血复康胶囊广告策划方案
目 录
第部分 市场分析
般市场状况
二 目标市场
三 竞争状况
四 产品分析
五 市场策略
第二部分 媒介计划
媒介目标
二 媒介策略组合
三 媒介预算
四 媒介日程安排
第部分 市场分析
般市场状况
高血压种常见病国19岁标准口中发病率约1188年新增加患者350万城市居民运动较少高脂食品摄入较北方区气候寒冷户外活动较少高血压患者覆盖面呈现城市农村北方南方区域性规律北方中城市成抗高血压药品消费市场
基述情况北京区代表性四十四家医院四十六家药店进行调查走访认现阶段抗高血压病药品市场已琳琅满目种药品充斥便情况患者选择性国产品心痛宁开搏通复方降压片牛黄降血压……等众药品已成高血压常备药
销量观稳定合资进口药品种十分丰富较实力拜心通抑舒悦宁定洛汀新等厂家资金雄厚广告宣传占较优势时新药断推市场积极挤占市场份额
抗高血压药品市场中低价位药品已趋饱高价位进口药品间竞争非常激烈样相饱竞争激烈市场血复康脱颖出占席必须缜密进行市场研究策划
二 目标市场
调查中位医生认高血压种十分复杂病提高疗效避免良反应需选择药部分患者遵医嘱服药患者调查中发现90患者特病情较重患者遵医嘱服药便听说新药会先听取医生意见决定取舍走访药店中发现许患者处方购药购买常抗高血压药见高血压患者说医生意见成购药重果做通医生环节药品销量会受限制广告诉求象仅仅局限患者身应特加医生说服力度
（） 患者
1年龄：
高血压常见病青年中老年中定例40岁患者数40岁患者4—5倍调查中发现：医吃药患者部分集中中老年
2 购药点：
（1） 公费医疗病统筹患者基医院开药涉报销问题社会全面实行公费
医疗病统筹部分高血压患者中占数
（2） 费患者必考虑报销问题会选择药店购药
3购药行：
药店调查中发现：病史较长维持药阶段患者数买常吃药：买新药进口药患者70带着处方医生询问购买时发现绝数患者新药态度积极医院开药药店买药患者果听说新药十分乐尝试部分患者特老年病情复杂患者购买新药前会先医生询问解新药情况试价格偏高药数患者认疗效确实病情帮助会价格问题外90医生提病十分相信广告指名购买解新药情况常新药做广告快会患者床医生点名药医生指导病药常常颠倒成病指导医生药
（健康报记者语）
4 信息渠道：
新药信息源电视广告报刊杂志亲戚朋友推荐等
综见：
高血压患者购药行特征购药时医生处方建议时深受广告影响
血复康提高患者中指名购买率必须创立产品患者中知名度提高处方销量必须软性
广告等方式医生解血复康乐试达推广目整广告活动中二者相辅
相成缺
（二） 医生
1 处方行：
50位医生调查中绝数医生开药患者病情身体状况次考虑济条件否费医疗等方面80医生处方行中病情确实需公费医疗报销部分病统筹济条件患者开价格昂贵药轻度患者费购药济承受力差患者开价格偏低常备药公费医疗部分病统筹患者济条件较患者应极力争取部分患者
2 抗高血压药品现状评价：
绝部分医生认：现治疗高血压药没特西药降压效果显著副作较中药然副作较仅适中轻度患者进口药新药价格昂贵疗效老药现阶段抗高血压药品市场正热切期着重突破新药
3 新药态度：
百分百调查医生肯定会推荐建议患者吃种医生未听说新药果种新药听说定解疗效确实错会患者推荐患者试绝数医生十分重视新药床实验结果关仅仅药品说明书会马试种途径反复宣传讲解工作做家会病试先行步床疗效科研总结进步提高新药知名度应范围早期营销代表细致宣传必想更范围促销助广告威力
厂家营销代表数量医学水限短时间新药信息传播深广必须利种方式种渠道进入医生常接触信息网医生反复接受新药信息专业媒体广告关新药科研文形式软性文章必
4 解新药渠道：
（1） 型医院医生：
药房进药召集科室医生解新药药理疗效种形式信息源占医院新药信息源60—70渠道专业杂志学术会议获
（2） 中型医院医生：
中医院受级医院影响新药信息源般级医院查房会诊听学术报告会议获
综见新药开市场仅营销员药品粗浅介绍远远够应新药深层次证
报刊专业杂志广播电视等种媒体医生患者见面提高新药知名度树立企
业形象
三竞争状况
现阶段治疗高血压药品种药竞争手例目前抗高血压药品市场心痛定卡托普利复方降压等价格低廉药品占例较高良反应较重病性差作攻象：进口药价位高特疗效般销量限够成威胁列药物疗效尚宣传攻势较强认真：
倍乐克：高血压常药价格便宜广告宣传十分影响时处方应较广泛
总体言倍乐克疗效等方面血复康构成影响威胁宣传方面
洛活喜：药店医院售售点普面较广谓异军突起新药攻势广告宣传
已结束广告效果十分错已开知名度价位较高50元盒仅够服七天
医院专家访谈中70医生认疗效突出疗效欠佳加价格昂贵处
方销量势必受限制
拜心通：进口西药影响生产厂家德国拜耳公司历史悠久实力雄厚中国市场
宣传许知道拜耳解拜心通理解度低外进口西药
处方受定限制
类进口药：进口西药般价位高专家调查中部分专家认高血压病症
进口药疗效国产药太优势处方进口药受定限制绝数药
店进口药销售状况价位高高血压病遵医嘱吃
药医生处方购药医生较少推荐进口药目前趋势着进口药促销攻势
断深化市场占率已明显升势血复康广告策略制定点
等闲视
四产品分析
（） 问题点：
1没知名度：竞争激烈现代社会产品知名度种隐形巨资说产品没知名度
会市场许许药品药品厂家成功已证明点重性
2潜手药品性医生患者选择性
（二） 机会点：
竞争产品形成气候较少便宣传仅仅较简单产品介绍专业水薄弱命中
率低外竞争药品没新突破局限原降压药类品种范围然更新产品疗效
进步没根解决良反应缺点面市场疗效副作少新药潜需求
（三） 支持点：
1纯中药 2良反应适长期服 3疗效肯定稳降压 4保护靶器官
（四） 产品定位：
调查中90医生提药品良反应问题广告宣传中应暗示方式受众
解点时应强调保护靶器官功效
五市场策略
（） 广告目：初期产品广告创知名度提高新药特点解
患者群：着重知名度宣传
医生：着重药理药效宣传
（二） 诉求象：医生患者特注重医生宣传
（三） 营销建议：高血压种常见病目前根治办法维持血压稳定患者需长期服药绝
数患者医院医确诊维持药阶段社区中型医院成部分患者医开
药点说开市场必须抓住部分患者医开药中型医院
中型医院进药受限制受级医院影响十分明显种新药推广
先进入医院药房逐步推广级医院中级医院医生新药认
识试受级医院影响种医院进医院现状开市场
必须先进医院药房药品首先出现医院
步加快推进速度医生解试调查中发现医生十分注
重床实验总结药品进入医院时推销员医生分发床实验总结时
配广告宣传中医院医生解血复康进步推广奠定基础外
效广告宣传增加药品患者影响提高指名购买率营销战略
医院做足医院做巧效启动中医院等基础市场
第二部分 媒介计划
媒介目标
（） 传播目标：
调查分析知高血压种较复杂病数患者医生处方购买需药品患者广告信赖乐尝试新药会先听取医生意见见医生意见已成患者购药重果先通医生环节药品销量会受限制传播目标医生患者消费者想增加患者指名购买率提高产品理解度血复康传播目标应包括患者
（二） 传播定位：
血复康传播定位：开拓市场扩知名度时提高理解度达促销目目前市场状况治疗高血压药品血复康北方市场众知意味着想挤入市场扩知名度更众认知达促销目
（三） 传播区域：
北京全国中城市特应加强发病率高北方市场广告投入量
（四） 传播时机：
血复康期广告初定年投放期间分投入期成长期成熟期三时期投入期：集中火力阶段造成较广告声势广医生消费者认识开拓市场成长期：做短周期间歇时提高产品理解度消费者认知提高指名购买率成熟期：常性投入媒介活动基础实行短周期集中发布提高重复购买率建立牢固声誉
表示：
日期 需时间
投入期 2001年8月 —2001年10月 三月
成长期 2001年11月—2002年2月 四月
成熟期 2002年3月 —2002年7月 五月
（五） 特传播：
特传播具定特殊性突出性重复性节日庆典全国重会议召开等作备方案时调整（关特传播方案行协商策划）
二 媒介策略组合
（） 媒介选择：
药品广告专业性特殊性根情况进行媒介选择血复康传播目标医生根走访知医生接触效媒介中华科杂志中华心血杂志两种杂志中华医学会办医学杂志国具权威性医学专业学术期刊反映国医学领域新进展读者象国高中级医学专业员医院医务工作者必读刊物
健康报国家卫生部机关报具权威性中国第卫生专业报中央方级政府部门医疗卫生机构普遍订阅医生成稳定读者群专业报纸
中华医学坛报报道国外医药学新进展科研动态先进床验国家药品政策全国性医药科技新闻专业报纸读者类床医生药剂师医药科技员教学员医政药政理员药检员药品生产营员医药工程技术员等血脉康传播目标包括患者读者群较广泛
中国电视报覆盖面广发行量期400万份周发行持阅时间长效引导全国观 众
收电视节目成广观众必备报纸做重点媒介
民日报中中央机关报具权威综合性报纸发行量覆盖全国具
相稳定读者群政机关工矿企业必订报
健康杂志专业媒体中颇具影响力众媒体唯医院见众健康类杂志
北京市卫生局市健教办医学科普期刊受众面广读者接触较杂志做
报纸广告杂志广告时应配相应数量软广告调查数医生非常注重床观察
疗效根床观察结果结合患者具体情况开适合药品述媒介中关软性广告安排
行协商
（二）媒介组合：
现代广告活动中孤立简单应某单媒体达理想广告目血复康想
开拓市场扩知名度运种媒介相互配合协调运作做报纸广告杂志广告时
应运售点广告礼品作辅助宣传样提高信息重复传播率扩信息接触面提高
扩散度信息送传媒介未达受众
药店做售点广告够引导诱发消费者商品产生兴趣作出选择够唤起消费者潜意识激发购买欲促购买行动售点广告加深提醒消费者购买印象利提高商品指名购买率
药品广告专业性特殊性送医生礼品已成药品广告中必少传播方式礼品投入 效果低估加深医生潜意识提醒医生药性医药广告操作惯礼品般作项独立操作
三 媒介预算（草案）
（） 具体媒介刊例
报 纸
报纸名称 发行量（万）覆盖区 发行日期 整版（元）半版（元） 通栏（元） 半通栏（元）
健康报 50 国（外）周二—周五 12万 6万 16000 8000
中国医学坛报 10 国（外） 周四 24万 13万 7000 4000
民日报 220 全国 日报 25万 12万 25000 12500
中国电视报 400 全国 周 15万 7万 18000 9500
杂 志
杂志名称 刊期 发行量（万） 页（元） 插业（元）
中华科杂志 月刊 4 6000 7000
中华心血病杂志 双月刊 25 5500 6500
健康 月刊 15 8000 6000
（二） 金额分配：
根确定目标市场进行划分
专业媒体：70万元 众媒体：140万元 售点广告：10万元
：75万元（包括设计费出软片费制版费报批费预知广告费）
广告预算金额：227万
（三） 频率分配
频率分配：中华科杂志中华心血杂志医生必读刊物两种杂志频率分配较密相互组合具定重复阅读率
健康报民日报年50周期进行频率分配价格较贵投入期频率较密成长期成熟期较稀
中华医学坛报价格较低频率分配密
中国电视报年50周期进行分配效引导观众收电视节目持阅时间长重复阅读率高频率分配较密
健康杂志众专业媒体频率分配投入期成熟期第阶段较密成长成熟期第二阶段较稀
广告频率分配表
媒体名称 投入期（次） 成长期（次） 成熟期（次） 费累积（元）
第阶段 第二阶段
中华科杂志 2 2 2 1 49000
中华心血病杂志 2 1 1 1 32500
健康报 22 18 1 1 453000
中国医学坛报 10 9 9 8 166000
健康杂志 2 1 2 1 36000
民日报 23 9 9 12 675000
中国电视报 11 18 9 12 684000
四 媒介日程安排
媒介刊播日期组稿发排时间进行媒介日程安排时做调整
中华科杂志月刊需提前两月进行媒介安排
中华心血病杂志双月刊需提前三月进行媒介安排
健康报广告量较需提前30天进行媒介安排
中华医学谈报周报需提前月进行媒介安排
中国电视报需提前1520天进行媒介安排
健康杂志月刊需提前两月进行媒介安排
根媒介日程情况广告发布程中应提前计划整体安排确保媒介间效
配合广告信息时准确发布
策划基极聚广告公司市场调研部规模市场调研基础作单项媒介策划常
规广告策划中关广告策略广告创意设计部分考虑药品广告操作特殊性般惯例述
部分宜确定媒体投入计划具体播发版面行策划送报卫生部审批确定
节约返时间特公司创意制作部草拟广告语附供研究确定
广告语草案：
1血复康——拳拳爱心脉相承
2常伴血复康血复常康
3足余求高――血复康
4稳降压全血复康
注：广告语草案未报请卫生部审阅宜确定两条备时
极聚广告调研策划部
极聚广告创意制作部
二零零年四月二十五日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
血复康胶囊广告策划方案
目 录
第部分 市场分析
般市场状况
二 目标市场
三 竞争状况
四 产品分析
五 市场策略
第二部分 媒介计划
媒介目标
二 媒介策略组合
三 媒介预算
四 媒介日程安排
第部分 市场分析
般市场状况
高血压种常见病国19岁标准口中发病率约1188年新增加患者350万城市居民运动较少高脂食品摄入较北方区气候寒冷户外活动较少高血压患者覆盖面呈现城市农村北方南方区域性规律北方中城市成抗高血压药品消费市场
基述情况北京区代表性四十四家医院四十六家药店进行调查走访认现阶段抗高血压病药品市场已琳琅满目种药品充斥便情况患者选择性国产品心痛宁开搏通复方降压片牛黄降血压……等众药品已成高血压常备药
销量观稳定合资进口药品种十分丰富较实力拜心通抑舒悦宁定洛汀新等厂家资金雄厚广告宣传占较优势时新药断推市场积极挤占市场份额
抗高血压药品市场中低价位药品已趋饱高价位进口药品间竞争非常激烈样相饱竞争激烈市场血复康脱颖出占席必须缜密进行市场研究策划
二 目标市场
调查中位医生认高血压种十分复杂病提高疗效避免良反应需选择药部分患者遵医嘱服药患者调查中发现90患者特病情较重患者遵医嘱服药便听说新药会先听取医生意见决定取舍走访药店中发现许患者处方购药购买常抗高血压药见高血压患者说医生意见成购药重果做通医生环节药品销量会受限制广告诉求象仅仅局限患者身应特加医生说服力度
（） 患者
1年龄：
高血压常见病青年中老年中定例40岁患者数40岁患者4—5倍调查中发现：医吃药患者部分集中中老年
2 购药点：
（1） 公费医疗病统筹患者基医院开药涉报销问题社会全面实行公费
医疗病统筹部分高血压患者中占数
（2） 费患者必考虑报销问题会选择药店购药
3购药行：
药店调查中发现：病史较长维持药阶段患者数买常吃药：买新药进口药患者70带着处方医生询问购买时发现绝数患者新药态度积极医院开药药店买药患者果听说新药十分乐尝试部分患者特老年病情复杂患者购买新药前会先医生询问解新药情况试价格偏高药数患者认疗效确实病情帮助会价格问题外90医生提病十分相信广告指名购买解新药情况常新药做广告快会患者床医生点名药医生指导病药常常颠倒成病指导医生药
（健康报记者语）
4 信息渠道：
新药信息源电视广告报刊杂志亲戚朋友推荐等
综见：
高血压患者购药行特征购药时医生处方建议时深受广告影响
血复康提高患者中指名购买率必须创立产品患者中知名度提高处方销量必须软性
广告等方式医生解血复康乐试达推广目整广告活动中二者相辅
相成缺
（二） 医生
1 处方行：
50位医生调查中绝数医生开药患者病情身体状况次考虑济条件否费医疗等方面80医生处方行中病情确实需公费医疗报销部分病统筹济条件患者开价格昂贵药轻度患者费购药济承受力差患者开价格偏低常备药公费医疗部分病统筹患者济条件较患者应极力争取部分患者
2 抗高血压药品现状评价：
绝部分医生认：现治疗高血压药没特西药降压效果显著副作较中药然副作较仅适中轻度患者进口药新药价格昂贵疗效老药现阶段抗高血压药品市场正热切期着重突破新药
3 新药态度：
百分百调查医生肯定会推荐建议患者吃种医生未听说新药果种新药听说定解疗效确实错会患者推荐患者试绝数医生十分重视新药床实验结果关仅仅药品说明书会马试种途径反复宣传讲解工作做家会病试先行步床疗效科研总结进步提高新药知名度应范围早期营销代表细致宣传必想更范围促销助广告威力
厂家营销代表数量医学水限短时间新药信息传播深广必须利种方式种渠道进入医生常接触信息网医生反复接受新药信息专业媒体广告关新药科研文形式软性文章必
4 解新药渠道：
（1） 型医院医生：
药房进药召集科室医生解新药药理疗效种形式信息源占医院新药信息源60—70渠道专业杂志学术会议获
（2） 中型医院医生：
中医院受级医院影响新药信息源般级医院查房会诊听学术报告会议获
综见新药开市场仅营销员药品粗浅介绍远远够应新药深层次证
报刊专业杂志广播电视等种媒体医生患者见面提高新药知名度树立企
业形象
三竞争状况
现阶段治疗高血压药品种药竞争手例目前抗高血压药品市场心痛定卡托普利复方降压等价格低廉药品占例较高良反应较重病性差作攻象：进口药价位高特疗效般销量限够成威胁列药物疗效尚宣传攻势较强认真：
倍乐克：高血压常药价格便宜广告宣传十分影响时处方应较广泛
总体言倍乐克疗效等方面血复康构成影响威胁宣传方面
洛活喜：药店医院售售点普面较广谓异军突起新药攻势广告宣传
已结束广告效果十分错已开知名度价位较高50元盒仅够服七天
医院专家访谈中70医生认疗效突出疗效欠佳加价格昂贵处
方销量势必受限制
拜心通：进口西药影响生产厂家德国拜耳公司历史悠久实力雄厚中国市场
宣传许知道拜耳解拜心通理解度低外进口西药
处方受定限制
类进口药：进口西药般价位高专家调查中部分专家认高血压病症
进口药疗效国产药太优势处方进口药受定限制绝数药
店进口药销售状况价位高高血压病遵医嘱吃
药医生处方购药医生较少推荐进口药目前趋势着进口药促销攻势
断深化市场占率已明显升势血复康广告策略制定点
等闲视
四产品分析
（） 问题点：
1没知名度：竞争激烈现代社会产品知名度种隐形巨资说产品没知名度
会市场许许药品药品厂家成功已证明点重性
2潜手药品性医生患者选择性
（二） 机会点：
竞争产品形成气候较少便宣传仅仅较简单产品介绍专业水薄弱命中
率低外竞争药品没新突破局限原降压药类品种范围然更新产品疗效
进步没根解决良反应缺点面市场疗效副作少新药潜需求
（三） 支持点：
1纯中药 2良反应适长期服 3疗效肯定稳降压 4保护靶器官
（四） 产品定位：
调查中90医生提药品良反应问题广告宣传中应暗示方式受众
解点时应强调保护靶器官功效
五市场策略
（） 广告目：初期产品广告创知名度提高新药特点解
患者群：着重知名度宣传
医生：着重药理药效宣传
（二） 诉求象：医生患者特注重医生宣传
（三） 营销建议：高血压种常见病目前根治办法维持血压稳定患者需长期服药绝
数患者医院医确诊维持药阶段社区中型医院成部分患者医开
药点说开市场必须抓住部分患者医开药中型医院
中型医院进药受限制受级医院影响十分明显种新药推广
先进入医院药房逐步推广级医院中级医院医生新药认
识试受级医院影响种医院进医院现状开市场
必须先进医院药房药品首先出现医院
步加快推进速度医生解试调查中发现医生十分注
重床实验总结药品进入医院时推销员医生分发床实验总结时
配广告宣传中医院医生解血复康进步推广奠定基础外
效广告宣传增加药品患者影响提高指名购买率营销战略
医院做足医院做巧效启动中医院等基础市场
第二部分 媒介计划
媒介目标
（） 传播目标：
调查分析知高血压种较复杂病数患者医生处方购买需药品患者广告信赖乐尝试新药会先听取医生意见见医生意见已成患者购药重果先通医生环节药品销量会受限制传播目标医生患者消费者想增加患者指名购买率提高产品理解度血复康传播目标应包括患者
（二） 传播定位：
血复康传播定位：开拓市场扩知名度时提高理解度达促销目目前市场状况治疗高血压药品血复康北方市场众知意味着想挤入市场扩知名度更众认知达促销目
（三） 传播区域：
北京全国中城市特应加强发病率高北方市场广告投入量
（四） 传播时机：
血复康期广告初定年投放期间分投入期成长期成熟期三时期投入期：集中火力阶段造成较广告声势广医生消费者认识开拓市场成长期：做短周期间歇时提高产品理解度消费者认知提高指名购买率成熟期：常性投入媒介活动基础实行短周期集中发布提高重复购买率建立牢固声誉
表示：
日期 需时间
投入期 2001年8月 —2001年10月 三月
成长期 2001年11月—2002年2月 四月
成熟期 2002年3月 —2002年7月 五月
（五） 特传播：
特传播具定特殊性突出性重复性节日庆典全国重会议召开等作备方案时调整（关特传播方案行协商策划）
二 媒介策略组合
（） 媒介选择：
药品广告专业性特殊性根情况进行媒介选择血复康传播目标医生根走访知医生接触效媒介中华科杂志中华心血杂志两种杂志中华医学会办医学杂志国具权威性医学专业学术期刊反映国医学领域新进展读者象国高中级医学专业员医院医务工作者必读刊物
健康报国家卫生部机关报具权威性中国第卫生专业报中央方级政府部门医疗卫生机构普遍订阅医生成稳定读者群专业报纸
中华医学坛报报道国外医药学新进展科研动态先进床验国家药品政策全国性医药科技新闻专业报纸读者类床医生药剂师医药科技员教学员医政药政理员药检员药品生产营员医药工程技术员等血脉康传播目标包括患者读者群较广泛
中国电视报覆盖面广发行量期400万份周发行持阅时间长效引导全国观 众
收电视节目成广观众必备报纸做重点媒介
民日报中中央机关报具权威综合性报纸发行量覆盖全国具
相稳定读者群政机关工矿企业必订报
健康杂志专业媒体中颇具影响力众媒体唯医院见众健康类杂志
北京市卫生局市健教办医学科普期刊受众面广读者接触较杂志做
报纸广告杂志广告时应配相应数量软广告调查数医生非常注重床观察
疗效根床观察结果结合患者具体情况开适合药品述媒介中关软性广告安排
行协商
（二）媒介组合：
现代广告活动中孤立简单应某单媒体达理想广告目血复康想
开拓市场扩知名度运种媒介相互配合协调运作做报纸广告杂志广告时
应运售点广告礼品作辅助宣传样提高信息重复传播率扩信息接触面提高
扩散度信息送传媒介未达受众
药店做售点广告够引导诱发消费者商品产生兴趣作出选择够唤起消费者潜意识激发购买欲促购买行动售点广告加深提醒消费者购买印象利提高商品指名购买率
药品广告专业性特殊性送医生礼品已成药品广告中必少传播方式礼品投入 效果低估加深医生潜意识提醒医生药性医药广告操作惯礼品般作项独立操作
三 媒介预算（草案）
（） 具体媒介刊例
报 纸
报纸名称 发行量（万）覆盖区 发行日期 整版（元）半版（元） 通栏（元） 半通栏（元）
健康报 50 国（外）周二—周五 12万 6万 16000 8000
中国医学坛报 10 国（外） 周四 24万 13万 7000 4000
民日报 220 全国 日报 25万 12万 25000 12500
中国电视报 400 全国 周 15万 7万 18000 9500
杂 志
杂志名称 刊期 发行量（万） 页（元） 插业（元）
中华科杂志 月刊 4 6000 7000
中华心血病杂志 双月刊 25 5500 6500
健康 月刊 15 8000 6000
（二） 金额分配：
根确定目标市场进行划分
专业媒体：70万元 众媒体：140万元 售点广告：10万元
：75万元（包括设计费出软片费制版费报批费预知广告费）
广告预算金额：227万
（三） 频率分配
频率分配：中华科杂志中华心血杂志医生必读刊物两种杂志频率分配较密相互组合具定重复阅读率
健康报民日报年50周期进行频率分配价格较贵投入期频率较密成长期成熟期较稀
中华医学坛报价格较低频率分配密
中国电视报年50周期进行分配效引导观众收电视节目持阅时间长重复阅读率高频率分配较密
健康杂志众专业媒体频率分配投入期成熟期第阶段较密成长成熟期第二阶段较稀
广告频率分配表
媒体名称 投入期（次） 成长期（次） 成熟期（次） 费累积（元）
第阶段 第二阶段
中华科杂志 2 2 2 1 49000
中华心血病杂志 2 1 1 1 32500
健康报 22 18 1 1 453000
中国医学坛报 10 9 9 8 166000
健康杂志 2 1 2 1 36000
民日报 23 9 9 12 675000
中国电视报 11 18 9 12 684000
四 媒介日程安排
媒介刊播日期组稿发排时间进行媒介日程安排时做调整
中华科杂志月刊需提前两月进行媒介安排
中华心血病杂志双月刊需提前三月进行媒介安排
健康报广告量较需提前30天进行媒介安排
中华医学谈报周报需提前月进行媒介安排
中国电视报需提前1520天进行媒介安排
健康杂志月刊需提前两月进行媒介安排
根媒介日程情况广告发布程中应提前计划整体安排确保媒介间效
配合广告信息时准确发布
策划基极聚广告公司市场调研部规模市场调研基础作单项媒介策划常
规广告策划中关广告策略广告创意设计部分考虑药品广告操作特殊性般惯例述
部分宜确定媒体投入计划具体播发版面行策划送报卫生部审批确定
节约返时间特公司创意制作部草拟广告语附供研究确定
广告语草案：
1血复康——拳拳爱心脉相承
2常伴血复康血复常康
3足余求高――血复康
4稳降压全血复康
注：广告语草案未报请卫生部审阅宜确定两条备时
极聚广告调研策划部
极聚广告创意制作部
二零零年四月二十五日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
