教辅出版市场调查报告
1）市场现状
市场价值
中国新闻出版统计数显示2011年全国出版物销售总额145639亿元中中学教材教辅8787亿元占销售总额6038（数仅包括新华书店系统出版社办发行单位包括民营发行机构教辅图书80通民营机构发行直销）
市场环境
政策制度
a．教育位重性认科教兴国强国战略正深入实施
b．国基础教育应试教育考试成绩高低成学生学水评价唯标尺
c．出版社社会合作出书政策允许催生教辅图书行业出现发展
口结构
2011年全国教育事业发展统计公报显示2011年底国学校生1033151万初中校生558497万普通高中校生247628万
消费观念
a．中国家长孩子教育投资毫吝啬
b．教辅作教材补充重性学生家长教师认数学生学校订教辅材料外家长买套教辅材料
竞争手
出版社
全国570家出版社中530家出版社出版教辅70教辅书民营书商出版发行出版社出版教辅形成规模东北师范学出版社广西师范学出版社等
教辅公司
全国基形成北京中心山东河北基区补充格局中山东梁山河北肃宁两教辅产品通直销渠道销售区教辅产品通批发零售网络销售
2）市场潜力
市场问题
产品质量
教辅产品质量普遍高容资料试题编纂质化现象极严重教辅图书错误百出
产品研发
a．目前教辅公司产品研发投入少套新产品开发通模仿风抄袭形式进行
b．公司着研发旗号鼓吹研发成果产品均实质突破千篇律毫创新
c．教辅公司没独特作者队伍作者学校职教师定程度促公司教辅产品质化
产品盗版
教辅行业观利润畅销教辅产品盗版层出穷
发展趋势
高质量产品
着教辅市场发展教师学生教辅图书选购逐渐趋理性市场教辅产品需求更加元化图书质量求越越高
创新性产品
教辅产品质化严重背景导致教辅价格战竞争激烈公司损失严重富创新实产品市场路走俏教师学生创新性产品需求极增加
理性产品
教育门技术教辅图书编写更需定理指导盾着教育发展教育技术日益学校注重教学方法日益教师学生关注根定教育理方法编写方法性教辅图书逐渐取代编纂性教辅图书
行业投资风险利润
a．伴着教育制度改革考试选拔制度始终没动摇教育考试制度取消块蛋糕永远存教辅书业风险性投资中稳定行业
b．教材教辅中占国图书出版产业总利润60教辅图书利润出版业中种
3）投入机会
基础教育课程改革
a．市场品牌凸显新课程改革老牌教辅公司没时开发出新产品倒闭关门老维持公司苦苦挣扎勉强维持新兴公司身实力限制没快速发展整新课程教辅市场品牌未显现
b．市场越越广阔着新轮基础教育课程改革推进新课程学生总数已达15亿（截止2011年底）占学生总数34
c．教辅品质求越越高着教育课程改革素质教育实施教师学生教辅图书品质求越越高
d．教材教辅起征订着国家教材循环减负禁止乱收费政策实施教材教辅起征订新华书店外教辅销售渠道更加畅通
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1）市场现状
市场价值
中国新闻出版统计数显示2011年全国出版物销售总额145639亿元中中学教材教辅8787亿元占销售总额6038（数仅包括新华书店系统出版社办发行单位包括民营发行机构教辅图书80通民营机构发行直销）
市场环境
政策制度
a．教育位重性认科教兴国强国战略正深入实施
b．国基础教育应试教育考试成绩高低成学生学水评价唯标尺
c．出版社社会合作出书政策允许催生教辅图书行业出现发展
口结构
2011年全国教育事业发展统计公报显示2011年底国学校生1033151万初中校生558497万普通高中校生247628万
消费观念
a．中国家长孩子教育投资毫吝啬
b．教辅作教材补充重性学生家长教师认数学生学校订教辅材料外家长买套教辅材料
竞争手
出版社
全国570家出版社中530家出版社出版教辅70教辅书民营书商出版发行出版社出版教辅形成规模东北师范学出版社广西师范学出版社等
教辅公司
全国基形成北京中心山东河北基区补充格局中山东梁山河北肃宁两教辅产品通直销渠道销售区教辅产品通批发零售网络销售
2）市场潜力
市场问题
产品质量
教辅产品质量普遍高容资料试题编纂质化现象极严重教辅图书错误百出
产品研发
a．目前教辅公司产品研发投入少套新产品开发通模仿风抄袭形式进行
b．公司着研发旗号鼓吹研发成果产品均实质突破千篇律毫创新
c．教辅公司没独特作者队伍作者学校职教师定程度促公司教辅产品质化
产品盗版
教辅行业观利润畅销教辅产品盗版层出穷
发展趋势
高质量产品
着教辅市场发展教师学生教辅图书选购逐渐趋理性市场教辅产品需求更加元化图书质量求越越高
创新性产品
教辅产品质化严重背景导致教辅价格战竞争激烈公司损失严重富创新实产品市场路走俏教师学生创新性产品需求极增加
理性产品
教育门技术教辅图书编写更需定理指导盾着教育发展教育技术日益学校注重教学方法日益教师学生关注根定教育理方法编写方法性教辅图书逐渐取代编纂性教辅图书
行业投资风险利润
a．伴着教育制度改革考试选拔制度始终没动摇教育考试制度取消块蛋糕永远存教辅书业风险性投资中稳定行业
b．教材教辅中占国图书出版产业总利润60教辅图书利润出版业中种
3）投入机会
基础教育课程改革
a．市场品牌凸显新课程改革老牌教辅公司没时开发出新产品倒闭关门老维持公司苦苦挣扎勉强维持新兴公司身实力限制没快速发展整新课程教辅市场品牌未显现
b．市场越越广阔着新轮基础教育课程改革推进新课程学生总数已达15亿（截止2011年底）占学生总数34
c．教辅品质求越越高着教育课程改革素质教育实施教师学生教辅图书品质求越越高
d．教材教辅起征订着国家教材循环减负禁止乱收费政策实施教材教辅起征订新华书店外教辅销售渠道更加畅通
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