文旅融合助力乡村振兴
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- 2. 一、乡村振兴战略政策及思想解读 二、文旅融合助力乡村振兴的发展方向 三、乡村振兴背景下文旅融合的发展路径 主要思想
- 3. 1乡村振兴战略 政策及思想解读
- 4. 2017年10月18日在党的十九大报告中提出 乡村振兴战略国务院公布了2018年中央一号文件，即《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》2018年1月2日2018年9月中共中央、国务院印发了 《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》政策脉络
- 5. 2019年6月1日，《求是》杂志发表习近平的重要文章《把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手》乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。目标：农业农村现代化 总方针：坚持农业农村优先发展 总要求：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕 制度保障：建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系 优先任务：打好脱贫攻坚战 政治保证：处理好长期目标和短期目标的关系、顶层设计和基层探索的关系、充分发挥市场决定性作用和更好发挥政府作用的关系、增强群众获得感和适应发展阶段的关系
- 6. 乡村振兴角度22项具体指标国家乡村 振兴战略 （2020年）产业 兴旺19项预期指标休闲农业和乡村旅游接待 人次 32亿质量兴农 产业兴旺河北省 乡村振兴 战略休闲农业和乡村旅游精品工程 一二三产业融合发展休闲观光园区 森林（草原）人家 康养基地 乡村民宿 特色小镇100条 美丽休闲乡村 特色生态旅游 精品路线
- 7. 全面提升农村教育、医疗卫生、社会保障、养老、文化体育等公共服务水平，加快推进农村基层综合性文化服务中心建设实施乡村绿化美化行动，建设一批森林乡村推进现代农业产业园、农村产业融合发展示范园、农业产业强镇建设 文旅发展角度 文化和旅游产业多次提及将农村人居环境整治与发展乡村休闲旅游有机结合 发展乡村新型服务业，充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业加强乡村旅游基础设施建设，改善卫生、交通、信息、邮政等公共服务设施
- 8. 是农村一二三产业发展的天然融合体 是绿水青山转化成金山银山的“金扁担”有利于挖掘民俗乡土文化、农耕饮食文化、图腾文化和民间工艺有利于激发基层组织自我调整和创新的活力能够大幅提升农产品附加值，增加农民收入成为乡村振兴的新兴支柱产业休闲农业和乡村旅游在乡村振兴中起到重要的作用
- 9. 2文旅融合助力 乡村振兴的发展方向
- 10. 一、综合性解决方案将成为乡村振兴规划的新方向《文件》明确指出 “把加强规划管理作为乡村振兴的基础性工作，实现规划管理全覆盖”要求规划更有针对性、系统性、指导性 对于乡村尺度，规划实操性要求更为突出 从旅游角度来看，产业型、遗产型、旅游服务配套型乡村是文旅振兴乡村可发力的重点 乡村发展涉及到民生、土地、产业、环境、设施方方面面，具有一定的复杂性 “多规合一”理念，对传统型旅游规划设计提出更高要求，综合性解决方案是其创新升级的重点和难点
- 11. 二、集体经营性建设用地入市模式探索将成热点《文件》更进一步坚定明确了抵押贷款权益、闲置房屋土地整治以及农村集体经营性建设用地入市改革，直指乡村资源改革痛点文旅介入乡村，探索农村资源入市文旅领域的方式， 创新资产盘活模式是操盘乡村文旅项目应当思考的重点
- 12. 三、产业型乡村走IP化创新之路势在必行《文件》明确指出，“加快发展乡村特色产业，倡导‘一村一品’、‘一县一业’，鼓励乡村创响一批‘土字号’、‘乡字号’特色产品品牌。”“一村一品”、“一县一业”为旅游主题化做背书 “土字号”、“乡字号”的要求即是乡土IP的要求 主题包装、IP化造势是产业型乡村文旅振兴项目的重要途径 IP形象设计、农礼文创研发、旅游商品包装等一系列手段讲好特色产业故事、做好IP推广 实现乡村特色高识别度、强竞争力、高附加值
- 13. 四、用旅游的方式升级基础设施或将更为符合乡村现实《文件》明确提出“扎实地推进乡村建设”中，更是重点强调了“深入学习推广浙江‘千村示范、万村整治’工程经验，全面推开以农村垃圾污水治理、厕所革命和村容村貌提升为重点的农村人居环境整治，确保到2020年实现农村人居环境阶段性明显改善。”除资源活用痛点之外，基础设施升级是中国乡村普遍存在的另一痛点 用旅游的方式创新污水处理、乡村道路建设、乡村厕所革命、村容更新等实际问题 既是保存乡村个性、避免村城雷同大修大建的有效途径，也是乡村建设更为实际的操作办法
- 14. 五、乡村文化建设要求为文旅介入乡村带来多种可能性2018年文化部与旅游部的合并 《文件》发布重申了加强农村精神文明建设的重要性。“支持建设文化礼堂、文化广场等设施，培育特色文化村镇、村寨。”从村史馆、乡村博物馆建设，到非遗传承体验，到文化景观、特色建筑营造、生活方式呈现、文创商品的研发等环节会有更多更优的可能性 诗意的乡村景观+舒适的建筑空间+有灵魂的文化内容或是文旅型乡村的基本配置
- 15. 六、乡村产业业态进一步扩展，为创新乡村产品模式提供了灵感《文件》明确提出充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业。摆脱民宿+采摘的简单模式，产业业态将进一步扩大和增多 活跃在城市、特色小镇、旅游景区的休闲业态、文化体验、新型服务将走进乡村 结合集体经营性建设用地入市条件的放活，乡村有可能会形成与城市不同的综合性文旅目的地
- 16. 七、数字乡村与智慧农业革新的实现更为现实和可行《文件》重申了此前提到的“数字乡村”战略，要求扩大农业物联网示范应用，开发适应“三农”特点的信息技术、产品、应用和服务，全面推进信息进村入户。打通乡村智慧旅游壁垒，开启一片乡村智慧旅游新蓝海 未来乡村旅游营销和电子商务采购、旅游商品在线营销平台、电子导游、舆情监测、乡村OTA、虚拟乡村游将在乡村地区得到广泛运用探索 提高乡村旅游的服务质量和运营水平
- 17. 3乡村振兴背景下 文旅融合的发展路径
- 18. 我们有什么是资源起点 不是所有的乡村都适合搞乡村旅游 乡村旅游资源的范围很广泛。袁家村 发现和创造的重要性
- 19. 消费者需要什么是市场起点 不易市场需求为导向多数是死路一条 不考虑消费者特点充其量是自娱自乐 消费者需求分为基本需求和差异需求
- 20. 有多大实力是规模起点 量力而行，梯次推进 投资主体必须明确 滚动投入和持续产出 投资主体要么唯一要么原住民集体参与
- 21. 规划是科学决策和合法手续起点 规划是借外脑 规划是法律需要
- 22. 补齐短板是提高可进入性关键点 支持乡村旅游停车设施改造提升 加大对乡村旅游基础设施建设用地支持 加大对贫困地区旅游基础设施建设项目推进力度
- 23. 农村人居环境整治是提升吸引力痛点 建立垃圾和污水处农户付费制度 大力推进乡村旅游垃圾资源化利用与无害化处理 梯次推进农村生活污水处理 持续推进厕所革命
- 24. 建立健全乡村旅游产品和服务标准是未来发展发力点 规范民宿、农家乐等乡村旅游服务标准 完善乡村旅游基础设施的服务配套标准 健全标准强化乡村旅游市场监督
- 25. 鼓励引导社会资本参与是提质升级的突破点 创新社会资本参与方式PPP，公建民营 规范农户、村集体等参与乡村旅游服务设施建设
- 26. 加大配套政策支持是保障点因地制宜推进乡村旅游特色发展 加大对乡村旅游债券融资支持力度 探索建立乡村旅游产业投资基金 加大对乡村旅游贷款支持力度 加强乡村旅游人才培养引进力度
- 27. 艺术化 农业与艺术结合助推营销活态化 将非遗古法手作展示活态化科技化 利用新型科技体验乡村文化体验化 通过现场参与传承乡村文化文创化 乡村与文创深度融合助推“走出去”节庆化 多元参与的乡村文化节庆活动把乡村振兴和文化振兴进行有机结合，大力传承中华优秀传统文化， 进行“文旅融合+乡村振兴”模式
- 28. 谢 谢！
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