骨病膏贴市场分析：扯膏贴狗皮
国骨病膏贴市场历史悠久消费者接受度相高药市场传统中医文化熏陶八仙铁拐李手扯狗皮成具神奇功效膏药传说少民众心目中根深蒂固年现代科技促进产品结构改变市场需求断扩出现全国性品牌产品然绝数企业产品直质化泥淖中跋涉市场难突破产品底发展空间？效突围？
市场环境分析：
控释药拓展市场空间
根统计数患颈腰椎增生肩周炎风湿性关节炎患者占全国总口18发病率高达20患者群体约2亿中8000万重病患者尤国南方区发病率高达40消费群体结构中50岁群约半患颈腰椎增生肩周炎风湿性关节炎项海锡深圳等1197名中年健康状况调查结果显示科技新闻广告办公室等行业教师演艺员出租车司机售货员等群体中述疾病发病率高达50见日常体痛已成影响众健康问题
体痛治疗中皮药中国应已久2000年前黄帝中中医外治疗法相关记载说中医皮药先驱目前床应中药外膏剂500余种
膏贴载体药物透皮吸收药系统药剂学中新领域20世纪70年代透皮控释制剂试验发明时期80年代商品化时期90年代发展时期现已进入全面发展时期世界透皮释药系统销售额正均25年增长率发展年增长率超口服吸入剂市场
国已市销售膏贴产品种类繁心绞痛高血压哮喘关节炎神痛防治更年期综合症避孕等方面根2005年膏药产品消费者认知调查见：3632消费者更认类产品镇痛功效国传统膏药跌损伤腰酸腿痛传统认知关膏贴类产品中止痛类产品国更容易市场接受市场前景观
操作概念分析：
市场影响力明显
调查发现前国骨病市场具特点：
概念炒作集中治疗方法病理理价格三方面搜集34概念炒作案例中三种概念炒作方式占27中价格概念炒作作种价格竞争手段基础种市场营销FromEMKTcomcn操作手段治疗方法病理理概念炒作中实两者互相补充谈治疗方法时般会病理理阐释炒作病理理时终会带出治疗方法两者实际操作中侧重点会者创造性体现侧重
概念产品集中口服类产品膏贴类产品相较少仪器类产品概念制造般基产品技术身膏贴类产品骨骼肌肉系统疾病市场没形成足够市场影响力胡三贴次整版广告出现创造膏贴类产品绝高价市场现象案例足说明膏贴类产品市场操作空间挖掘加前年服类产品度操作造成定程度市场负面效应该类产品已收敛市场需求没缩膏贴类产品留空间
形象化直接诉求功效概念更容易市场推广通瞬间概念记忆测试调查发现：抽风剔骨剔骨疗法骨水泥三步疗法垃圾36元治骨病10元治骨病等概念记忆力适应理解力更强更容易引起联想肯定概念利产品市场推广时加强消费者记忆促进消费者理解产品功终接受认产品信息贴剂产品广告语功诉求直接简单明品牌成长起摇旗呐喊作
价位调查分析：
价格定位三种
通单体零售药店连锁药店价药房调查网络搜集电话咨询等渠道解前骨病膏贴产品价格策略具特点：
价格悬殊
骨病膏贴类产品单位销售价格中高297元低仅03元相差990倍单贴价格高99元低008元相差1238倍见骨病贴膏产品市场处混沌状态消费者该类产品价格接受度极富弹性
常见产品单价区间集中
骨病膏贴常见产品单价集中20～50元间区域单贴价相集中1～3元间10～20元间产品相错表现述相集中价格区间数厂家认消费者普遍接受
产品价位缺少中高区间
调查数见单价50元集中区域100～300元价位产品较少单贴价格集中3元30元价位层代表性产品99元30～90元间暂时未见产品前社会消费水价位50～250元间贴膏产品应该算中高价位区间
通述分析出前骨病膏贴类产品价格定位基表现3种形态：成定价定价流方式企业般根生产成物流成营销成确定产品定价类产品定价较低企业基没营销投入完全处然销售状态二进定价企业定价进奇正天羚锐三品牌参制定产品市场价位类产品传统组方产品具定市场认知度三市场定价企业根市场身营销推广力度综合核定价位类产品已认识膏贴市场消费价格敏感度较低特点产品定价偏高需配合强势营销手段
发展方：
床渠道流
国骨病膏贴类产品种着悠久历史传统剂型现代江湖郎中力推广然知晓度高市场形象欠佳狗皮膏药甚度成假伪劣产品代名词着国外透皮控释技术引进膏贴类产品市场形象进步提升市场力消费群膏贴类产品认知基处种积极正确方市场整体价位区间传统膏贴产品然处低层次产品认知类型国外汉方巴布剂明显呈现出中高端认知态势传统膏贴产品需技术含量产品形象进步提升
市场营销方面膏贴类产品奇正天羚锐外品牌生活中众传媒中少提产品局部市场某时期采面媒体炒作方式然赚取时利整膏贴产品类言似釜底抽薪会加剧市场膏贴产品信程度相反直名见传区域性膏贴产品区域市场良终端渠道资源产品销售直稳中升
综述笔者认骨病膏贴类产品想市场营销中取胜必须扯媒体炒作式营销够带时利润果加强终端建设产品长远发展必然受限制时床药然流渠道限前医药理政策普通产品床开发成功率利润空间会越越
国骨病膏贴类产品种着悠久历史传统剂型现代江湖郎中力推广然知晓度高市场形象欠佳着国外透皮控释技术引进膏贴类产品市场形象进步提升市场力消费群膏贴类产品认知基处种积极正确方市场整体价位区间传统膏贴产品需技术含量产品形象进步提升
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国骨病膏贴市场历史悠久消费者接受度相高药市场传统中医文化熏陶八仙铁拐李手扯狗皮成具神奇功效膏药传说少民众心目中根深蒂固年现代科技促进产品结构改变市场需求断扩出现全国性品牌产品然绝数企业产品直质化泥淖中跋涉市场难突破产品底发展空间？效突围？
市场环境分析：
控释药拓展市场空间
根统计数患颈腰椎增生肩周炎风湿性关节炎患者占全国总口18发病率高达20患者群体约2亿中8000万重病患者尤国南方区发病率高达40消费群体结构中50岁群约半患颈腰椎增生肩周炎风湿性关节炎项海锡深圳等1197名中年健康状况调查结果显示科技新闻广告办公室等行业教师演艺员出租车司机售货员等群体中述疾病发病率高达50见日常体痛已成影响众健康问题
体痛治疗中皮药中国应已久2000年前黄帝中中医外治疗法相关记载说中医皮药先驱目前床应中药外膏剂500余种
膏贴载体药物透皮吸收药系统药剂学中新领域20世纪70年代透皮控释制剂试验发明时期80年代商品化时期90年代发展时期现已进入全面发展时期世界透皮释药系统销售额正均25年增长率发展年增长率超口服吸入剂市场
国已市销售膏贴产品种类繁心绞痛高血压哮喘关节炎神痛防治更年期综合症避孕等方面根2005年膏药产品消费者认知调查见：3632消费者更认类产品镇痛功效国传统膏药跌损伤腰酸腿痛传统认知关膏贴类产品中止痛类产品国更容易市场接受市场前景观
操作概念分析：
市场影响力明显
调查发现前国骨病市场具特点：
概念炒作集中治疗方法病理理价格三方面搜集34概念炒作案例中三种概念炒作方式占27中价格概念炒作作种价格竞争手段基础种市场营销FromEMKTcomcn操作手段治疗方法病理理概念炒作中实两者互相补充谈治疗方法时般会病理理阐释炒作病理理时终会带出治疗方法两者实际操作中侧重点会者创造性体现侧重
概念产品集中口服类产品膏贴类产品相较少仪器类产品概念制造般基产品技术身膏贴类产品骨骼肌肉系统疾病市场没形成足够市场影响力胡三贴次整版广告出现创造膏贴类产品绝高价市场现象案例足说明膏贴类产品市场操作空间挖掘加前年服类产品度操作造成定程度市场负面效应该类产品已收敛市场需求没缩膏贴类产品留空间
形象化直接诉求功效概念更容易市场推广通瞬间概念记忆测试调查发现：抽风剔骨剔骨疗法骨水泥三步疗法垃圾36元治骨病10元治骨病等概念记忆力适应理解力更强更容易引起联想肯定概念利产品市场推广时加强消费者记忆促进消费者理解产品功终接受认产品信息贴剂产品广告语功诉求直接简单明品牌成长起摇旗呐喊作
价位调查分析：
价格定位三种
通单体零售药店连锁药店价药房调查网络搜集电话咨询等渠道解前骨病膏贴产品价格策略具特点：
价格悬殊
骨病膏贴类产品单位销售价格中高297元低仅03元相差990倍单贴价格高99元低008元相差1238倍见骨病贴膏产品市场处混沌状态消费者该类产品价格接受度极富弹性
常见产品单价区间集中
骨病膏贴常见产品单价集中20～50元间区域单贴价相集中1～3元间10～20元间产品相错表现述相集中价格区间数厂家认消费者普遍接受
产品价位缺少中高区间
调查数见单价50元集中区域100～300元价位产品较少单贴价格集中3元30元价位层代表性产品99元30～90元间暂时未见产品前社会消费水价位50～250元间贴膏产品应该算中高价位区间
通述分析出前骨病膏贴类产品价格定位基表现3种形态：成定价定价流方式企业般根生产成物流成营销成确定产品定价类产品定价较低企业基没营销投入完全处然销售状态二进定价企业定价进奇正天羚锐三品牌参制定产品市场价位类产品传统组方产品具定市场认知度三市场定价企业根市场身营销推广力度综合核定价位类产品已认识膏贴市场消费价格敏感度较低特点产品定价偏高需配合强势营销手段
发展方：
床渠道流
国骨病膏贴类产品种着悠久历史传统剂型现代江湖郎中力推广然知晓度高市场形象欠佳狗皮膏药甚度成假伪劣产品代名词着国外透皮控释技术引进膏贴类产品市场形象进步提升市场力消费群膏贴类产品认知基处种积极正确方市场整体价位区间传统膏贴产品然处低层次产品认知类型国外汉方巴布剂明显呈现出中高端认知态势传统膏贴产品需技术含量产品形象进步提升
市场营销方面膏贴类产品奇正天羚锐外品牌生活中众传媒中少提产品局部市场某时期采面媒体炒作方式然赚取时利整膏贴产品类言似釜底抽薪会加剧市场膏贴产品信程度相反直名见传区域性膏贴产品区域市场良终端渠道资源产品销售直稳中升
综述笔者认骨病膏贴类产品想市场营销中取胜必须扯媒体炒作式营销够带时利润果加强终端建设产品长远发展必然受限制时床药然流渠道限前医药理政策普通产品床开发成功率利润空间会越越
国骨病膏贴类产品种着悠久历史传统剂型现代江湖郎中力推广然知晓度高市场形象欠佳着国外透皮控释技术引进膏贴类产品市场形象进步提升市场力消费群膏贴类产品认知基处种积极正确方市场整体价位区间传统膏贴产品需技术含量产品形象进步提升
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