读《大品牌，大问题》有感

 
读品牌问题感
喻学德
果说创建强势品牌通两强势品牌创建事品牌形象系统阐述品牌深刻道品牌问题反思式品牌领悟道杰克·特劳特细致入微分析十六品牌事总结品牌存问题引入胜耐寻味中学品牌创建需注意东西书叙述总结方式知觉读完全书回想起作者讲述品牌营道十分实反思品牌失败教训避免犯错误获品牌成功
杰克·特劳特开篇第章便总结式讲述企业通病高昂代价
总结九企业通病分：风知售物真相终白创意成功做切事切数字生存否定负责杰克·特劳特没什专业术语讲述企业品牌常犯错误通俗话读者明白中错误激烈市场竞争中企业致命品牌毁灭性
接十六章里十六品牌事教训第事便讲述鼎鼎名通汽车时激烈厮杀汽车市场阿尔弗雷德·斯隆强调营销品牌形象细分通品牌费雷克德里克·唐纳企图通产品化赚取更钱模糊通品牌差异性通发展造成巨麻烦进行次调整杰克·特劳特总结三教训：胜骄负掉进产品延伸陷阱领导者必须封锁竞争战争仅发生消费者头脑战机稍逝失联络视察员工沟通
第二事说施乐品牌施乐复印机成美国百强企业妄图拉长战线霸占整信息市场次次失败投资终付出沉重代价作者总结四教训：果样东西成名市场会样施乐妄图抛弃印机IBM竞争注定失败施乐应实行第三条腿战略深耕印机市场王道未法预测赌注放遥预测忘成名施乐放弃营业务注定失败问题具备领导位聪明领导懂该公司引方
第三事DEC排名第二名落孙山20世纪70年代DEC举成世界第二电脑生产商确实延误生产家电脑商电脑方面战略失误导致DEC昙花现收购告终杰克·特劳特总结三教训：永远强手DEC步封瞧IBM型商电脑终灭亡利切时机搞代DEC扭转乾坤推出64位新产品牺牲微型计算机等产品事实证明非常时期求非常行动时候需孤注掷出取胜东西扭转乾坤
第四事说AT&T品牌品牌十九世纪末风光限垄断通信业错误进军计算机线电视领域损失惨重债台高筑生意零落杰克·特劳特样总结两教训：充满竞争世界里焦点关重品牌定位品牌延伸注意力必须集中急求成AT&T焦点应放通信业务充满竞争世界里差异性关重品牌差异性够意味着优势够明显重视确定品牌关键属性技术专注注定事成
第五事讲述利维·斯特劳斯忽视竞争祸害企业利维·斯特劳斯发明牛仔裤服装市场展拳脚成功市逐渐拓展业务收效甚微着服装品牌兴起市场逐渐瓜分殆品牌事教训：建立领导位会手利利维没利早期竞争优势确立品牌领导位点乐品牌谓发挥淋漓致理成手利利维切实际目标费周章混乱营计成导致市场品牌吞噬部导思维竞争者利利维部授权混乱没着眼外部竞争会企业机损利难免终公司陷入麻烦相信利维事例准确品牌定位重
第六事讲述家众周知佳洁士牙膏起初佳洁士牙膏含氟牙膏成功策略高露洁牙膏战中获全胜占相市场份额着蛀牙逐渐减少佳洁士陷入品牌定位十字路口接该设计什样牙膏迎合消费者呢？幸佳洁士没行动导致痛苦教训：定位时需发展变化应时刻关注牙齿潮流着潮流发展断壮失企业记忆佳洁士忘记初成功注意力放众牙膏推广没加牙垢物宣传留优势劲敌佳洁士没第全效护齿牙膏推出者拱手优势高露洁终高露洁登市场牙膏领导品牌佳洁士品牌定位品牌决策尝恶果做更
第七事讲述汉堡王品牌事汉堡王美国餐饮连锁店财务困难汉堡王坐麦劳跳跃式成市场领导者汉堡王直屈居第二然面汉堡战中精彩表现直没办法现辉煌事重教训：老二必须进攻懈伞形计划会领导者汉堡王应直采取进攻战略慢慢瓦解麦劳领导位老二学老样没品牌定位模仿行业领导者结果会更加收效甚微更换理层会队伍迷惑汉堡王理者更换频繁停更换作战计划终更加拖累汉堡王发展
第八品牌事讲泛世通死亡旅泛世通轮胎制造先驱着辉煌场严重交通事葬送切泛世通失败告诉：带两名字公司名称名字泛世通普利司通收购取名普利司通泛世通丧失品牌专注性逐渐消失品牌历史中试图改变市场头脑旦市场种产品定意认知改变端端资金丢奄奄息品牌放新创意扼杀奄奄息品牌推动具优势新品牌条明路第九事讲美乐酿酒公司菲利普·莫里斯财政支持营销技巧加美乐新产品低卡路里啤酒诞生美乐品牌时家喻户晓催生批竞争者终付出惨痛代价中教训：类属商标名称真正商标名称样心目中品牌概念产品品牌成产品品牌第十事说马狮品牌思考模式负面案例马狮忽略消费者潮流海外零售业务陷入困境终麻烦重重品牌事教训：指手报忧理程变化太危险马狮细分市场握失败问题容忽视
十二章开始杰克·特劳特分析品牌例教训孙子兵法样阐述品牌营道辅案例佐证更加读者敬畏品牌营易第十二章讲述品牌没清醒意识身底存什样问题凯洛格作类属名称负面案例产品热销类属名称机沃尔沃走错路妄图做切事切结局注定垮台柯达直变化中挣扎核心技术竞争中举步维艰知道路方西尔斯作百年老品牌面着激发品牌活力巩固品牌问题果加整修老品牌相信会老第十三章讲顾问成排百果希寄托咨询公司失败远利维狂砸85亿请**信咨询公司结果事补反倒添乱少例子AT&T品牌竹篮水场空咨询公司会承诺美没症药必须明白：优秀领导识方顾问错误面前少直言讳顾问少懂顾客心思第十四章讲百董事会时候董事会会切变更糟糕十五章说麻烦华尔街股票市场种兴风作浪市公司麻烦加剧事情变更加恶化十六章告诉品牌营者知彼知百战殆解手避免犯错误公司陷入麻烦品牌没认清敌者低估手实力作者举惠普保持品牌屹立倒例子认清手认清做出正确品牌定位第十七章说越越难道理道理家懂公司效率难免受影响组织特兼公司花量精力实现操作体化选品牌切入点十分重张作者讲成CEO败CEOCEO制定出坏决策惹出麻烦作出问题事避免未做CEO许力挽狂澜
通观全书没讲什太品牌方面理知识精彩品牌事记忆深刻品牌遭遇问题历磨难活彻底淹没品牌历史长河中杰克·特劳特品牌总结精辟教训全书没什太深奥品牌知识通俗易懂品牌分析容易理解引入胜读完脑海中浮现品牌事品牌犯什错误许仅仅疏忽时机犹豫造成难想象果通施乐柯达辉煌时品牌历品牌营难题想品牌屹立倒必定历岁月洗礼风雨见彩虹历问题洗礼品牌断迸发活力洋溢着品牌光芒现光辉品牌谁知道历少路走铭记历史谨记教训抓住消费者重品牌领导层加强沟通解市场准确定位断创新断进步受市场考验成功品牌应实施规模化集约化营品牌基元复合体营销服务单企业具体成分构成环节间存广泛互动次序层次分形成稳定序结构等级层次犹机整体互动程中断协进表现品牌生命力仅具协调性适应性更具开放性扩张性良品牌营营造优良品牌环境说市场众需求品牌应运生品牌成长维护程中系列生存危机竞争挑战必然形成种适应环境条件特性市场选择结果品牌适应包括品牌产品身性适应市场运作适应品牌协进化适应等适者生存亘古变然规律具生命特性品牌言追求适应发展第务
书学品牌创建营需注意方品牌营允许点点失误方疏忽会手机万劫复品牌学中会断总结作者样吸取教训适应市场方成功

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