18. 与1月相比,2月影碟机广告费用投放量大幅度下降,约减少56.39%,信息条数(即投放频次)同比减少36.60%,总体平均单次广告投放力度由0.598万元减少到0.432万元。影碟机软广告平面媒体传播力度较1月降低,投放字数由11.55万字减少到8.71万字,降幅为24.59%,文章减少66篇,减幅达35.68%。
2月共有44个品牌在101种媒体投放平面硬广告,涉及39个媒体出版城市,10种全国性媒体,而1月共计57个品牌在164种平面媒体上投入硬性广告,覆盖56个媒体出版城市,16种全国性媒体。
慧聪研究认为,影响影碟机产品市场广告费用投放变化的因素有:
A 由于广告效果的延时效应,1月销售旺季大额促销广告投入之后,2月份市场整体广告费用大幅减少;
B 厂商、经销商处于对前一阶段产品促销效果、销售整体状况总结,制订、调整全年的有营销、广告计划的阶段,因此广告投入下降
主要结论: