果汁饮料市场分析报告—调研报告
中国市场果汁饮料品牌发展历程
国果汁饮料市场规模启动2001年年3月市统鲜橙短时间出现脱销现象仅年销售额达10亿元民币中国碳酸饮料阶段饮水阶段茶饮料阶段进入果汁饮品阶段果汁饮料市场品牌格局历三发展阶段：
第阶段(2000年前)强势品牌
早世纪80年代国陆续出现果汁饮料品牌露露椰树椰风等市场培育身营等方面足品牌昙花现局限某区域市场基没力量发动全国市场攻势
第二阶段(2001年)统独占市场
统前没全国性品牌注意市场市场存统鲜橙推出取巨成功
第三阶段(2002年)家品牌围攻统
统鲜橙成功仅刺激统业绩刺激竞争手2002年开始口乐康师傅汇源等国际国品牌纷纷进市场呈现出品牌条战线围攻统态势
二20022003年度品牌竞争格局
()整体竞争格局分析：
1存三股竞争力量
支台湾背景企业统康师傅特点产品线较长包装创新口味取胜支包括汇源娃哈哈养生堂等国知名企业支跨国公司口乐百事乐等
2两种类博弈
第类果汁含量仅5％－10％低浓度果汁饮料阵营统鲜橙康师傅日C果汁口乐酷代表类屈臣氏果汁先生养生堂推出农夫果园特点复合果汁般胡萝卜汁种果蔬原汁调制成30％浓度果汁
3竞争然激烈机会然
果汁
饮料市场品牌种类非常新厂家断涌现老牌食品饮料厂商市场纷纷生产果汁饮料然品牌品种众品牌广告力度似竞争非常激烈果汁饮料年规模进入市场目前市场处初级阶段发展空间市场份额没品牌占绝优势成导品牌
(二)市场竞争深度分析
1消费群体特色
产品特点市场定位品牌饮者具特色性例露露酷饮者中女性例超60露露纯天然食品美容养颜功效酷针童产品女性通常童消费惯更接维娃哈哈饮者中男性占例接50远高品牌年龄结构露露饮者中年龄35岁例超50远高品牌中老年更注重健康喜欢饮天然饮品年轻更倾追求新潮口味广告定位出鲜橙真鲜橙等饮料明星做广告显然针青少年市场露露倾渲染种家庭氛围酷饮者中1524岁占例接50远高饮料酷产品定位童然童CMMS调查范围产品饮者然呈现出明显年轻化趋势
2呈现区域市场特点
品牌饮者城市维饮者50集中广州深圳区例远高均水维生产基深圳果汁饮料投放深圳广州周边区方常见品牌奶类饮品露露生产基承德然已成全国家喻户晓品牌饮者然呈现出区域特点13饮者北京天津区广州深圳等南方城市较少南方气候较热通常更喜欢喝清爽饮料太喜欢植物蛋白类饮料者南方天然椰汁口味露露点相似更新鲜更合南方口味
3消费群生活态度分析
选择11条生活形态语考察品牌常饮者生活态度发现露露常饮者倾喜欢含天然成分产品较注重健康符合产品特点酷常饮者较喜欢尝试新鲜事物会更容易长着脑袋卡通形象吸引统常饮者注重生活品质通常选择健康美容益食品统鲜橙C漂亮广告语恰迎合产品形象设计广告产品推广起着关重作
三品牌竞争手段分析
1统竞争手快速进统优势已慢慢弱化农夫果园力推广高
浓度混合型果汁时候统领跑者变成追者面风云变幻市场统决定推出系列新品(请列举)渗透细分市场保证领导者位2003年8月旬针农夫果园汇源果汁两手统推出浓度40活力果园统推出新品果蔬果汁先生等
2康师傅面老手统果汁饮料市场良表现甘示弱康师傅2002年3月推出果汁饮料日C康师傅惜血请漂亮玉女梁咏琪代言投说亿计巨额广告费梁咏琪日C广告快占视野电视户外型荧幕车站灯箱报纸杂志等见身影康师傅继续发挥渠道优势保证康师傅推出新产品两周迅速全国铺开面消费者空中面联手出击康师傅取胜法宝
3露露意识环境发展变化露露集团万集团牵手获更强力资金支持市场推广新品开发等环节明显加力度
4维面国果汁市场快速增长早1976年推出果汁饮料香港维奶集团快速作出反应正说目前果汁市场没达垄断状态增长速度非常快发展空间着生产验品牌优势国市场取定成绩理然
四果汁饮料市场未发展走势
年国际饮料业购活动频繁百事乐1998年购纯品康纳2001年收购桂格百事坐拥世界果汁业著名品牌口乐雀巢开始合作开发果汁饮料时中国果汁市场巨潜力海外果汁生产厂商纷纷抢滩中国日麒麟英国亚洲财务集团原美国施格兰限公司(现已法国威迪公司合)等均举进军国市场型企业仅具生产规模优势品牌营方面丰富验国家果汁饮料企业走更更强汇源集团方面国扩企业营规模方面积极加强国际合作露露集团万合作获强力资金支持
国果汁饮料品牌竞争格局品牌竞争时代财团旗品牌整合参市场竞争品牌针细分市场做限度渗透财团背支持品牌难生存空间
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中国市场果汁饮料品牌发展历程
国果汁饮料市场规模启动2001年年3月市统鲜橙短时间出现脱销现象仅年销售额达10亿元民币中国碳酸饮料阶段饮水阶段茶饮料阶段进入果汁饮品阶段果汁饮料市场品牌格局历三发展阶段：
第阶段(2000年前)强势品牌
早世纪80年代国陆续出现果汁饮料品牌露露椰树椰风等市场培育身营等方面足品牌昙花现局限某区域市场基没力量发动全国市场攻势
第二阶段(2001年)统独占市场
统前没全国性品牌注意市场市场存统鲜橙推出取巨成功
第三阶段(2002年)家品牌围攻统
统鲜橙成功仅刺激统业绩刺激竞争手2002年开始口乐康师傅汇源等国际国品牌纷纷进市场呈现出品牌条战线围攻统态势
二20022003年度品牌竞争格局
()整体竞争格局分析：
1存三股竞争力量
支台湾背景企业统康师傅特点产品线较长包装创新口味取胜支包括汇源娃哈哈养生堂等国知名企业支跨国公司口乐百事乐等
2两种类博弈
第类果汁含量仅5％－10％低浓度果汁饮料阵营统鲜橙康师傅日C果汁口乐酷代表类屈臣氏果汁先生养生堂推出农夫果园特点复合果汁般胡萝卜汁种果蔬原汁调制成30％浓度果汁
3竞争然激烈机会然
果汁
饮料市场品牌种类非常新厂家断涌现老牌食品饮料厂商市场纷纷生产果汁饮料然品牌品种众品牌广告力度似竞争非常激烈果汁饮料年规模进入市场目前市场处初级阶段发展空间市场份额没品牌占绝优势成导品牌
(二)市场竞争深度分析
1消费群体特色
产品特点市场定位品牌饮者具特色性例露露酷饮者中女性例超60露露纯天然食品美容养颜功效酷针童产品女性通常童消费惯更接维娃哈哈饮者中男性占例接50远高品牌年龄结构露露饮者中年龄35岁例超50远高品牌中老年更注重健康喜欢饮天然饮品年轻更倾追求新潮口味广告定位出鲜橙真鲜橙等饮料明星做广告显然针青少年市场露露倾渲染种家庭氛围酷饮者中1524岁占例接50远高饮料酷产品定位童然童CMMS调查范围产品饮者然呈现出明显年轻化趋势
2呈现区域市场特点
品牌饮者城市维饮者50集中广州深圳区例远高均水维生产基深圳果汁饮料投放深圳广州周边区方常见品牌奶类饮品露露生产基承德然已成全国家喻户晓品牌饮者然呈现出区域特点13饮者北京天津区广州深圳等南方城市较少南方气候较热通常更喜欢喝清爽饮料太喜欢植物蛋白类饮料者南方天然椰汁口味露露点相似更新鲜更合南方口味
3消费群生活态度分析
选择11条生活形态语考察品牌常饮者生活态度发现露露常饮者倾喜欢含天然成分产品较注重健康符合产品特点酷常饮者较喜欢尝试新鲜事物会更容易长着脑袋卡通形象吸引统常饮者注重生活品质通常选择健康美容益食品统鲜橙C漂亮广告语恰迎合产品形象设计广告产品推广起着关重作
三品牌竞争手段分析
1统竞争手快速进统优势已慢慢弱化农夫果园力推广高
浓度混合型果汁时候统领跑者变成追者面风云变幻市场统决定推出系列新品(请列举)渗透细分市场保证领导者位2003年8月旬针农夫果园汇源果汁两手统推出浓度40活力果园统推出新品果蔬果汁先生等
2康师傅面老手统果汁饮料市场良表现甘示弱康师傅2002年3月推出果汁饮料日C康师傅惜血请漂亮玉女梁咏琪代言投说亿计巨额广告费梁咏琪日C广告快占视野电视户外型荧幕车站灯箱报纸杂志等见身影康师傅继续发挥渠道优势保证康师傅推出新产品两周迅速全国铺开面消费者空中面联手出击康师傅取胜法宝
3露露意识环境发展变化露露集团万集团牵手获更强力资金支持市场推广新品开发等环节明显加力度
4维面国果汁市场快速增长早1976年推出果汁饮料香港维奶集团快速作出反应正说目前果汁市场没达垄断状态增长速度非常快发展空间着生产验品牌优势国市场取定成绩理然
四果汁饮料市场未发展走势
年国际饮料业购活动频繁百事乐1998年购纯品康纳2001年收购桂格百事坐拥世界果汁业著名品牌口乐雀巢开始合作开发果汁饮料时中国果汁市场巨潜力海外果汁生产厂商纷纷抢滩中国日麒麟英国亚洲财务集团原美国施格兰限公司(现已法国威迪公司合)等均举进军国市场型企业仅具生产规模优势品牌营方面丰富验国家果汁饮料企业走更更强汇源集团方面国扩企业营规模方面积极加强国际合作露露集团万合作获强力资金支持
国果汁饮料品牌竞争格局品牌竞争时代财团旗品牌整合参市场竞争品牌针细分市场做限度渗透财团背支持品牌难生存空间
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