DMP新版讲解ppt
- 1. DMP新版详解
- 2. 课程说明课程收益：●能够引导商家了解新版DMP ●达到可以建立符合自己产品人群定向的目的 ●学会如何使用新版人群定向对象：店铺店长，推广人员课程时长：1小时
- 3. 1DMP基础原理 2人群标签详解3引用人群及效果 系统人群管理4
- 4. 1. DMP基础原理 01 定义及特点 02 人群界定 03 人群画像
- 5. 01、定义及特点对人群进行推广的平台营销工具DMP是用于建立精准用户细分，使广告投放直接到达这些选定的人群，用于测量哪些用户细分群体和广告媒体在广告投放中具有最佳的的表现，从而使媒体采购和广告创意可以得到适时的优化的平台工具。DMP自身不主动带有结果
- 6. 02、人群界定 客户洞察用户细分媒体投放效果评估种子人群挖掘潜在客户开拓新客户用户细分：对于用户可以进行打标分类，这个维度有很多了，例如按照搜索意向、浏览次数、购买次数；或者兴趣偏好等。挖掘潜在客户：利用再营销将人群筛选出来，广撒网重培养媒体投放效果评估：各人群包的广告效果传回DMP，可以实时评估各人群和媒体渠道投放的效果，及时优化媒体预算，以最大化活动投放的ROI。 客户洞察：帮助找到目标客户群体，并了解基本特征，即我们常说的人群画像，例如年龄、地域、性别、消费能力、兴趣偏好等。开拓新客户：DMP能够根据数据分析出高价值种子用户的特征，同时通过对相似产品的拓展，来发现与前述高价值客户具备相似特征的潜在用户种子人群：可以利用DMP的种子人群包，对满足一定领卷行为的客户进行投放
- 7. 03、人群画像以客户作为出发点
- 8. 03、人群画像以产品作为出发点京东所有人广泛人群次精准人群精准人群某产品的消费人群区间
- 9. 03、人群画像例如茶叶产品京东所有人35-55岁的男性最近对茶具感兴趣的人最近对茶感兴趣的人正常价位的茶叶
- 10. 2.系统人群管理 01 定向推荐人群 02 京选人群
- 11. 01、定向推荐人群
- 12. 02、京选人群100默认购买人群近6个月购买过本单元sku扩展至三级类目（快车搜索位扩展至品牌+三级类目），或者扩展至店铺任意商品的人群101默认浏览人群近30天浏览过本单元sku扩展至三级类目（快车搜索位扩展至品牌+三级类目），或者扩展至店铺任意商品的人群161587默认拉新人群系统自动为目标品类进行拉新：定向近期购买过目标品类（单元sku所属的三级类目+品牌）的相似商品，但未购买目标品类商品的用户
- 13. 3. 人群标签详解 01 新版人群包特色 02 自有用户营销 03 用户行为 04 用户属性 05 种子包管理 06 行业标签
- 14. 01、新版人群包特色 1w1亿7天加购文字7天浏览文字一年内购买文字购买三级类目商品文字相似产品文字未购买文字京东把原来需要进行分解的人群定向分出来， 我们只需要按照书面逻辑，进行人群勾选即可
- 15. 01、新版人群包特色
- 16. 01、新版人群包特色
- 17. 02、自有用户营销自有用户营销自有人群近30天看过您商品的用户近6个月购买过您商品的用户自有数据新品偏好冲动购买自有广告触达近30天点击过您广告的用户
- 18. 02、自有用户营销
- 19. 02、自有用户营销
- 20. 03、用户行为京东数据为T+1跟单，简单来说就是前天的数据比如今天是4月18日，那么7天销量数据为10-16号这7天的销量（包含未付款）
- 21. 03、用户行为
- 22. 03、用户行为
- 23. 03、用户行为用户行为关注商品、三级类目、店铺加购商品、三级类目、店铺购买系统、好评单价、商品等浏览商品、三级类目、店铺搜索3、7、15 30天关键词搜索
- 24. 03、用户行为
- 25. 03、用户行为
- 26. 04、用户属性
- 27. 04、用户属性
- 28. 04、用户属性 TIPS：选项为并集关系
- 29. 05、种子包管理
- 30. 05、种子包管理
- 31. 05、种子包管理搜索自己产品的优惠券
- 32. 06、行业标签
- 33. 06、行业标签价位偏好购买180天加购近30天关注近三个月年浏览近30天
- 34. 06、行业标签基本标签行业购买近一年行业加购近30天行业关注近半年行业浏览近30天
- 35. 4. 引用人群及效果 01 人群引用 02 交并关系 03 人群效果
- 36. 01、人群引用单元A人群B人群a标签b标签c标签d标签
- 37. 01、人群引用广告推给什么人群
- 38. 01、人群引用符合引用的人群不符合引用的人群能被看到不能被看到推荐位
- 39. 01、人群引用不同人群可以设置不同的溢价系数 这个系数可以设置任何值人群在这里引入，对这部分人群的出价高于非人群出价
- 40. 01、人群引用符合引用的人群不符合引用的人群能被看到也能被看到搜索位
- 41. 01、人群引用符合引用的人群不符合引用的人群能被看到基本也看不到了注意，如果溢价系数极高，例如400%溢价3元/关键词0.6元/关键词
- 42. 02、交并关系 仅在计划中人群选择的时候为并集多个标签选择为交集关系
- 43. 02、交并关系
- 44. 02、交并关系
- 45. 03、人群效果
- 46. 03、人群效果
- 47. 03、人群效果 点击率计划稳定的关键质量分转化率产品本身因素人群是否吻合ROI是否长期投放的关键综合数据结果
- 48. 小结新版DMP对于老版本DMP，在人群细分和使用上更加简单了，但是逻辑配合和各种关系却是相对加了一些难度，所以人群的使用和测试对于快车部分依然是个重点难点的一部分，本节课程也是对于商家对人群定向和推广有帮助的课程。若对课程不太了解，或实操阶段有问题的商家，可以加下面的二维码，咨询老师。
- 49. 对课件内容重点进行回顾 · 总结 ·
- 50. 感谢您的时间。THANKS
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