农业部关力实施乡村振兴战略加快推进农业转型升级意见中提出:坚持抓产业必须抓质量抓质量必须树品牌坚定移推进质量兴农品牌强农提高农业绿色化优质化特色化品牌化水**市**省农业市农产品资源丰富**市品牌农业目前存数量较少层级偏低影响力较等短板定程度影响乡村振兴文分析**市品牌农业发展现状基础结合前面机遇挑战助推**乡村振兴建言献策生态优势资源优势转化济优势产业优势
**农业发展优势
()拥丰富理资源**市处**省北部**脉北段东南侧位闽浙赣三省交界处俗称**辖区面积263万方公里占**省五分具中国南方典型八山水分田特征耕面积309万亩占全省182山面积3168万亩占全省25居全省第林面积2946万亩中国南方重林区森林覆盖率7735绿化程度931毛竹535万亩素南方林海中国竹乡美誉作农业市**辖区十县市做县品农业产业种类全尤茶叶果蔬食菌畜牧水产花卉苗木中药材等方面具输出优势形成**茶业光泽鸡业延乳业昌菇业等特色优势产业2017年**市成首批国家农业持续发展试验示范区
(二)具环境质量优等生优势期**市环保局社会发布2017年度**市环境状况公报公报显示:年市环境质量继续保持优良水全市水系Ⅰ类-Ⅲ类水质例100**中心城市县(市区)城市饮水源水质达标率100%空气质量总体良达国家二级标准声环境质量基稳定**市功区噪声达标率100**水公品牌产农灌水水质土壤环境质量等级1级达清洁水环境空气质量排名持续**省首位处全国领先水目前**作全省唯设区市单位国家级生态示范区动融入全省国家生态文明试验区建设制定出台行动方案推进**国家公园体制等试点务截目前全市国家级生态县4省级生态县5国家级生态乡镇44占乡镇数34省级生态乡镇(街道)80占乡镇数62省级生态村535占村数33
二**品牌农业发展态势良
年**市立足生态优势加强绿色产业发展产业兴旺生态宜居乡风文明治理效生活富裕总求围绕农产品品牌建设农产品品位进阶农产品品质升级农产品价值提升造全国绿色发展示范区**省农产品品牌建设样板区**特色农产品品牌展示窗口
()政策持续扶持财政支持**市计划年安排少1000万元**水区域公品牌策划宣传市场营销日常监检测配套设施投入培训服务等时新获绿色食品机食品理标志产品专标志三品标授权企业分予1万元2万元3万元奖补授权**水品牌企业参加境外国家级举办展会展览(销)会予超实际摊位费50补助参加省级举办展会展览(销)会予超实际摊位费30补助参加国家级省级政府办交易会(展销会)获金奖农产品分予获奖产品次性奖励2万元1万元二培育营销模式支持品牌农业接型超市商场专柜销售直供直销电子商务营销等模式三加宣传力度**水公品牌积极组织品牌企业参加农交会绿博会国际机食品博览会等活动提升品牌知名度美誉度四维护品牌农业合法权益营造公竞争市场环境
(二)发展区域公品牌突出农业绿色化优质化品牌化全面推进**农业高质量发展**市民政府中国优质农产品开发服务协会合作联合编制**市特色农产品品牌战略提升发展规划2018年7月21日北京利通专家评审规划系统谋划农产品品牌发展思路战略定位规划布局实施项目保障措施等**水区域品牌提升特色农业产品品牌提升县品企业品牌提升等重点支撑倾力造**水康乐**区域公品牌推动**水茶香天**水**米**水天然果蔬**水放心肉食**水领鲜****水菌俏华夏**水花木精华**水草宝库**水竹韵中华九子品牌建设**水区域品牌发展呈现良态势首批36家企业分享品牌溢价增值效益
(三)品牌种类数量明显增加年**农产品品牌建设成效斐然:红袍代表武夷茶叶享誉中外传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录建瓯锥栗建阳桔柚昌芦柑邵武蜜桔光泽厚朴政白茶等列国家理标志保护产品知名商标
公害农产品绿色食品机农产品农产品理标志统称三品标代表国安全优质农产品公品牌传统农业现代农业转变重标志农业部着力造农业品牌发展农业三品标品牌农业深化农业供侧结构性改革提高农产品质量市场竞争力促进乡村振兴具十分重作截2017年底全市累计获效三品标产品中公害农产品427绿色食品128机农产品49农产品理标志7
(四)强化品牌农业科技支撑2016年国务院出台关深入推行科技特派员制度干意见首次国家层面科技特派员工作做出制度安排科技特派员工作进入全新发展阶段力促进全国农村生产力发展农民生活水提高科技特派员制度首创**总书记**工作时指导总结提升工作机制创新迄已19年头19年**市10批9365次科技特派员奔赴农村线实现1634行政村全覆盖**榛仙詹夷生菌仙高允旺茶仙刘国英米仙江文清竹仙林振清等带动产业发展走出条三农突围**路通科技兴农公里科技特派员制度实施全市科技农业增长贡献率1999年33提高2017年631999年起全市农林牧渔业总产值年均增长103农民均纯收入年均增长达99
三**品牌农业发展瓶颈
()存重生产轻营销现象正谓酒香怕巷子深**山水生长出农产品普遍存销路窄销量低等现象养深闺未识市场始终太吃香例**市浦城县**北门处闽江瓯江信江三江源头生态优良广丰盛产米竹笋山茶油食菌丹桂薏米茶叶等农特产品中米灵芝薏米山茶油丹桂等5类农产品获授权**水品牌浦城作全国商品粮基优质农产品仅**省较强影响力尚未做享誉全国
(二)部分农业生产营户品牌意识强农业品牌国行业影响力较弱营理念落营范围狭窄市场适应力较弱缺乏长远计划注重眼前利益品牌创建保护意识够强品牌形象提升缺乏动性例**琯溪蜜柚永春芦柑连城瓜干宁德黄鱼入选2017中国百强农产品区域公品牌作**省农业市**区品牌入选
(三)农产品品牌建设**文化相融度加强特殊然理环境历史文化理标志农产品培育较影响**区历史悠久远朱子文化红色文化**系列农业资源产品均面资源优势缺乏市场优势口碑优势缺乏品牌优势等弱点**现农产品品牌存社会认知度较低影响力等问题
四促进**品牌农业发展策建议
前农业发展已偏重规模数量吃饭农业转偏重质量效益品牌农业**优质农产品品牌效应走出**走全国农户带更实实效益推进绿水青山转化金山银山吹响乡村振兴号角
()充分利互联网+农业品牌农业发展提供台利媒介宣传农产品例中央电视台推出2018年国家品牌计划——广告精准扶贫项目**政白茶**竹笋浦城米建阳桔柚农产品央视频道免费播出公益广告片力提升**特色农产品品牌效应市场竞争力二结合农产品具时节性特点充分利传统B2BB2C电子商务台建立长期宣传贴长期进行产品宣传提高产品关注度微信号微店号淘宝订阅号农产品销售台等相关联进行全面宣传三利银行作专业金融机构优势银行网商城合作造更安全更便捷受众更广泛销售台
(二)注重壮品牌农业体发挥抱团效应推广区域公品牌**作农业市十县市已实现县品农产品种类全政府应发挥引导作鼓励现散农产品企业抱团形成特色优势产业逐步形成更区域品牌形成众拾柴火焰高品牌优势二品牌提升质量品牌引领消费改变观念重视品牌造利区域品牌独公性外部性持久性规模效益性等特性**农产品卖更价钱卖出更数量
(三)文化创意激活品牌农业池春水提升农产品附加值充分挖掘优秀传统文化红色文化朱子文化充分融入农业品牌里结合新农村建设响品牌农业二通种宣传媒介媒体台征集品牌标志设计广告语品牌更广消费者熟记心三充分发挥**作双世遗知名度优势定期集中开展品牌推介会实施农产品品牌战略品牌促进农业进步优化农产品产业结构做做强品牌农业**农产品成品质名品**农业成奔头产业带动更农户增收进促进乡村振兴
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