• 1. 美格移动DVD上市公关策划
    • 2. 项 目 背 景 项 目 目 的 市 场 分 析 传 播 策 略 公 关 活 动 时 间 安 排 活 动 报 价目 录
    • 3. 移动DVD是影碟机领域的高端产品,其外型仅有普通DVD的1/3,对于追求最新时尚,张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动DVD的诞生已经有五六年的时间,由于移动DVD的科技含量高,开发和生产难度非常大,产品价格一直居高不下,市场启动极其缓慢。 目前,白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量,重视个人的价值,時尚化、个性化,同时又具有相当强的购买力。 项目背景
    • 4. 宣传美格跨足家电战略 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划 项目目的
    • 5. 低兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动 DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析
    • 6. 优势: 外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者,其机器性能稳定、 价格适中——产品价格在众多品牌比较之中,性价比较高,并容易让消费者接受市场分析
    • 7. 市场分析弱势: 缺乏知名度——产品处于市场导入期,媒体宣传不完善,品牌知名度不高。 产品述求不明确——市场卖点不突出,产品开发系列不延续。
    • 8. 市场分析机会: 移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成,容易被市场宣传行为影响。 针对产品,竞争对手没有大肆进行广告宣传,未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识,从而有利于我们先入为主,展开市场局面。
    • 9. 市场分析威胁: 竞争品牌市场形象优越,产品系列日趋完善,有突出的功能优势。 市场尚未成熟,所以作为这一领域的先驱者,必须引导教育消费者,承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。
    • 10. 传播策略 “金九银十”计划
    • 11. 传播策略何谓“金九银十”? “金九银十”的市场高潮: 购物高潮 送礼高潮 旅游高潮 文化高潮
    • 12. 传播策略美 格公关活动媒体宣传新 品 发 布 会 产 品 路 演 展 览 活 动 财经科技传播 生活选购传播 时尚流行传播
    • 13. 新品上市发布会目的: 配合媒体宣传,制造亮点 进行品牌沟通,借以推广产品 建议内容: 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演,如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖
    • 14. 新品上市发布会目的: 配合媒体宣传,制造亮点 进行品牌沟通,借以推广产品 建议内容: 管理层致辞/演讲
    • 15. 传播策略财经/科技传播MAG时尚/流行传播生活/选购传播
    • 16. 传播策略 流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。 生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。 财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。
    • 17. 流行时尚
    • 18. 传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息
    • 19. 传播方向时尚产品: 传播要点:主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体,从而增加文章的阅读率,借以进行品牌沟通,建立自身品牌的美誉。 个性突出: 传播要点:主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范,多角度调动消费者去尝试,并且拥有产品的兴趣。
    • 20. 新闻角度《移动时尚生活》 《迎接移动音像传播时代》 《时尚配件新纪元》
    • 21. 建议媒体-生活时尚周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册 38万 30万 30万 20万 10万 10万 10万
    • 22. 生活选购
    • 23. 传播角度新生活 新品质产品述求美格品牌主要信息
    • 24. 传播方向家电常识 传播要点:主要介绍新产品的使用及购买常识,活跃消费者的消费积极性和消费欲望。 读者来信 传播要点:多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动,对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。
    • 25. 新闻角度《美格家电你我他》 《如何选购适合自己的移动DVD》 《出门在外,靠美格!》
    • 26. 建议媒体-大众消费新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报 140万 70万 30万 10万 10万 20万 40万
    • 27. 财经科技
    • 28. 传播方向企业战略技术开发市场动作主要信息
    • 29. 传播角度综述分析 传播要点:在于引起消费者的关注和兴趣,正面了解家电信息化时代的来临,从而倡导新生活的开始。 新闻专访 传播要点:通过与媒体面对面的沟通,提升品牌形象,丰富品牌内涵,从而得到消费者的认同。
    • 30. 新闻角度《中国DVD市场的又一次浪潮》 《信息家电“新议员”》 《感受美格面对面》
    • 31. 建议媒体-财经科技21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报 30万 30万 20万 15万 10万
    • 32. 市场推广活动
    • 33. 新品上市发布会目的: 配合媒体宣传,制造亮点 进行品牌沟通,借以推广产品 建议内容: 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演,如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖
    • 34. 其他活动产品展示 以展示产品为目的,增加消费者了解产品的机会 可配合促销机制 公关活动 除了单纯产品展示,加上简单可操作的互动游戏,加强在消费终端的品牌沟通 联合促销 与校园活动结合 与音像连锁店合作联合推广
    • 35. 其他活动机场环境宣传 机场大巴: 制作宣传画册,配合售票员派发。 侯机厅的美格移动DVD路演: 借助美格机场专卖店的地理优势,加强店内宣传,吸引侯机者的关注。
    • 36. 其他活动与旅行社合作 借后非典时代,寻求第一报道,在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件,并免费试用美格移动DVD产品。
    • 37. 其他活动2003上海国际电子工业展览会 具体时间:7/9—7/11日 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 具体时间:9/18-9/21
    • 38. 路演路 演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点:电脑城、家电城主题:产品展示
    • 39. 主题营销校园营销活动内容:“美格时尚大使”评选单页派发海报张贴路演配合
    • 40. 时间表6 7 8 9 10方案确定 媒体联系 稿件撰写软文投放1 产品信息 产品技术 市场行为 高层专访 企业战略 技术开发软文投放2 销售佳绩 用户使用心得 生活选购专栏线下活动
    • 41. 预 算
    • 42. 谢 谢