50. 在服装行业,许多世界知名企业都根据市场需求与企业自身的特点采用了“多品牌”战略以开拓新市场,实现持续发展产品特征目标消费群Levistrauss & CoGA
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IGiorgio ArmaniEmporio ArmaniGAP • Baby GAP
• GAP KidsOld NavyBanana RepublicLevi’sDockers
K-1Slates主要为生活及工作休闲类服装,包括休闲衬衫和少量正装衬衫;价位比较适中
Baby GAP与GAP Kids为针对孩童和婴儿的延伸品牌主要为生活休闲类服装,花色较多,价位较GAP同类产品低25%-30%主要为生活及工作休闲类服装,包括休闲衬衫和少量正装衬衫;花色较精,价位较GAP同类产品高70%中高收入成人
两个子品牌主要针对孩童和婴儿中等收入成人以及孩童和婴儿高收入成人主要为牛仔裤,生活休闲类服装,包括休闲衬衫;其牛仔裤属中高价位;产品规格齐全是其一大特点主要为生活及工作休闲类服装,包括休闲衬衫和少量正装衬衫;价位与Levi’s相似,强调产品的雅致、舒适生活休闲类服装;价位与Levi’s相似,其产品主要突出粗犷豪放的特点
K-1为其延伸品牌(使用某军用面料)中高收入成人以及孩童,依靠品牌知名度覆盖各类喜好的人群中高收入成人中高收入成人,与Dockers相比,其消费群略显保守产品线较长,包括正装西服、衬衫、休闲衬衫、T恤及牛仔裤;价位属于中高档中高收入成人产品线较长,包括正装西服、衬衫、休闲衬衫、T恤及牛仔裤;价位略高于Giorgio Armani,属于高档高收入成人资料来源:罗兰•贝格访谈和分析50SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt