茶叶市场调研实践报告
：包装：
现市面茶叶包装单颜色方面简单目忘感市场化没什特点南北两包装喜爱差异 北方喜欢气包装 喜欢种茶作礼茶赠喜欢气包装审美情调相承体现包装规格包装物颜色选择质喜
1颜色：喜欢金色红色特包装盒包装袋更需提醒品饮水限泡方法饮方法格外重应外包装明显标示茶包装色彩更直觉印象设包装色彩印象直接描述：刺激／常新鲜／陈旧现代／怀旧市／乡土简洁／繁琐明朗／模糊高档／济等四份样品质绿茶倒红 绿蓝棕色茶罐中然请饮四茶罐中茶水结果表明：80％认：红色茶罐里茶气味较浓郁回味持久茶叶档次较高96％认：绿色茶罐里茶气味清新香醇品质纯正茶水颜色清澈新茶87％认：兰色茶罐里茶酸涩感风味佳92％认：棕色茶罐里茶气味浓郁醇厚回味持久品质纯正陈茶茶叶作食品包装颜色必须符合色彩食欲刺激红茶汤色红艳清亮应选暖色调浓郁味厚感绿茶色泽翠绿应选绿色样冷色调种清新鲜爽感觉白茶特点白毫满身汤色杏黄宜选清淡柔色调
2质：外包装纸袋居木盒铝合金盒制作材料分硬包装半硬包装
软包装三类硬包装铁罐锡罐瓷瓶玻璃瓶工艺木盒竹盒工艺刻花镀金盒等半硬包装种硬纸盒软包装纸袋塑料食品袋种夏合袋等
3规格：喜欢斤装半斤装两种求然进行真空包装包装盒罐袋喜欢偏号总体积稍者相更喜欢
数茶叶品牌vi（视觉识系统）没包装进行运标准色标准字体意改动造成消费者记忆混乱淡化品牌性断推出烂广告讯息致品牌时常广告讯息颠三倒四错乱已品牌具更成功机会
品牌铁观音然茶叶级采视觉设计作区整体风格应统做色彩调整者采系列画面进行换字体元素位置广告语等应便改变
茶叶包装极潜力着精美包装茶叶更适合作礼品定规模茶叶 企业 应委托制作制包装盒包装茶直接供消费者固包装加讲究设计中应力求广告宣传 艺术 欣赏礼品器具融体集功体包装具良保质作宣传茶叶传递商业信息品牌标签文字优美商标突出字形符号图案体消费者产生良深刻印象 容 符合食品标签通标准规定标明品名质量等级净重单价出厂单位址生
产日期保存期限品饮方法等果外销外包装文字图案充分考虑销售象文化传统宗教信仰 济 发展 水生活方式等诸素色彩根国家区消费者需求民族惯定
提升茶叶包装档次真正提升茶叶企业形象必须方面着手
茶叶包装符合品牌识统性
茶叶包装断更新换代行业设计开工前妨花点时间研究：原包装优点需继承果包装进行重新设计开发新市场扭转日趋滑销售状况类产品销售优劣
二文化涵运包装
做茶叶包装必须理解东方茶文化数中国样效利文化元素茶叶包装设计中加运表现品牌涵关键
1研究历史建筑然景观巧妙运包装
闽西言：永定土楼堪称建筑史绝客家风情民俗令流连忘返连城冠豸山国家级风景名胜观者赞叹令身仙境古田会议会址福建省十佳风景名胜历史脚步声中沉思中元素果包装运突显产品文化价值礼品茶开发具极高商业价值惜没家企业运题材
根类茶叶产产文景观体现包装消费者解茶叶产体会异域风情云南普洱茶留热带雨林缕清香杭州西湖龙井绿茶留西湖烟雨眷恋安徽黄山毛峰带品黄山天高云淡
2书法国画年画水墨等元素引
消费者心理研究中发现悠久历史带商品信赖感分析日企业包装时发现中没常见文字夸耀倒包装简朴古拙白描插画视觉精神吸引消费者利熟悉传统文化运包装更动心
茶叶种民族性商品运中国画水墨吉祥图案具强烈民族文化气息元素表现茶叶传统性利中传情含蓄细腻等涵融入中含蓄表现出
二．店面选址
合理选址商业营注重气气非迷信气方没商业氛围种商业氛围营商品合合适气指营方没顾客流顾客否购买商品心理动机
茶叶作种特殊商品饮保健功体现文化艺术价值清心雅净回然――茶叶店选择根茶叶特性纳起般段
1繁华商业中心：区商业氛围浓客流量购物层次复杂购买频率高消费者较强求质求求美特点房价租金费较高竞争尤激烈进入前须仔细考虑分析力财力物力否具备条件进军商业中心然正确谓抢占制高点呢实力具备千万然行事方求茶叶品位高注意品牌名茶品种丰富茶叶关茶具茶书配套紫砂瓷器玻璃茶具等
2宾馆饭店群附：宾馆饭店商旅居住方带茶叶时购买走亲访友捎点茶叶显雅俗饭店茶客泡茶中国传统礼节宾馆饭店群旁开茶店较划房租宜高时租宾馆饭店营厅提高格调茶艺结合起
3交通道：方口流动量吸引顾客方注重茶店外部吸引力品种新颖价格优惠适合字号较老形资产较客商进入刚刚入门客商盲目开立茶店
4 高档物业区：类群改革开放先富起生活水高节奏快段开茶叶店品位应偏高点价格应高点求营业员素质更佳包装应精致茶叶包装时速度快时高档礼品高档茶具营业时间放长
5：旅游景点适应规模营适营纪念性包装茶等等
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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：包装：
现市面茶叶包装单颜色方面简单目忘感市场化没什特点南北两包装喜爱差异 北方喜欢气包装 喜欢种茶作礼茶赠喜欢气包装审美情调相承体现包装规格包装物颜色选择质喜
1颜色：喜欢金色红色特包装盒包装袋更需提醒品饮水限泡方法饮方法格外重应外包装明显标示茶包装色彩更直觉印象设包装色彩印象直接描述：刺激／常新鲜／陈旧现代／怀旧市／乡土简洁／繁琐明朗／模糊高档／济等四份样品质绿茶倒红 绿蓝棕色茶罐中然请饮四茶罐中茶水结果表明：80％认：红色茶罐里茶气味较浓郁回味持久茶叶档次较高96％认：绿色茶罐里茶气味清新香醇品质纯正茶水颜色清澈新茶87％认：兰色茶罐里茶酸涩感风味佳92％认：棕色茶罐里茶气味浓郁醇厚回味持久品质纯正陈茶茶叶作食品包装颜色必须符合色彩食欲刺激红茶汤色红艳清亮应选暖色调浓郁味厚感绿茶色泽翠绿应选绿色样冷色调种清新鲜爽感觉白茶特点白毫满身汤色杏黄宜选清淡柔色调
2质：外包装纸袋居木盒铝合金盒制作材料分硬包装半硬包装
软包装三类硬包装铁罐锡罐瓷瓶玻璃瓶工艺木盒竹盒工艺刻花镀金盒等半硬包装种硬纸盒软包装纸袋塑料食品袋种夏合袋等
3规格：喜欢斤装半斤装两种求然进行真空包装包装盒罐袋喜欢偏号总体积稍者相更喜欢
数茶叶品牌vi（视觉识系统）没包装进行运标准色标准字体意改动造成消费者记忆混乱淡化品牌性断推出烂广告讯息致品牌时常广告讯息颠三倒四错乱已品牌具更成功机会
品牌铁观音然茶叶级采视觉设计作区整体风格应统做色彩调整者采系列画面进行换字体元素位置广告语等应便改变
茶叶包装极潜力着精美包装茶叶更适合作礼品定规模茶叶 企业 应委托制作制包装盒包装茶直接供消费者固包装加讲究设计中应力求广告宣传 艺术 欣赏礼品器具融体集功体包装具良保质作宣传茶叶传递商业信息品牌标签文字优美商标突出字形符号图案体消费者产生良深刻印象 容 符合食品标签通标准规定标明品名质量等级净重单价出厂单位址生
产日期保存期限品饮方法等果外销外包装文字图案充分考虑销售象文化传统宗教信仰 济 发展 水生活方式等诸素色彩根国家区消费者需求民族惯定
提升茶叶包装档次真正提升茶叶企业形象必须方面着手
茶叶包装符合品牌识统性
茶叶包装断更新换代行业设计开工前妨花点时间研究：原包装优点需继承果包装进行重新设计开发新市场扭转日趋滑销售状况类产品销售优劣
二文化涵运包装
做茶叶包装必须理解东方茶文化数中国样效利文化元素茶叶包装设计中加运表现品牌涵关键
1研究历史建筑然景观巧妙运包装
闽西言：永定土楼堪称建筑史绝客家风情民俗令流连忘返连城冠豸山国家级风景名胜观者赞叹令身仙境古田会议会址福建省十佳风景名胜历史脚步声中沉思中元素果包装运突显产品文化价值礼品茶开发具极高商业价值惜没家企业运题材
根类茶叶产产文景观体现包装消费者解茶叶产体会异域风情云南普洱茶留热带雨林缕清香杭州西湖龙井绿茶留西湖烟雨眷恋安徽黄山毛峰带品黄山天高云淡
2书法国画年画水墨等元素引
消费者心理研究中发现悠久历史带商品信赖感分析日企业包装时发现中没常见文字夸耀倒包装简朴古拙白描插画视觉精神吸引消费者利熟悉传统文化运包装更动心
茶叶种民族性商品运中国画水墨吉祥图案具强烈民族文化气息元素表现茶叶传统性利中传情含蓄细腻等涵融入中含蓄表现出
二．店面选址
合理选址商业营注重气气非迷信气方没商业氛围种商业氛围营商品合合适气指营方没顾客流顾客否购买商品心理动机
茶叶作种特殊商品饮保健功体现文化艺术价值清心雅净回然――茶叶店选择根茶叶特性纳起般段
1繁华商业中心：区商业氛围浓客流量购物层次复杂购买频率高消费者较强求质求求美特点房价租金费较高竞争尤激烈进入前须仔细考虑分析力财力物力否具备条件进军商业中心然正确谓抢占制高点呢实力具备千万然行事方求茶叶品位高注意品牌名茶品种丰富茶叶关茶具茶书配套紫砂瓷器玻璃茶具等
2宾馆饭店群附：宾馆饭店商旅居住方带茶叶时购买走亲访友捎点茶叶显雅俗饭店茶客泡茶中国传统礼节宾馆饭店群旁开茶店较划房租宜高时租宾馆饭店营厅提高格调茶艺结合起
3交通道：方口流动量吸引顾客方注重茶店外部吸引力品种新颖价格优惠适合字号较老形资产较客商进入刚刚入门客商盲目开立茶店
4 高档物业区：类群改革开放先富起生活水高节奏快段开茶叶店品位应偏高点价格应高点求营业员素质更佳包装应精致茶叶包装时速度快时高档礼品高档茶具营业时间放长
5：旅游景点适应规模营适营纪念性包装茶等等
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