**耳鼻喉专科医院媒介策划
背景
着媒体广告断增加医院广告强势影响消费者选择医院认知已产生相变化医院着接相广告语言相推广方式消费群体医院分辨度越越时医疗行业间技术专家等方面提升医院竞争已广告着手突破
二目
品牌技术专家优势推广形式等选择成医院长久需考虑竞争项目样庞杂广告中异军突起案通相关市场消费群体分析****耳鼻喉专科医院量身定制套良媒体广告宣传方案针性增强**消费者心中品牌印象影响消费群体选择倾
3市场分析
1身分析
****旨成西南区耳鼻喉专科医院形成身品牌影响力**次举办公关活动提升宣传力度包括绿苗行动进社区全城治堵等活动患者体验口碑取错效果品牌技术设备专家权威等方便行业中值肯定方相关部门认定获评全国十佳耳鼻喉医院等荣誉称号
2竞争手分析
整西南区影响相较重庆仁爱耳鼻喉医院云**生耳鼻喉专科医院**军区空军机关医院等作方性专科医院云南贵州等较偏远区般选择离较方性医院诊少做做考虑**竞争手**军区空军机关医院家公立性质医院样获全国十佳耳鼻喉医院荣誉技术设备品牌营销专家权威方面**威胁
3广告市场分析
目前医院类广告选择媒体符号图视频相符号承载相容：专家权威疗效设备先进短期宣传效果达种潮流式宣传方法已达医院宣传需目反适反广告接受者产生种抗式心理况现时代已缺医少药时代专家设备者疗效已医院营必备基础样宣传容竞争手众消费者心中塑造更加良形象
相互竞争医院样耳鼻喉专科医院市场广告投放肯定离开耳鼻喉特色治疗宣传等面类消费者形成差市场份额样特色广告宣传中没什优势广告制作投放方式成医院间竞争手段起着尤重作类医院中脱颖出必须选择众宣传方式赢消费群体认途径
四推广策略
广告行业者商品宣传定效果某行业中立竿见影样广告投放会品牌消费者心目中建立完整良形象？推广形式容需考虑问题消费者灌输表达意识形态需制定长期推广策略战术定时间部分潜消费者现消费者树立品牌效应
1消费者定位分析
**耳鼻喉专科医院全国连锁耳鼻喉医院模式******建立连锁医院案**试点进行分析广告投放
受专业性限制加****（称**）市场定位需求——造西南区第耳鼻喉专科医院少接触外部国外市场消费群**周边者范围更广整西南区排城市会专业耳鼻喉专科医院重庆重庆长城仁爱耳鼻喉医院予****市场定基础成西南耳鼻喉专科医院指日想目标终目标受欢迎受消费者认外贵州云南重庆等区型城市**需考虑重点方低收入患者95选择医疗方面原考虑消费者集中**周边西南区型城市
2具体策略
广告投放量确实影响品牌消费者心中质量控量广告制作宣传策略没消费者眼前亮没达广告量变质变程面说反适反果特品牌符号特殊表达方式根植消费者心中
具针性进行传播：
（1）**周边消费群
a简单气轰炸式表达（投放方式：面声音媒体）
口号理念设定形成属文字声音符号进行传播已消费者潜消费者相关文字时候第想**成功辅助例家说头屑接想雨洁样定品牌基础形成口头营销针城市周边区中低收入群品牌记忆途径广告语言宜反影响受众信息接收
b针性接触消费者（投放方式：电视媒体）
**受众定位****周边整四川针方性电视广播广告投放**广告电视热播栏目相结合**电视台谭谈交通例次播放**广告谭谈交通播放**广告成谭谈交通预报家**广告知道接谭谈交通高收视谭谈交通成**高关注度样投放针性强传播效果直接明显
（2）西南区型城市群（投放方式：高铁刷屏）
类群具相高收入具备着定旅游外出承担力高端气文化品质宣传类户针方式例类潜消费者做广告图案具文艺气息者商务气质
5公关活动（简单概述）
公益活动医疗行业关注项公关活动
1****定时举办治疗咽喉进校园活动关注教师咽炎疾病减轻
2举办婴幼免费检查耳鼻喉健康等活动深入幼园社区等举办针童爱卫生题等活动旨童监护知道**注重卫生团队会种潜消费者增加定认知信度
6推广效果预估
述说果****消费者定位西南区应该讲广告投放西南区口流动较车站针西南区中高消费群投放方式高铁刷屏扩**周边区消费群针广告投放定针方式邮政报刊亭面广告投放方性电视媒体视频广告投放
1济效果
次推广具定针性**耳鼻喉专科医院消费群进行定分析根消费心理特征制定定广告效果增加面积意投放广告达率**耳鼻喉专科医院通次针性广告投放势必**耳鼻喉专科医院该投放区群增加定知名度提高潜消费者群需时**选择性次提升**品牌知名度知名度提升会品牌价值幅度飙升企业带更加丰厚利润
2社会效果
成功企业仅关注企业济效益十分重视社会效益**通次推广消费者定程度形成医选择舆导例选择医院仅选择医疗技术中卫生服务等等通定公关活动宣传类消费群解身耳鼻喉方面患病情况做早发现早治疗仅社会定社会效益反引导消费者**需
7费预算
次推广达定效果特方面进行调查便广告容定位起定作
附：相关数
表： 您处获医疗保健消费信息
职业
医生讲解
新闻广告
医疗书籍
介绍
总计
工
4
47
2
6
59
农民
5
9
1
7
22
理
10
50
20
4
84
14
51
12
9
86
合计
33（1315）
157（6255）
35（96）
26（1036）
251
分析：新闻广告作居民医疗保健信息源6255见广告作医院营销重途径重性窥时医院社会效益出发通种途径加强医学知识宣传
表二： 进家医院受谁影响
职业
家属
事
朋友
总计
工
11
4
2
42
59
农民
4
8
1
8
21
理
10
7
4
62
83
16
12
2
55
85
合计
41（1653）
31（125）
9（36）
167（6734）
248
分析：决定占6734进家医院整体做营销市场细分时针目标群解目标群特征
表三： 您选择医院首标准
职业
交通便利
医疗技术
服务水
医院知名度
医生知名度
价格低廉
总计
工
14
35
3
2
3
3
60
农民
2
14
2
0
0
4
22
理
7
54
6
5
7
5
84
14
53
7
6
3
0
83
合计
37（1492）
156（629）
18（726）
13
（524）
13
（524）
12
（48）
249
职业
建筑装饰
标志图案
卫生保洁
诊疗设施
绿化环境
文化氛围
理制度
总计
工
0
0
23
17
5
0
14
59
农民
0
0
12
4
3
0
2
21
理
1
1
31
22
12
0
17
84
3
3
40
24
2
1
12
85
总计
4
16
4
16
106
4257
67
269
22
88
1
04
45
181
249
表四 医疗技术服务关注医院条件
分析：表出消费者医疗技术关注外卫生保洁关注程度超诊疗设施普通居民诊疗设施太解卫生保洁状况直观感受关告诉医院理者加强基医院环境卫生理医院感医院注重卫生卫生整洁医院身份相符诊疗设施涉资金收益等问题改善起易理制度关注实体现居民医院总体情况关心作治病救场没理难放心
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背景
着媒体广告断增加医院广告强势影响消费者选择医院认知已产生相变化医院着接相广告语言相推广方式消费群体医院分辨度越越时医疗行业间技术专家等方面提升医院竞争已广告着手突破
二目
品牌技术专家优势推广形式等选择成医院长久需考虑竞争项目样庞杂广告中异军突起案通相关市场消费群体分析****耳鼻喉专科医院量身定制套良媒体广告宣传方案针性增强**消费者心中品牌印象影响消费群体选择倾
3市场分析
1身分析
****旨成西南区耳鼻喉专科医院形成身品牌影响力**次举办公关活动提升宣传力度包括绿苗行动进社区全城治堵等活动患者体验口碑取错效果品牌技术设备专家权威等方便行业中值肯定方相关部门认定获评全国十佳耳鼻喉医院等荣誉称号
2竞争手分析
整西南区影响相较重庆仁爱耳鼻喉医院云**生耳鼻喉专科医院**军区空军机关医院等作方性专科医院云南贵州等较偏远区般选择离较方性医院诊少做做考虑**竞争手**军区空军机关医院家公立性质医院样获全国十佳耳鼻喉医院荣誉技术设备品牌营销专家权威方面**威胁
3广告市场分析
目前医院类广告选择媒体符号图视频相符号承载相容：专家权威疗效设备先进短期宣传效果达种潮流式宣传方法已达医院宣传需目反适反广告接受者产生种抗式心理况现时代已缺医少药时代专家设备者疗效已医院营必备基础样宣传容竞争手众消费者心中塑造更加良形象
相互竞争医院样耳鼻喉专科医院市场广告投放肯定离开耳鼻喉特色治疗宣传等面类消费者形成差市场份额样特色广告宣传中没什优势广告制作投放方式成医院间竞争手段起着尤重作类医院中脱颖出必须选择众宣传方式赢消费群体认途径
四推广策略
广告行业者商品宣传定效果某行业中立竿见影样广告投放会品牌消费者心目中建立完整良形象？推广形式容需考虑问题消费者灌输表达意识形态需制定长期推广策略战术定时间部分潜消费者现消费者树立品牌效应
1消费者定位分析
**耳鼻喉专科医院全国连锁耳鼻喉医院模式******建立连锁医院案**试点进行分析广告投放
受专业性限制加****（称**）市场定位需求——造西南区第耳鼻喉专科医院少接触外部国外市场消费群**周边者范围更广整西南区排城市会专业耳鼻喉专科医院重庆重庆长城仁爱耳鼻喉医院予****市场定基础成西南耳鼻喉专科医院指日想目标终目标受欢迎受消费者认外贵州云南重庆等区型城市**需考虑重点方低收入患者95选择医疗方面原考虑消费者集中**周边西南区型城市
2具体策略
广告投放量确实影响品牌消费者心中质量控量广告制作宣传策略没消费者眼前亮没达广告量变质变程面说反适反果特品牌符号特殊表达方式根植消费者心中
具针性进行传播：
（1）**周边消费群
a简单气轰炸式表达（投放方式：面声音媒体）
口号理念设定形成属文字声音符号进行传播已消费者潜消费者相关文字时候第想**成功辅助例家说头屑接想雨洁样定品牌基础形成口头营销针城市周边区中低收入群品牌记忆途径广告语言宜反影响受众信息接收
b针性接触消费者（投放方式：电视媒体）
**受众定位****周边整四川针方性电视广播广告投放**广告电视热播栏目相结合**电视台谭谈交通例次播放**广告谭谈交通播放**广告成谭谈交通预报家**广告知道接谭谈交通高收视谭谈交通成**高关注度样投放针性强传播效果直接明显
（2）西南区型城市群（投放方式：高铁刷屏）
类群具相高收入具备着定旅游外出承担力高端气文化品质宣传类户针方式例类潜消费者做广告图案具文艺气息者商务气质
5公关活动（简单概述）
公益活动医疗行业关注项公关活动
1****定时举办治疗咽喉进校园活动关注教师咽炎疾病减轻
2举办婴幼免费检查耳鼻喉健康等活动深入幼园社区等举办针童爱卫生题等活动旨童监护知道**注重卫生团队会种潜消费者增加定认知信度
6推广效果预估
述说果****消费者定位西南区应该讲广告投放西南区口流动较车站针西南区中高消费群投放方式高铁刷屏扩**周边区消费群针广告投放定针方式邮政报刊亭面广告投放方性电视媒体视频广告投放
1济效果
次推广具定针性**耳鼻喉专科医院消费群进行定分析根消费心理特征制定定广告效果增加面积意投放广告达率**耳鼻喉专科医院通次针性广告投放势必**耳鼻喉专科医院该投放区群增加定知名度提高潜消费者群需时**选择性次提升**品牌知名度知名度提升会品牌价值幅度飙升企业带更加丰厚利润
2社会效果
成功企业仅关注企业济效益十分重视社会效益**通次推广消费者定程度形成医选择舆导例选择医院仅选择医疗技术中卫生服务等等通定公关活动宣传类消费群解身耳鼻喉方面患病情况做早发现早治疗仅社会定社会效益反引导消费者**需
7费预算
次推广达定效果特方面进行调查便广告容定位起定作
附：相关数
表： 您处获医疗保健消费信息
职业
医生讲解
新闻广告
医疗书籍
介绍
总计
工
4
47
2
6
59
农民
5
9
1
7
22
理
10
50
20
4
84
14
51
12
9
86
合计
33（1315）
157（6255）
35（96）
26（1036）
251
分析：新闻广告作居民医疗保健信息源6255见广告作医院营销重途径重性窥时医院社会效益出发通种途径加强医学知识宣传
表二： 进家医院受谁影响
职业
家属
事
朋友
总计
工
11
4
2
42
59
农民
4
8
1
8
21
理
10
7
4
62
83
16
12
2
55
85
合计
41（1653）
31（125）
9（36）
167（6734）
248
分析：决定占6734进家医院整体做营销市场细分时针目标群解目标群特征
表三： 您选择医院首标准
职业
交通便利
医疗技术
服务水
医院知名度
医生知名度
价格低廉
总计
工
14
35
3
2
3
3
60
农民
2
14
2
0
0
4
22
理
7
54
6
5
7
5
84
14
53
7
6
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0
83
合计
37（1492）
156（629）
18（726）
13
（524）
13
（524）
12
（48）
249
职业
建筑装饰
标志图案
卫生保洁
诊疗设施
绿化环境
文化氛围
理制度
总计
工
0
0
23
17
5
0
14
59
农民
0
0
12
4
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0
2
21
理
1
1
31
22
12
0
17
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3
3
40
24
2
1
12
85
总计
4
16
4
16
106
4257
67
269
22
88
1
04
45
181
249
表四 医疗技术服务关注医院条件
分析：表出消费者医疗技术关注外卫生保洁关注程度超诊疗设施普通居民诊疗设施太解卫生保洁状况直观感受关告诉医院理者加强基医院环境卫生理医院感医院注重卫生卫生整洁医院身份相符诊疗设施涉资金收益等问题改善起易理制度关注实体现居民医院总体情况关心作治病救场没理难放心
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