中国农业银行2017年新浪网传播规划ppt
- 1. 中国农业银行2016年新浪网合作规划
- 2. 传播思考随着互联网用户行为和习惯不断改变，品牌营销也随之变化，呈现出跨屏营销、程序化购买、大项目营销三大特点，“移动广告”、“程序化购买”、“人群营销”等关键词越发引人注目程序化购买大项目营销程序化购买每年增速翻倍，品牌广告投放更加自动化、数据化和智能化马太效应愈加凸显，品牌重金抢占大事件及王牌栏目，以大投入带来大回报跨屏营销品牌营销阵地向移动端大举迁移，在广告预算中，移动广告支出占比越来越大
- 3. 传播策略2016农行营销全面升级顺应品牌营销趋势，携手新浪深度合作，启动跨屏化+程序化+大项目营销计划，实现广告资源全面升级，投放机制全面升级，项目营销全面升级，2016品牌营销再创巅峰龙渊定投 精准锁定跨屏资源 广泛曝光项目营销 重磅影响
- 4. Part 1跨屏资源 广泛曝光 精准锁定借助移动化潮流，精选新浪门户+移动资源进行跨屏投放，全时间、多渠道、跨平台覆盖农行受众
- 5. 跨屏资源 广泛曝光 移动趋势已经势不可挡，预计2015年底手机上网人群将达90%+，出现人手一机的景象。在多屏互动时代，大多数品牌已经告别单一的PC端营销，选择综合性的跨屏营销手机用户数量中国总人口：14亿智能手机用户： 12.24亿移动互联网用户规模互联网用户规模: 6.49亿移动互联网用户规模： 5.57亿数据来源：中国互联网发展状况统计报告-2015年1月
- 6. 跨屏资源 广泛曝光 移动APPH5内容通过分析网友使用智能手机行为数据，可以发现在移动端，手机新浪网+新浪新闻APP广受用户欢迎，是品牌营销的绝佳阵地用户结合自身的内容需求主动下载应用软件，应用种类丰富，实用便捷，粘性高，互动性强根据H5多种的互动功能，结合新闻热点和传播话题，可定制个性化的H5策划内容，跨平台，易传播手机浏览器51%的用户会经常通过手机浏览器进行页面搜索和页面收藏，浏览自己所需的内容信息日均PV：15.5亿 日均UV：1.14亿新浪新闻APP安装量：2,087万 DAU：403万
- 7. 新浪新闻APP 财经版块信息流新浪新闻APP 开机报头WAP首页 五轮播文字链01WAP财经首页（触屏版）全屏WAP财经首页（触屏版）信息流跨屏资源 广泛曝光 移动端：选择新浪新闻APP+手机新浪网两大移动阵地，以开机报头+全屏广告第一时间吸引受众目光，以信息流+文字链紧密贴合受众阅读习惯
- 8. 财经首页跨栏财经首页顶部通栏跨屏资源 广泛曝光 PC端：选择新浪首页+新闻首页+财经首页三大核心页面，圈定大尺寸媒介资源，视觉展现效果更佳，品牌传播效果更好新浪首页通栏01新闻首页顶部通栏财经首页通栏01
- 9. Part 2龙渊定投 精准锁定选择程序化购买，依托新浪全媒体覆盖广告平台“龙渊”，精准定向，高效触达，针对性影响农行受众
- 10. 精准聚焦黄金资源高效频控智能优化多维数据龙渊定投 精准锁定龙渊是基于新浪海量用户群，整合新浪门户、手浪、微博优质媒介资源，对目标人群在精准定向的基础上进行高效触达，智能优化实现品效合一的广告平台
- 11. 龙渊依托新浪平台媒体影响力和用户覆盖量，全网覆盖率达到76.9%；涵盖新浪门户、手浪、微博平台优质媒介资源，每天超过40亿页面访问及内容消费龙渊定投 精准锁定全网覆盖率达到76.9% 每天新发微博内容量超过1.3亿 用户每日时长超过60分钟每天超过40亿页面访问及内容消费 囊括浪首视窗、手浪首页及各频道顶通 每天超过1亿主流用户通过新浪网了解世界
- 12. 选择程序化购买，依托新浪全媒体覆盖广告平台“龙渊”，精准定向，高效触达，针对性影响农行受众，传播品牌及业务信息龙渊定投 精准锁定年龄35岁以上 党政机关/社团/事业单位领导干部年龄30岁以上 公司/企业管理层/企业主 个人年收入15万元以上注册信息位置信息位置记录浏览记录第三方记录通过龙渊系统 定位农行受众龙 渊农行受众群体示例政界精英社会中坚年龄25-40岁之间 技术人员/医生/教师等 个人年收入10-20万之间职场新贵草根白领年龄35岁以下 公司/企业/单位普通职工 个人年收入10万以下
- 13. 素材规范PC视窗资源套装 黄金独占席位 拦截农行受众资源频道首页、新闻娱乐、女性科技、手机体育、财经视频、博客时尚、旅游教育、育儿售卖场景品牌客户 Big Day 影视娱乐 新片发布300*250 flv <500K 龙渊资源示意龙渊定投 精准锁定
- 14. Part 3项目营销 重磅影响绑定2016大事件，以政治+经济+文化各领域项目，创造品牌营销大影响，极致化打动农行受众
- 15. 项目营销 重磅影响围绕2016年度热点，以大事件和新浪网品牌项目，立体构建2016农行营销矩阵，强势提升品牌影响力，并实现对不同类别人群的沟通和影响2016农行营销矩阵产经行业大事件2016大事件（两会/奥运）目标人群营销项目人物聚焦原创栏目影响力影响力影响力人群
- 16. 两会项目营销 重磅影响2016大事件：2016大事件数量众多，其中两会和奥运既是最受大众关注的热门事件，也是最适合品牌营销的绝佳机会奥运以行业影响+独特视角+多元平台，更专业呈现两会，更广泛触及网友，做到更犀利、更生动、更亲民[新浪·两会][新浪·奥运]以个性化+移动化+应用化，更全面报道奥运，更贴心服务网友，实现有用、有玩、有服务中国年度政治盛会，共商国是同心筑梦世界顶级体育赛事，里约狂欢万众欢腾
- 17. 省长微寄语 与《人民日报》合作，强强联合，邀请省长进行微访谈，寄语本省两会，展望本省建设方向 地方两会盘点 盘点2013年-2015年地方政府政绩，邀请地方官员，依托本地实际，解读两会政策项目营销 重磅影响2016大事件：作为中国年度政治盛会，2016两会涉及政治、经济、民生等各领域，话题丰富，影响深远，受到全民关注和热议2016年两会专题（2016年3月） 2016年两会是反法西斯胜利70周年、93阅兵、台湾大选等一系列国际国内大事件之后，最大的全国性政治事件 两会政策反映了中国接下来的社会走向，备受世人关注，是每年最重要的热点事件之一 2016年两会专题将以地方两会为重点，多视角展示地方政绩成果，为普通大众提供权威快速的报道和详尽的政策解读#大国复兴的中国梦#名人建言时间 邀请知名人士就老百姓关心的话题进行视频访谈，内容贴近生活，关注度高（崔永元、梁晓声、宋英杰等）
- 18. 项目营销 重磅影响2016大事件：新浪将倾力报道2016两会，深入解读改革话题，在互联网领域持续引领网友关注和讨论，并助力农行实现品牌地位和影响力的强势提升结合专题内容及农行需求，定制互动游戏，创造话题性，吸引参与分享依托新浪强大的公信度及影响力，全面覆盖目标受众，制造超强传播力度特邀各界名仕解读两会政策，内容通俗易懂，贴近生活，引发广泛关注强势嘉宾与《人民日报》等权威媒体合作，邀请省长、地方政府官员专访，解读两会政策新浪· 两会权威合作互动参与全面覆盖
- 19. 项目营销 重磅影响2016大事件：作为世界顶级体育赛事，无论是真、泛、伪，无论是因为爱国、期待奇迹、还是纯粹凑热闹，2016奥运期间所有人都将自诩是体育迷移动化直播中心应用化个性化奥运频道整合赛事直播、资讯信息和全统计数据的一体化平台 7*24小时不间断播报移动端为主阵地 页面及功能规划以移动为先定制推送互动产品新浪奥运运营策略定制观赛计划，定制资讯阅读，定制推送机制，畅享移动个性奥运 更多插件、游戏、应用扩展打赏 竞猜 评论及分享 游戏 社交跨界 电商植入 明星评论类节目：如“皇家礼炮” 真人秀节目：“文武状元”、“冠军辨士” 特别策划类视频节目 图片类：高清图片 故事、GIF 产品化、功能化用户需求 打造有用、有玩、有服务的奥运体验用户需求实现个性可定制 预告推送资源矩阵使观赛更便捷原创中心
- 20. 项目营销 重磅影响2016大事件：新浪将延续体育优势，为万千网民呈献奥运报道饕餮盛宴，顺应用户行为和客户需求改变，以多样化的合作机会达成农行营销目标新浪· 奥运奥运时刻表 个性定制的观赛时间表和资讯推荐集合产品。在奥运频道首页上有固定区域，同时制作成小插件在手机和PC上供下载我的奥运图集 用户个性化定制标签形成个人照片集，包括静图和GIF，以H5专题形式输出，并在双微平台分享。文武状元大PK 预热期真人秀节目。邀请高考状元和前奥运冠军换位培训。炒作搞怪出丑表现，宣扬奥运参与精神。选手撰写专栏和微博传播冠军辩士 赛事期名人评论节目。梁宏达毒舌主持，邀请跨界明星、前奥运冠军，辛辣点评奥运热点，PK不同观点。网络征集话题和投票奥运大咖秀 捆绑秒拍和小咖秀，将奥运红人和热点事件做成模板，供网友自拍并传播。独家获取运动员肖像合作权益奥运电商 视频、图片中特定人物和场景下，定位商品并植入销售信息为国争光赏 参照球迷宝打赏产品玩法，网友现金兑换虚拟道具，打赏表现优异的运动员，配合以新闻、话题等的炒作定制应用聚合跨界应用整合内容营销互动产品
- 21. 项目营销 重磅影响产经行业大事件：包含国内外各大政经会议，部分会议除了报道和内容策划，还可举办自主活动博鳌亚洲论坛巴菲特股东大会夏季达沃斯论坛自主活动类冬季达沃斯论坛亚布力论坛G20峰会重磅报道类
- 22. 项目营销 重磅影响产经行业大事件：作为全球经济高端峰会，G20峰会汇聚全球主要发达国家和发展中国家领导人。2016年G20峰会将在杭州举行，势必万众瞩目，品牌赞助G20峰会将回报丰厚G20峰会是1999年9月25日由八国集团的财长在华盛顿提出的，目的是防止类似亚洲金融风暴的重演，让有关国家就国际经济、货币政策举行非正式对话，以利于国际金融和货币体系的稳定。 二十国集团由美国、英国、日本、法国、德国、加拿大、意大利、俄罗斯、澳大利亚、中国、巴西、阿根廷、墨西哥、韩国、印度尼西亚、印度、沙特阿拉伯、南非、土耳其共19个国家以及欧盟组成。高端形象：国际顶级峰会，重磅嘉宾参与，以专题报道树立品牌高端形象品牌定制：结合会议主题，为品牌进行原创内容策划，为品牌影响力背书高端人群：广泛覆盖高端财经人群，超强展示曝光，有效提升品牌影响力重磅报道 巅峰影响
- 23. 项目营销 重磅影响人物聚焦原创栏目：以重磅栏目为依托，将品牌和内容深度结合，以高品质内容提升农行影响力金融大咖秀生逢大时代与世界对话时代新投资时代财经智库财经型男改革问道
- 24. 项目营销 重磅影响人物聚焦原创栏目：新浪财经全力打造《财经智库》，不同于传统的学术机构型智库，强强联手建立媒体传播型智库，并通过商业化运作，产生相应经济效益。吸收官方核心财经智库，强强联手深耕内容；搭建智库线上平台，定时段发布内容，多渠道全面传播[线上合作]包括媒体业务合作和商业化合作，比如政府咨询（产业规划/课题研究等）和企业咨询（资产重组等）[线下合作]面向品牌进行冠名合作，全方位体现品牌权益；面向大众打造会员俱乐部，按层级享有不同会员待遇[商业运作]
- 25. 项目营销 重磅影响目标人群营销项目：2016年，新浪将在全国范围内，联动27个地方站一起启动六个100场工程，分别针对自驾人群、美食人群、亲子人群、学生人群等，让品牌营销更精准有效
- 26. 项目营销 重磅影响重新定义中国自驾极致体验极致化线路内容带动关注场景化体验关联口碑兼顾特色旅游资源与游客体验极致化，个性定制自驾游打造多玩法提升用户实际体验效果从传统个人中心向社交媒体全民互动热潮转变用名人影响力与多平台社交媒体互动让旅游自驾成全民关注热点社会事件，让用户成为活动传播中心招募、体验、分享 微博、移动端全程传播微博+Mobile 全网传播27个地方站联动执行 全国知名旅游景点接力传播全国地方站联动执行多家媒体联合引爆，线上线下持续宣传解析旅游亮点多维传播多点曝光景区+汽车+媒体 多领域跨界整合营销新模式跨界营销多方共赢传 播跨 界线 下线 上目标人群营销项目：针对自驾人群，新浪再次启动“重新定义中国自驾”营销项目，可携手农行激活大批优质自驾群体，打造一场突破性的营销活动全民参与
- 27. 项目营销 重磅影响目标人群营销项目：2015年第一期自驾项目“驾游徽州”，行程三天两夜，途经810公里，全方位多角度深度感悟千年徽州，取得良好反响，并与江淮汽车等品牌达成深度合作
- 28. Thanks!
- 29. (本页无文本内容)
- 30. (本页无文本内容)
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