化理念坚持中药养发产品路线已成国日化企业深度发掘中药文化代表推出第款产品开始霸王坚持产品中
药养护特色严格选取种天然中草药精华结合祖传秘方精制成产品外观传统失时尚成份天然温头发养生角度考虑佳选择年品组织协会认获项奖深受消费者喜爱品牌知名度美誉度越越高
·丝宝
握中国零售格局重组契机狠抓终端建设建立简明生动直指心沟通采常规化系统化促销赢利拓展等实现销售沟通互动快速获成功丝宝集团2014年推出屑伤发张风影品牌矛头直指行业领导品牌海飞丝 丝宝集团针宝洁公司反击断推出更具威力
促销活动更新类宣传扩终端优势时效利终端资源风影市攻势宝洁敌宝洁知道陆续紧者品牌面巨击着新品牌风影市爽品牌市传统终端模式宝洁广告轰炸方式效结合市场会较发展舒蕾份额降
·联合利华
1998年夏士莲引发场植物价格攻势进攻取巨胜利夏士莲策略便：制定领先者高价品牌相仿预算炫耀广告活动促销价格较宝洁产品低14夏士莲成功塑造价值品牌迫飘柔迫应战降价302014年中采新包装刺激消费者购买欲产品推出全新蕴含天然营养精华然营养洗发露 断更新产品配方注重广告投放品牌塑造宝洁领先位构成较威胁
张家界区学生洗发水状况
1现什品牌洗发水
调查显示：3133学生正飘柔94（男生占1754女生占1378）正潘婷216765（男生占1214女生占
953）正103331正海飞丝29霸王25等左图示
2现洗发水满意度
左图显示：5567学生167认现洗发水较满意2367学生71认般 1633学生49认非常满意 3133学生94认
较满意非常满意9567学生现洗发水感满意反433满意
3什满意满意？
满意原：图示1选择舒服占65141852选择解决前头发出现问题占1901543选择香味持久占119734
4选择包装占38711显然学生选择洗发水满意标准体会亲身感受
4什满意满意？
满意原：图前面数示433学生现洗发水满意中427556认解决前头发出现问题次中2595认香味持久1679认舒服763认包装687认买假货说明满意学生中认洗发水解决头发出现问题满意学生追求舒服样
5更换频率
调查数示：63学生选择偶尔轮换（中男生占3528女生占2772）选择常换占20（中男生占112女生占88）选择种占1567（中男生占877女生占689）选择两成说明男学生较频繁更换洗发水女生次品牌忠学生较少
6什更换？
更换原：图前面数显示种更换洗发水占1567中超六成学生认更换该品牌忠诚适合头皮22认品种太想更换10认想尝试新品种2认
7什更换？
更换原：图前面数显示更换洗发水学生中4318认没单纯试试2424认前想换种1667认广告做想试试1591认说明学生更换原受广告影响奇心
8选择种规格价格洗发水
右图示：7633选择中等瓶装价格1020元占321933选择瓶装价格20元占6067233选择包装袋价格10元占22选择瓶装说明学生洗发水份量适中时较消费价格较高洗发水
调查结果发现宝洁公司产品张家界洗发水市场占着半壁江山做定分析点：
1创造具竞争优势品牌定位
品牌目标消费者心智中位居独特价值位置定位市场定位应差异具竞争优势差异较手顾客创造更价值种差异产品属性层面海飞丝屑张潘婷维命原b5伊卡璐植物概念心理感受层面力士贯强调明星效应沙宣宣扬时尚前卫品牌发展程中常会遇产品线延伸必须警惕附加功效牺牲品牌定位运二合技术潘婷海飞丝成功提供附加功效损海飞丝头屑潘婷健康亮泽品牌定位奥妮落败众产品（香水洗发水）淡混淆植物洗发水基定位着市场发展产品质化证明非种利益定位佳竞争加烈导致双重甚重定位飘柔二合令头发更柔定位外增加令消费者更信情感定位低价格价格定位保持品牌价值张认变情况品牌定位改变思考焦点应产品属性转消费者利益
2塑造鲜明品牌性
品牌身形象涵具独特文化品格精神气质时品牌性代表种竞争导现代社会秉持性具特殊价值引发鸣崇拜时品牌创造性持续断进行沟通程中品牌产生差异性反映品位成品牌定位深化正宝洁定位样飘柔代表青春智慧面挑战富信现代女性润妍代表心谨慎渴然传统东方女性海飞丝代表合理思想实际更乐意亲现代女性沙宣代表活跃富时尚吸引力市女性潘婷代表信优雅职业女性时品牌性通产品名称包装价格者形象形象代言公关系等诸形式进行沟通期建立起品牌顾客超越时空关系
3品牌企业结合
日成熟洗水水市场销商消费者关注重点放价格产品创新常遭冷遇品牌众维持优势重途径品牌识企业结合洗水发市场常见企业品牌广告均附企业标榜宝洁公司优质产品丝宝集团创造新生活利企业影响产品品质创新力承诺传达消费者建立信
赖品牌形象方面企业形象推广助树立品牌形象宝洁十周年纪念广告推出消费者评价家价值公司会消费者考虑见品牌联
想企业组织联想成品牌性部分
4适时改变
品牌必须具活力断改变适应科技时代进步消费者品味行发生改变夏士莲衰老保守落伍品牌适时改变策略采全新产品包装适中产品价格适应年轻消费者追求然险性需求创造出全新品牌形象宝洁公司厌烦更换产品包装升级产品配方更新品牌标识启新形象代言目实践中断传承品牌通常具诚恳真实年轻时髦特点洗发水品牌需断超越时代够演变程中具代性然够维持熟悉感觉
5效沟通传达
品牌性差异化利益需效目标市场沟通营销战略富竞争力宝洁判定效电视广告时强调回忆没试潜力没说服力独特性三方面达较高分数效营销传播产品价格渠道包装广告促销等营销组合素消费者接触中反应出定定位效沟通应力具竞争优势限资源运优势沟通形式效率化沟通越越企业关注品牌建设丝宝集团1998年确立品牌营战略立志品牌永续营实践程中建立市场策划总公司中心设品牌专业公司品牌策划部门舒蕾进行系列产品升级终端形象整改更换形象代言工作连续举办两届舒蕾世纪星评选期树立时尚潮流公众形象
附录
调查问卷
1： 性：()
a：男b：女
2说洗发水时您先想牌子()
a潘婷b飘柔c海飞丝d沙宣e力士f霸王g舒蕾
3您牌子洗发水(国外品牌)()
a潘婷 b飘柔 c海飞丝 d沙宣 e力士 f伊卡露 g
4您牌子洗发水(国品牌)()
a霸王b舒蕾c迪d夏士莲 e拉芳f
5您买洗发水时否会选择指明品牌()
a会 b会 c买时候决定
6您选择指定品牌理 ()
a觉想换 品牌效应
b惯想换
c产品买
d
7您否觉国外品牌洗发水国品牌洗发水卖贵()
a： bc清楚
8觉国洗发水品牌国外洗发水品牌相实力（） a强 b较强 c弱 d较弱 e清楚
9果您第6题选认国外品牌洗发水优势( a广告创意吸引
b口碑 明星代言
c洗发功效例屑 柔 保湿 修复
d气味清香
10通什通道解洗发水？（）
a：电视广告b：报纸 刊物c：介绍
11接受洗发水价格？（）
a：10~20b：20~30c：30~40d：100
12您长时间更换次洗发水品牌？（）
13购买前會選擇參考商品种資訊渠道？（）
a：广告b：促销c：传单d：企业活动
14认国品牌洗发水足？
)
第三篇：洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告
摘：解洗发水市场需求现状未需求状况采取发放调查问卷方式获取相关数获数进行汇总筛选整理绘制图表根图表解消费者需求影响消费者购买情况素总结筛选出重影响素进行进步分析解消费者洗发水购买途径需求类型价格等方面消费趋进行预测实现调查目调查结果更具针性简化问题选取物资学院周边居民调查象完成次调查
关键词：洗发水问卷调查市场调查预测
文背景：洗发水护理品中类产品国洗发水生产量销售量目前世界高国家目前国洗发水行业已拥生产厂家两千家总包含五百品牌行业竞争非常激烈数显示国洗发护发品市场容量渐趋饱增长速度开始减慢预计未五年国洗护发产品年均增长速度保持18左右国环境谁真正够解消费者需求进行准确市场定位满足消费者需求谁赢市场动次调查目标
问卷调查
物资学院周边居民进行调查周时间发放调查问卷200份中180份效问卷采取机抽样方法进行调查效问卷中访男生67女生113
收回问卷进行数统计组讨统计分析针点进行研究：
1居民消费水样？
2素影响消费者洗发水购买行？例：价格功品牌等
3消费者购买洗发水否满意？
4果新品市愿意尝试购买？
二调查分析
着社会发展生活水提高洗发水日常品越越频繁出现市场处见面琳琅满目洗发水品牌选择选择种消费者考虑样消费者选择关系生产者决策需求决定供放矢获收益解消费者需求调查目
方面进行分析：
（） 居民消费水样？
调查者生活品方面月支出评判简单解调查象消费水
（二） 素影响消费者洗发水购买行？例：价格功品牌等 洗发水购买消费者说件重事情中素影响着购买行调查结果图1示：
表1示：
表1 购买目
屑 柔 止痒 焗油
17 2130 570 640 640
2820 1640 1340 460 380
24 1820 1060 530 470
时认识途径影响购买行素图2知：
调查统计通电视广告解某种品牌进购买率电视广告通代言做广告然通视频画面声音播放达宣传效果影响重消费者通广告获信息进购买亲身体验效果感满意会接着购买种牌子形成影响购买行素素影响亲身体验接着购买例仅次电视广告见素非常重着生活水提高购买物品仅仅重物品价格相说购买物品事越越重物品质量否保证受购买影响
图3示：
着生活节骤加快没精力时间市中心县
城保证物品质量方购物型超市应运生商场相超市更遍布生活中角落潮湿中商品质量更赢信赖二商场杂乱感觉信感觉相较言超市更购买洗发水首选专卖店专业化妆品店然质量保证专卖店般处段繁华流较市中心学校校园般坐落郊区者远离市中心方部分说购买太方便导致专卖店超市超市里商品质量定保障现 消费者购买洗发水否满意？
综洗发水功调查结果中已知道功价格口碑成购买洗发水决定素目前统计746调查者认目前洗发水般外184调查者满意见调查者功达作怀期见洗发水升空间
目前获知消息源电视广告互联网报纸厂商选择媒体进行广告宣传扩知名度样做似未完全达
目根关调查845认电视广告等未实际产品完全致没完全达宣传效果103认广告实际产品完全符合属虚假信息52认广告真实信综合出目前市场洗发水够达定效广消费者期质量进步提高
（四） 果新品市愿意尝试购买？
调查学生市场中现品牌满足学生求具体表现：洗发水价格偏低功全洗发水功价格昂贵甚洗发水效果达厂家宣传效果
果新产品问世部分愿意尝试546调查者回答会351调查者会购买103调查者确定否购买回答会认现熟悉牌子没达希效果想尝试新品牌者新产品价格会低量等素调查者新品牌洗发水感兴趣回答会太相信新品牌质量效果敢尝试认没保障想头发做实验品加老牌子信老牌子影响较觉老牌子效果较错回答确定品牌求明显谓般会尝试购买甚买
三市场预测
通调查发现洗发水领域品牌正逐步失市场份额消费者购买品牌总数直增长事实证明消费者品牌差异感觉正降品牌转换已成洗发水市场消费者基购买行imi调查40～50消费者6月更换洗发水品牌考虑品牌转换会消费者心目中业已存品牌清单进行否进入清单便品牌沟通价值
中低档洗发水（200ml装零售价10元）市场尚缺领导品牌市场国民济增长消费者成熟正日益扩正成日改变中国洗发水市场格局契机现行业领导品牌忙中高档市场争夺暇顾留空白正众中低档品牌极力争夺生存空间
企业营统计课程文评分表
第四篇：洗发水市场调研
学生洗发品市场调研报告
着社会发展生活水提高种样生活品琳琅满目出现眼球中着学生数量增加越越学生成消费堆笑消费群体市场重容忽视洗发水日常品越越频繁出现市场处见校学生消费群体洗发水成值研究课题
背景介绍
洗发水头皮头发污垢抑制头屑生成头皮瘙痒保持头皮头发清洁健康洗发护理品洗发水分成种类型：1洗发水制品形态液状洗发水膏状洗发水分防止洗发水中成分损伤头发调理性洗发水3抑制头屑头皮瘙痒效果防头屑洗发水4含护发素功洗发护发合二二合洗发水
校学生生活水特高着洗发市场发展企业生产洗发水成低销量企业带丰厚利润目前市场洗发产品品牌繁品牌种类越越购买选择越越学生情况样影响学生购买洗发水影响素特价格功香味等解中国洗护发品市场趋成熟市场着年济发展洗护发品市场仅长足进步巨潜市场容量洗护发产品化妆品行业日化产业中市场规模市场竞争难度时日化产业具吸引力产品类市场面降价行业均利润降威胁预见未洗护发产品均利润较般日化产品洗衣粉皂
类清洁洗涤剂类高拥品牌优势企业获高出行业均利润超额利润洗护发市场具相较佳市场成长性获利性作日化产业中典型日消费品渠道极赖性互补性
二 市场分析
1市场细分
（）消费市场细分
国目前世界洗发水生产量销售量高国家目前中国超2014洗发水生产商国市场洗发水品牌超3000企业正种方式拼抢总量约200亿民币消费市场洗发水品牌已形成宝洁联合利华丝宝集团旗系列品牌飘柔潘婷沙宣润妍海飞丝力士夏士莲舒蕾等品牌代表第集团花王公司诗芬高露洁棕榄美选部分国产品牌百年润发代表第二集团名伊然美拉芳柏丽丝亮庄等众新兴品牌构成第三集团三类品牌集团层团队产品功诉求外点：洗发护发2加1次完成简便快捷性柔畅滑理防止开叉清爽清洁补充水分保湿防止干枯负离子直发乌黑亮泽浓密外观健康清洁时尚求时焗油修复损伤头发止痒防脱头皮屑漂染复原等功性洗发水日益市场风行
（二）生产者市场细分
防脱功效
索芙特霸王采乐等产品针防脱功效中年前购买学生
二屑功效
学生功需求头屑滋润养护改善发质功成两
诉求点品牌海飞丝采乐康王清扬等
三中草药功效
百年润发康王霸王等中草药概念希激烈市场竞争中走差异化道路开创市场蓝海空间
四黑发功效
洗发水黑发角度出发通添加首乌黑芝麻黑发素等元素攻黑发卖点 五护发功效
包括发质柔飘逸补水营养发质等等通洗护合功断完善创新类功效产品般女生
（三）消费者分析
着生活水提高学生生活品质求越越高掀起场时尚风暴染发烫发越越洗发产品需求越越越越高导致品牌追求超市货架洗发水产品琳琅满目眼花缭乱
2市场调研方法
运访谈法观察法制作问卷学生进行调查喜价格求洗发水求进行解分析零售商超市解销售情况价格学生偏爱品牌学生购买行消费行进行观察营者营行进行分析文案调查法调研方法广告新闻媒体资料中解少关方面信息
3市场营销素调研
运促销调研吸引学生消费群体眼球折派送买赠捆绑销售参抽奖卖产品赠礼物等激发学生购买欲影响促成购买行扩产品销售赞助学校活动活动中做植入式广告
运价格调研针学生消费水制定科学合理价格学生普遍接受
4市场竞争情况
洗发产品市场琳琅满目部分产品占优势强势企业导市场垄断部分市场份额现市场产品宝洁公司飘柔海飞丝潘婷沙宣联合利华公司夏士莲力士丝宝集团舒蕾等品牌品牌提供选择品牌激增导致竞争加剧洗发水市场功细分基完成竞争品牌纷纷进行产品延伸入侵领导品牌功定位品牌断激增建立品牌维持品牌位务变越越难利营销资源越越难取方面洗发水市场尚缺领导品牌市场国民济增长消费者成熟正日益扩正成日改变中国洗发水市场格局契机现行业领导品牌忙中高档市场争夺暇顾留空白正众中低档品牌极力争夺生存空间消费者品牌差异感觉降通调查发现洗发水领域品牌正逐步失市场份额消费者购买品牌
总数直增长事实证明消费者品牌差异感觉正降品牌转换已成洗发水市场消费者基购买行
三总结
竞争激烈市场中应该握住学生年轻消费团体应该考虑问题调研结果发现应该：
1创造具竞争优势品牌定位
品牌目标消费者心中位居独特价值位置定位市场定位应差
异具竞争优势差异较手顾客创造更价值确定目标客户应该站消费者角度想
2塑造鲜明品牌性
品牌身形象涵具独特文化品格精神气质时品牌性代表种竞争导现代社会秉持性具特殊价值引发鸣崇拜时品牌创造性持续断进行沟通程中品牌产生差异性反映品位成品牌定位深化树立身良形象着特色性仅喜爱新颖学生爱品牌吸引更潜消费者
3品牌企业结合
日成熟洗发水市场销商消费者关注重点放价格产品创新常遭冷遇品牌众维持优势重途径品牌识企业结合洗水发市场常见企业品牌广告均附企业标榜
4适时改变
品牌必须具活力断改变适应科技时代进步消费者品味行发生改变够时候抓住家眼球握消费心理达双赢效果
第五篇：屑洗发水市场调研
背景
年洗护发产品止痒屑防脱功成市场消费热点少洗发水品牌推出功性产品霸王皂角屑首乌黑亮姜汁怡神屑产品索芙特防脱产品夏士莲屑防掉发养护防掉发产品隆力奇曼秀雷敦爽桃丽丝飘柔等等品牌巨市场需求纷纷推出旗相关产品着健康意
识日渐提高家跨国护发公司已推出含草药成份新产品令中草药洗发水市场竞争加剧
前中国洗发护发市场竞争已产品层面升品牌渠道等层面目前国洗发护发行业致划分三阵容：宝洁公司占着中国洗护发市场霸位麾四品牌飘柔潘婷沙宣海飞丝联合利华旗清扬力士夏士莲构成国洗护市场第军团花王公司诗芬德国汉高fa丝宝集团舒蕾等占第二军团部分国产品牌迪奥妮拉芳蒂花秀柏丽丝等处第三军团
年中国洗发水销售总额200亿超50需求屑产品蛋糕引众企业追逐种功性洗发水品牌纷纷粉墨登场品牌繁洗发护发品牌里包含屑品类诸海飞丝风影霸王…屑成洗发水重诉求中宝洁品牌垄断80市场屑洗发产品层出穷
（二）二手资料
1 部已资料收集
通图书馆资料库信息中心等外部机构查找相关资料者拥信息资料机构超市店铺进行索取询问购买等方式收集资料关屑洗发水企业部资料清单：
（1） 抽调国家著名品牌屑洗发水公司企业部资料企业销售额利润广告费支出等基数
（2） 抽调国家屑洗发水著名品牌公司业务资料包括企业营活动关统计分析财务资料等
（3） 收集分析年国外品牌屑洗发水国市场发展状
况资料国产屑洗发水市场现状发展策略资料等
2 外部已资料收集
通图书馆资料库信息中心等外部机构查找相关资料国外相关出版物互联网资源中收集资料
关外部资料收集整理方式：
（1） 购买关屑洗发水市场调研图书宏观解屑洗发水市场发展情况
（2） 通网络资源搜索关国产屑洗发水年市场调研文
（3） 接收外部数积极解国际屑洗发水商业信息
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