• 1. 发展商:天津万科住宅发展有限公司 提 案:Flamingo 红鹤广告 日 期:2004年4月16日【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划】
    • 2. 一、LOGO Logo
    • 3. (本页无文本内容)
    • 4. (本页无文本内容)
    • 5. 胸卡
    • 6. (本页无文本内容)
    • 7. 手提袋
    • 8. (本页无文本内容)
    • 9. (本页无文本内容)
    • 10. 导视系统
    • 11. 导视系统
    • 12. (本页无文本内容)
    • 13. 户型图封套
    • 14. (本页无文本内容)
    • 15. (本页无文本内容)
    • 16. (本页无文本内容)
    • 17. (本页无文本内容)
    • 18. (本页无文本内容)
    • 19. (本页无文本内容)
    • 20. (本页无文本内容)
    • 21. 三、广告层面 Advertising(1)影响力/传播力(引发关注) 有效影响业内人士,使之成为专家级传播核心 (快捷、专业); 同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士, 使之成为民间口碑的传播者(间接而有力、无形资产); 获取欲在梅江置业人群的认同(最为重要的)。
    • 22. (2)品牌/文化内涵(提升好感) 建立不同于以往房地产项目的大产品形象,宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念(建立理论高度,增加优质产品的立足点)。 (3)产品/市场状态(帮助说服) 解释产品的技术含量及使用感受(化抽象为具象); 宣扬产品的市场反响(用事实说话)。
    • 23. 四、品牌形象 Brand Image“历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型,因而,无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文化气质。 具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名,使之统一于大的品牌形象——
    • 24. 品牌形象支持系统范例之一: LOFT会所命名为: 精神堡垒 商街命名为: SHOPPING CLUB(购物俱乐部)
    • 25. 商街展示系统 ------ 店招
    • 26. 商街展示系统 ------ 店招
    • 27. 商街展示系统 ------ 店招
    • 28. 商街展示系统 ------ 店招
    • 29. 商街展示系统 ------ 店招
    • 30. 商街展示系统 ------ 店招
    • 31. 商街展示系统 ------ 店招
    • 32. 商街展示系统 ------ 店招
    • 33. 商街展示系统 ------ 店招
    • 34. 商街展示系统 ------ 店招
    • 35. 商街展示系统 ------ 店招
    • 36. 商街展示系统 ------ 道旗
    • 37. 附件:拍摄风格提示
    • 38. 附件:拍摄风格提示
    • 39. 附件:拍摄风格提示
    • 40. 道旗方案1
    • 41. 道旗方案2
    • 42. (本页无文本内容)
    • 43. (本页无文本内容)
    • 44. 导视系统
    • 45. 导视系统
    • 46. 导视系统
    • 47. 卖场展卖形象
    • 48. 展卖形象
    • 49. 展卖形象
    • 50. 销售文本 ---- 户型图模板
    • 51. Thanks红鹤广告 项目的成功源自双方的沟通与配合, 让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗!