报告名称: 北京市民品牌认知程度调查报告 调查点: 北京 调查方法: 入户访问 调查时间: 2000年 访者: 北京市民 样量: 731 调查机构: 北京BMS企业顾问公司 报告源: 中国商务线 报告容: 份独立调查公司报告显示北京认海尔微软两家公司心目中 著名品牌两品牌北京提名300中外品牌中分领先品牌
结果感意外恭喜两家公司负责项调查北京BMS企业顾问公司首席分析员严洁说做项调查时没受访者 提示微软公司三分北京认海尔公司分率更超四成 项调查时显示善媒体出新闻公司获公众追捧10调查者中 5赖新闻企业专题报道知晓家公司企业
结果极具参考价值:善 新闻公关企业形象品牌形象树立重手段
图:国著名企业排名 左右分: 海尔 联想 长虹 首钢 方正 四通 海众 康佳 TCL 汽 图二:国际著名企业排名 左右分: 微软 松 口乐 摩托罗拉 通 IBM 丰田 奔驰 麦劳 索尼 IT美国——品牌时尚概念 BMS公司项北京市民生活状况调查三月份完成
项调查严格样选择代表北京城八区市民
效回收731份问卷中308位(42.1%)受 访海尔成心中知名三国品牌224(30.6%)认定微软 国外品牌中三巨头
调查结果中BMS公司分析员发现北京高科技企业特IT企业更偏 爱
国品牌前十名中中关村著名四(通)方(正)联(想)时入选联想 更紧海尔成国品牌第二家电行业品牌成知名品牌中方阵 时 海尔长虹(第三)康佳(第八)TCL王牌(第九)4家公司入选外三名额
留 北京企业首钢(第四)中国两汽车企业海众(第七)汽(第 十)
国际品牌方面情况类似IT业品牌受关注入选企业包括微软摩托罗拉(第四) IBM(第六)电器行业入选松(第二)索尼(第十)汽车成国外品牌中 阵营时通汽车(第五)丰田汽车(第七)奔驰汽车(第八)入选目前流 行消费潮流紧密相关十佳中外两入选名额留口乐(第三)麦 劳 (第九)
调查结果显示北京品牌较偏爱北京品牌四(详见图)
国外品牌北京明显偏爱美国品牌中半品牌美国货(见图二)十年 前日品牌偏爱形成强烈反差
年轻——品牌希 BMS公司项北京心目中知名品牌调查提供组企业形象运作极 数 品牌知名度年龄段群中影响力定程度预示企业形象前 景
毫疑问微软联想等IT行业巨头年轻中影响力超企业BMS 公司首席分析员严洁说类似首钢样企业明显呈现出着年龄降低品牌 认知度降低趋势
说正遗忘 观察国品牌前三名会发现50岁三年龄组中影响力高 均值海尔联想年轻中影响更高出均值68百分点
首钢情况刚 相反影响力50岁群中高均值三年龄组认知情况低 均值
感悲哀企业四通年轻群中影响低均值 3050岁更记相信身改革先锋年商战中逐渐
落 伍关
国国际二十品牌中分76品牌1829岁年龄组中 拥戴(见表表二)微软联想分成超出均例赢家
分析员 认IT行业未发展前景着密切关系
调查时显示通汽车丰田汽车奔 驰汽车品牌影响力集中3050岁两年龄组中显然汽车种消费品 消费特点决定
相信年轻终决定企业未特品牌形象未严洁说 年轻中着巨影响品牌寄予更希 调查数时指出国品牌国际品牌认知度受教育程度高低呈现正 相 关关系说受教育程度越高品牌认知越
外总体说男性女性更 品牌认知意识特IT业汽车业品牌中种倾更明显
树品牌——新闻更力 令分析员颇感惊讶次调查显示北京更新闻报道中建立公 司 品牌信喜
某种意义说越出新闻公司品牌认知度越高
北京 国 品牌认知手段基新闻报道(57%)公司广告(46%)感受口传(28%) 解国外品牌三种手段例分47%43%24%
种情况许感 性体会年中海尔微软联想等公司频频新闻报道中亮相
说服力案例美国通汽车
家跨国公司五年前中国没销售产品 海新克项目投资额巨中美两国贸易关系中位异常重 中 国国取巨新闻效应迅速成北京心目中重品牌
国例子推方正
作国电脑整机制造商市场占率情况落电脑第 二 制造商金长城家公司爆出重新闻证券市场收购海延中 实 业率先行业引入香港CEO引起公众关心特家公司年部高 层 事变动联想公司柳(传志)倪(光南)争称国IT业重新闻
BMS公司调查数做交叉分析表明通广告手段建立国品牌 认 知群中七成通新闻报道加印证通新闻公司专题报道 解 家公司品牌44%公司做广告重
数进步表 明新闻相关报道公众影响力远高广告
赵力 表 年龄段北京国著名品牌认例 企业名称 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50-65岁 海尔 484% 425% 498% 326% 联想 385% 341% 329% 240% 长虹 209% 179% 178% 149% 首钢 77% 112% 119% 157% 方正 132% 73% 96% 107% 四通 77% 117% 100% 87% 海汽车 66% 56% 64% 21% 康佳 110% 56% 32% 25% TCL 66% 50% 46% 17% 汽 44% 56% 23% 25% 表二 年龄段北京国外著名品牌认例 企业名称 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50-65岁 微软 495% 330% 329% 198% 松 198% 84% 119% 103% 口乐 143% 112% 119% 91% 摩托罗拉 154% 134% 110% 74% 通汽车 88% 101% 91% 91% IBM 187% 84% 91% 41% 丰田 44% 61% 100% 91% 奔驰 22% 101% 78% 62% 麦劳 77% 45% 68% 79% 索尼 121% 61% 68% 50%
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